“怀化有礼”品牌IP建设与数字文创产品开发

傅晨平 姚禹伯 肖艺

摘要：怀化地处五溪流域腹地地理位置独特历史文化悠久，五溪流域被雪峰山和武陵山包围，地理位置相对闭塞，各民族文化在这独特的地理环境中形成了不同于其他地区的独特地域文化。怀化市“怀化有礼”品牌IP 建设对怀化市而言有着极其重要的意义。可以为怀化树立良好的形象，带动怀化城市形象的广泛传播。

关键词：怀化;品牌;IP

怀化深居内地，文化资源、自然资源、旅游资源非常丰富、但经济发展速度较慢，对旅游业开发的程度相对落后，推动怀化地区的文化建设、品牌建设是推动区域经济发展的有利手段之一。怀化拥有逐渐的城市IP之后，可以优化城市的形象，有助于城市的发展。文化的发展需要载体，怀化文化与经济发展建设需要品牌构建，“怀化有礼”品牌建设可以吸引各更多的资源，更好的推动怀化的发展。

一、项目简介

怀化地处湖南省西部，五溪流域的腹地，五溪地区位于中华三大民族走廊：武陵民族走廊、古苗疆走廊和“南岭走廊”的交织地带，有着开发包容的和谐文化、勇武尚义的民风民俗、多元一体的文化景观、质朴的非物质文化等。怀化还是多文化交融互动的区域，形成了以土著文化为基础，形成了相对独立、自成体系的一种区域文化。怀化一直是少数民族的聚居地，有五十几个民族在在这里世世代代生活着，少数民族人口众多，占怀化市人口的百分之四十。人口最多的有侗、苗两个民族，其中侗族集聚度最高，保存着非常完整的古建筑群，旅游资源的开发前景非常广阔，所以我们要利用好怀化的民族文化资源，打造怀化独特的IP。

“怀化有礼”品牌建设与数字文创产品开发是立足于本土文化，打造怀化文创宣传形象与文化名片。通过“怀化有礼”展示和传播本区域的民族文化与人文精神，激发受众群体的民族认同感。以“怀化有礼”品牌概念为基础衍生出相关文创产品，实现文创品牌转化，以艺术策略传播区域文化和少数民族文化。

二、市场前景

近些年我国经济飞速发展，人民大众的消费也逐渐向精神文明建消费倾斜，也逐渐壮大了我国的文化创意产业，提高了人们对文化的参与感，可以更好的传承我国的文化。近些年以来，我国文化及相关产业增速非常迅速，而且呈现逐年稳步上升的态势。中国文化、中国品牌、中国审美在世界激荡起澎湃的和声;中国智慧、中國资源和中国技艺无不彰显着中国的大同情怀。

特别是怀化独特的地理位置，保留了怀化丰富的少数民族文化。在怀化2200多年的历史长河中，留下了各种历史悠久的古镇和古桥以及各种神秘的传说故事和丰富多彩的艺术民俗。从中可以提取代表性的文化进行一系列的开发，来带动当地的经济文化发展。

通过调研，发现怀化目前并未有规模的文创品牌及企业，作为高校设计专业学生，应看清市场发展趋势，构建专属于怀化的文创品牌。

三、项目特色

可以将怀化五溪流域中比较突出的少数民族文化中的视觉元素提炼出来，与现代产品相结合，设计开发出与人类衣、食、住、行息息相关的系列产品。产品设计的造型、纹样、色彩都从怀化五溪流域少数民族图饰纹样中进行提炼，打造围绕“怀化有礼”的一系列衍生产品。

产品功能上融入了怀化五溪流域少数民族视觉元素，在视觉上突出民族文化属性，在功能上能达到大众的使用要求，如伴手礼、抱枕、丝巾、手提包等，通过大众的穿戴与时代，进行文化输出。

产品工艺上在考虑造价的同时，侧重湘西民族织绣工艺与环保型材料结合的运用，与当地手工艺人合作将具有民族特色的织绣工艺融入到产品中。有利于保护织绣工艺的流传和传播。

通过专业技能实现数字化技术建模，直观的展现设计成果。运用VR通过网络进行传播，扩大品牌影响力的范围，也可以增强大众人群对怀化民族文化的了解。产品以系列化设计展开，系列产品之间的设计与开发可以互相补充，完美展现怀化五溪流域民族艺术与生活用品开发结合的魅力。

四、建设“怀化有礼”品牌IP

1.文创产业与旅游业融合发展

可以通过打造高质量的IP形象来带动旅游业的发展，并打造一系列的衍生产品，突出产品的品牌，带有鲜明的主题特征，充分发挥产品的内涵。文化创意产业所创造的产品内涵深刻，可以弥补传统旅游业开发的不足的缺点，文化创意产业和旅游产业的融合发展有利于弘扬当地的传统文化，保护传统文化的流传。

2.深挖地域文化特色

怀化最主要的就是他的少数民族资源非常丰富，其中侗族的人口最多。怀化的侗族村寨和传统文化保留的相对完整，每个村寨中都还保留着鼓楼、风雨桥、萨坛等具有鲜明民族特色的古建筑。现在还保持着信奉“萨岁”的风俗习惯。我们可以从侗族的建筑、服饰、节日等做为切入点来打造一系列IP形象并开发一系列的相关的衍生产品。利用IP定期举办带有侗族特色的商业文化活动来吸引游客的到来。

3.增加品牌影响力

现在中国时代最具影响力的就是新媒体，合理的运用新媒体来制造话题，扩大品牌的影响力。可以依靠怀化的历史名人，打造一系列的名人故居，本身名人就自带流量，也可以让历史更好的流传。促进“怀化有礼”品牌IP的建设，让更多的人了解怀化，让怀化的文化传播到更多的地方。

4.案例分析

故宫的IP品牌的成功打造是文旅产业比较杰出的代表。故宫本身拥有着庞大的游客数量，并在其原有旅游产业发展迅速的基础上利用其自身强大的IP优势，开发出了一整套故宫特有的文创产品，并且利用网店来销售故宫的文创产品，也凭借着互联网平台为故宫文创开拓了一条全新的产业链，时至今日故宫已经形成了非常成熟的文化创意道路。故宫在原有的文化旅游业基础上，凭借IP进行创新、升级、融合来逐渐实现品牌化。我们可以学习故宫的方法，在怀化民族特色的旅游业基础上和当地的手工艺人合作开发具有民族特色的产品，一个民族打造成一个系列，逐渐形成品牌化。利用当地的店铺以及互联网进行销售，带动当地经济的发展，保护民族手工艺的传承。

结语

怀化的各种古建筑保留的非常完整，文创发展前景非常广阔。一直以来怀化的发展面临着遗产保护的巨大压力，所有传承利用的程度非常有限，怀化还有着非常庞大的文化资源等待着开发。通过实施“怀化有礼”品牌IP建设与数字文创产品开发这个项目可以打造怀化特色文化城市的形象，并借助各种媒体传播来形成一定的影响力把怀化的文化传播出去。

作者简介：傅晨平（2000.10～），男，汉族，籍贯：浙江省金华市，单位：怀化学院，职称：学历（19级在读本科）研究方向：“怀化有礼”品牌IP建设与数字文创开发。