新媒体背景下珠海城市文化名片传播研究

汪洋 杨芳

摘 要：随着现代城市的发展，城市文化名片的打造和传播对一个城市品牌塑造有着越来越重要的作用。借助新的传播手段和传播渠道能够使城市文化名片的传播变得事半功倍。与传统媒体相比，新媒体的发展很大程度上改变了人们的信息接收方式，扩大了传播范围，增强了传播效果。通过研究新媒体背景下如何通过新的方式和媒介通道推动珠海城市文化名片的传播，提出传播途径的选择和制定策略的建议，以期能够对珠海城市品牌建设和宣传起到推动作用，助力城市发展。

关键词：新媒体;城市文化名片;传播;珠海

中图分类号：F124        文獻标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）19-0129-04

引言

现代城市的建设和发展离不开雄厚的经济基础，更需要城市文化的塑造和协同。城市文化名片是彰显城市个性与特色的窗口，对城市形象和特色的展示是多角度、多层次、立体化的。一个拥有丰富城市文化名片资源的城市无疑拥有了推进城市品牌文化传播的强大引擎。对于城市文化名片的打造与传播应该是一座城市不遗余力的工作。随着信息和网络技术的日新月异，新媒体迅速崛起并对公众的信息接收习惯产生了巨大的影响，改变了人们的媒体消费偏好。借助新媒体的传播优势，把握新媒体时代的传播红利，对于城市文化名片的传播而言是一个重大的契机。

一、城市文化名片传播对城市的意义

城市文化是一座城市的“灵魂”，生活在这座城市的群体行为方式、精神风貌、生活状态以及整座城市的社会风情都会通过城市文化得到印证。而城市的文化名片则是城市文化的代表，浓缩了整个城市的精华，一张耀眼的城市名片能对城市产生巨大的正面影响。城市文化名片的传播，对外能够传递城市文化，树立良好的城市形象，打造城市品牌个性，给城市贴上特色鲜明的标签，促进城市旅游业的发展;对内能够推动城市文化产业繁荣，提高市民人文素养，增强城市凝聚力，提升城市认同感、自豪感和归属感。没有文化特色的城市是无法满足人们精神文化追求的，因而对一个城市文化名片的打造和传播已经成为城市发展的必做功课。

二、新媒体对城市文化名片传播的影响

新信息网络技术的发展使新媒体的主要特征体现在数字化、海量化、移动化、个性化及无限性、即时性、互动性、参与性等方面。传播主体的多元化和信息渠道的多样化使得传播者与受众之间的界限日趋模糊，自媒体的崛起更是成了当代信息传播的生力军。新媒体的传播模式迅速放大了传播范围，而自媒体所产生的口碑效应使信息可以在短时间内传遍整个网络，新媒体的交互性也改变了信息的单向传播性，正逆向的信息流交织成错综复杂的网络，形成多级传播模式。正是基于这些变化，新媒体对于城市宣传所起的作用正逐渐变得不可替代。新媒体简化了传播流程，城市的宣传内容得以便捷迅速地传递给大众，城市的独特形象通过多层次传播会得到反复强化。交互性还促使移动媒体打破了时间、地点的限制，公众得以参与到有关城市的讨论中，自己参与创造多元精彩的信息内容，城市的形象也在这个过程中被塑造得更加立体。当然，新媒体的传播模式也会使有关城市的负面信息快速扩散，很大程度上加剧了城市形象塑造的敏感性和脆弱性，因而在利用新媒体进行城市品牌传播的同时，也要警惕可能带来的负面影响，利用有效手段进行检测和评控，最大程度地发挥新媒体的正面传播效应。

三、珠海城市文化名片建设与传播现状

（一）珠海城市文化名片的起源与发展

珠海自古以来便是岭南文化重镇之一，历史底蕴深厚，文化遗产丰富。在长期的历史积淀中孕育、形成和发展了珠海特有的海洋文化、留学文化、岭南文化和特区文化兼容并蓄的多元城市气质。从浪漫的休闲海滩，到欧式的午夜酒吧;从娱乐广场，到随处可见安逸的社区公园;珠海中西结合的浓郁文化无处不在。珠海渔女雕像、中国国际航空航天博览会、容闳、情侣路、中国历史文化名镇：唐家湾镇、格力电器、珠海长隆国际海洋度假区、珠海大剧院、珠海国际沙滩音乐节、邓小平题词：“珠海经济特区好”等10个项目为公众选出的“珠海十大文化名片”。另外，还选出了港珠澳大桥、北山音乐节等20个项目作为珠海城市文化名片。珠海的文化名片分为了旅游资源类、地域地标类、英模贤达类、经济产业类、事迹事件类、遗迹遗产类、文化艺术类等七大类，数量众多，类型丰富，特色鲜明。

（二）珠海城市文化名片的特点

珠海城市文化名片各自具有不同的特色。珠海渔女伫立海边，温婉美丽，是珠海的地标景观。情侣路依山傍海，绵延飘逸，与渔女一同构建了珠海的浪漫长廊，早已经成为珠海的颜值担当。日月贝大剧院在野狸岛上冉冉升起，似两颗皎白的珍珠镶嵌在蔚蓝的海面上，与对岸的情侣路交相辉映，营造出“珠生于贝，贝生于海”的意境。珠海长隆国际海洋度假区上榜全球20大主题公园排行榜，无论是本地居民还是外来游客，都会在这里留下精彩的游玩体验，是珠海吸引游客、发展旅游产业最重要的代表之作。中国国际航空航天博览会简称珠海航展是世界五大最具国际影响力的航展之一，是珠海在航空领域响当当的招牌，带动了航空产业城的投资项目。有着 “中国留学生之父”之誉的容闳，是岭南人杰的代表，更是珠海的骄傲。有着“与近代文明伴生的中国南海第一湾”之称的唐家湾镇，历史悠久，文化深厚，名人辈出，在城市改革的浪潮中与时俱进，致力于发展高新科技产业，呈现出传统文化传承保护与现代产业协调发展的良好局面。邓小平题词：“珠海经济特区好”从诞生之日开始就像一盏明灯，指引着珠海的前进之路。格力电器是中国制造业的骄傲，也是展现珠海制造产业实力的一面旗帜。珠海国际沙滩音乐节的激情热烈，彰显着珠海这座城市的年轻与活力，传递出了珠海的城市个性与发展空间。除了“十大名片”以外，港珠澳大桥、拱北口岸、中国国际马戏节在公众中也具有很高的知名度，具备较强的传播基因。

（三）珠海城市文化名片的传播现状与问题