谈媒体融合背景下电视新闻节目创新

摘要：随着移动互联网时代到来，各行业领域呈现出全新业态，传媒也概莫能外。当前，新媒体不断崛起并快速发展，新旧媒体日渐融合的态势逐步显现。面对便捷性强、容量大、不受时空限制等优势的新媒体带来的冲击，传统电视媒体应基于受众需求，全面整合创新电视新闻，探索媒体融合背景下更合适的传播形式。为此，本文基于当前的媒体融合背景，对电视新闻节目创新展开分析，希望为媒体从业者提供一定参考。

关键词：媒体融合；电视新闻；创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0156-03

一、前言

在媒体融合背景下，信息传播模式朝着多元化方向发展，随着传播渠道的拓宽与增加，受众获取信息的途径也更加丰富。传统广播电视节目在媒体融合背景下也迎来了发展机遇，传播载体与传播资源较以往更加丰富，但同时也面临着巨大挑战，电视节目编辑策划难度大幅提升[1]。面临挑战和机遇的电视新闻人，必须增强融媒体意识，进行全面创新，坚守舆论阵地。

二、媒体融合与电视新闻节目创新概述

（一）媒体融合

“万事皆可融”。计算机网络技术日渐发达，为媒体融合提供了技术与外部环境等多方面的支持，而媒体竞争日渐激烈，报纸、广播、电视与互联网等众多媒介之间形成了一种相同信息汇聚于同一平台的合并形势，实现了多功能与一体化的拓展。媒体融合已经成为现阶段多媒介平台优化拓展的必然趋势[2]，在媒体技术不断优化的背景下，趋向融合是媒体组织的必定结局。融合发展是一场媒体的自我革命，不进则退，缓进也是退。其中，电视作为传统媒体的代表，在媒体融合背景下的社会影响呈现出极为灵活的特点，电视媒体必须加快融合步伐，顺应时代趋势。

（一）电视新闻节目创新

广播电视作为传统媒体，凭借其真实性、客观性、权威性的优势，在新闻信息传播中扮演着重要角色，在舆论引导方面发挥着不可或缺的重要作用。电视新闻节目的采访和编辑主要是结合节目制作需要，对新闻事实进行采访，并对所采集的节目素材进行合理规划与编排。如今新媒体的快速崛起，为广播电视这类传统媒体带来了极为巨大的冲击，虽然广播电视依靠自身雄厚的背景、技术和人才的积累，在媒体市场中仍然占据一席之地，但是其竞争力明显减弱，全面提高广播电视媒体的市场竞争力难度变大。

三、媒体融合背景下电视新闻节目创新的重大意义

（一）坚守宣传主阵地

作为宣传工作的主要阵地，广播电视等主流媒体承担着引导舆论、凝聚人心的重要使命，在社会主义精神文明建设中起着重要作用。进入全媒体时代，主流媒体面临的竞争愈发激烈，融合发展的任务也更为紧迫。所以，必须加快推进电视新闻节目创新，把握正确舆论导向，站稳政治立场，提升正面宣传的质量和水平，打好主动仗，唱响主旋律，将真实立体全面的中国展现在世界面前。

（二）传播时代先进文化

在众多传播媒体中，电视新闻节目作为主流媒体的代表，有着重要地位，在传播时代先进文化中扮演着重要角色。在媒体融合背景下加快电视新闻节目创新，要立足党和国家的工作大局，产出优秀的新闻节目作品，用感人的故事打动人，用有效方式教育人，以正确舆论引导人。

（三）推动电视新闻事业行稳致远

新媒体时代来临，人们有了更多接触各种多元化信息的途径，对电视新闻节目质量也提出了更高的要求。过去以传统媒体为主要信息接收渠道的时代早已远去，新媒体的崛起不断蚕食着传统媒体的市场份额，导致电视节目的收视率逐年下降。纵观如今电视节目的受众群体构成，其主要收视人群为中老年群体，年轻人更倾向于通过新媒体渠道碎片化地获取信息。鉴于此，在媒体融合背景下，电视新闻从业者需要全面革新自身的素养还是技能，不仅要树立主动了解新鲜事物的意识，而且要在节目素材挖掘、内容编排策划等方面具备创新思维，同时还要能紧随时代发展变化，对节目内容予以创新，这样才能提高电视节目的核心竞争力，制作出更多与受众需求相符的电视新闻节目，推动电视新闻事业行稳致远。

四、媒体融合背景下电视新闻节目创新的原则

做好广播电视新闻节目编辑策划，必须做到“守正创新”。其中，“守正”是根本，“创新”是关键。

（一）坚守导向原则

“守正”是守方向、守立场、守根脉、守底线。节目编辑工作者必须遵循正确导向原则，对当前舆论导向与受众信息需求进行深入调研分析，基于受众需求做好舆论的正向引导和受众信息资讯需求的满足。要铭记“四向四做”要求，忠诚担当，履职尽责，做党和人民信赖的新闻工作者，不负崇高的历史使命，不负伟大的时代[3]。

（二）坚守创新原则

“创新”是观念新、内容新、传播新、效果新。广播电视节目编辑策划应遵循创新原则。为能在激烈的市场竞争环境中立于不败之地，也为了能有效传播时代先进文化，正确引导社会舆论走向，电视节目编辑人员必须秉承创新观念，对节目进行创新编辑与策划，跳脱出传统电视节目制作的思维局限可以通过新型媒体传播平台的建设以及在新闻制作理念、传播内容、表现手法上的创新，提升新闻舆论的传播效果和影响力；在创新原有传播渠道的同时探索互联网等新兴传播形式，形成网上网下同心圆；通过对资讯全媒体传播形式的探讨以及大众化表达方式的研究，探索多渠道、立体化的终端，通过这些终端将信息分发出去，以获得最佳的影响力和传播力。

五、基于媒体融合的电视新闻节目创新

在媒体融合背景下，电视新闻从业者要想提高节目的关注度和影响力，就要坚持全面创新，既要注重个人思维的创新，也要对电视节目内容、形式等予以改造。

（一）更新观念，拥抱未来

媒体融合背景下大量新媒体的涌现，对传统媒体造成了巨大冲击。现代信息传播模式与过去以传统媒体为主的时代的传播模式相距甚远，要想实现电视节目编辑策划的创新，提高电视节目收视率，首先就要实现电视节目编辑思维的创新转变。广播电视作为传统媒体代表，要想在媒体融合背景下快速转变，就必须重视技术与内容的有机融合。所以，电视节目编辑人员不但要具备融合思维，还应不断丰富专项技能，尤其要熟悉新媒体运作模式及全新技术手段。以央视《新闻联播》为例，节目的宗旨是宣传党和政府的声音，传播天下大事，作为老牌节目，其足够权威、足够重要，并不缺少关注度。但节目并没有故步自封，接连推出了官方微博、微信公众号、官方抖音号等，把握了新媒体舆论场的主动权，利用众多新媒体为传统媒体助阵添彩。节目及时推出的众多时政“V视频”广为传播、深入人心，针对日常节目推出的“主播说联播”也成为闪亮品牌。2021年3月29日，针对节目中播出的“全国一线医务人员基本完成疫苗接种”这一报道，新闻联播官方微信推出“主播说联播”微视频作品——《疫苗接种标语自带BGM 李梓萌看到后也忍不住唱了起来》，将新近流行的歌曲《学猫叫》中的歌词改为“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，有趣的形式显著提升了节目的传播效果，让节目更具亲和力，吸引了更多受众关注，尤其受到了年轻受众的欢迎。有这一成功案例在先，各省級新闻媒体也应该吸取经验，增强品牌意识，在媒体融合过程中了解受众需求，保证新闻节目质量。可以采取视频连线、平台互动等形式，邀请观众积极参与，调动他们观看新闻的积极性和主动性。

（二）内容为王，制胜法宝

在信息数据大量膨胀的时代，内容才是媒体价值的具体体现，也是获得受众青睐的制胜法宝。传统媒体经过多年的辛苦耕耘，在信息传播的权威性方面有着无与伦比的地位。因此，传统媒体应牢牢把握这一优势，积极引导舆论方向，提升主流媒体传播的覆盖力；要把握舆论引导主动权，立足正能量、主旋律，牢牢抓住内容这个根本；记者要迈开双脚，到群众中去，敏锐捕捉群众新期盼，在实践中锻炼脚力、眼力、脑力、笔力，讲好中国故事，凝聚奋进合力[4]。对比脱贫攻坚报道，为什么许多报道都平平无奇，而《“十八洞村”扶贫故事》却让人记忆犹新？原因无它，只是因为后者有采访的深入。只有脚下沾满泥土，心中沉淀激情，才能采制出沾泥土、带露珠、冒热气的好作品。有好故事才有好的新媒体作品，融媒体时代，受众对内容的要求尤其严苛，如果受众不感兴趣那么信息就会在1到2秒内被翻走，因此，自带流量才是硬道理。另外需要注意的是，好的新媒体作品不仅要在手机端传播火爆，还要能通过电视大屏呈现。

（三）体制创新，夯实基础

要以思想的解放、理念的变革快速推动媒体深度融合。要创新思路，形成合力，推进各媒体从“分灶吃饭”到“并灶生火”。以河南广播电视台深化改革为例，其全力打造“一端一中心、一云一平台”的媒体融合发展格局，扛稳宣传主业主责，推动媒体融合发展。到2020年底，已成立了18个驻地融媒体服务中心，打造了加快媒体深度融合的试验田。18个地市记者站和大象融媒、东方今报、映象网驻地记者等形成联动和矩阵，在新闻直播、品牌宣传、活动策划执行等方面形成合力，凸显了河南广电的品牌和影响。各个市级融媒体中心要打造“一棵树的风景”，形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。通过重塑管理体系、改革用人制度、完善激励机制、破除体制机制障碍等措施，夯实大树根基；坚守河南广电“守正创新、融合传播、移动优先、互联互通”发展道路，构建一体化传播格局，做到移动优先、多屏联动，以此壮大大树主干；通过官方微信客户端、官方抖音号等，实现“一端”阅尽家事国事天下事，“一端”解决柴米油盐酱醋茶，让新媒体成为百姓生活中不可或缺的部分；通过深耕本土、打造精品、凸显特色、放大传播繁茂枝头。通过系列改革，河南广电新闻节目面貌焕然一新，开创了发展新格局。

（四）提升素养，适应要求

人才是做好事业最根本的力量和核心要素。媒体融合新态势的出现对媒体从业人员提出了更高的要求。新媒体传播媒介素养，是基于受众需求出发的传统媒体从业人员转型中应具备的最基本的素养。当下，虽然信息传播形式发生了变化，但受众对信息资讯的核心需求没有改变。如今，信息接收的主动权牢牢把握在受众手中，以前动辄成百上千字的新闻稿，在媒体融合传播过程中需要被压缩至几十字或短短几个字以快速吸引受众。这要求媒介从业人员要在持续增强文字编辑能力的同时提升图片编辑、视频编辑等能力，用新技能拥抱媒体融合[5]。

要不断锤炼新闻从业人员的脚力、眼力、脑力、笔力，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的队伍，引导激励采编人员从单一的媒体人向全能型、复合型媒体人转变。媒体从业人员要创新表达方式，贴近群众，运用年轻人喜爱并易于接受的话语和方式引导正确的价值观。媒体融合背景下，从业人员一定要重视自身综合创新能力的提升，要确保能通过编辑策划引发受众的深度思考，触及受众的内心，要结合受众的心理需求对电视节目内容进行整合。从编辑策划工作的实际情况来看，媒体从业人员要在素材处理、镜头剪辑等方面进行创新，发挥出视图界面信息与音视频信息的作用，准确表达编辑思维，制作精彩的节目[6]。

当前媒体传播形势复杂多变的环境，也进一步要求负责统筹安排工作的媒体负责人应具备更加全面的能力和业务素养，有把握媒体传播方向的洞察力以及敢于决断、勇于承担责任的领导力，知人善用。媒介的融合和发展没有经验可循，只有不断实验和尝试，紧紧把握受众的具体需求。这也要求领导者要具备发现新媒体人才的能力，在媒体融合背景下创新管理手段。

（五）技术创新，让节目“炫”起来

在制作电视新闻节目的过程中，对节目制作技术手段予以创新非常重要。例如，每年的全国两会期间各大新闻媒体都会进行报道技术的大比拼，虚拟演播室、云端连线、5G传输、动画+特技等技术可以让电视新闻“潮”起来，传播效果“靓”起来。例如，当节目说到“四好农村路”，主持人可以站在农村路的虚拟场景中为观众娓娓道来；说到“科技创新”，主持人可以穿越到工厂科研一线；说到“农村养老”，主持人可以带观众体验农村幸福院。通过新技术的应用，可以拉近电视新闻与观众的距离，以新鲜、特别的表达方式提升节目的影响力。同时，要积极启用时下先进的媒体技术手段如AI技术、VR技术等，在先进技术的加持下带来更好的画面效果，抓住受众眼球；可以将单一化的电视传播渠道与微信、微博、抖音、二维码等融合，以此增强电视节目的互动性；还可应用先进技术创新电视节目播出形式，如增加暂停、回放等功能，基于官方網站、手机客户端进行电视节目点播，改变以往电视节目播出时空受限的局面。

这种通过科技手段创新提升电视节目收视率的做法，在媒体融合背景下具有重要的现实意义。而要实现这一点，还需要广大电视新闻从业者具备扎实的理论与实践技能，因此，日常工作之余的继续教育与积极学习必不可少。

（六）传播方式创新

在传播方式上，媒体融合背景下的电视新闻节目创新还有巨大的宝藏有待开发。电视新闻节目应该加强融媒体策划，实现融媒体报道常态化。以河南广播电视台为例，其大型全媒体策划往往全面覆盖大象新闻客户端、电视新闻、猛犸网、报纸、微博、微信公众号，报道各有侧重，形式多样，通过互粉互推，以强大的宣传矩阵形成合力，打造了宣传报道的强势地位。在重大新闻事件报道的前、中、后期，河南广播电视台也充分利用了媒体融合优势，通过微博、微信、微视频等方式做到“前有预热”；通过重点新闻报道、特写、时评、侧记、访谈等方式做到“中有重点”；通过新媒体平台与受众互动，通过微信公众平台、微博等渠道收集受众对节目的评价，了解受众的真实看法，做到“后有后续”。眼下，基于新闻事件的各类新媒体作品层出不穷，动辄10万+的点击量，背后需要电视新闻传播方式的创新，只有大屏和小屏同时发力，交相辉映，才能在媒体竞争中立于不败之地。

六、结语

“守正”不渝，“创新”不止。随着媒体融合趋势愈演愈烈，广播电视节目的编辑策划工作也需要顺应时代发展作出改变，如此才能扭转电视节目收视率不断下降的颓势。身为电视新闻从业者，应当充分认识到计算机网络技术与新媒体对电视节目编辑策划的辅助作用，并基于此实施全面创新，这样才能实现收视率的有效提升。所以，应当通过编辑思维创新、节目形式创新、节目技术创新、节目内容创新以及与新媒体融合等策略，保证电视节目传播的社会影响力得以扩大，实现收视率的稳步提高，进而助力可持续发展。要主动适应全媒体时代新形势、新要求，强化教育培训，完善激励措施，引导激励采编人员在媒体融合的实践中锤炼过硬本领，努力从单一的媒体人向全能型、复合型媒体人转变。

参考文献：

[1] 耿立新.融媒体时代传统广播节目与新媒体融合发展探析[J].西部广播电视，2021（02）：78-80.

[2] 雷磊.基于媒介融合背景的广播电视节目编辑策划创新[J].传播力研究，2019（28）：91.

[3] 王艳.新闻评论节目短视频创新传播研究——央视《主播说联播》实践回眸[J].视听，2021（04）：7-9.

[4] 张宏凡，苏畅.央视新闻节目融合传播的“速度”与“温度”——以《坐着高铁看中国》为例[J].青年记者，2021（04）：96-97.

[5] 周景全.浅谈电视专题节目的编辑与策划[J].新闻世界，2019（12）：15-17.

[6] 赵娅军.电视娱乐节目的编辑与策划角度探析[J].中国广播电视学刊，2018（08）：68-70.

作者简介：彭丽（1977—），女，河南郑州人，本科，编辑，研究方向：电视新闻节目采访、编辑。