我国城市马拉松与城市发展关系研究

李哲 何文

摘 要：马拉松是一项最能体现奥林匹克精神的赛事，一项群众参与性强、社会影响力大的景观运动。世界上许多著名城市都有品牌马拉松赛事，马拉松运动已成为提升城市文化内涵，增强城市凝聚力的助推器，借助马拉松赛事能够改善城市基础设施，提升城市管理和经营水平，带动旅游、服务交通等行业的发展，促进人流、物流、信息流、资金流的聚集，为城市的繁荣发展注入活力。城市马拉松的举办，有利于人民生活水平的提高，与之相适应人们的体育意识也不断增强，同时促进当地城市的经济发展，马拉松对城市发展发挥着积极的正能量，从而受到社会各界的关注。

关键词：城市马拉松;城市发展;城市旅游业;体育赛事

中图分类号：F299.21        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）19-0133-03

2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中将全民健身上升为国家战略，马拉松赛事在各地风生水起，频频开展起来，2015年1月中国田径协会宣布全面取消对马拉松赛事的审批，使得马拉松这项赛事举办呈井喷式增长。国家开始下放了赛事审批权，全民健身上升到了国家战的高度等等一系列新举措，马拉松运动超越了突破身体与精神极限的原始意义，成为群众体育发展的重要组成部分。据统计，2017年全国共举行了1 102场马拉松赛事，是前一年328场的3倍多。而到2020年，中国马拉松赛事将超过1 900场，各类赛事参赛人次超过1 000万，为此设定了马拉松运动产业规模将达到1 200亿元的目标。

一、马拉松赛事对城市发展的积极影响

（一）城市马拉松是健康积极城市形象的体现

城市马拉松的成功举办能够激发民众共同参与积极性，寻求刺激突破自我不适应性的勇气，坚持不懈、不轻易放弃的积极向上的生活态度，进而促进城市全民健康发展，彰显城市活跃的生命力。丰富的马拉松赛事激发群众对体育运动知识的了解，帮助民众从“被运动”到“要运动”心理转变，使得马拉松赛事富有健康运动的思想意识。外加城市马拉松赛事的推广力度以及众多媒体和互联网大规模的直播与报道，举办城市马拉松赛事不仅提高了城市知名度，从而彰显人们对当地旅游的体验，而且在举办城市马拉松赛事期间会不断涌入大量的客源，对当地城市可持续发展具有积极的影响。

（二）城市马拉松是城市旅游形象的标志

马拉松运动的发展对城市文明发展具有推动作用，对城市旅游形象的塑造具有积极作用。许多一线二线城市道路整洁干净，风光优美，空气清新，良好的城市赛道整体环境是参赛运动员外界的兴奋剂，有助于当地旅游业开辟新的天地。可以说，马拉松不仅促进了城市文化的传播，而且成为一种新的城市旅游形象标识。马拉松赛事为当地城市提供了旅游资源，推动了城市旅游业的发展。

（三）城市马拉松有利于产业结构调整与升级

马拉松赛事不仅能够拓展运动市场开发渠道与市场资源，提升马拉松赛事价值，还体现出城市经济发展的强大推动力，它带动了举办城市的消费成为该市收入的一项重要来源。另外，在赛事的举办中，会吸引参赛选手、陪同人员、比赛观众和其他对马拉松感兴趣的人来到主办城市，而且它还可以带动体育产业的开发与升级，例如健身行业、会展行业、旅游业、餐饮业等，使相关产业链不断延伸与发展。以马拉松赛事为核心的体育营销，吸引众多赞助商尤其是体育服装类别赞助商参与，马拉松赛人数众多，又接地气，再加上其流动的营销画面，一直受到众多赞助商青睐。

（四）城市马拉松有助于提高城市整体服务能力

城市旅游業的发展，不仅促进了当地良好的硬件设施设备的增加，而且配套的旅游营销、管理水平、服务能力都有所提高。现代大型城市马拉松赛事的举办对当地旅游业有直接影响，促进了城市旅游人数的增加。城市体育赛事的举办涉及层面和方向有很多，会吸引马拉松赛事的组织公司和团队进行融资，同时也会有专业公司对马拉松赛事进行营销策划。例如，从广告公司策划马拉松赛事启动到预备到执行的整体思路，对马拉松赛事从内到外的包装推广，利用各种营销手段挖掘体育马拉松可利用的资产，举办相关文化活动、明星代言，拍摄更多马拉松花絮和周边景色，作为娱乐新闻策略等等，都可以成为城市自我推广的一种积极手段，潜移默化地提高自身营销管理水平。马拉松赛事也带来了无可厚非的无限商机，促进小地区经济实力的发展，有利于饮食业、餐饮业、住宿业、酒店业、景区门票业的快速发展。而且观赛和购物等生活层面消费相比平时要更多一些，集中消费群体更多，消费范围和金额也有所扩大和提高，可以极大地增加当地城市居民的收入。相关发展管理部门可预测马拉松赛事给城市带来的利益，从而提高给予旅游者提供优质的服务和运行管理能力，通过马拉松赛事活动提升城市旅游形象。

（五）城市马拉松提高当地居民素质

坚持马拉松运动，有利于改善人体健康状况，起到健身减肥，加快脂肪燃烧，增强人体免疫力全面改善身体素质及体能的作用。马拉松赛事的举办有利于提高居民素质，让更多的人了解马拉松，吸引更多志愿者的加入。通过参加志愿服务工作，提高思想精神意识，不畏工作艰辛，乐于助人。宣传推广城市马拉松，为人们提供沟通交流机会和接触共同爱好人士的机会。

（六）城市马拉松对当地城市田径项目的意义

马拉松是一项长耐力的竞技项目，群众参与门槛低、受众度高、运动氛围浓厚的群众性中长跑健身运动，对于成年人而言，是一种放松加压的方式，有利于暂时性转移对于工作的注意力，达到劳逸结合的目的。让人们对田径长跑类型项目有一定的尝试和了解，尤其是年青人，不仅可以减轻他们的焦虑，同时也有助于发展新一代有活力的运动健儿。

（七）城市马拉松对城市其他行业的影响

马拉松除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费等收入，还带动了航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、电视直播权、新媒体营销等相关行业的收入。例如，“2016年西昌马拉松参赛”规模人数为全马3 000人、半马4 000人、迷你半马13 000人，按照中国参赛报名费用（外籍参赛者报名费更高）分别是全马100元/人，半马100元/人，迷你马30元/人，赛事总共产生的报名费大约为109万人民币。而赛事的广告冠名费、赞助费产生的实际收益不是公开数据，但却是最大收益。同时，马拉松赛事还带动了整个路跑产业链实际收益，马拉松参赛者的基本装备从遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶、跑步裤、跑步鞋等价格从上千到上万不等，以及一系列专业跑步健身课程的火爆，马拉松几乎已经成为中产阶级高端、时尚、流行的代名词。