融媒体环境下短视频新闻及其传播

摘要：媒体融合的大背景下，相关媒体开始现身众多短视频平台，短视频成为新闻传播的重要载体。本文分析融媒体背景下短视频新闻的特点及优势，阐述融媒体环境下短视频新闻的制作原则及内容生产，并提出相关的传播策略。

关键词：融媒体；短视频新闻；传播

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0007-03

随着媒体融合向纵深发展，我国进入融媒体时代，短视频勃兴，网民、企业纷纷入驻短视频平台，短视频成为新闻传播的重要形态。“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来”。

融媒体时代，要根据受众的特点，紧随潮流，占据短视频新闻舆论阵地。这不仅有利于短视频的发展，也有利于新闻生产质量的提高和传播效果的增强。然而，短视频兴起的时间仅仅只有几年，如何通过科学有效的方法促进短视频新闻的良性发展，是新闻工作者需要思考的问题。

一、融媒体及短视频新闻的特点

（一）融媒体的特点

融媒体是指将有共同特征的传播媒体进行优势互补融合，从而达到充分发挥其各自优势的目的。在互联网技术高度普及的时代背景下，融媒体在传播过程中出现了新的特点。

融媒体的传播范围更广且传播速度更快。随着互联网技术的发展与普及，基于互联网进行信息传播变得更加迅速，社会大众获取信息的渠道增多。因此，融媒体在传播过程中与互联网技术联合，不仅能够加快信息传播的速度，而且能够提升信息传播的广度。媒体只需要在互联网信息平台上发布相应信息，正在使用互联网的社会大众就能立即通过多个信息渠道和终端接收到相应的信息[1]。

融媒体与受众有更强的互动性和紧密性。相比融媒体，传统媒体的一大特点在于信息传播方式是单向传播，缺少与社会大众反馈互动的渠道，双方互动性差，社会大众与媒体的联系不够紧密；而融媒体基于互联网进行信息传播，由于在传播的互联网平台上设置了评论留言区，因此融媒体在信息传播过程中使用的传播方式是双向传播。

在传播信息的过程中，融媒体除了能够向社会大众传递信息以外，还向社会大众提供了相应的反馈渠道，能够及时了解社会大众对这一信息的看法并及时给予回复。

融媒体与互联网技术的联合不仅能够提高社会大众参与讨论的积极性，对提升社会大众与媒体间的互动性和紧密性也十分有利，同时还能够建立起完善的信息传播反馈渠道，及时改进信息传播过程中的不足[2]。

（二）短视频新闻的特点

短视频新闻的传播形式丰富。相比于传统媒体，短视频新闻能够在传播过程中，给社会大众带来更加直观的信息接收体验，增强信息传播效果。

报纸与杂志在传播过程中始终只能通过文字形式进行传播，广播只能通过声音向社会大众进行信息传播，电视也只能通过声音与画面进行信息呈现，这四种传播方式无法实现交叉运用，不利于传播效果的增强。

但短视频新闻的信息传播形式打破了这一限制，它能够将动画、声音、照片以及文字有机结合，从而使信息传播的呈现形式更加丰富、更具表现力，让受众所接收到的信息更加完整与清晰[3]。

短视频新闻的传播渠道呈现出社交化特点。

近年来，随着我国互联网技术的发展以及移动终端的全民普及，社会大众在日常生活和工作当中，几乎无法离开移动智能设备。而在信息获取的方式上，也更倾向于基于互联网平台的短视频新闻。

随着互联网的发展，受众的身份逐渐发生改变，由以往的信息被动接收者转变为信息被动接收者以及信息主动传播者。受众不仅能够通过各个互联网社交平台接收短视频新闻所传递的新闻信息，而且能够作为短视频新闻的生产者与传播者，借助各个互联网社交平台向社会媒体及社会大众传播短视频新闻，并进行讨论和交流。

二、融媒体背景下短视频新闻的优势

（一）短视频的流行增强了新闻的体验感与时效性

近年来，网络科技信息高速发展，人们接收信息的渠道日益丰富，接收新闻的方式也在不断更新，短视频是在此背景下衍生出来的火爆的新型信息接收平台。

当前，新闻的发布途径从传统的图文或电视节目逐步转变为短视频平台。短视频与当下先进的网络信息结合，发展非常迅速，很快成了时下最热门的信息传播方式[4]。其优点是创作方式简单，传播方式也简单，甚至只需要一部手机就能制作新闻，提高了新闻制作效率，保证了时效性，因其结合了视频与音频，能给接收者们极佳的新闻体验。

（二）短视频的流行创新了新闻传播方式

之前新闻内容的发布渠道以图文端、广播电视端为主，制作流程烦琐，时效性和体验感都不强。而目前短视频的制作大多都比较简单，并且由于短视频平台的受众较多，短视频内容的传播范围也更加广。新闻的受众包括老年人、青年人等等，但是青年人普遍较少关注新闻，接触短视频的机会较多，因此通过短视频发布新闻信息，能使更多的青年人关注新闻。

（三）短视频的流行创新了观众接收新闻的方式

在短视频出现之前，新闻受众只能通过传统的图文电视广播端获取新闻。单向度和线性传播模式对受众来说，体验感和时效性都不强，而短视频新闻则能避免这些弊端。

由于短视频本身制作简单高效，传播速率较快，受众能更加便捷高效地接收优质的新闻信息。以前受众需要购买报纸或打开电视才能获取新闻，现在只需要一台智能手机，打开短视频新闻平台就能随时随地地看到世界各地即时发生的新闻，获取新闻的体验感也会大大增强[5]。

三、融媒体环境下短视频新闻的制作原则及内容生产

（一）融媒体环境下短视频新闻的制作原则

融媒体环境下，要使短视频新闻的傳播更加广泛，首先必须保证短视频新闻的内容质量。短视频新闻制作人员需要清楚相关制作原则，主要有三点。

第一，价值信息的输出原则。高质量的短视频需要具备两个因素，文案精辟和内容新颖、有趣，信息量足。而对于短视频新闻的制作而言，同样需要遵循该原则。

短视频新闻制作人员需要在价值信息输出时，保证新闻内容定位明确，也就是说，主题风格、目标受众、传播效果等，都应该是制作短视频新闻时需要考虑的因素。短视频新闻还应该具有一定的简洁性与完整性，方便受众获取信息，同时保证价值信息输出的完成。

第二，情感信息的共鸣原则。这一原则要求短视频新闻制作人员在制作短视频时考虑到受众的情感需求，通过新闻内容打动受众，从而使短视频的传播范围更广，并使短视频更具影响力。

第三，创新元素的融入原则。目前短视频竞争较为激烈，众多自媒体用户和企业用户涌入，短视频新闻制作人员只有加大创新力度，才能扩大短视频的影响力。在融入创新元素时，不仅需要融入创新内容，还要创新短视频的形式。

（二）融媒体环境下短视频新闻的内容生产

融媒体背景下的短视频新闻会发布不同类型的新闻信息，要保证融媒体环境下短视频新闻的运行更长久和高效，就必须重视新闻的真实性。因此，短视频新闻制作人员需要注重对新闻内容的把控和选取，做好把关人，并做好内容生产工作，使短视频新闻内容生产满足两点要求。

第一，保证短视频新闻内容的真实性。真实是新闻的生命，要保证短视频新闻的真实性，工作人员就需要在发布时检查短视频的内容与新闻事件是否一致。除此之外，短视频新闻制作人员还应该在视频剪辑时充分考虑信息的顺序以及信息的来源。同时，在生产短视频新闻时，还应该注意选取新闻事件最重要的部分。短视频新闻具有一定的时长限制，选取重要信息进行发布，能让短视频新闻更加明确直观。

第二，选取热点新闻填充短视频新闻的内容。在经济高速发展和生活节奏不断加快的时代，人们对信息也存在一定的选择性。绝大部分受众在观看短视频时，会选择浏览自己喜欢的和吸引人的内容，而新闻内容本就多种多样。因此，短视频新闻内容难以做到人人都感兴趣，这要求工作人员选取有吸引力且重要的热点新闻进行发布。

新闻工作者在发布短视频之前，应该对短视频的效果有一定的预期，并且要充分考虑受众的喜好。新闻工作者要高度关注国内外的重要事件并且及时报道，迅速编辑新闻再发布到短视频平台。当然，最为重要的一点是短视频新闻工作人员在选取内容时，一定要过滤掉骇人听闻的假新闻，坚持新闻真实性的原则。只有这样，短视频新闻内容的质量和水平才能稳步提高。

四、融媒体环境下短视频新闻的传播策略

（一）保证内容真实性，丰富短视频内容

首先，保证新闻内容的真实性，着重突出热点新闻。在融媒体环境下，人们获取新闻的效率不断提升，新闻工作者要将最快、最新的新闻报道，以短视频的形式呈现给受众。制作短视频新闻时，要关注新闻内容的真实性，判断其是否与实际一致、是否带有主观色彩、此类新闻是否适合在短视频上传播等等。在保证新闻内容真实的基础上，提升受众的信任度，增强体验感，以吸引更多人关注[6]。

其次，丰富短视频新闻的内容。短视频新闻与其他传统信息平台相比，最大的优势就是制作流程简单，制作门槛较低。每个人都能成为新闻的制作者与传播者，只需要拥有一台智能手机，就能进行新闻的拍摄、剪辑、后期、上传等行为，使其他受众及时看到新闻内容，一些有关突发事件的新闻报道更能体现这一优点。突发事件发生后，专业的新闻工作者很难第一时间到达现场进行追踪报道，且受限于制作新闻制作、审查的漫长流程，很难及时将新闻呈现给受众。此时就能体现出短视频的好处，突发事件的见证者可以利用现场直播进行新闻传播，也能快速地拍摄视频添加文字上传至短视频平台，成为新闻的传播者。这不仅能增强广大群众的参与感，还能让广大群众更快、更直接地了解新闻本来的模样，体现出新闻的时效性与真实性，不断丰富短视频新闻端的内容[7]。

（二）强化短视频传播，确保优质信息的传递

首先，要强化短视频传播，不断发挥舆论导向作用。当前，短视频新闻平台的发展十分迅速，普及范围不断扩大，受众利用率不断提升，已成为最火爆的新闻信息传播平台。这也意味着短视频平台需要不断创新，不断丰富内容形式，不断扩大传播范围，不断吸引新的受众。

在当前融媒体的大环境下，社会应当倡导短视频新闻平台间的充分合作，不断创新传播短视频新闻内容，不断引导社会舆论，创造出一个健康、可持续发展的短视频新闻环境。而想要不断强化短视频传播，就需要引导新闻与短视频软件不断结合。近年来，由于短视频的火爆，短视频软件几乎成了每个人必备的手机软件，新闻传播方可以利用短视频的优势，与短视频软件方深度合作，扩大新闻的传播力、影响力，也能利用短视频的后台算法，分析受众喜欢的新闻类型与内容。同时，可以跟多个平台合作，实现同步发布、同步传播，不断强化新闻内容的传播。

其次，确保短视频新闻传递优质信息。短视频的一大特点就是时间短而内容精，短视频新闻亦是如此。这要求在制作短视频新闻时，将新闻内容精练准确地表达出来。

而在新闻内容的选择上，也存在一些限制。

第一，要选择凸显社会主义核心价值观的内容。

第二，要正确引导舆论，在众声喧哗中凸显主流价值。

第三，要做好新闻内容。短视频新闻虽然时长较短，但是其传播出来的内容很丰富。新闻工作者要注重对内容进行提炼，把握关键内容。

第四，短视频平台应当倡导全民创作。在信息社会高速发展的今天，人们的信息需求量逐渐增多，这对短视频创作效率提出了新的要求。短视频平台需要大力倡导全民创作，为短视频新闻注入活力，不断丰富短视频新闻的内容和形式，促进短视频新闻蓬勃发展。

（三）选择新颖新闻角度，提升专业人员素养

首先，新闻工作者要选择新颖的新闻角度。传统新闻平台总给受众留下刻板严肃的印象，一些时政类的新聞更是严肃枯燥，在很大程度上削弱了受众的体验感。所以新闻工作者需要选择新颖的表达角度，不断创新表达形式。

以创作视角上的创新为例，受时长的限制，短视频新闻需要在很短时间内表现出新闻的主要内容，从而吸引受众。所以可以选择一些新颖的创作视角，如通过当下很受欢迎的微电影视角或视频博客视角展现新闻内容，这样更贴近生活，也更加有趣。

虽然短视频新闻的时长很短，但是可以通过对细节的把握和处理，不断增强短视频新闻的表现力，在細节上赢得受众的关注与认可。

其次，新闻工作者要合理利用不断创新的科学技术。人们正处于空前繁荣的时代，各种各样的新技术如雨后春笋般涌现出来。5G技术、云计算、大数据、AI智能等高新技术都为短视频新闻的良性发展创造了条件。在高新技术的辅助下，短视频新闻的体验感不断增强，短视频创作也有了更多更好的选择。

最后，创作者需要不断提升专业素质，不断学习视频拍摄剪辑技能，不断创新短视频思维，不断学习国内外先进知识，从而让受众体验到持续完善创新的短视频新闻内容。

五、结语

如今，随着科技的发展，融媒体逐渐深入社会各个方面。而在融媒体时代，新闻事业要做好生产工作和传播工作，就必须借助短视频平台实现质和量的进步。要让短视频新闻更迅速、更广泛地传播，相关工作人员需要了解融媒体及短视频新闻的特点、融媒体背景下短视频新闻的优势。除此之外，还要提升新闻内容的真实性，丰富短视频新闻的内容，强化短视频新闻的传播，并确保优质信息的传递，同时选取新颖的角度，提升专业人员的素养，更好地推动新闻事业的发展。

参考文献：

[1] 李芳泽.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].饮食科学，2017（09）：168.

[2] 黄斌.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].新闻传播，2020（02）：54-55.

[3] 王诚.融媒体时代短视频新闻的发展现状和前景分析[J].新闻研究导刊，2020（07）：213-215.

[4] 赵国庆.浅析《新闻联播》在融媒体时代下入驻短视频平台的传播与转型[J].视听，2020（05）：45-46.

[5] 吴坚，童湛.融媒体时代下短视频新闻的传播前景分析[J].新闻前哨，2020（02）：80-81.

[6] 王晓晨.融媒体时代电视媒体新闻短视频的布局与思考[J].新媒体研究，2017（21）：81-82.

[7] 刘嘉欣.关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考[J].新闻研究导刊，2019（12）：116-117.

作者简介：高琰鑫（1990—），女，湖北十堰人，硕士，助理研究员，研究方向：新媒体、媒介融合、纪录片。