中药“三七粉”创新包装设计

■ 文/裴 璐，李霄练，冯 瑞，杜彦力

（1.西安理工大学；2.核工业二〇三所）

近年来，随着人们对个人健康的关注和我国中医药产业的不断发展，中药保健品市场竞争日趋激烈，企业不仅要向消费者提供安全、有效的药品，还要在包装上进行创新设计，赋予药品包装更完善的安全性、绿色性和智能化特征，给予消费者安全、放心的购买体验。

1 设计对象及其包装现状

本文以中药“三七粉”为设计对象，三七的补血功效显著，还具有调节免疫力、抗衰老、抗氧化等作用，近年来在国内的使用量较大。通过调研发现，市场上“三七粉”品牌较多，但包装存在以下问题。

（1）包装容装量较大，存在过度包装现象。受到药品使用量要求限制（吞服1~3 g/d），大容量（>200 g）的包装导致药品使用期延长且不易携带，若材料选用不合理或存储期过长，则都有可能使药效降低甚至受潮变质。此外，包装材料使用量大、内部空隙率高，过度包装现象较为明显。

（2）包装信息传达功能单一。大部分包装信息传达方式简单，难以满足信息时代下消费者对于药品信息的获取要求，购买体验感较差，用药安全性受限，使品牌缺乏市场竞争力。

因此，本文考虑在实现药品销售包装基本功能的前提下，针对容装量、外观装潢设计、信息传达方式、绿色化方面进行改进，以满足用药人群的新需求，提升药品包装的安全性和绿色性。

2 设计思路

对药品包装的要求首先是保护功能。“三七粉”为细粉末状物料，在空气中易吸潮结块，应选择安全、无毒、阻隔性优良的包装材料，封口设计合理，根据用药剂量和用药人群需要设计合理的容装量，避免长时间贮存，便于携带。其次是利用装潢设计、现代信息传达手段使消费者快速、准确了解药品的各种基本信息，放心购买并确保安全用药。“三七粉”作为草本药材的衍生产品，装潢设计应突出产地、品牌信息，强化药材原产地信息，增加消费者的认可度和品牌的市场知名度。最后是实施绿色包装设计，保健品被视为过度包装的重灾区，实施材料和工艺的减量化设计，以符合行业和社会发展要求。

3 设计方案

为了满足药品的保护、防潮要求，实现更全面的信息传达和展示功能，方案设计有内、外两层包装，分别使用塑料和纸板材料作为主要材料。

3.1 内、外包装结构设计

内包装采用塑料瓶，内装约21 g药粉，在满足使用要求的前提下减少了容装量，便于携带。瓶体为聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET）包装材料。PET是常用的食品、药品，直接接触包装材料，具有阻隔性好、无毒无味、质轻、可回收再利用的优点。瓶盖选用高密度聚乙烯（HDPE）材料，药粉容装后，瓶口使用铝塑复合材料进行密封，螺旋盖封合，工艺简单，便于取用。包装瓶瓶盖、瓶体结构设计如图1、图2所示。图3为包装瓶的成型效果图。为实现避光保存和装潢需要，瓶体上采用聚乙烯（PE）膜材料进行收缩裹包。

图1 瓶盖结构设计图

图2 瓶体结构设计图

图3 内包装瓶效果图

外包装盒为固定纸盒，具有刚性好、便于展示和取用等特点；设计容装6瓶药品，满足一定时期内的使用需求。在外包装内设计有内衬包装，采用厚度约为0.5 mm的单面白纸板材料，结构设计如图4所示。开孔的尺寸设计可在瓶体下端最大直径处进行卡合、固定，使包装瓶分隔放置，能够较好地确保内包装的储运安全。固定纸盒由基材和贴面材料构成，基材使用厚度约为1 mm的灰纸板，结构选用天罩地式，如图5所示。贴面材料选用厚度约为0.5 mm的白卡纸，结构和基材相同，如图6所示。为避免在购买前被随意打开，在纸盒外部设计了封套（见图7），保证了内包装的安全卫生性。封套材料选用厚度约为0.5 mm的白卡纸。

图4 内衬结构设计图

图5 外包装基材结构设计图

图6 外包装贴面材料结构设计图

图7 封套结构设计图

3.2 内、外包装装潢设计

如图8所示，内包装装潢设计以绿色为背景色，表明三七粉原料为天然草本植物，文字采用黑色，易于识别药品的重要信息。外包装盒盖和盒体也使用绿色为主色，与内包装色彩呼应。品牌标志设计为金色，与品牌名相一致，体现出品牌、产品的高端质量。如图9所示，盒盖上设计有药品品牌标志和三七花图形。盒体与盒盖设计为相同颜色，视觉上和谐统一，也可在一定程度上实现了工艺的减量化。

图8 内包装平面装潢设计图

图9 外包装平面装潢设计图（左：盒盖，右：盒体）

为了便于说明，特将品牌标识和药品原料图形设计进行局部放大展示（见图10），可利用烫金、压凸工艺使其呈现丰富的视觉效果，以增强装潢和识别效果；使用特种材料还可实现防伪功能。图11为封套平面装潢设计，主色采用深绿色和黑色，与内、外包装的主色基本一致；通过增大字号提高识别度，字体设置为48磅，黑色字体与背景色形成对比，更加突出和醒目；将品牌标志、药品通用名称、二维码等重要信息集中于展示面上，便于消费者在购买时查阅信息，有利于作出购买决策。图12为包装瓶、外包装盒的装潢效果图。

图10 品牌标识、三七花植物纹样图（局部放大）

图11 封套平面装潢设计图

图12 内、外包装装潢效果图

3.3 包装的信息传达功能

随着科技的进步和智能手机的普及，信息传递获取的方式越来越多样化，扫码识别、智能标签已经出现在多种商品的销售包装中。消费者可快速获取内装物的信息，查询产品真伪、进行使用评价等。在设计时，考虑到药品特征和价值、识别方式的适用性等，选用二维码标识，利用“一物一码”技术，当消费者在购买三七粉时，通过手机小程序扫描封套上的二维码，可获取药品相关信息，如原料、药品生产、流通、销售情况等。图13、图14展示的是信息模拟显示界面。此外，还可以进行用后评价，较好地实现了信息传达和互动，提升了消费者对于药品品质的信任和购买体验。

图13 药品原料、生产信息展示模拟界面

图14 药品运输、销售信息展示模拟界面

4 结 语

在科技水平高度发达、信息透明化的时代背景下，消费者的需求正在发生巨大变化，如何有效地向消费者进行信息传达和交流互动变得愈发重要。本文的实例设计从绿色包装设计理论、现代信息传达手段等方面提出药品包装的设计思路，利用当前成熟的信息传达技术和工具，实现药品的包装保护、全过程信息获取等功能，方便消费者对药品进行全面了解，确保用药安全、科学、有效，同时有助于药品企业在市场中的竞争力提升。