快闪在图书馆阅读推广中的利用与实施策略探讨

衣元宏

摘要：快闪是基于互联网环境下产生的一种行为方式、传播理念，在信息传播方面其具有碎片化、公共性、创意性、互动性、娱乐化等多元特点，对年轻群体产生的吸引力尤为明显。将快闪形式应用于现代图书馆阅读推广工作中，显然开辟了一条新的发展路径，本文尝试分析快闪在图书馆阅读推广中的利用和实施方法，希望下文观点可供参考。

关键词：快闪;图书馆阅读推广;应用路径

引言：

自2003年起，快闪以游戏和娱乐的姿态出现在公众视野中，新青年们在最快的速度了解“快闪”，并熱情响应，这种病毒式扩散的宣传形式在营销、广告等领域中得到有效应用。阅读推广是图书馆服务工作的重要环节，在快闪理念影响下，现代图书馆阅读推广工作开始借助微信、新浪微博、西瓜视频、抖音、快手等新媒体平台开展起来，使阅读推广工作的广度与总深度都得到提升。那么在具体的阅读推广工作中如何强化发挥快闪的作用呢？我们还需要继续深入探讨。

1.在图书馆阅读推广工作中加速建立快闪品牌

新媒体时代背景下，社交媒体网络发达，给图书馆阅读推广工作提供了更多开展途径，阅读推广方式不断创新，体现出互动性推广、极速推广的特点，受众人群数量增多、传播范围更广、传播内容更加丰富，快闪阅读推广模式逐渐形成。为了能够在激烈的行业环境中获得立身之地，现代图书馆的阅读推广工作和快闪的结合不能仅仅停留在目前的层次上，建立快闪品牌并制定长期的营销计划，才是获得竞争力的关键。品牌服务概念逐渐深入人心的今天，作为管理者，要深入思考品牌定位和战略发展目标，我们要树立品牌意识，获得读者认同[1]。

互动性极强的社会化媒体不仅能为快闪阅读推广带来新机会，也能助力图书馆推广其他服务品牌。如利用视频网站、短视频App、社交媒体等平台分享和发布优质内容，以此推广图书馆的相关快闪活动，强化品牌效应。在众多案例中，福建师范大学图书馆“一闪一闪我的馆”阅读推广主题活动就是一个比较典型的案例。从2016年4月开始，该图书馆多次开展主题活动，如朗诵快闪——为阅读点赞;交响快闪——书乐于飞;话剧快闪——图书馆奇妙日等。其中，《书乐于飞：交响乐走进图书馆》以视频的形式在社交媒体和短视频平台传播，获得了大量用户关注，为交响乐艺术传播增添了一抹亮色。这些主题快闪活动一方面吸引了众多年轻读者的参与;另一方面也在先后开展的主题活动中强化了这一快闪活动的品牌，使之获得了可持续发展的推动力。

2.提升快闪的传播效率

从传播的角度看，以快闪为主的阅读推广活动具备以下特点：其一，启动快，表演短，撤离快[2];其二，更注重现场参与者与围观人群的互动性。从文化视角看，它又具备以下特点：一是碎片化。现代社会生活节奏加快，快餐式服务模式在我们社会生活与工作中的各个领域中都有应用，且符合大众的碎片化时间处理需求。二是参与性。快闪强调人人参与、人人创造，每个人都是活动的参与主体，张扬个性、有自主表达权。从更深层次来看，快闪的这种强调人人参与的特性恰好能够消除现代社会个体之间的陌生感，突出了“人情味”，因此更受大众青睐。

基于以上特点，我们需要做相应的改变，以提升快闪的传播率。在众多案例中，值得一提的是由深圳市图书情报学会阅读推广委员会、全城的公共图书馆、各高校图书馆联合策划的一系列快闪读书活动，其活动场景既有餐厅，也有公园和商场，其中像“共读半小时”“真人图书馆”“百味书声”“罗图品书”“与书邂逅”“文若书声”等快闪主题活动正是抓住了人们碎片化和参与性的需求，才成为全城不同职业、不同年龄层人群的一场“短平快”的读书盛宴[3]。

3.快闪在实践应用中的自我更新

快闪作为图书馆阅读推广的工具同样需要与时俱进，追求快闪推广与读者群体需求的高度契合十分重要。随着读者人数的日益增多，人们的需求势必愈发多元化，这就要求图书馆管理者在快闪的应用实践中，时刻秉持创新求变的理念。只有如此，才能保证以快闪为主的阅读推广与图书馆受众群体保持较高的契合度，使相关活动达到事半功倍的效果。其具体有如下两点。

第一，快闪形式的更新。同质化的娱乐性推广容易造成读者审美疲劳，从而失去对各快闪类活动的兴趣，如何维持读者的新鲜感成为亟待解决的主要问题。2016年澳大利亚“图书馆让我们的生活丰富多彩”的快闪阅读推广活动是一个比较典型的案例。策划者将跑步与色彩聚合在一起，以生活、健康、读书为主题，组织了一场“缤纷色彩跑”的活动。这次活动异于往常以场馆为中心的快闪形式，用“跑步”、“色彩”这种富于动感、更为健康的形式，将快闪与图书馆阅读巧妙地进行结合，取得了空前的成功。此类形式的快闪推广活动，值得图书馆管理者借鉴[4]。

第二，快闪内容的更新。在视频以及推文的再次传播中，内容的优质程度格外重要，这是避免图书馆受众群体进入审美疲劳的不二法门。视频的制作、照片的拍摄、图片的处理、推文的写作等均需要活动策划者积极参与其中，以保障输出内容的优质程度。

结语：

现代图书馆阅读推广工作中快闪已经成为重要的推广工具，能够迅速推广阅读理念，帮助图书馆树立品牌形象，对读者产生强有力的吸引，使阅读推广方式多元、效率提升。图书馆作为重要的阅读、学习、休闲空间，其本身的环境特征、氛围特性与快闪形成鲜明对比，颠覆了大众对于图书馆阅读行为的认知，在阅读推广工作中快闪的应用带给受众新鲜感，在强调“人人创作、人人参与”的情况下，阅读互动成为新的社交途径，使图书馆的阅读推广工作有了新的外壳，为图书馆阅读推广工作开辟了新道路、指明了新方向。上文中探讨了快闪在图书馆阅读推广工作中利用和实施对策，以期促进阅读推广效果优化。

参考文献：

[1]陈雅，陆红如.中美公共图书馆阅读推广活动比较与分析[J].国家图书馆学刊，2017，26（01）：77.

[2]康杰.央视“快闪”《我和我的祖国》创新解析[J].青年记者，2019，22（27）：73-74.

[3]杨扬，吴福仲.新零售背景下快闪书店的创新与实践[J].出版发行研究，2020，20（03）：5.

[4]王锰，郑建明，陈雅.基于用户认知的美国公共图书馆服务及启示[J].图书馆杂志，2016，35（03）：20-23.