如何做好经济新闻宣传报道

吴斌

摘要：如何做好经济新闻宣传？在新的媒体生态变革中，编辑记者一方面要恪守媒体风骨，另一方面放大传播质效，深入采访，对经济问题做出有质、有料、有趣的表达与呈现。

关键词：经济;新闻;报道

经济报道对于内容的重视程度高，传统媒体进行经济报道是有着比较突出的发展优势的。从业人员在新闻伦理和职业道德方面要构筑起自身的护城河，善于学习新媒体的传播手段，在新的媒体生态变革中，多思考多实践。笔者在湖南广播电台经济频道策划的《走进湖南上市公司》系列报道中，担任骨干记者兼主持人，走进了湖南十几家具有行业代表性的上市公司。与企业高管、董秘、员工、投资者进行深入交流。发现其真正价值，发掘企业成长，壮大并助力湖南经济发展的背后故事，为投资者今后的投资布局起到一定的作用。湖南作为农业大省，涌现了金健米业、隆平高科、唐人神、克明面业、加加食品等一批传统农产品上市公司。伴随着消费需求转型升级，以盐津铺子、绝味食品等为代表的上市公司异军突起，开辟出休闲食品的蓝海。湖湘文化作为中华传统文化的重要组成部分，其在资本市场的剪影更是翰墨生香。既有致力于传承中华文明的芒果超媒、中南传媒等上市公司，也有以天舟文化、拓维信息等结合传统教育与互联网文化的新媒体标本。从湖南上市公司产业结构进化来看，中联重科、山河智能等传统工程机械上市公司通过内生外延再焕新姿，以楚天科技、千山药机等为代表的新晋上市公司则在制药机械蓝海另辟疆土。老百姓大药房、益丰大药房以湖南发源地为核心形成辐射全国的门店布局，成为药品零售流通领域的资本湘军。蓝思科技、国科微、景嘉微、艾华集团、宏达电子等信息产业上市公司亦再造湖南地区新的工业增长极。湖南省上市公司在多年的发展中逐渐形成了门类齐全的企业发展体系，已基本覆盖证监会核定的全部细分行业，显示出“经济结构合理，行业分布广泛，微观结构活跃，国有民营共同发展”的良好态势。

如何做好这些上市公司的新闻报道？首先要盯住全国性的大企业和区域性的重要企业。大企业一有风吹草动，不管是人事变动，股权变动，还是投资趋势，很快就能报出来，这是“快”。例如：蓝思科技是整个湖南上市公司中员工数量最多的企业， ESG评估排名第一，同时在人才与创新能力评估中排名第六。同时，蓝思科技是消费电子行业外观创新变革的引领者，该公司首次将玻璃屏引入高端智能手机及平板电脑，首次将陶瓷、蓝宝石材料应用到手机和智能可穿戴设备。该公司主导研发的2.5D、3D曲面玻璃加工工艺，已成为国内智能终端高端品牌、高端产品的标配。这样的行业龙头企业最有代表性，大有新闻点。对于媒体记者来说，也不要一味地追求时效性，同时还应在新闻报道的深度和广度上下功夫。优秀的上市公司往往能在企业动态新闻出来后，归纳出规律性的、现象性的东西来。大致而言，上市公司新闻专题主要抓住三大因素：企业做了什么？怎么做的？为什么这样做？新闻要素就相对完整了。

一、如何寻找新闻线索？

一是查看企业的一些数据。这点对于上市企业尤其有必要。上市企业经常会对外公布财报，在这些财报中就能找到不少话题，比如某企业的财报数字显示该季度的利润下降了，那么是什么导致利润的下降，深挖下去就是一个很好的话题。二是关注企业的公告和动态新闻。企业经常会对外发布一些公告和动态新闻，尤其是上市企业。比如，在资本运作能力榜单排名中，芒果超媒位列第一。作为A股市值第一的娱乐传媒龙头企业和湖南文化产业的排头兵，统计期内芒果超媒增发股份的实际募资为20亿元，其收购了湖南快乐阳光互娱传媒有限公司等数家芒果系公司的全部或控股股权。实施并购重組后，该公司的控股股东仍为芒果传媒，实际控制人仍为湖南台，但该公司扩大了自身的业务版图，主营业务由媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及电子商务全产业链，上市公司简称从“快乐购”更名为“芒果超媒”。实施并购重组后，芒果超媒业绩持续高增长。2018—2019年，该公司营业收入分别同比增长16%、29%，归母净利润分别同比增长21%、34%。凭借综艺节目《乘风破浪的姐姐》，2020年前三季度该公司实现营业收入同比增长15.05%至94.71亿元，归母净利润同比增长65.39%至16.12亿元。三是和企业管理人员交流。往往与企业高层的谈话中，会有最生动的创业故事，也会有意想不到的新闻线索。四是注意观察一些趋势。上市公司新闻虽然是单个企业的新闻，但它不应是孤立的。要善于对动态的企业新闻进行总结分析，找到它与整个行业趋势，与市场变化有关的内在的逻辑联系。上市公司新闻不一定都是大企业的新闻，但应该是大的企业新闻，所报道的企业可能不一定是最大的，但如果你的视野放大了，将企业与整个市场整个行业的脉动连接起来了，就有可能发现被别人忽视的新闻价值。五是深入企业走访员工。与现在的员工交流，是从一线人员的角度来看企业，而可能的话，与前员工交谈则是从侧面挖掘信息。当然需要注意的是，一定要客观公正。

二、如何做好文章布局？

以一个有代表性的故事，或近期该企业发生的一件大事件来引出企业。一是关注成立背景、时间，地点。二是关注上市公司的性质、产品和目前的市场占有规模，提问中不妨直白一些。如“公司拳头产品生命周期大概多长？”“与其他信息流平台采取怎样的合作模式？”“在前期的并购完成后，上市公司后续整合面临哪些挑战？”三是关注企业发展历程，发展中所经历的重大转折事件，获得的荣誉。四是关注公司的经营理念、如何回馈社会的？又是如何对投资者，对员工负责的。五是关注上市高管来道出公司的远景规划，对整个行业，对本土经济的推动作用。一般来说，写上市公司专题报道有些常见的思路，比如先明确采编及播出这篇稿子的目的是什么，你希望这个专题报道被哪些市场的哪些受众看到;围绕目的和受众，最好先确定标题，定调子;正文，5W1H是最常见的结构，第一段先交代最重要的信息，第二段介绍次重要的信息，比如背景、行业之类;这个上市公司对行业有哪些影响;有哪些关键人物可以出来接受采访;写完了回头再通篇看看，是否表达的十分清楚明了、是否足够吸引受众、是否足够吸引读者去阅读和在短视频、微信、公众号新媒体转发，等等。