新媒体时代网站推广策略研究

汪胜 于春燕 胡晓静

摘   要：企业网站是企业在网络平台的门户，是展示企业形象、对外开放的窗口。新媒体时代，建立企业网站推广是企业进行网络营销的重要手段，借助新媒体信息双向交流和通讯的工具特点，是网站推广的有效途径之一。基于此，从网络通信技术、数据挖掘技术、信息处理技术三方面阐述了新媒体时代的技术优势，分析了新媒体网站推广中的误区与优势，并提出了互联网新媒体下网站推广策略。

关键词：新媒体;网站推广;企业网站

中图分类号：G2;F713.3       文献标志码：A       文章编号：1673-291X（2021）20-0029-04

一、新媒体新技术

新媒体是通过数字技术、无线通信网络技术、卫星技术等向大众提供信息和服务的平台。新媒体最根本体现在“新”技术上，包括网络通信技术、大数据技术、计算机信息处理技术等。

（一）网络通信技术

5G网络通信技术与5G智能终端设备的商用与普及，为互联网新媒体的发展带来了新的契机和机遇。5G即第五代移动通信技术（英语：5th generation mobile networks或5th generation wireless systems，简称5G），其主要优势就在于数据传输速率远远高于4G网络，最高传输速度可达10Gbit/s，比4G网络LTE蜂窝网络快近100倍[1]。对于新媒体网站运营而言，结合计算机存储技术、显示技术、虚拟仿真技术等，为企业网站分享文化宣传片、产品视频宣传、视频存储与处理等提供保障，丰富企业网站的推广手段。

（二）数据挖掘技术

数据挖掘是指从数据库的大量数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值信息的过程。数据挖掘是一种决策支持過程，主要基于人工智能、机器学习、模式识别、统计学、数据库、可视化技术等，高度自动化地分析企业的数据，做出归纳性的推理，从中挖掘出潜在的模式，帮助决策者调整市场策略，减少风险，做出正确的决策[2]。企业网站运行一段时间后，每一位访问者访问网站的行为数据都记录在网站后台数据库，借助数据挖掘技术，通过对网站积累数据的处理、变换、挖掘、建模和评估，可以发现网站访问者的行为特征、访问规律，利用这些信息，网站运营者可以进行个性化的营销和服务，从而提高客户的满意度。同时，不同访问者具有年龄、消费水平、区域等特征，将访问者的喜好、兴趣以数据的方式记录，为下次的内容推送提供重要参考，实现产品精准化、个性化的推送，是企业减低推广成本的重要手段。

（三）信息处理技术

计算机信息处理技术指将数据进行传输、信息分析、处理及使用等技术进行相应的结合，从而更好进行对数据信息的管理。企业网站建设内容包括大量的图片、视频，有效利用信息处理技术进行优化处理，可提升网站的阅读性和欣赏度。访问者访问网站，要最直接、最直观地了解企业和产品首先是观看图片，图片给访问者的第一印象好与坏，是决定访问者去留的重要因素。在图片处理技术中，有较多图片处理软件具有绘图与编修工具，能够高效进行图片处理工作。其次是视频技术、一些企业宣传片、产品安装与演示较多以视频形式展现在网站，视频技术作为动态图像传输技术是对画面和声音进行处理，在对视频中的产品外形与色彩、人物服饰与造型、声音与动画、意境渲染等方面发挥着重要作用。通过视频技术的处理，视频的清晰度与真实性能够明显提升，进一步拉近了用户与产品之间的距离。

二、新媒体时代网站推广的误区与优势

（一）新媒体时代网站推广的误区

互联网快速发展，催生了网站建设的发展，企业意图通过网站获取效益，网站的推广必不可少。网站推广，就是企业给网站做广告，目的是让更多的用户认识并访问网站，进而把访问转化为企业效益，效益包括购买行为、知名度、社会影响等。但目前，由于部分企业缺少专业的网站运营与管理团队，在互联网新媒体时代，网站推广通常存在以下误区。

1.新媒体时代网站推广就是免费获取点击量

新媒体是一个共享开发的网络交流平台，企业、公司、个人只要拥有自己的社交媒体账号，如微信、微博、博客、论坛、贴吧等，均可以随时随地自行编辑发布内容，吸引关注、评论、转发等网络行为。这一行为，相对于传统媒体的户外广告、公交广告、报纸杂志广告等，表面上省去了高额的广告成本，容易让发布者产生新媒体推广手段就是免费的错觉。

同时，新媒体内容输出与传统媒体相比，写作风格不一，大多内容较为轻松开放，以搞笑吸引点击为主。这种内容吸引的访问者，更多是被好奇心驱动，点开文章后若未能找到自己感兴趣内容或有吸引自己感兴趣内容，引来的点击量大多会一晃而过，产生不了预期的推广效果。

2.网站推广就是对网址的推广

网址是企业网站在网络平台的访问链接，是访问者进入网站的途径之一。但大多的访问者，对网址的依懒性较低，通过网址访问网站不符合访问习惯。同时，网站推广的目的并不是为了让访问者记住网址，而是为了获取更多的潜在用户，达到增加企业效益的最终目的。一是访问者能否通过网址访问网站并不是网站推广的重点，因为利用搜索引擎，借助关键词搜索方式可以获得网站的信息，正是因为这种原因，网站的访问者大多首先访问的不是网站的首页。二是通过搜索内容直接进入的网站其他页面，因此在网站推广过程中，网址宣传只是其中一部分，要同时重视每一个网页的内容，重视网站的整体推广效果。

3.网站推广效果的影响因素是多方面的

网站推广的效果受多方面因素影响，特别是网站基本要素的影响，如网站内容、设计、结构、内部链接等。一方面，是访问者是否能够快捷方便地获取信息，专业网站在风格设计上重视LOGO和易用的布局、合理的配色方案以及清晰的图片，在内容上具有逻辑性强、明确清晰的导航，访问者能够根据导航链接快速准确地进入想寻找的页面，有效节约查询搜索时间;同时，网站内容重点突出，把最显眼的位置放置最好的内容，让访问者在较短时间内了解大致内容。