新媒体时代沈阳优秀满族文化旅游资源外宣策略研究

董静

摘要：沈阳满族文化具有深厚底蕴，文旅结合能让文化更接地气，本文将分析新媒体时代沈阳优秀满族文化旅游资源外宣策略。

关键词：新媒体;满族文化;旅游资源;外宣

沈阳是满族崛起、发展、壮大的地区，遗留下丰富满族文化资源。目前，沈阳满族文化旅游资源外宣基础薄弱，要适时借助新媒体，积极宣传，打造文化金卡片，吸引更多国际游客。

除大批文化遗迹外，沈阳更有丰富满族饮食、礼仪、习俗、服饰等文化流传，这都为打造沈阳靓丽名片打下坚实基础。沈阳满族文化旅游资源可以通过建立旅游网站、微信公众号、微博账号，并借助短视频平台等新媒体渠道宣传沈阳满族文化旅游资源，构建新媒体宣传矩阵，助力沈阳旅游业发展和文化传播。

一、建立满族文化旅游网站

在百度百科搜索“旅游网站”，可以发现除携程、去哪儿旅游公司，很多地方性旅游胜地也都建立了官方网站，例如厦门旅游网、乌镇旅游官方网站等。还有一些城市文化旅游局官方网站也深度融合当地旅游资源，例如丽江市文化和旅游局官网、曲阜市文化和旅游局。和自媒体相比，官方网站更具有权威性，是多数游客获取权威文化旅游信息的首选。

结合满族文化特质，笔者认为沈阳优秀满族文化旅游网站应包括必有胜地、推荐线路、美食攻略、风情服饰、文化习俗五个主要板块。

1.必游胜地

沈阳汇集众多满族文化旅游胜地。必游胜地板块应包含各大文化遗迹的简要介绍、代表图片、开放时间、优待政策、服务设施、交通攻略、游客必看、游客分享等栏目。

满族文化孕育了众多文化遗迹，“一宫三陵”中的沈阳故宫、清

昭陵、清福陵均坐落于沈阳。除此之外，实胜寺、“锡伯族家庙”、 八王寺、沈阳盛京满族文化博物馆、沈阳爱新觉罗皇家博物院、沈阳满族风情村、满清一条街、滿族民俗博物馆等等都是探索满族文化的不错选择。

2.推荐线路

推荐线路板块是网站为游客提供的参考价值较高的游玩规划，可以使游客充分体验沈阳满族文化，因此需要网站着重设计。旅游线路应该通过图片、文字介绍该条线路的计划行程、主要景点、时间安排、交通方式、饮食费用、基础设施等，让游客深入提前了解目的地。

3.美食攻略

有一种旅游叫“以吃为名”， 旅游与美食要珠联璧合。满族饮食至今依然保留一些传统特色，有的菜肴也已经纳入辽菜，成为当家菜。“满汉全席”毫无疑问已成为绝唱，“八碟八碗”， 萨其马、饽饽、酸汤子、黄米酒、年糕以及流传至今的“驴打滚”等至今仍是东北民间美食之一。

美食攻略板块可以呈现沈阳代表性满族饮食、依托景点、价格、交通等，使游客在享受文化视觉盛宴的同时可以领略舌尖上的满族风情。

4.风情服饰

风情服饰板块应该发挥满族风情浓郁的特色，用具有浓郁特色的满族服饰吸引中外游客。满族服饰的由来、满族服饰的特点、满族男子的发式特征、皇帝的穿戴等都是满族浓郁文化的展现。

5.文化习俗

现今，社会大众对于精神文化的需求越来越盛，民俗旅游逐渐进入社会大众的视野。满族文化习俗丰富多彩，例如木雕、剪纸、舞蹈、乐器、满洲棋、“赛威呼”、“嘎拉哈”、祭祀、婚嫁、春节等。文化习俗板块通过文字、图片和视频形式展现满族文化习俗，主要习俗的依托景点，促进习俗旅游。

二、建立满族文化微信公众号、微博账号

微信公众号和微博账号具有成本低、互动性强、传播速度快、持久力强等优点，已迅速成为新媒体时代力捧的宣传渠道。微信公众号主页面可沿用上述网站建立的几大板块，除此之外，还需定期更新关于满族文化旅游资源的信息和文章，进一步利用微信朋友圈达到宣传目的。微博账号可以在深挖满族文化旅游资源基础上，精选有代表性资源进行宣传。

不同于网站，微信公众号和微博账号除了可以实现宣传目的外，还可以迅速了解访客对于满族文化旅游资源的认知和态度，访客的参与和意见对于文旅资源的宣传也有着不可替代的重要作用。微信公众号和微博账号也可以加强合作交流，例如加强与其他各市旅游景点、企业等的宣传合作，实现信息互推、客源互输、资源共享的目的。

三、充分利用抖音、快手等短视频平台

互联网信息技术的不断发展，催生了短视频这种新媒体形式，短视频因参与便捷、内容丰富、互动性强等特点，迅速获得了网民的青睐。

短视频可以使游客借助他人的视角来深入了解满族文化内涵。满族文化相关学者的学术观点也能够被更多人所熟知。与此同时，满族文化热爱者也拥有了推广满族文化和发表自己观点的平台。同时，满族文化旅游工作人员或满族文化热爱者，可以通过直播与观众互动，这可以让观众身临其境，同时也增加互动性，可以吸引更多游客，并提升满族文化知名度。

在新媒体时代，自媒体的影响也是不容忽视的，因此要拓宽宣传载体，多方位宣传满族文化旅游资源。鼓励沈阳各大自媒体平台参与沈阳满族文化旅游宣传，为全国乃至其全球人民提供最新文旅资讯，放大沈阳满族文化旅游综合影响力。

文化资源是旅游发展的关键资源，而旅游又是文化建设的重要力量。满族文化是辽宁文脉的重要底色，我们要利用官方网站、抖音、微信、微博、自媒体等新媒体形式，让满族文化遗留下的历史印迹广为人知。

参考文献：

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