微信公众号排版中体现的图文美学

鲁婉卓

关键词 排版；美学；新媒体；平面设计

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0025-05

新媒体是在互联网的大时代背景下由数字科技催生的新型媒介形式，也可以说是基于互联网的一种媒介传播与交流的环境。它的出现改变了传统意义上的媒体沟通方式，为媒介交互提供了更多的可能性。新媒体与传统媒体发布渠道的不同，在版面呈现效果上也就自然的发生了变化。微信公众号是新媒体发展的典型产物，以它的制作方式为例。

1 微信公众号图文排版的作用与意义

当今快节奏的生活方式使得人们终日忙忙碌碌，很少有人能够耐下心来认真阅读一篇文章，对于没有经过精心排版的微信文章，就会使人们丧失对这篇推送内容的阅读兴趣。这就体现了排版的重要性：

第一，它不仅仅是给人们带来视觉上的美观享受，更是为了缓解没有经过排版处理，冗长的文章给读者带来的巨大的信息及阅读压力。

第二，即使没有读完整篇推文，但依旧能够让读者迅速了解推文里的重要信息，比如展览的展览时间、展览地点。

第三，利用图文混排的排版方式，让读者在阅读大段文字时可以利用图片在视觉上进行短暂的休息。

第四，以长图的表现形式，易传播、易保存，也便于发布，在制作中可以嵌入丰富的内容，同样的也提高了设计师的制作时间成本。长图的形式的产生，更符合移动设备下滑的阅读习惯，优化阅读体验。

2 微信公众号排版构成元素

一篇微信公众号推文由文字、图片（包括绘画、摄影等）、颜色三大元素构成，即在有限的空间内，设计师通过一定的设计制作软件、技术手段及审美表达，将已有的文字内容和图片等元素有机的结合，并进行合理的编排，从而达到一定的视觉效果[ 1 ]。

3 “微故宫”官方微信公众号推文中表现的图文美学

3.1 文字

文字作为排版中最直接的信息传达元素，在设计中主要包括文字字体、字号大小及字体颜色等。现如今的排版设计都是通过电脑软件完成制作，在设计制作时有多种字体库供设计师选择文字字体。设计师可以根据制作的主题内容、主题风格选择不同的字体，且根据不同的组合，以此达到不同的视觉效果。例如根据插画类图片，文字可以选择轻松活泼的卡通类字体；涉及历史文化主题的，可以选用楷体、隶书等书法字体。在进行排版设计时，合理地安排文字字号可以有效地传达信息内容并且达到良好的排版效果。如果文字数量过多，文字字号偏小，会导致整个版面看起来内容过多，过于拥挤，令读者产生视觉压力；相反的如果文字数量过少，文字字号偏大，从视觉上来看整个版面给人过于空洞的感觉。这就要求设计师在实际设计中，要根据实际情况准确地把握文字字号，做到主次区分，并且根据文字的数量及时地进行字号调整，使得版面整体看起来简洁、整齐且无阅读压力。文字的颜色也是版面设计中的一项重要视觉体现，它既是情感的表现，如绿色代表希望、活力，红色代表热情、正义，蓝色代表纯净、理智等，设计师可以根据制作内容主题来进行色彩的选择；也是读者从视觉上区分文字主要、次要信息的关键，如标题与正文的区分，正文与引用之间的区分。

根据“微故宫”以往的推文中，对文字的具体排版方式做如下总结：

1）文字字号：对于移动设备来说，它的显示受到一定的限制，如果采用过于大的字号，会给人感觉整篇内容特别满，且有些呆板，太小的字体不利于阅读，所以“微故宫”正文文字采用14px。需要重点强调的文字，如文章小标题或是展览时间、展览地点、文化知识等信息时，可适当选择偏大1～2字号，使得内容显示更为突出，方便读者阅读及快速获取关键信息。

2）文字字体：微信推文需在微信公众平台中制作，其在字体的选择上受到一定的限制，更多的是使用默认字体。而如果将文字制作在图片中，文字字体在设计软件中则拥有更多的选择空间，并根据制作主题选择适合的字体。

3）文字颜色：“微故宫”推文文字颜色主要采用黑色，而对于文章标题、图片说明和需要强调的内容通过改变字体的颜色，一是从视觉上进行内容的区分，二是通过颜色的变化以此来突出重点信息。提到故宫，大众首先想到的是红墙黄瓦，“微故宫”采用建筑色的视觉效果，在需要强调的文字内容上，多采用暗金色或红色作为推文的主要色调。同时也会根据不同的推文内容，在文字的颜色上也会做出相应的调整。例如展览类的推文，会根据展览的展厅色或者是海报的主体色调整字体的颜色。文字的颜色通常控制在3种之内，这样使得整篇推文视觉效果统一的同时不会使读者产生眼花缭乱之感。同时文字的颜色在使用时切勿采用饱和度过高的颜色，过于鲜艳的颜色除了会显得比较廉价低俗外也容易让人产生审美疲劳。

例如2020年9月举办的“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展览，在制作推文中展览时间线时，分别根据实际三个展厅的金色、红色、绿色主题色，制作与之相对应的时间线，并且根据三个主题色更换主要文字信息的文字颜色。读者在阅读文章时可以通过颜色的变化清楚的分辨出时间所属的单元，也可以使读者在线上看推文与线下观展时，起到互相联动的作用。

2017年4月推送的看展攻略，为了使读者更容易区分看展路线，在视觉上利用颜色做分区，这是通过视觉帮助读者区分路线简单又直观的一种方法。

4）对齐方式：在纸质书籍或期刊杂志中，段落之间一般不使用空行做间隙，而是使用两个字符的缩进形式进行段落与段落之间的区分。微信推文通过移动设备来进行观看，“微故宫”文字排版前期主要以左對齐和居中对齐为主。左对齐格式不需要首行缩进，利用空行做分段，起到区分段 落的同时缓解大段的文字给读者带来的视觉压力和阅读压力。而居中对齐方式一般使用在推文的开始、结尾或是文字以诗歌的形式出现时，例如展览类的推文，文章结束后需再次强调展览时间和展览地点使用了居中对齐方式。随着排版制作需求与审美的不断变化，“微故宫”后期采用两端对齐方式更为频繁。两端对齐可以调整文字的水平间距，使文字左右两边均匀的分布在页面之间，在视觉上使得文字左右侧统一处于同一条垂直线上，这样使排版显得更为整齐舒服。

5）页边距：“微故宫”采用传统媒体—书籍的排版版式，在页面的左右两边留出一定的规范边距，增加了排版设计美观性的同时也使得读者的视线始终保持在同一区域，也提升了读者的阅读体验。

6）文字间距：一般在文章标题和文章正文字数比较少得情况的下会调整文字间距，文字之间保持一定的间距，避免文字过于拥挤。

3.2 图片

图片是推文排版设计中最直接的视觉体现，读者点开一条公众号推文，首先做出判断的是图片优美与否。与文字相比，图片同样占据不可或缺的位置。图片能够打破视觉的单调性，如果通篇都是文字，难免会让人觉得枯燥乏味，而通过一些配图来调节视线，让人不容易产生疲劳。同时也可以对文字内容加以补充，便于读者对文字内容的理解和加深印象。文字、图片、色彩三元素在制作使用时应与主题内容保持风格一致，在视觉上三元素既要做到相互统一，又要保留各元素的特点，在常态中寻求新的突破点，以此形成一个完整、独特的排版设计。

根据以往“微故宫”发布的推文，图片大致可以分为以下几类：

1）文物图片在使用时，会出现如下几种情况，根据不同的问题，在制作中采用不同的解决方法：

一是文物灰暗，對这类文物图片就要进行简单的调色。通过调整图片的色相饱和度、曝光度、色阶、亮度以及对比度等使文物看起来更加明亮且更具有视觉感。

二是文物图片背景过于复杂。文物图片由于拍摄时间的不同，在背景、色彩呈现上都存在一些差异。不同的文物会出现不同的背景色、文物色彩饱和度、亮度等各有不同，同一类型的文物也会有深浅不一的背景。由于公众号平台在显示时处于白色背景中，同一篇推文中，涉及到多种类型的文物或是同一类型文物不同样式的，为了使得推文整体看起来和谐统一，会根据制作需求统一文物背景或是通过抠取文物，让其置于白色背景上。

三是通过裁剪图片改变文物主体的呈现方式。文物图片在移动端显示，由于显示的空间有限，以及考虑到读者的阅读方式及习惯，会通过裁剪图片等制作手段，将竖版构图的文物图片改变为横版构图。这样既缓解了读者在读取大量竖版图片带来的疲劳感，也减少了图片大面积占据显示屏幕带来的视觉压迫感。

2）美景、展厅类的图片：对于这类图片，一般需要修正图上的斑点、影响构图的物体、裁切构图中多余的部分。

3）特殊图片：这类图片首先需要根据推文文字内容确定制作风格及方向，并对最终想要达到的效果有初步的设想，以此方便接下来的制作。特殊图片制作大致也可以分为几类：

一是手绘类，主要以手绘插画为主，这类的特殊图片需要在原有文物图片的基础上或是其他图片的基础上，通过抠图或是增加一些手绘内容，以这种轻松的形式，让图片及整篇推文变得更加生动有趣，内容更加吸引。

例如2018年推送的一篇名为“紫禁城神兽保暖手帐”（图1），就是对一些建筑采用抠图的形式，根据文章内容绘制与“保暖”相关的元素，将手绘与建筑二次结合，以此来增加整篇推文的趣味性。

二是装饰性图片，用与推送内容相关的文物图片中的一些细节，经过抠图以及二次创作，用来装饰文章标题或是用在某段文字之前或之后，以此来增加美观性（图2）。

三是局部图片，图片根据推文内容进行制作，文字内容涉及到文物的细节部分，就需要单独制作一个局部，使得图文对应，让读者可以进行更深入的了解，做到文化知识传播。在制作局部图片时，充分利用文物的属性，例如绘画类文物，在展示文物的同时也可以增加视觉效果（图3）。

四是长图文，除了单独制作图片外，还可以根据图文内容将其制作为长图。例如2017年3月16日“浴火重光——来自阿富汗国家博物馆的宝藏”展览的推送（图4），展品以金色为主，如果按照以往的图片制作方式，一是将文物抠取出来，设计师制作量过大且达不到最佳展示效果。二是黑色背景比白色或是其他颜色背景更容易凸显金属的属性。所以整体制作利用展品原有黑色背景，通过调整文字的布局，形成一篇长图推文。而且展品除了作展示外还可以用来做些排版的装饰。

五是推文背景：借助第三方编辑器，实现了可以更换微信推文背景图。由原来的微信公众平台单一的白色，可以根据推文内容及主题，选择合适的颜色或者图片作为背景。

4）二维码：二维码位于整篇推文结尾的部分，其作用一是在视觉上提醒读者此篇推文已完结；二是使未关注公众号的读者通过识别二维码可快速关注，不需要看完整篇文章再返回推文最顶端关注。而二维码的设计风格也应与公众号的整体定位保持一致，以 “微故宫”举例，二维码采用宫殿建筑形式为设计理念，既达到美观的效果，也符合故宫的整体形象。

5）推文封面图的制作：除了文章内的配图外，封面图的制作也是尤为重要。它代表的是读者对这篇推文的第一印象，也是读者最直接的获取信息的方式。所以“微故宫”封面图突出了如下几个特点：

一是直击文章主题，将文中所要传达的内容直接在封面图里体现出来。

二是在视觉上有冲击力吸引读者的目光。

三是推送中含有多篇文章，封面图在制作过程中可通过颜色或表现形式做相应的联系和呼应（图5）。

4 第三方微信编辑器的使用

除了上述在文字、图片上做些排版、美化外，还可以借助第三方排版编辑器。编辑器中含有多类型的模板可以供设计师使用，在美化推文版面的同时也可以适当地减轻设计师的制作压力。现下网上出现各种各样的微信编辑器，如135编辑器、秀米编辑器等。而在推文中使用这些好看的模板时，也要避免一些问题：

一要善于运用。第三方编辑器里会针对图文排版有各种模板分类，比如标题模板、图片模板、分割线等。设计师在排版中可以根据要排版内容的标题、正文、图片等进行选择与公众号定位相符合的模板，“微故宫”一般采用简单有设计感且与推文内容相契合的模板。

二要谨慎使用。不是通篇推文都使用模板就可以达到最佳效果，过多使用反而会使整篇推文凌乱，主题不够突出，少了独有的个性，也影响视觉效果。

5 结语

图文作为公众号的主要视觉呈现，在制作中没有特定的表现形式及制作方法，但要与推文的内容在风格上保持一致，并且要符合公众号整体定位。在这基础上，充分利用公众号的特性，适当地增加互动，调动读者的积极性，更好地提升用户的阅读体验。在今后随着公众平台、第三方编辑器的不断更新和完善，图文制作也将会实现技术和艺术上的转变和突破。

参考文献

[1]鲁启贤.浅谈版式设计在平面设计中的运用[J].明日风尚，2019（9）：10.