消毒产品的家庭交互性包装设计

2021-09-14天津科技大学轻工科学与工程学院谢琰灵张羽黇别文萱张淑雅向胡兵

上海包装 2021年3期

■ 文/天津科技大学轻工科学与工程学院谢琰灵，张羽黇，别文萱，张淑雅，向胡兵

在后疫情时代，消毒产品的包装设计发展将给日化品包装行业带来重要的影响。从消毒产品市场发展趋势可以看到，家庭消毒使用的日化产品消费将是未来除医疗外的市场主体，在这个背景下延伸出的包装交互性设计显得尤为重要。

1 市场现有日化产品包装的特点

当下市场的日化产品包装有一个共同特点，就是装潢设计单调。其主要设计手法为以下3点：其一，在品牌表达上，以Logo居中为主体作为主装潢面的图案设计，突出品牌，将辨识度直接体现；其二，在图案应用上，当今市场的日化用品会结合产品相应的气氛或是提取的重要原料作为次主要的装潢，并且主要以实物图像作为主要贴面；其三，在色彩应用上，市场上的日化品包装普遍采用饱和度偏高的色彩，在货架上具有较为直接的视觉冲击力。综上所述，大多数品牌在面对相似的产品设计时采用相同的设计方案，导致了市场上装潢设计单调，缺少了包装独特的信息传递性，如图1所示。

图1 日化用品包装

2 交互性应用于日化用品包装的要素

交互性在各个设计领域中都具有独特的意义。在日化用品的包装中，即在家庭环境的大背景下，包装的交互性设计占据的解析视角不外乎是否基于对消费者的生理和心理的双重满足。

2.1 色彩与图形表达交互性

在包装设计交互性中，最主要的要素就是感官交互性。亚里士多德提出人体感官分为5种，即视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉。设计师可以通过这5种不同的方向入手，将产品的信息传达给用户[1]，这种设计出发点力图给予人们直观的体验。其中，视觉是人们最直接感触的方面，而色彩与图形表达是视觉接受的中心，具有特殊切入性。例如，在图2中，Orla Kiely 和Method合作的清洁用品包装设计，其包装用色大体采用了较为亮丽的颜色，给人以亮丽阳光之感，而配图采用了典型的重复设计手法，将图像感深入人心，消费者在选购时可以直接通过色彩和图案联想到产品所带来的清新感，不同的颜色带来的各种心理感受，与消费者形成了直接的交互性共识。

图2 Orla Kiely 和Method 合作的清洁用品包装设计

2.2 结构使用便捷性

结构使用的交互性主要服务消费者对商品的使用过程，舒适、便捷是主要目标。在日化用品领域，最多的设计当属容器设计，而在进行包装容器造型设计时，首先要考虑容器与手之间接触的人机分析。首先，手与容器接触时，需手感舒适，使用方便；其次，在用手执握时，增加阻力和摩擦力 , 使之握取比较牢固，不易失手滑落。此外，在使用时，应尽可能地达到携带方便、开启方便、倾倒方便、运输方便，同时可以充分利用造型自身的空间，节省体积，降低包装和运输费用[2]。例如，在图3中，海菌博士消毒液包装，瓶身中间的圆孔即考虑到了其中的人体工程学，便于使用者拿取，并将太阳的形象融入其中，以增强结构使用的交互性，给使用者一个良好的体验。

图3 海菌博士消毒液包装

2.3 趣味多样性

在交互式理念包装设计活动中，趣味性的应用在很大程度上帮助人们缓解了生活与工作压力，以满足人们追求轻松愉悦的生活愿望。另外，由于消费者所接受的教育及文化修养方面存在着较多不同之处，以至于其对趣味性认识方面存在着不同程度的理解[3]。因此，针对不同的年龄层或是群体往往有不同的包装设计。图4是一款儿童沐浴露的包装，其瓶身仿造了企鹅的外形，活泼可爱，对孩子而言充满趣味性，且瓶身的颜色也多样化，对对应年龄层的儿童来说具有很大的吸引力。

图4 儿童沐浴露系列包装

3 交互式理念在家庭消毒日化产品包装上的新应用

随着消费者的消费需要的提髙和功能性要求，以及情感化和体验感要求的增加，交互式包装设计从细节入手，在表现形式的基础上更加注重小细节给消费者带来的体验感受，所以在方便使用商品方面更加具体到辅助产品的使用功能，此外来分析交互理念的体现[4]。基于此交互式理念在包装上的应用，提出以下新的设想。

3.1 寓学于乐设计

未来家庭消毒产品的一大重要人群是孩子。对于小孩能否有一个良好的清洁习惯是家长所关心的，寓教于乐也是家长乐于看到的。针对儿童这一群体，基于感官交互式的包装设计，本项目提出寓学于乐的感官交互式设计。以消毒棉片为例，现在的消毒棉片包装大多如图所示。对于如何将感官交互式更好地利用，重点在于儿童对事物及环境要具有色彩敏感性和空间敏感性，幼儿的好奇心和挑战心理也逐步增强[5]，如图5所示，包装设计创新性地将拼音字母表置于每一块独立棉片上，同时写有包含该字母的一句关于保持个人卫生的话，使每一块棉片都有其教育价值。同时，独立包装的背面还有二维码，可以获得更多线上资源以供学习。

图5 寓教于乐设计的棉片包装

3.2 DIY生活贴士设计

便利贴是人们常用于生活中做提醒的物品，将这种提醒小贴士的形式应用于家庭消毒日化产品包装，可以有助于家庭养成定期消毒的习惯，助力家庭清洁环境。针对青少年家庭成员，这种设计可以采用两种，一种采用可揭式标签，使用者可以在每次使用后都揭去一部分标签，揭去标签后可以看到底页印有的积极向上的句子（见图6所示），使人们在使用后还能有精神上的思考或是体会，从而放大了包装设计的信息传递性，将生活化、文艺化的成分包含进日常的家庭清洁活动中；另一种则是采用可写式标签，使用者可以在标签分割线上写上需要消毒清洁的日期，这样人们就可以在看见时提醒自己消毒清洁的时间。以上两种活动都是一种DIY式的生活小贴士自制，有助于提高人们对于消毒日化产品包装的喜爱程度，这个过程也给人们带来更好的体验感。

图6 DIY生活贴士设计包装

3.3 有声互动性设计

在家庭养老方式中，子女对老年人的关照与支持是一个重要的方面。已有研究发现，亲子支持与老年人的生活满意度、主观幸福感、心理健康以及整体精神状态等都呈正相关[6]。针对家庭中的老年人生活，本项目将包装进行有声互动性设计，即为了将子女的陪伴能更多地帮助提高老人的生活幸福指数，将带有健康检测系统的二维码放置在使用的消毒产品包装中，便于子女扫码为父母进行家庭健康检测。此外，在包装上设计一个微型感应器，在老人独自在家时，经过消毒产品所在位置的一定范围就会响起声音，播报相关的健康清洁提醒。同时考虑避免老人收到声音的突然惊吓，播报声音应设置为由弱变强。整体设计以求达到提升家庭的亲子关系，也为老人营造一个良好的卫生情境。