新闻策划如何“上接天线，下接地气”

胡佩

【摘    要】新闻策划要紧跟社会热点，敏锐把握事态发展，迅速准确判断大势，主动加强舆论引导，及时回应大众关切，做党和政府密切联系群众的桥梁纽带。这就要求新闻媒体自觉提高政治站位，切实强化责任担当，努力推动守正创新，更加扎实地做好政策宣传和舆论引导工作。新闻策划要做到“上接天线，下接地气”，还必须把服务大局与服务大众统一起来，吃透“两头”，兼顾“上下”，力争实现多方共赢。

【关键词】新闻策划;专题报道;社会责任

2021年1月25日至2月9日，新安晚报社积极响应国家号召，大力营造就地过年良好氛围，策划推出了系列专题“‘皖留——这个春节不返乡”，刊发了一组20余篇、3万多字“上接天线，下接地气”的新闻报道，受到社会各界广泛赞誉。3月3日，安徽省委宣传部新闻阅评组第15期新闻阅评对“‘皖留”专题给予高度评价，称其体现了主流媒体的政治站位和社会责任意识，让受众感受到爱在他乡年味依旧的暖心氛围。那么，“‘皖留”专题是如何做到“上接天线，下接地气”的呢？笔者作为该专题主创人员之一，尝试就此问题给出可供借鉴的答案。

一、紧跟社会热点，准确做出判断

2021年春节前夕，最大的社会热点是什么？毫无疑问，就是能不能回家过年。众所周知，春节是中国人重要的传统节日，每逢春节人们都会回家与家人团聚。联想到2020年春节期间新冠肺炎疫情施虐，很多人特别是外出务工人员都在担心这个春节能否回家过年。

元旦以后，“非必要不返乡”“就地过年”等话题网络上的讨论热度逐渐攀升。据不完全统计，截至1月12日，全国已有北京、上海、广东等29个省份倡议就地过年。1月14日，人社部等七部门联合印发《关于开展“迎新春送温暖、稳岗留工”专项行动的通知 》，鼓励引导农民工等务工人员就地过年。1月20日，國务院应对新型冠状病毒感染肺炎疫情联防联控机制召开发布会，就公众关心的能否回家过年等话题给予回应。国家卫健委表示，如果说一定要返乡，返乡人员需持有7日以内的核酸检测阴性证明。人社部表示，倡议就地过年，对于减少人员流动，助力疫情防控具有积极意义。

2021年春节是新冠肺炎疫情防控常态化下的第一个春节，国家层面倡议人民群众就地过年极为罕见。鉴于春运大幕于1月28日正式开启，大规模人员流动会给疫情防控带来巨大压力，笔者判断国家层面必将对就地过年做进一步安排部署。

1月25日，新华社受权发布中共中央办公厅、国务院办公厅《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，安排部署了合理有序引导群众就地过年、加强就地过年群众生活保障、做好就地过年群众管理服务等七方面措施，并强调提倡春节假期非必要不流动，有利于减少疫情传播风险，切实保障人民群众生命安全和身体健康。

巧合的是，新安晚报“‘皖留”专题经过精心谋划，正是从1月25日开始推出的。这种巧合看似偶然，但也有必然性。因为策划主创人员通过分析认清了形势，即疫情防控需要倡导群众就地过年，两办发布相关通知或许只是时间问题。而两办通知也验证了策划主创人员对形势的判断，更是让“‘皖留”专题精准地做到了“上接天线”。

3月3日，安徽省委宣传部新闻阅评组第15期新闻阅评以《就地过年 关怀“皖留”有温度》为题给予“‘皖留”专题高度评价，称其阐释了鼓励就地过年的各项政策和支持，讲述了留皖务工人员和安徽间的情感，展现了在皖“打工人”“此心安处是吾乡”的过年新理念、新方式，让受众感受到爱在他乡年味依旧的暖心氛围。

新闻策划如何才能做到“上接天线”？笔者认为，新闻策划必须紧跟社会热点，敏锐把握事态发展，准确判断大势，主动加强舆论引导，及时回应大众关切，做党和政府密切联系群众的桥梁纽带。

二、提高政治站位，践行社会责任

“‘皖留”专题推出后，省卫健委、省文旅厅、省民政厅、省农业农村厅、省市场监管局等多个省直单位纷纷点赞。省卫健委党组书记刘同柱表示，“‘皖留”专题和为“打工人”献爱心活动“非常及时”。省农业农村厅副厅长杨增权在为 “‘皖留”专题点赞的同时，称其作为省疫防办农村疫情防控工作组组长，也希望通过新闻媒体呼吁广大人民群众就地过年。

与此同时，“‘皖留”专题还得到多家赞助商的鼎力支持，更受到留皖务工人员的热烈欢迎。比如，赞助商代表安徽体彩中心看到报道后主动要求加入献爱心活动，为就地过年的“打工人”送温暖。务工人员代表秦兴唐说：“‘皖留活动让我感觉到家一样的温暖。” 一个爱字、一个暖字，正是“‘皖留”专题努力向社会传达的真情实感。省委宣传部新闻阅评也指出，“‘皖留”专题体现了主流媒体的政治站位和社会责任意识。

笔者认为，“‘皖留”专题之所以广受好评，不仅在于它做到了“上接天线”，还在于它做到了“下接地气”。在“‘皖留”专题推出前，多路记者深入建筑工地、厂矿企业、社区商圈，采写了一大批接地气、沾泥土、带露珠的新闻素材，目的在于倡导和保障外来务工人员在安徽过春节，支持企业发展，为开年复工复产做好准备。同时，在采访中开展问卷调查，了解务工人员现实需求和新年愿望。然后，根据问卷调查结果向社会发出为“打工人”送温暖的倡议，并开通新闻热线广泛征集“爱心大礼包”。农历小年过罢，“爱心大礼包”陆续派送到务工人员手中，在一定程度上为他们就地过年解决了后顾之忧。

“‘皖留”专题在推进过程中，始终注意贯彻落实 “三贴近”原则，坚持以都市报的平民视角抒平民情怀，增强新闻报道的吸引力、感染力。策划主题词“‘皖留”取 “挽留”的谐音，突出地域特色，富有亲切感。《用家的温暖抚慰“打工人”乡愁》《“皖”留有温度 情系“打工人”》《就地过年留人更要留住心》等稿件既有可读性又有亲切感，既接地气又暖人心，也体现了新安晚报“为老百姓办，给老百姓看”的办报宗旨。

事实证明，新闻策划只有做到“下接地气”，才能用温度和深度展现新闻报道的价值;只有做到“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，新闻报道才能直抵人心，打动受众。这就要求新闻媒体自觉提高政治站位，切实强化责任担当，努力推动守正创新，更加扎实地做好政策宣传和舆论引导工作。

三、调动各方资源，争取多方共赢

新闻策划要做到“上接天线，下接地气”，还必须要把服务大局与服务大众统一起来，吃透“两头”，兼顾“上下”，力争实现多方共赢。这就要求新闻媒体整合各方资源，调动各方的积极性，为一个共同的目标齐心协力，争取达到“众人拾柴火焰高”的良好效果。

“‘皖留”专题推出期间，适逢安徽省两会召开。1月27日，省政协十二届四次会议开幕当天，“‘皖留”专题即发出为“打工人”送温暖的倡议，同时借人大代表、政协委员之口向社会发出呼吁，广泛征集“爱心大礼包”。此后，“‘皖留”专题顺势成为“新征程——2021全省两会特别报道”的子栏目，直至2月1日省十三届人大四次会议闭幕。期间，一些企业家代表委员纷纷加入献爱心行列，有的表示已为就地过年的职工准备了“爱心大礼包”，有的表示将邀请不返乡职工到家里过年，还有的表示节后将安排没回家过年的员工调休，与家人团聚。

有了省两会代表要员的助力，“‘皖留”专题引起了更广泛的社会关注，在寒冷冬日里迅速掀起了一股爱心热潮。徽园景区、平安普惠安徽分公司、徐福记、菜大师、粒上皇、合肥大润发超市等爱心企业和单位纷纷响应号召，主动要求加入向“打工人”献爱心行列。安徽体彩中心闻讯而动，决定与新安晚报共同主办“‘皖留——这个春节不返乡”新年大礼包派送活动，并迅速采购了150份“爱心大礼包” ，积极向社会传递“公益体彩，乐善人生”的理念。

农历小年过罢，“爱心大礼包”从 2月5日开始向外来务工人员集中的工地、企业派送，包括5位初中生在内的一批志愿者也加入爱心行动，及时把“爱心大礼包”发放到不返乡过年的打工者手中。派送活动一直持续到2月8日，距除夕只有3天。 “很暖心”“很激动” “很感谢”……务工人员代表纷纷用朴实的话语，表达他们收到“爱心大礼包”后的心情，“让就地过年的我们得到心理上的安慰和鼓励。”

结语

大礼包派送活动结束后，策划主创人员在总结 “‘皖留”专题时一致认为，这是一个“上接天线，下接地气”的新闻策划，是一场让务工人员、赞助商和受众等各方都满意的爱心行动，也是一次新闻工作者坚持“三贴近”、深化“走转改”的生动实践。今后再做类似新闻策划时，要找准中央关心、群众关切、社会关注的结合点，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，持平民视角、走群众路线、解百姓之忧，把“上接天线”和“下接地氣”有机统一起来。

（作者：新安晚报首席编辑、报纸编辑出版中心副主任）

责编：姚少宝