民借文化新媒体传播价值的开发与利用

许鹏飞

民俗文化范围广泛，包括了基本的民间歌舞、美食、建筑、服饰和节日风俗等，带有浓郁的地域特色，是不可多得的文化瑰宝。随着外来文化和互联网文化的流行，传统民俗文化受到了一定的冲击，国民对民俗文化的认知出现了偏差，例如很多青少年存在崇洋媚外、追捧洋节日，对传统节日文化却知之甚少等现象，这些都说明民俗文化传播和传承受阻。我们要重视民俗文化教育，借助新媒体拓宽民俗文化宣传渠道和受众群体，开发我国丰富的民俗文化资源，以短视频、民俗旅游和线上民俗表演等方式进行传播，让民俗文化成为培养国民文化自信的土壤，让更多国民和外国友人认识和爱上我国民俗文化。

新媒体在民俗文化传播中的优势

有利于丰富民俗艺术的传播形式

民俗文化具有很强的地域性，过去我们大都是通过旅游、参加艺术展览和讲座的形式来了解民俗文化，这些传播模式具有一定的局限性。新媒体为民俗文化传播开辟了新的路径，我们开始借助微博、微信公众号和抖音等新媒体来宣传民俗文化，人们可以通过互联网浏览各地民俗文化信息，例如少数民族歌舞表演视频、地方特色美食和建筑等视频，真正实现“足不出户游天下”，让更多人认识民俗文化，领略我国鲜明的民俗文化。

有利于扩大民俗文化传播范围

民俗文化具有很强的地域性和时空性，传统传播方式很难突破这些难题，新媒體传播可以摆脱时间、空间的限制，借助互联网进行宣传，例如借助短视频进行传播，我们可以把精美的民俗文化宣传视频和新闻报道上传到新媒体平台上，人们不仅可以自行浏览相关信息，还可以自动进行转发和扩散，这也是新媒体传播的一大优势。新媒体可以刺激受众群体自动传播的积极性，大多数新媒体平台具有社交属性，人们在浏览新媒体平台时不仅可以了解民俗文化，还会主动进行扩散，这比传统的报纸和新闻传播更具有扩散性，能进一步扩大民俗文化的传播范围和速度。

有利于存储和保存民俗文化

以往民俗文化传播主要是依靠摄影录像、新闻报道等形式，随着互联网技术发展，音像制品反复刻录和播放以后会影响画质和音效，记录的影像内容很容易失真，再加上数码产品不断更新，传统DVD、录像机等设备已经逐步退出人们的生活，这种传播方式不再适合民俗文化传播。新媒体可以解决民俗文化传播存储难题，我们可以利用手机、平板电脑等电子设备拍摄视频，并把这些视频和图片上传到新媒体平台，人人都可以成为民俗文化的传播者，新媒体平台可以存储用户上传的视频和图片，其余用户可以随时观看和下载，解决了民俗文化传播资料存储难题，为民俗文化传播保驾护航。

新时期民俗文化传播面临的挑战

外来文化的冲击

随着经济全球化发展，我国对外交流越来越频繁，国民接触到的外来文化越来越多样，但是外来文化质量良莠不齐，我们在学习外来文化时要加以辨别。国外一些文化和我国传统价值观是相悖的，外来文化的涌入对传统价值观造成了冲击，例如一些人片面理解国外宣传的自由主义和享乐主义，很多人开始盲目追求西方奢侈品和自由生活，对民俗艺术却疏于了解。因此如何正确辨别和学习外来文化是我们每个人都要思考的问题。

网络文化的冲击

随着“互联网+”时代的全面到来，网络文化开始大行其道，一些网络流行语、网红服饰穿搭等都对民族文化传播产生了一定冲击。例如一些网络红人对现代时尚传播的宣传、网络游戏宣传、一些网红旅游打卡地的宣传等，这些新颖的新闻虽然丰富了人们的生活，但是对民俗文化传播造成了一定障碍。网络文化忽略了对民俗文化的挖掘，对我国各地美食、建筑、服饰和风俗的宣传不是很到位，人们追捧网络游戏、八卦新闻、国外旅游胜地和娱乐新闻，对于民俗文化不够重视。

传播渠道比较单一

虽然一些城市和文化部门已经意识到要利用互联网来宣传民俗文化，但是缺少专业的新媒体人才，对新媒体平台操作和新媒体制作还不太熟悉，影响了民俗文化的传播。民俗文化内涵丰富，这就意味着我们要采用多元化传播渠道，根据不同民俗文化制定不同的宣传和传播方案。但是现有民俗文化传播方式还比较单一，主要是依靠电视媒体、广告和民俗艺术节等活动开展，只是简单利用微信和微博进行宣传，还没有建立完善的民俗文化品牌宣传模式，缺少宣传亮点。

新媒体在民俗文化传播中的应用策略

打造民俗文化品牌，制定新媒体宣传计划

各地要立足当地民俗文化特色，打造特色民俗文化品牌，开发当地建筑、美食、语言、音乐舞蹈、绘画、手工艺品和节日风俗等资源，打造“一条龙”式民俗文化宣传模式。例如一些少数民族地区可以把“少数民族风情”作为民俗文化宣传特色，制定抖音、快手、微博和微信公众号等新媒体宣传方案。首先，要组织当地少数民族演员拍摄宣传短片，展示当地美丽的自然风光，展现当地原生态歌舞表演方式，展示少数民族独特的服饰，展现当地特色绘画艺术，凸显当地独一无二的民俗文化。宣传片还要结合优美文字，用亮点的标题和独特的少数民族文字来吸引观众眼球，宣传片要同时投放在微信公众号、微博、抖音和快手平台上，首先要号召当地群众进行转发和点赞，让宣传短片快速扩散开来，然后再利用新媒体社交圈进行传播。各地要及时更新新媒体平台信息，例如更新当地秀美自然风光，上传一些旅游景点介绍视频和游客照，还可以开展摄影和旅游故事大赛，吸引更多摄影爱好者和旅游爱好者前来，进一步提升当地旅游人数，把民俗文化打造为城市旅游的一张“明信片”，传播特色民俗文化。

打造特色民俗旅游，提升百姓经济收入

各地要积极发展民俗旅游产业，根据当地特色建筑、非遗文化和历史遗迹等资源，打造特色民族文化旅游产业链，利用新媒体宣传当地特色旅游文化，吸引中外游客前来观光。例如政府要积极打造民俗小镇旅游品牌，开发当地古建筑、特色民居和旅游景点，例如古村落保护、特色植物、美食文化和民间艺术等，把特色民俗旅游、文艺汇演和美食文化等衔接起来。各地要组建新媒体宣传团队，拍摄旅游宣传片，打造特色民俗旅游，例如展现当地特色民间游戏和运动，展现当地独有的菜肴烹饪艺术，特色手工艺制作过程等，让独树一帜的旅游纪录片来吸引消费者眼球。各地可以建立微博、抖音和快手账号，每天上传当地景点、应季水果和蔬菜、特色菜肴等视频，展现当地一年四季、不同时间段美景。各地还可以学习网络红人李子柒的视频，选定当地一位形象代言人，拍摄代言人游览旅游景点、烹饪菜肴和制作手工艺品的视频，打造特色民俗文化形象代言人形象，打造新媒体粉丝团，进一步加快民俗文化传播步伐。

开发特色文创产品，提升民俗文化商业价值

随着传统文化学习热潮的兴起，传统文创产品逐渐得到了消费者的追捧，各地可以开发当地特色民间手工艺品、绘画和服饰等资源，设计特色文创作品，提升民俗文化产业商业价值。例如各地可以借鉴故宫文创设计理念，设计团扇、书签、果盘、摆件、手机壳和国画等文创产品，选取当地旅游景点、特色服饰和绘画艺术等作为文创设计原型，打造特色文创产品产业链。例如我国湖南苗族自治州以苗族银饰、刺绣和苗族医药等作为文创设计理念，开发了苗族银饰、苗族医药和刺绣服饰等手工艺品。例如苗银发簪、刺绣团扇、刺绣马甲等商品，为游客提供了更多的旅游纪念品选择，这些民俗文创商品会逐渐传往世界各地，促进民俗文化传播。各地还可以积极打造电商平台，学习当下热门的网络直播，开展直播带货，借助电商平台销售特色民俗文化商品，例如当地特色农产品、文创商品、民俗旅游等商品，打通全国宣传和销售渠道，积极开展线上交易，让全国各地游客都可以了解和享受特色民俗文化产品。各地可以把电商平台销量和直播带货视频上传到新媒体平台，设置相关链接，消费者通过点击链接就可以直接跳转到电商平台，把电商平台和新媒体宣传紧密衔接起来，打造民俗文化销售产业链，尽快提升民俗文化产业经济效益，让更多人参与到民俗文化学习和建设中，让我国民俗文化进一步发扬光大。

民俗文化是中华传统文化的璀璨明珠，也是孕育社会主义核心价值观的土壤，我们要重视民俗文化传播和传承，积极开发新媒体传播渠道，积极利用微信公众号、微博、抖音和快手等新媒体平台进行宣传，扩大民族文化知名度。各地要构建特色民俗文化产业销售产业链，打造特色民俗旅游和文创产品，打造一批民俗文化品牌企业，全面挖掘当地特色美食、旅游景点、服饰、建筑和节日风俗等文化价值，凸显出地域民俗文化特色，塑造民俗品牌形象，提升当地民俗文化辨识度，通过新媒体平台进行传播，让更多人认识到民俗文化魅力，扩大民俗文化文创产品销售渠道，让民俗文化成为消费新潮流，助力民俗文化教育和传承，让中华民俗文化绽放迷人风采。

（作者单位：汕尾职业技术学院）