枣庄市新城区建设特色体育小镇的SWOT分析
2021-09-10李国梁
李国梁
1 对枣庄市新城区建设特色体育小镇的优势分析
1.1 区位优势
枣庄市新城区全名枣庄国家高新技术产业开发区，也是现在枣庄市市政府的驻地主城区。包括兴仁街道办事处、兴城街道办事处、张范街道办事处，面积120平方公里，拥有人口15万。地理位置十分优越，位于北京上海连线的中间节点，作为山东省的南大门，具有连接着南北方沟通的桥梁作用。京沪高铁，京沪铁路，京台高速穿境而过，到北京上海都只需2.5小时。枣临铁路，枣临高速公路贯穿东西，京杭大运河带动了水上运输，形成了6大国家级交通干线。
1.2 对枣庄市新城区建设特色体育小镇的劣势分析
1.2.1 体育专业人才不足
特色体育小镇的开发与使用需要具有体育、旅游、营销、管理等多方面专业知识的复合型体育人才。枣庄市新城区是一个地广人稀的地方，人口稀少，体育专业人才匮乏。我国的体育特色旅游起步较晚，相关的人才培养满足不了体育旅游发展的需求。从山东省来看，全省没有高校开设专门的体育旅游相关的专业，虽然全国部分高校已经开设体育旅游相关的专业，但培养规模较小，达不到社会所需。
1.2.2 缺乏高等旅游资源
枣庄市把旅游业作为全市的重点项目，境内拥有台儿庄古城、抱犊崮等国内外闻名遐迩的旅游胜地，吸引了无数国内外的游客前来观光度假。但是枣庄市新城区没有著名的旅游胜地。同时，由于特色体育小镇的空间限制，很难通过建设特色体育场馆，主题公园等方式创建高等体育旅游资源来增加旅游吸引力。
1.3 对枣庄市新城区建设特色体育小镇的发展机会分析
1.3.1 政府十分重视特色小镇的发展
中国国务院出台了《关于加快发展旅游业的若干建议》，要把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代化服务型产业。国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，启动了运动休闲特色小镇的建设工作，对建设特色体育小镇积极鼓动。枣庄市市政府应抓住这个机会，积极努力的筹划申报特色体育小镇建设项目，从而提高城市知名度。
1.3.2 发展战略机遇
枣庄市作为中国国务院重点政策支持的东部沿海地区唯一经济转型试点城市，受到国家、山东省各级部门的政策支持。枣庄机场的筹建，京杭运河的航道升级给枣庄市新城区的交通带来了新的活力，大大缩小了外来旅游人员来枣庄的时间。新城区创业成本低廉，作为枣庄市资源枯竭型城市转型核心区，可享受国家给予的一系列特殊政策。枣庄人民乐于敬业，邻里和谐，社会风气积极向上，劳动力价格低廉，可供企业使用的土地资源充足，能够保证企业享受最经济的创業成本。
1.4 对枣庄市新城区建设特色体育小镇的建设挑战分析
打造具有本地特色的体育小镇才能更多的吸引旅游休闲人士的青睐，寻找特色成为重中之重。国内外建设的体育小镇众多，他们成功的经验告诉我们要想增大游客量，必须建设与众不同的特色体育小镇。特色体育小镇最主要的特点就是要具有吸引人的特色，而这种特色正是来源于当地所特有的人文资源或自然资源。只有结合当地的风土人情和地理环境以及气候特点才能开发出具有特色的体育小镇，吸引外来游客。以新西兰的皇后镇为例，首先，皇后镇内湖泊与山地众多，四季分明，这有利于皇后镇在非雪季节开展不同的运动，如登山，垂钓，打高尔夫球等户外运动。
2 结论与建议
2.1 结论
（1）枣庄市新城区区位优势不明显，设施优势较明显，体育文化活动优势比较明显。
（2）枣庄市新城区劣势主要有体育专业人才不足，地域空间狭小，缺乏高等旅游资源。
（3）枣庄市新城区的发展机会有政府十分重视体育小镇的发展，体育旅游化发展趋势，发展战略机遇。
（4）枣庄市新城区发展应寻找特色，构建特色体育小镇，找到适合的管理方式，并且注意生态威胁。
2.2 建议
2.2.1 打造品牌，构建特色体育小镇
打造枣庄市新城区体育旅游品牌，树立枣庄市新城区体育形象。立足于枣庄本地实际情况，寻找有枣庄特色的环境品牌基因，大力发展枣庄市新城区体育旅游业，从而促进枣庄市餐饮业、会展、交通运输业、房地产等其他相关产业的发展。把握住目前建设特色体育小镇的发展机遇，打造枣庄新城特色体育小镇名片。
2.2.2 加大体育旅游的开发力度和宣传力度
枣庄新城区拥有凤鸣湖，袁家寨山等地，位于群山环抱之中，森林覆盖率都很茂密。但是开发起步较晚，开发力度较小，目前枣庄新城的知名度不算很高。因此，枣庄市新城区应在开发力度上继续加强。应以全民健身秧歌等体育文化活动为载体，打造全国健身秧歌城市，加大宣传力度，提高知名度，组织举办体育健身大会与健身秧歌交流活动。
2.2.3 保护生态环境，发展生态旅游
生态平衡是特色体育小镇旅游开发的最主要特征，构建特色体育小镇，生态保护是最基本的起点。枣庄新城区应该积极修复被破坏的生态环境，重视对周边环境的治理。在运用森林资源的同时，呼吁居民保护绿色植被，保护枣庄新城区生物多样性。
（作者单位：天津体育学院）
