新媒体环境下受众参与式信息传播的发展

摘要：近年来，互联网及信息技术的快速发展，很大程度上改变了媒体受众的参与方式。在新媒体环境的影响下，受众参与式信息传播获得了高效发展，吸引了广大人民群众参与。因此，本文详细分析新媒体环境下信息传播的多样化、平台个性化特点，进而更加深入细致地分析受众参与信息带来的影响，希望更好地促进新媒体传播与受众参与式信息传播的发展。

关键词：新媒体环境；受众参与式；信息传播；发展策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）02-0110-02

一、引言

在现代化社会，互联网技术、信息技术更新，对社会发展产生了较大的影响，不仅对人们的社会生活产生了积极影响，同时也改变了人们的认识方式、思维方式等，为受众参与信息化社会提供了一种全新的方式和渠道。新媒体的传播以信息技术为前提，为人们创造了一个全新的世界。随着受众广泛参与到信息社会中，参与式文化也更加丰富。基于此，本文对新媒体环境下受众参与式信息传播方式的发展作出详细分析，旨在为信息的传播与发展提供支持和助力。

二、新媒体传播概述

（一）新媒体传播的概念

要想详细分析新媒体背景下受众参与式信息传播方式的发展，首先要明确新媒体传播的概念。新媒体传播作为信息化社会发展的产物，是一种新型的信息传播方式，主要依靠现代信息技术手段，为社会大众提供类型丰富多样、个性化的信息内容，促进受众参与式信息传播方式和内容的发展。

（二）新媒体传播的特征

1.传播平台个性化。在传统媒体时代，传播方式存在一些局限性，导致信息传播发展滞缓。传统媒体的传播载体主要包括报刊、广播、电视等，这些载体和平台具有很大的局限性，同时也缺乏个性化和多样性，不利于信息的广泛传播，也不利于增强信息传播的时效性。随着现代互联网及信息技术的快速发展，新媒体时代到来，媒体传播形式变得多样化，一些高效、个性化的新媒体进入人们的视野。比如，以互联网为载体的社交软件，像微信、QQ等，还有抖音、快手等，这些平台的出现，在很大程度上扩大了新媒体的阵容，为媒体行业的发展注入了更多的生机与活力，为信息的传播与发展提供了活力[1]。

2.传播方式多样化。新媒体驾到，现代化传播方式变得更加多样化，这是一个明显的特征。在传统媒体时代，传播方式存在较大的局限性，往往需要受众被动接受，这就导致一些受众对信息传播方式存在一些误解和消极情绪。在传统媒体时代，信息传播主要取决于信息的传播者，信息内容由传播者规定，时间、途径以及方式等都由传播者掌控，因此，如果信息传播者不能正确理解受众的信息需求，传播的信息内容可能并不是受众想要看到的，这样就会形成无效传播。再者，传播行为发生后，还存在受众反馈不及时的现象，在这种情况下，信息传播者不能及时了解受众需求，不利于為受众提供符合他们需要的信息资源，受众参与信息传播的积极性就会受影响，这不利于促进现代信息的传播和发展[2]。但是，在新媒体时代，信息技术的快速发展，使传播者群体得到拓展，既包括专业的新闻工作者，也包括其他社会大众，每个人都可以成为信息的生产者和发布者，这就实现了传播方式的多样化，有利于推动受众参与式信息传播的发展，有利于为信息的传播与发展开拓一片崭新的天地。

3.交流方式发生变化。新媒体时代到来，民众获得了个性化、多样性的交流平台，这就为共享文化和信息的发展提供了可能性，促进了信息传播方式和技术的发展。微信、微博、抖音以及快手等平台出现，受众可以随时随地参与信息传播，及时了解世界各地的信息。同时，受众自身也可以作为信息传播者存在，受众可以根据个人的喜好传播一些符合社会发展方向、正确的信息内容，实现信息的分享，好友可以及时获取这些内容，还可以针对信息传播者发布的一些信息进行评价和互动，有利于密切人与人之间的关系。不仅如此，如果信息传播者传播的信息内容充满正能量、符合人民大众的心理，他们的好友也可以通过转发的方式，对相关的信息进行二次甚至多次转发，从而为信息的传播提供更加广阔的空间，更多的群体能了解到相关内容。再者，随着新媒体功能的强大和丰富，受众参与信息传播的方式更加多样化，交流方式也发生了很大的改变。比如，伊对、陌陌等交友社交平台的出现，为群众的社交提供了可能性，使受众互动方式更加多样化，促进了信息的传播，实现了社会以及世界范围内的信息文化交流与共享。

三、新媒体环境下受众参与式信息传播的发展策略

（一）媒体生产向受众制造转变

新媒体环境影响下，受众角色发生了很大改变，从传统媒体环境下的单一角色向多元化角色转变，受众不再仅仅只是信息的消费者，也可以是信息的生产者、传播者，这样可以加速受众制造参与信息传播模式的形成，形成全新的传播方式，为受众参与式信息传播的发展搭建多元化的平台，进一步激发受众参与信息传播的积极性，实现媒体生产的转变，增强受众的信息传播意识。由此可见，在新时期，媒体生产方式的改变成为不可扭转的发展趋势。比如，我们在浏览一些新闻或者信息的过程中，可以从中获得丰富的信息，受众也能了解到多种多样的内容。同时，还有一些信息充满集体化智慧，赋予了信息丰富的文化内涵。例如，一些歌颂烈士的新闻，蕴含着社会主义核心价值观，这既可以让受众感受到革命烈士的伟大，又可以让受众充分理解红色文化，有利于提高受众的内心素养和个人素质[3]。

此外，信息技术的发展虽然有一定的积极作用，但也会带来一些消极影响。比如，一些信息存在虚假性，还有一些不良分子发表一些反人类、反社会的言论，如果相关部门不能及时制止这些消极的内容传播，很容易使受众产生错误的认知和理解，不利于净化网络信息发展环境，对受众参与式信息传播的发展是一种挑战。所以，相关部门要加大监管力度，对一些恶意的言论进行取缔，为网络信息的传播提供良好的环境。

（二）提高受众参与主动性

新媒体时代，为了受众参与式信息传播更好地发展，需要采取一些有效方式调动受众参与的积极性和主动性，只有这样，才能为信息内容的传播与发展提供助力。在现代化社会中，不同类型的网络社交软件和平台的出现，为受众参与式信息的传播提供了较大的可能性，也使得信息传播的速度加快，丰富的信息资源在社会范围内流动，有利于为社会受众提供丰富多样的信息资源，受众可以足不出户就了解到时效性较强的信息内容。以美国总统大选为例，我们可以借助微博、抖音、快手等平台，及时了解到美国总统大选的进度和实际情况，满足我们对世界性新闻的需要。不仅如此，广大社会民众不仅要成为信息的接收者，还要加大信息参与力度，根据自己的理解和爱好，就一些内容发表自己的看法和认识。比如，我们应该怎样从身边做起，以保护生态环境？我们应该怎样对待一些不良网络言论？发表这些观点，会有其他网民进行评论，这样信息传播者会收到很多回复，从而为我国环境保护工作提供一些意见和支持。所以，受众要紧紧抓住新媒体环境这一机遇，发表一些合理、正确的言论，真正迈进互联网时代，顺应社会信息事业的发展潮流，提升个人信息交流的互动力度，为我国受众参与式信息传播的发展提供助力和支持。

（三）新媒體环境下受众参与式信息传播内容要融入创新元素

新媒体时代，一些信息传播者在传播内容的过程中，要充分融入创新型元素，并且还要采取大众喜闻乐见的方式。以短视频为例，一些主播或者短视频拍摄者比较火，点赞和关注量较多，一些不懂得创新又急功近利的信息传播者可能会刻意模仿他们，这样拍摄出来的短视频作品缺少新意，长此以往，受众会产生审美疲劳。所以，在短视频的拍摄过程中，充分融入创新型元素是必不可少的。同样，新媒体环境下，受众参与式信息传播的内容也要实现创新与发展。当前，疫情还在零星发生，人们比较关注疫情动态及防控，那么，信息传播者可以以此为切入点，发布一些有关抗击疫情的内容，以此提高播放率，让广大受众可以明确了解他们最关心的事情。再者，我们已经进入快节奏生活，人们的生活压力逐渐加大，一些年轻人可能因为承受了巨大的压力而产生消极心理，如果这种消极心理一直伴随着他们，会对他们产生不良的影响。基于此，信息传播者可以发布一些心灵鸡汤或者名人名言，以此激励年轻人努力奋斗。

四、结语

新媒体环境下，信息传播者发布的内容需要迎合受众需求，既要为受众提供娱乐，让他们可以获得心灵上的放松，还要为信息事业的发展提供支持和助力。随着现代化软件的更新与发展，信息技术的不断升级，新媒体技术未来的发展前景会更加广阔。

参考文献：

[1] 盛晶晶.新媒体环境下受众参与式信息传播的发展[J].记者摇篮，2020（11）：86-87.

[2] 毛薇娜.新媒体传播与受众参与式文化的发展[J].记者观察，2020（30）：103-104.

[3] 冯馨莹.探究新时期新媒体传播与受众参与式文化的发展[J].传播力研究，2020，4（20）：75-76.

作者简介：陈蕊（1985—），女，陕西西安人，硕士，讲师，研究方向：信息与传播。