试析网络直播与电视媒体的融合测略

林岐岷

随着时代的进步，社会经济的飞速增长，网络技术日益成熟，促使网络直播应运而生，加大了传统电视媒体的发展压力，使其面临着前所未有的挑战。网络直播虽具有独特优势，但是也存在一些弊端。将电视媒体和网络直播融合，能够实现优势互补。因此，在新形势下，积极探索行之有效的网络直播和电视媒体融合对策具有重要的意义，成为重要的探讨课题。

（一）

网络直播与电视媒体

内容的融合策略

网络综艺内容的直播

在网络直播与电视媒体融合方面，网络综艺内容的直播是较为常见的。在二者有机结合下，可有效对相关综艺节目进行直播，满足大众的多元化需求。现阶段，随着网络直播和电视媒体融合深度加深，很多电视媒体的综艺节已经以直播的形式展现在大众面前。但不是进行全过程的直播，主要对精彩阶段进行直播，如综艺比赛的决赛阶段，以此来提升节目的吸引力，增加受众的粘度。相对来说，在综艺节目直播中，存在多种不稳定的因素，对相关能力要求高，在很大程度上制约了综艺节目的全面直播。要想弥补这一不足，需要借助网络直播形式进行综艺直播。例如，针对于相关综艺，可打通网络直播渠道，以便提升用户的体验，满足其互动需求。与网络直播不同，电视台所播放的节目对时间是有严格要求的，这就需要进行相关的删减工作，无法给受众提供全过程的综艺节目，但若采用网络直播的方式，能够突破时间的局限性，为受众提供更加全面的节目，有效满足大众的观看需求。可见，网络直播和电视媒体内容的融合，能够让受众获得全程的和精彩部分的观看体验，可对大众产生强大的吸引力。

新闻现场类的直播

近年来，在卫星数字信号技术的支撑下，依托电视媒体进行新闻现场直播已经实现。从直播内容来看，其呈现了与网络直播一致的特点。例如，两会期间新闻现场的直播。但是此种直播方式却存在局限性，对技术要求高，所耗费的成本大，所以很多时候是不适用的。而网络直播可填补其不足，只需要利用网络直播技术就能够较为全面地展现新闻现场，不仅节省了成本，而且给观众带来了便利性，其可结合自己的需求调整直播角度，了解全面的内容，甚至是观看一些细节。借助网络直播进行细节互补，也促使所直播的新闻事件具有层次感，有助于从不同方位对新闻进行解读。

实现内容高度定制化

在科技环境下，新媒体获得了新发展，对传统媒体造成了严重的冲击。特别是在热点问题的报道中，对传统媒体影响力造成了限制。新媒体与传统媒体在内容方面存在着很大的不同。在日新月异的环境下，虽然传播方式日益更新，但是內容上变化并不大，新媒体更多的是作为一种新的发布渠道。而在直播领域，却和其存在较大的差异性，内容的产生和传播不是分阶段的，属于同一过程，使得直播人员面临着新挑战，要想实现理想的直播效果，需要从内容层面出发，对其进行改变和创新，实现内容高度定制化，以提高直播的成功率，促使粉丝数量增长。例如，2019年，深圳卫视在某高校招生咨询会举办阶段，就进行了直播内容高度定制化，对内容进行了创新，以线上+线下的形式开展。不仅在直播前进行了相关安排，以心愿墙的形式吸引人气，使得观看直播人数暴涨，而且还安排了直播后的互动，为受众提供留影合照的空间，吸引了很多受众，营造了良好的直播间氛围。与此同时，在直播过程中，还积极进行了宣传工作。例如，在相应的栏目公众号进行了宣传，扩大了直播的影响力，使得粉丝数量呈现了上涨趋势。

（二）

网络直播与电视

媒体形式的融合策略

以个人为主体形式的直播

在网络直播不断兴起的今天，以个人为主体的直播形式逐渐出现在大众的视野中，属于网络直播所特有的符号，受到了高度关注和重视。在直播领域，直播的话语权、主导权牢牢掌握在主流电视媒体中。受成本因素等影响，直播形式并不频繁，一般只是针对重大事件进行直播。而网络直播优势凸显，成本低，给普通人提供了展示自我的平台，赢得了大众的喜爱和欢迎。在网络直播平台高效运行中，出现了大量的网红，使得网络直播规模扩大，形式不断创新，以个人为主体的网络直播兴起，很多个人形式的直播吸引了大量的受众，收获了成千上百万的粉丝。例如，有“洪荒之力”的傅园慧在某次直播中，在线人数上千万。随着网络直播形式的完善，打赏等物质奖励功能也被广大群众熟知和运用。当对某直播感兴趣、欣赏时，可对其进行打赏，使得主播获得了部分经济收入，由此催生了新的职业，即“网络主播”。

新时期，个体网络直播形式呈现了多元化特征，如说段子、唱歌、跳舞、讲故事等等。在此现状下，使得网络直播平台竞争日益激烈，很多主播为了吸引更多的受众，开始打“擦边球”，直播一些不健康的内容，破坏了网络直播环境，带来了负面影响，同时这也表现出网络直播的缺陷，若是不进行有效的改进，将会阻碍其长远发展。而电视媒体在此方面是独具优势的，其在节目把关方面有着技巧和经验，将网络直播和电视媒体形式融合，能够对网络直播中不合理的内容进行改进和完善，为网络直播发展提供助力。

事件主体形式的直播

在观看节目中，观众对以事件为主体的直播关注度较高，可引起其好奇心，并紧跟直播视角，来探索事件的具体情况。例如，奥运会项目就是利用电视媒体进行直播的，有效激发了观众观看的欲望。当前，网络直播的出现，给观众观看事件提供了便利性。主要是因为在网络平台上，观众能够从不同角度观看和了解事件的进展。一旦有新闻事件发生，各网络平台便会围绕新闻事件进行直播，虽然都是以该事件为基础的，但在侧重点方面是存在差异的，能够拓宽观众的思路，可促使其从不同的角度对事件进行分析，这也是网络直播较为显著的特征。

总而言之，网络直播是信息化时代的产物，在对电视媒体造成冲击的同时，也为其提供了补充。在该情况下，二者融合成为主要的发展趋势，不仅要实现内容的融合，还需要注重形式的整合，以相互协调，获得长足发展。

（作者单位：福建省莆田市广播电视台）