深挖活化藏品资源 传承讲好杭州故事——聚力征集藏品再创作 打造城市宣传新阵地

王 媛 王 珏 高 君

（中国动漫博物馆,浙江杭州 310000）

中国动漫博物馆作为征集、典藏、陈列和研究动漫文化的场所，我们有义务完整的展现中国动漫发展的历史，有责任将这些征集过程中了解到的背后的故事告知大众，使大家对中国动漫文化有一个更全面的认识，并作为一个世界交流的平台，将中国的经典动漫和动漫文化介绍给世界。在“动漫之都”的杭州，我们更有义务和责任来讲好杭州故事，挖掘杭州城市魅力，在这方面，我们做了一些初步的尝试。

一、深挖藏品资源，打造城市文化新品牌

藏品再创作是动博馆近年来的重要工作之一，并作过一定的开展和尝试。藏品再创作本身也是衍生开发的手段之一，国内其他重点博物馆如故宫博物院、苏州博物馆、上海自然博物馆、上海科技馆等都有着成功的案例，作为国内唯一的动漫博物馆，有着自身的特殊性质，必须总结其文化挖掘、文化传播与文创输出的成功之处和经验建议，结合动博馆自身特点与定位，摸索如何在现有尝试的基础上，更好地把杭州地域文化元素动漫化，做出符合于这个时代的文化产品。

动博馆在广泛收集国内外经典动漫作品的基础上，充分结合杭州地方文化特性，挖掘杭州文化符号，开创性的邀请10位国内外动漫大师，严定宪、常光希、林文肖、曲建方、戴铁郎、聂峻、蔡志忠、朱德庸、黄玉郎、夏达绘制十大经典，创作了《西湖山水情，十年动漫缘》十米长卷，以“人物+景物”的创作方式，设计创作“孙悟空苏堤春晓奉仙桃”“小沉香曲院风荷寻慈母”“雪孩子断桥残雪盼丰年”“阿凡提平湖秋月思故乡”“黑猫警长双峰插云护航线”“绝对小孩柳浪闻莺观燕舞”“南宫问天三潭印月练武功”“李长歌花港观鱼解心结”“爷孙俩雷峰夕照寻娘子”“小和尚南屏晚钟祈福杭州”十幅新画作。既利用了原有的动漫藏品资源，又创作出新的藏品，既立足动漫特色，又与杭州城市文化深度接轨。

此件藏品在第十届中国国际动漫节开幕式上精彩亮相，受到中外嘉宾和在场观众的高度评价，带来了一阵又一阵的热烈掌声，把晚会引向高潮。原国家广电总局新闻宣传司金德龙司长特别强调：“这必将是十年后中国动漫博物馆的镇馆之宝。”央视少儿频道总监更是在捐赠现场落下感动的泪水，一些专家学者观后感叹：“杭州太了不起了，有这么多白发苍苍的动漫名家为杭州创作这样的精品。”

二、孵化特色IP，提升自身造血新能力

动漫博物馆作为动漫作品的收藏展示中心，是传播动漫文化、研究动漫产业的重要平台，具有重要的文化价值和社会价值。但和许多博物馆一样，也均面临着不同程度的发展困境，再加上品牌内容受限、更替换代较慢、版权问题不清晰等各类因素，容易陷入发展瓶颈，既停留在实现收藏展览的初级意义阶段，很难进行二次开发或多次元开发。

因此，在初级开发时期，最先遇到的问题就是这些已有内容，动漫博物馆是否具有再开发的权利。在博物馆所拥有的这些内容中，有年代久远且已不受著作权保护的藏品、也可能是著作财产权保护期间届满而属于公共所有的资料物品，又或者是拥有的藏品资料文物等等还在知识产权保护期范围内，但产权权利人却是另有其人的种种情况。对于动漫博物馆的藏品来讲，基本上大部分的藏品都在知识产权保护期内。那么在这个时候，看起来最近的资源进行再开发的局面可能就变得不太明朗了。因为这种涉及多种因素不清晰的内容，可能会稍有不慎就陷入版权开发及适用范围的问题当中。

动博馆藏品再开发可以有效地规避IP授权风险，通过邀约名家再创作、藏品资源重新组合等方式，创造属于动漫博物馆自己的IP。通过《西湖山水情，十年动漫缘》十米长卷的成功创作，对如何有效利用藏品资源再开发、再创作，有了更多的尝试和探索。

近几年，为了更好地描绘杭州，以杭州世界文化遗产（西湖、良渚、运河）为创作背景，重点突出良渚和运河主题，结合动画、漫画名家自己的代表形象，创作出独具杭州韵味的系列绘画作品。动漫博物馆再次深挖资源，结合杭州申遗主题，尝试创作《运河美景，漫趣生活》《古风良渚，动漫情缘》两个十米长卷。

《运河美景，漫趣生活》以大运河杭州段十大美景为创作背景，拱宸桥、三堡船闸、桥西历史街区、凤山水城门遗址、香积寺、白塔（龙山闸）、富义仓、西兴过塘行码头、广济桥、武林门码头，十个点，十幅景，有夜景，有日景；有雨天的景，有晴天的景；有用眼睛看的，有用听觉感受的；有着眼于过去历史的，也有关注当下现状，结合动画、漫画名家自己的代表形象，邀请来自上海美影厂专家闫善春（老狼请客导演）、冯健男（九色鹿美术指导）、吴云初（葫芦兄弟美术设计）、孙总青（邋遢大王奇遇记动画设计）;著名漫画家慕容引刀（著名漫画家、刀刀狗之父）、胡蓉（著名漫画家）、叶露盈（国宝守护人、插画艺术家）、陈缘风（著名漫画家、张小盒形象创始人）、宓风光（著名水墨肖像画家）等名家借助动漫之都平台，用动漫讲好杭州故事，全方位展示杭州城市魅力。

《古风良渚，动漫情缘》作品，则是良渚文化为主线，用漫画形象展现距今5300年到4300年间的规模宏大的良渚城址、功能复杂的外围水利系统、分等级墓地（含祭坛）等一系列相关遗址，以及具有信仰与制度象征的系列器皿等出土物为中华五千多年文明史提供了实证。透过良渚各时期不同形状器皿，结合动画、漫画名家其代表形象，近距离了解中国最早的礼制，该长卷分别邀请资深艺术家陈黎青（中国美术家协会漫画艺术委员会主任）、徐鹏飞（前中国美术家协会漫画艺术委员会主任）、金城（著名漫画家、中国美协动漫艺委会副主任）、俞志达（著名漫画家、动博馆特聘专家）、黑荔枝（著名漫画家）、郭冶（著名肖像漫画家）；杭州本地动漫企业《秦时明月》（杭州玄机科技信息技术有限公司）、《福星高照朱小八》（杭州娃娃鱼动画设计公司）、《小鸡彩虹》（杭州天雷动漫有限公司）等多视角、多元化、创作出独具杭州韵味的绘画作品。

从西湖到运河再到良渚，动漫博物馆多次尝试将杭州城市文化融入藏品再创作过程中，让动漫文化与杭州城市文化符号相遇，打造全新的动漫博物馆特色IP，讲好杭州故事，传播杭州声音。

三、创新传播手段，建设杭州宣传文化主阵地

原故宫博物院院长单霁翔总结了博物馆发展文创事业的十点体会：以社会公众需求为导向、以藏品研究成果为基础、以文化创意研发为支撑、以文化产品质量为前提、以科学技术手段为引领、以营销环境改善为保障、以举办展览活动为契机、以开拓创新机制为依托、以服务广大观众为宗旨、以弘扬中华文化为目的。动博馆从建馆伊始，就肩负着振兴中国动漫事业和产业，引领中国动漫发展方向标，构建中外动漫文化交流平台，打造大众文化经典品牌的使命。建设“国字号”动博馆，是中国动漫发展历史中一个特定时期的战略举措，更是新时代继承弘扬中国文化，讲好“中国故事”和“杭州故事”的宣传文化主阵地。

在产业化、信息化高速发展的今天，我们应立足博物馆的基本功能，在挖掘藏品价值的基础上，从深度和广度出发，创新传播手段，以群众尤其是青少年更喜闻乐见，符合时代特征的方式来构建宣传文化的新阵地。

1.充分挖掘藏品文化内涵，让馆藏藏品“活起来”。动漫文化已经深深植根于当今社会生活的角角落落，我们的任务就是要传承其中优秀的动漫基因，通过一系列藏品故事和文创产品的开发，以文化内容和文创产品为载体，让历史说话、让藏品说话，让人们通过藏品承载的历史信息，记得起中国动漫史的辉煌与沧桑，看得见岁月留痕，留得住文化根脉。

2.积极搭建数字化博物馆，让馆内活动“潮起来”。在充分挖掘“国潮”物件的基础上，开启线上集成铺，启动短视频博主现场直播互动，头号玩家共创国潮线下场景的未来。从创意开发的文创品，到传统手工艺的呈现，再到数字化的传播，通过市集形式将时空打通，让动漫文化与消费者相遇，增强文创消费的仪式感和氛围感，让动博馆文化和传统知识的输出，变得更有仪式感、趣味性和大众化。

3.巧妙结合地域文化风情，让周边环境“美起来”。动博馆地处美丽的白马湖国家湿地公园，毗邻滨江区重点打造的动漫广场，地理位置得天独厚，我们应充分利用周围的自然环境和人文环境，与整个景区融合，打造动漫文化新“国潮”，为整个景区赋能，通过全方位集成、充分展现文化特色，提升整个白马湖区域的美誉度，也为繁荣发展周边日夜间经济贡献动能。

在“动漫之都”的杭州，随着动博馆的开馆，借着中国动漫的辉煌历史和“杭漫”的全新崛起，我们也更加有信心，着力创造出一个具有标杆意义的中国动漫博物馆，乘着时代的东风，积极讲好“杭州故事”“中国故事”，努力让中国动漫之花盛开在世界。