传统媒体在新媒体时代的转型与发展

王爵

互联网带动了第三次产业革命的发展，如今互联网技术已经逐渐渗透到各个行业中。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展受到了一定的影响。传统媒体想要在新媒体时代获得更好的发展，就需要加强传统媒体改革，不断寻求突破与创新，这样才能更好地立足于新时代。本文主要探讨了新媒体时代背景下传统媒体如何进行转型和发展。

一

新媒体时代下

传统媒体转型的必要性

相关数据统计显示，截止到2020年6月，我国网民的数量达到了940亿，互联网普及率高达64%，从这个数据中也可以看出人们对网络的依赖性在逐渐提升，人们更加习惯于网络信息的获取，而对电视、报纸、广播等这些传统媒体的需求度在逐渐降低，这也就给传统媒体的运营带来了很大的风险。近几年来很多报纸媒体陆续停刊，这在很大程度上说明了传统媒体在新媒体时代背景下所面临的发展困境。因此，为了适应新媒体时代的发展，传统媒体进行转型是迫不及待的，通过新旧媒体的融合，可以使传统媒体进一步提升自身的影响力，进而在新媒体时代下取得更好的发展。以南方报业为例，在新媒体环境下，南方报业打造了线上线下的媒体综合形式，也是新媒体时代传统媒体转型成功的经典案例，利用这种方式使南方报业重新赢得了市场。传统媒体作为主流媒体，在舆论引导方面发挥着非常重要的作用。为此，在新媒体时代传统媒体必须要加快转型，紧跟时代发展，这样才可以充分发挥自身的价值和作用。

二

新媒体时代下

传统媒体转型的路径分析

坚持内容为王，提升核心竞争力

无论媒体环境和媒介形式发生什么样的变化，内容为王始终都是坚持不变的因素，尤其在当前信息爆炸的时代，受众对新闻内容的质量要求越来越高。尽管如今的新媒体形式令人眼花缭乱，但有价值的新闻仍旧是稀缺品，为此，传统媒体在转型过程中要始终以内容为先的宗旨，要从受众角度去分析，进而不断去优化新闻内容，这样才能够去吸引更多的受众，从而增强自身的核心竞争力。在新媒体环境下新闻的表现形式、语言表达以及传播方式都发生了相应的变化，根据这些变化的不同，在内容选择上也需要不断去进行相关的调整。例如，在文风表达方面，过去的传统媒体教条式现象是比较严重的，而在新的媒体环境下，要兼顾用户对新闻内容趣味性和娱乐性的要求，新闻内容既要真实可靠，又要生动有趣。同时，由于新媒体环境下传统媒体也在开始不断应用新的传播方式，对此就可以借助新的平台建立用户通道，征集受众的需求，进而为用户打造高质量、高水平的内容。在信息爆炸的时代，优质的内容更容易吸引受众，留住用户，进而使传统媒体在新媒体环境下站稳跟脚。打造优质的内容是传统媒体转型的关键，为此，传统媒体在转型过程中还需要不断强化内容建设，从内容角度出发，结合受众以及社会热点问题，进而为受众提供更加优质的内容。

加陕资源整合，推进多元化发展

传统媒体的运营主要是借助广告收入和发行收入，但是在新媒体环境下无论是广告还是发行都受到了有力的冲击，因此，在新媒体时代传统媒体如果想要更好地发展，那推行多元化发展渠道是尤为必要的。例如，《温州日报》为了有效提升自身的运营发展，除了媒体产业外还不断朝着影视、房产等方向发展，通过多元化的发展方式不仅可以有效拓宽报纸的服务范围，而且还可以提升自身的影响力。除此之外，《温州日报》还和电子商务进行合作， 打造了温州专供平台，从而进行有当地特色产品的销售，在这种方式下不仅可以给《温州日报》带来更大的经济收益，同时，还能够增加更多的受众，让更多的人去接触《温州日报》，了解《温州日报》。在新媒体环境下，传统媒体也不能单纯地局限于媒体本身的发展，还需要加强各种资源的整合，拓宽媒体产业链，这样才能进一步提升媒体的发展。在新媒体时代跨行业的发展是非常有必要的，互联网拉近了行业之间的距离，想要实现更好的发展和突破，推行多元化发展是非常必要的，传统媒体要充分借助自身的优势，加强资源的整合，这样不仅可以给自身带来更多的经济收益，而且对于自身媒体影响力的提升也是非常有帮助的。

强化技术支撑，顺应时代发展

在新媒体环境下传统媒体的技术难以适应新媒体的发展，为此，传统媒体在转型过程中还需要强化技术支持，只有强化技术驱动，才可以打造更加新颖、优质的新闻内容。在新媒体时代下人们接收新闻发生了显著的变化，移动化和视频化的特征是尤为突出的，相比于传统的媒介方式来说，人们更加倾向于移动端、客户端接收信息，同时，相比文字形式来说，短视频是更加受欢迎。面对这种情况，传统媒体必须要正视自身技术落后的问题，并且不断加强新技术手段的应用，比如开通微信、微博、抖音等新媒体平台，或者建立自己的移动客户端等方式，只有不断去迎合时代的发展，才能使其在激烈的市场竞争力中寻求一席之地。此外，在新媒体环境下大数据技术的应用也是必不可少的。例如， 《纽约时报》的“DateStore”和《卫报》的“Date blog”等知名媒体的数据新闻报道等都可以体现大数据技术在媒体行业发展的重要性，大数据技术可以对海量的数据信息进行分析，进而从中提取出更多有价值的新闻线索和信息。而且大数据技术还可以对用户行为以及用户偏好进行分析，进而为用户提供更加精准的服务和信息。例如，如今很多传统媒体都开通了新媒体传播方式，借助新媒体平台传统媒体就可以详细了解用户的信息，进而为用户提供更加深入的需求。在新媒体环境下技术加持是非常重要的一个方面，只有不断强化技术水平，才能更好地推动传统媒体的发展。

打造特色品牌，提升媒体影响力

在新媒体环境下，传统媒体所面临的竞争压力是非常大的，在众多的媒体形式下，传统媒体想要突出重围就需要打造特色的品牌，进而扩大自身媒体的影响力。以《人民日报》为例，《人民日报》经过对自身资源的整合，开通了微博、微信公众号以及线上的电子报纸，进而实现了网络端、移动端的新闻传播，同时，在内容方面，《人民日报》还充分发挥了自身主流媒体的优势，用优势的内容来吸引受众。可以说在传统媒体转型方面，《人民日报》给传统媒体尤其是报纸媒体树立了一个良好的标杆。面对激烈的市场竞争，想要从中脱颖而出，除了紧跟时代发展之外，还要打造特色品牌，树立良好的品牌形式，这样才能有效推动传统媒体的发展。传统媒体的发展历史是比较长的，在长时间的发展过程中所吸引的用户数量也是较为庞大的，只不过是随着时代的发展变化，人们接收信息的方式有所转变，这也就导致了用户的流逝，为此，传统媒体需要在自身媒体优势的基础上进一步开拓创新，打造品牌化、特色化产品，这样才可以重新吸引受众的注意力。此外，传统媒体在打造特色品牌时还可以充分借助地域优势，根据当地特色来进行内容的深度挖掘，进而不断吸引更多的受众人群。特色品牌对于媒体影响力的提升是非常有帮助的，传统媒体在转型发展过程中要尤其注意这个问题。

做好产品服务，增加用户黏性

如今人们对产品服务的要求越来越高，对媒体产品服务亦是如此，为此，传统媒体在转型过程中还需要加强产品服务，注重用户的体验和感受。新媒体环境下最显著的特点就是媒体和用户之间的互动性比较强，这也是传统媒体的劣势所在。通过新媒体平台用户可以直接参与到新闻讨论中，并对新闻事件的后续处理进行相应的监督。而在过去传统媒体中也有用户反馈，但是其内容途径相对比较单一，而且还存在严重的滞后性，这也就导致媒体和用户之间的互动性比较低。在新媒体环境下加强与用户的交流互动是尤为必要的，通过互动一方面可以了解用户的需求和想法，另一方面還可以有效增加用户的黏性，将用户培养成忠实用户。用户作为新闻信息的接收者，也是媒体传播的主要对象，因此，用户的体验和感受是尤为重要的。传统媒体在转型过程中还要站在用户的角度来思考问题，并不断加强产品服务，从而给用户带来更好的体验和感受。除了正常的留言反馈之外，传统媒体还可以构建专门的用户渠道，主要用来接纳用户的意见和建议，并以此来了解用户的需求，只有为用户提供所需的内容和服务，才可以有效提升用户喜爱度和忠诚度。媒体在转型发展过程中除了内容和技术等元素之外，还需要注重服务意识，深化产品服务，进而打造一条非比寻常的传统媒体转型之路。

总而言之，在新媒体时代下，传统媒体的转型与发展是必然的，从近年来传统媒体的发展来看，成功转型就可以在激烈的市场竞争中占有一席之地，而如果不进行突破，则将面临被淘汰的境遇。为此，传统媒体要跟紧时代发展，充分利用新媒体技术和手段，从而不断探索出一条适宜自身发展的转型之路。

（作者单位：中国新闻社四川分社）