新媒体时代科技出版专业编辑的转型

2021-09-10徐建梅

新闻研究导刊 2021年13期

摘要：在新媒体时代背景下，科技出版专业编辑的转型已成为编辑工作者研究的重点内容。本文对科技出版专业编辑在新时代面临的转型问题进行分析，详细阐述转型升级过程中，应对相应问题的有效方式，并提出多样化的应对策略。从结果来看，在新时代背景下，科技出版专业编辑的工作模式已经发生变化，树立数字出版意识、加快向产品经理转型已经成为适应未来行业发展的关键，值得关注。

关键词：科技出版；专业编辑；角色转型；数字化；新媒体

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0201-03

一、前言

新媒体技术的快速发展为数字技术的应用与信息的快速传播提供了必要的支持。但新媒体的出现，客观导致传统图书出版专业编辑在工作中面临更大的挑战。为实现可持续发展，编辑必须找到转型升级的有效措施。

二、新媒体时代科技出版专业编辑面临的挑战

（一）大环境的影响

新媒体时代背景下，为适应未来行业发展的要求，传统媒体与新媒体的融合发展工作已向纵深推进。但从实践现状看，传统媒体与新媒体之间的融合时间较短，转型难度较大，这已成为不容忽视的问题[1]。眼下的媒体融合，并未在融合渠道、融合方式等方面设置标准，导致科技出版专业编辑面对融合时无从下手。同时，部分编辑已经认识到了融媒体的影响，并开始尝试向网络图书编辑方向发展。但与其他类型产品相比，科技类图书的受众群体的需求更大。阅读深度、信息保存等都面临更高的要求，原有的2D模式早已过时，3D立体模式才符合市场的期待。基于此，问题随之出现，科技类型的图书依然以纸质图书为主，网络市场发展差，此时若编辑向网络渠道方向转型，会面临更大的风险。在这一现实情况的影响下，大部分出版社选择了保守的经营模式，导致编辑工作者无法有效参与融媒体的转型升级。

（二）数字出版意识的影响

大数据分析技术对出版行业的影响是深远的，虽然当前社会的版权意识逐渐觉醒，但网络世界依然存在大量盗版现象，这对图书行业的冲击是显而易见的。与此同时，由于科技出版类图书的特殊性，此类图书在市场上的占有率逐渐下降。当前，在大数据技术的支持下，自媒体快速发展，大量科普类、科技类的文章出现，广大读者不仅可以从图书中获取知识，也可以将形式多样的短视频以及图文并茂的科普类文章作为学习科技知识的新渠道。这种情况长期存在，必定导致常规的科普类文章失去市场的支持。有学者指出，在当前恶劣的市场条件下，部分科技出版专业编辑未有效地开拓网络市场，数字出版意识薄弱，这是导致科技类图书市场占有率不断下降的重要原因[2]。

（三）社会发展带来的变化

在新的历史时期，人与人之间的信息交流简化，读者获得信息的难度下降，这种现象对图书行业的影响较为明显。例如，读者想要了解某一科技知识，通过互联网检索即可，不需要通过图书逐页查询知识点。总体而言，社会发展给科技出版专业编辑带来的挑战主要有两点。第一，在传统时代，编辑、作者掌握着图书的绝对话语权，对稿件进行编辑、排版之后即可出版，读者被动地接收图书的内容。但现在，科技出版专业编辑必须对图书市场进行细分研究，在市场调研的同时，还需充分了解读者的阅读需求并改进图书内容。例如，在当前的图书出版过程中，需对科技类稿件进行分类筛选，提升图书的专业性，以满足特定人群的需求，采用针对性服务模式，更好地适应市场。第二，产品结构化也对传统科技类图书出版带来了巨大的冲击。现代社会日新月异，为确保图书内容的前沿性、科学性、新颖性，科技出版专业编辑必须紧跟时代热点，将人们感兴趣的、先进的科学技术纳入其中，争取将一手的科学资料整理出版，最终确立市场优势。

（四）生产经营的影响

图书生产管理是出版社工作的核心，科技出版专业编辑需肩负起成本控制、定价策略方面的责任。笔者认为，在出版社的生产经营过程中，科技出版专业编辑者正面临两方面的挑战。第一，图书出版的内容难以决策。当前时代快速发展，人类所取得的科研成果众多，在这种情况下，科技出版专业编辑难以选择出最具影响力与竞争力的内容，若内容选择失误，将会直接影响图书的销量。第二，图书出版的节奏不易控制。图书内容确定之后往往需要发行一段时间，再改版修订内容，但是因为科技更新速度较快，若不根据科技信息的发展来调整内容，将会直接影响图书的竞争力。因此，图书更新间隔、出版频率的调整已经成为不容忽视的问题。

三、新媒体时代科技出版专业编辑转型的策略分析

（一）坚持以内容为主，坚守责任意识

新媒体时代，科技出版专业编辑在转型过程中，必须坚持自己的职业操守，以提高图书产品质量为工作目标，将自己作为图书质量管理的责任主体，从而凸显编辑的责任心。尤其是对于科技类图书而言，在选题论证过程中，编辑需要进行深度调研，并认识到科技类内容对严谨性的要求，进而深化其中的质量管理细节。例如，科技类圖书在介绍某一技术时，同一字母大小写可能有不同的意义，若编辑忽视了这一问题，会影响科技图书的权威性[3]。基于此，在编辑转型过程中，科技出版专业编辑应该增强责任感，以精益求精的态度应对未来的工作，使自己适应未来图书出版行业的发展要求。

（二）树立数字出版意识，主动应对未来发展

科技类图书与其他类型的书籍相比具有明显差异，故此类图书在内容上必须保证信息内容真实可靠，并对读者所获取的知识负责。对科技出版专业编辑而言，图书内容的规范性、严肃性应该成为重点关注的内容。立足于新时代背景，笔者认为在树立出版意识的过程中，应该重点关注两大内容。第一，由于信息时代提供了更多样化的信息采集传递路径，科技出版专业编辑在工作中不可避免地会从网络渠道收集相关信息，在这种情况下，科技出版专业编辑必须充分尊重原创者的意愿，对原则性问题的处理需要获得作者的允许，避免强加观点或者侵权等一系列法律问题发生。第二，在科技类图书的出版过程中，一旦涉及政治、政策等敏感话题，编辑必须做到字斟句酌，避免错误导向或者歧义语句的产生。同时，图书的公式符号、参考文献等细节方面的问题也需要做好质量控制，保证内容的准确性。

（三）增强科技出版专业编辑的学习意识

从宏观层面来看，科技出版专业编辑应不断提升自身的专业技能水平，坚持学习，提升自身的工作能力。与此同时，还应积极了解国家的相关政策以及出版管理的规章制度，最终找到正确的选题方向。在工作期间，科技出版专业编辑应该适应未来出版融合发展的工作要求，从选题策划、组稿、校对等方面入手完善工作路径，并适应互联网、大数据技术的发展，提升自身的工作能力。尤其是在图书出版上，编辑要转变自身的工作模式，坚持新技术、新方法的应用，包括AR、VR技术等，做好新技术与传统图书出版的融合发展，提高图书出版的科技性。在图书营销环节，编辑也需要对传统的工作方案进行创新，学习其中的新技能、新方法，如利用互联网、微博、微信、二维码以及当前快速发展的短视频等，创设公众号，丰富工作路径，保证工作效果。

（四）拓展工作渠道，完善衍生产品

近年来，我国关注科技的群体不断壮大，对科学进行探索的人数也不断增多，在这种形势下，科技出版专业编辑必须认识到科技图书作者的作用，在拓展与升级的基础上，充分满足未来发展需求。例如，在科技图书编辑出版过程中，针对传统图书内容枯燥乏味的问题，可以录制相关课件视频，赠送DVD光盘或者提供某公众号的链接，将该渠道作为图书的补充，可以降低读者学习科技知识的难度，并提高读者的满意度。读者可以通过观看公众号或DVD上的視频，深入了解科技图书的内容。也有研究认为，部分科技图书作者建立了个人公众账号或者在短视频平台上申请了账号，通过介绍科技知识成了知名的“大V”，所取得的宣传效果良好，科技出版专业编辑在转型过程中，应该充分借鉴此类作者的成功经验，可以采用线上与线下相配合的方法保证图书销量，实现转型[4]。

如前文所言，当前人们的交流方式已经发生了明显的变化，在智能手机的支持下，人们可以更加便捷、快速地获取知识，传统科技出版专业编辑的工作模式受到冲击，所以科技出版专业编辑应主动适应社会的变化，创新工作模式。例如，聘请资深专家通过网络授课的方法，介绍图书科普知识，采用类似的工作模式优化产品服务效果，营造良好的科技氛围。同时，科技出版专业编辑也可以利用网络渠道开设投稿功能，不断拓展读者与作者资源，提高科技类图书的质量。

四、科技出版专业编辑向产品经理转型的探讨

（一）科技出版专业编辑向产品经理转型的必要性

新媒体时代，体验经济与产品线的延长已经对各行业产生深远影响。对出版行业而言，这种影响更加明显。这是因为编辑输出的产品是图书，而图书是一种具有特殊文化属性的商品，图书存在的意义是内容。对于同一本科技类图书，部分读者认为图书的质量高，部分读者认为图书质量低，这是读者阅读之后的评价，也是编辑应该重视的问题。要更好地适应市场的发展，科技出版专业编辑应该积极向产品经理的方向转型，完成对图书总体性的产品管理，涵盖书籍的前期策划（编辑、排版）、中期的设计实施与后期的营销策划等，使编辑工作贯穿图书产品的全生命周期，坚持从全局角度出发，了解产品策划问题，促进转型的实现。

（二）科技出版专业编辑向产品经理转型的对策

第一，增强专业编辑的安排与协调能力。产品经理相当于团队的核心，在科技类图书出版的过程中，要统筹开展各种工作。对内，要关注团队的编辑、多媒体制作者、图书印制等；对外则是专家团队、书店网站等。在这种情况下，多媒体平台需要统筹利用各种资源，在组织协调各项工作之后，进一步强化专业编辑的工作能力。

目前科技类型图书以实用科学及学术著作为主，其中学术著作的发行量较小，而实用科学类图书的发行量较大。以农业科技类图书为例，此类图书主要以“农家书屋”的形式进入销售渠道，且主动购买此类图书的受众目的十分明确，希望通过农业科技类图书解决农业生产中的实际问题，读者的生活圈子比较局限，而科技出版专业编辑作为产品经理，在工作中需要考虑以下问题：一是如何确保科技类图书的选题更加贴近读者的需求；二是在图书内容的编辑中如何获得技术支持；三是如何用喜闻乐见的形式让读者读懂图书的内容；四是如何让读者将自己学习的知识转变为提高生产力的动力。产品经理在图书编辑过程中，应该充分考虑上述因素，通过技术支持等做好图书产品管理，争取实现最理想的转型效果[5]。

第二，增强财务管理与资金筹措能力。科技出版专业编辑实际上是上文提到的产品经理，应了解科技类图书的市场占有情况，不仅应具备开拓市场的能力，也要为各类图书的出版提供必要的资金支持。例如，科技类图书往往具有一定的社会价值，一本高质量的图书可以帮助地区居民脱贫、促进地方发展。为实现这一目标，政府部门也会提供一定的资金支持。在这种情况下，产品经理应该找好选题，通过高质量的选题凸显科技类图书的价值[6]。

同时，产品经理也需要具有财务知识决策能力，确保在图书出版的各个环节有效控制成本，并不断提升图书的质量。

第三，增强技术创新能力。科技出版专业编辑作为产品经理，应具有足够的技术敏感性，正如英国学者布苏蒂尔在《产品经理的方法论》中所强调的观念：一个优秀的产品经理能够平衡三方面的要素，分别为企业需求、技术手段与用户体验，若产品经理在任何一方面出现漏洞，将会影响产品的质量。在上述三个要素中，技术是最重要的一环。笔者认为，其中的技术要求在图书编辑中更好地优化用户体验，并通过技术创新创造更大的经济效益。所以科技编辑在转型过程中，应该有计划地提升对各类数字技术的敏感度，利用各种技术解决工作中的问题，必要时还要通过技术团队解决转型中面临的各种图书编辑问题[7]。

（三）应用实例分析

某科技出版社以出版农业科技图书为主，在选题策划、组稿以及后续发行等一系列操作中，图书编辑发挥着重要作用，为适应未来图书编辑转型的要求，该出版社积极引入了产品经理的理念，并取得了成功。

该出版社的编辑在向产品经理转型的过程中，存在一个较为突出的问题，即在某果树种植图书编辑中，果农们对果树病虫害的处理较为熟悉，但是近些年受外来物种入侵、气候变化等因素的影响，某地区果树病虫害发生变异，原有的农药灭虫方法不再适用。在此情况下，若出版社针对本次病虫害问题出版一本书，则需要经历内容策划、邀请专家编写等过程，书籍的制作周期较长，很可能错过解决病虫害问题的最佳时期，使果农蒙受经济损失。针对这一情况，产品经理对传统的图书编辑模式进行创新，在新媒体的支持下，通过直播与读者互动，鼓励农户将病虫害的图片及普遍关注的问题发送到出版社，产品经理带领编辑统计果农关注的问题并与专家进行联系，了解各种问题的解决方法，同时出版社发布新书预告，提供预购渠道。该图书出版之后，取得了不错的销售成绩。

根据上述案例可以发现，在产品经理的支持下，整个科技图书的出版过程得到了优化，并且信息技术进一步提高了科技图书的质量，满足了读者的需求，创造了理想的经济效益与社会效益[8]。

五、结语

新媒体时代，科技出版专业编辑的转型已经成为适应未来工作的关键。科技出版专业编辑在转型的过程中，要了解岗位工作要求，积极优化工作路径，优化编辑工作方法，坚持用现代化工作理念进行创新。与此同时，产品经理也是编辑转型的目标，其工作要求值得相关人员关注。

参考文献：

[1] 宋亚卿，姜山.浅谈科技类图书编辑加工中的易错点[J].新闻研究导刊，2020（05）：188-189.

[2] 褚怡.融媒体时代图书编辑向产品经理转型的几点思考——以科技出版编辑为例[J].全国新书目，2020（10）：69-71.

[3] 邓倩.新媒体数字时代科技期刊编辑出版的转型[J].记者摇篮，2020（07）：99-100.

[4] 徐建琴.出版融合背景下科技编辑的角色转型[J].传播与版权，2019（10）：41-43.

[5] 王斌.关于科技图书编辑出版转型升级的认知与思考[J].科技传播，2019，11（09）：142-143.

[6] 张鸿杰.市场营销理念指导下的图书编辑选题策划[J].传播力研究，2019，3（25）：187.

[7] 张晓岚.图书编辑市场意识培养策略初探[J].新闻研究导刊，2018，9（24）：206，242.

[8] 张娓莹.浅析信息化环境下图书编辑做好选题策划的策略[J].传播力研究，2020，4（03）：124-125.