浅析网红经济的发展原因及其问题

摘要：在大数据爆发和互联网蓬勃发展的时代，“网红”逐渐成为在各大社会媒体上活跃的热词，随之而来的“网红经济”也在互联网的催生下快速发展，成为我国经济中不可忽视的一部分。本文简要阐述了网红经济的发展原因及其在发展中出现的问题，并提出了相关对策建议。

關键词：网红;网红经济;发展问题

随着互联网的发展和我国软件开发技术的提升，“网红”这一新型产物逐渐出现人们的视野中，伴随其而产生的“网红经济”也不断得到发展，对我国居民生活和经济发展产生了不可忽视的影响。但是，在其发展过程中也存在虚假销售、社会负面引导等多种问题，对我国经济提出了新的挑战。

1.网红经济的发展原因

1.1顺应市场需求

任何行业的成功都离不开市场的需求，只有及时顺应消费者不断变化的市场需求，才能迅速成长起来，并且拥有长远的发展前景。“网红经济”发展的原因之一就在于及时挑战市场供给，满足消费者的需求。以著名主播李佳琦为例，他就是抓住了大部分消费者，尤其是网络消费主体——女性消费者的消费需求。为了吸引女性消费者，他亲自在镜头面前试妆，并且牢牢抓住女性消费者“不能错过大牌打折化妆品”的心理，向供应商要求低价销售，以达到薄利多销的目的。短短两年时间，李佳琦就通过直播带货，成为了人尽皆知的网红好，并取得了很大的成功。因此，网红经济的兴起离不开市场的需求

1.2行业成本优势

理性的经济主体追求的是利润最大化，而成本优势无疑是有利于实现利润最大化。企业追求的是低成本，高盈利，最终实现利润最大化。“网红经济”就具有成本优势：首先，该行业的入行门槛低，不需要大额资金，大型场地。在国内软件开发技术的不断提升过程中，许多网络平台推出来，例如快手、抖音等，深受国民的喜爱，因此有的网红便借助相关平台，只需要一台录像设备，拍摄一些吸引人的视频以吸引大批忠实粉丝，当粉丝量足够的时候，便开始开直播带货或者接广告，从而取得盈利;其次，该行业并不需要强硬的文化背景，例如去年火起来的蜀中桃子姐，她只是一个普通的农村妇女，但却通过展示川蜀家常菜做法以及一家人平凡有趣的生活，吸引了大批粉丝，然后通过直播带货，在网上开起了自己的网店，实现了从普通农村妇女到老板的华丽蜕变。因此，网红经济的发展也得益于其成本优势，使得几乎人人都可以尝试，而越来越多的网红之间的竞争无疑也间接促进了网红经济的发展。

2.网红经济发展中的问题

2.1监管体系不健全

网红经济属于新型产业，相关监管体制并不健全。去年以来就不断出现虚假销售、欺骗消费者的恶劣问题，例如“燕窝兑水”等，极大的损害了消费者的权益，使得消费者对网上购物，尤其是网红带货的相关产品产生了严重的信任危机。一时间网红连带网红经济遭遇了前所唯有的质疑，虽然后来有所缓和，但是现在公众仍然对网红产品的印象欠佳，由此对网红经济产生了十分不利的影响。

2.2网红经济可持续性堪忧

从“网红”到“网红经济”依赖的是大批忠实、长期的粉丝。但是目前部分网红依靠传播低级趣味或变相甚至直接违背社会公德、法律法规的方式，短期吸引大批粉丝，但很快便被处置。例如，前几年红极一时的女主播“莉哥”由于侮辱在直播中亵渎国歌被封杀，一时便从万千粉丝的网红变成了人人唾弃的对象。因此，网红经济的可持续性可能会因为部分网红的低级趣味而堪忧。

3.对策建议

3.1健全网红经济的监管体制

前文提到网红经济的监管体制不健全，导致部分网红无视社会公德与法律法规，公然销售假货，侵害消费者权益。对此，国家相关部门应该着力健全相关的法律法规，并加强执行力度，严厉打击违反法律法规，侵害消费者权益的行为，营造一个健康干净的网络环境，打消消费者对网红带货产品的顾虑，从而促进网红经济的发展，进而带动经济的发展。

3.2提高网红传播文化的审核标准

针对部分网红无视社会公德和法律法规，公然传播低级趣味的行为，相关网络平台应该提高对相关视频等传播方式的审核标准，甚至对于屡次被警告仍不悔改的网红采取封杀等处置措施，严格防范任何低俗产物流转到公众视野，防止部分网红破坏健康文明的网络运行环境，损害网民权益。只有良好健康的网络环境才能吸引公众进行网上消费，进而带动网红经济的发展，增强其可持续发展性。

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作者简介：苏欣娜（1998—）女，汉族，河北邢台人，单位：河南大学经济学院，本科学历，金融学专业。