新闻播音创作样态的融合与创新

【摘要】本文基于对《主播说联播》栏目的特点分析，提出对于新闻播音的创作样态丰富性、多样性的思考。探索了对于新闻播音的文化定位、自身定位、资源优势、话语空间的更新与拓展。为新媒体环境下如何把握新闻传播有效性展开了思考。

【关键词】《主播说联播》;新闻播音;新媒体

《主播说联播》栏目是中央广播电视总台新媒体中心于2019年7月29号打造的全新栏目。其形式定位为网络短视频，播出平台包括了多个互联网平台，用通俗的语言结合每日重大事件和热点传递主流的声音。上线以来受众关注度和反响极佳，央视作为主流新闻媒体在融媒体背景下对于节目形式的突破和尝试也是对其传播有效性和影响力的提升。

一、《主播说联播》节目形式及播音方式的特点

新媒体环境下，碎片化摄取信息成为了主流趋向。《主播说联播》抓住了主流传播特点的转变，加以选材、策划上的专业扶持，《主播说联播》在内容生产上有极高的标准与设定，是传统电视新闻类节目的拓展与延伸，强化以新闻联播主播为主体通过主播的个人视角展开和解读新闻话题。依附于《新闻联播》栏目，在出镜播音人物、拍摄场景和新闻素材本身都与《新闻联播》保持高度统一，目的是以此借用品牌化效应、差异化效应在短期内迅速提升栏目的受众关注度和知名度，打开新市场。

央视新闻栏目长期以来以其权威的形象树立在人们心中，《主播说联播》使新闻权威性由镜头语言和话语样态营造出的氛围感中脱离出来，用平实的生活化的语言找到了其独特的定位和特殊的发展路径。采取了每晚只播出一分钟的短视频形式，采用竖屏的播出制式，方便受众的观看与吸收。其实在我国的主流电视播音主持发展历程当中，聊新闻的潮流很早就随着“娱乐”这一概念注入到中国的电视播音文化当中了，电视新闻节目始终在发生着翻天覆地的变化，只不过作为传统新闻节目《新闻联播》的衍生节目，这还是第一次。此栏目的开播及反响也印证着“泛娱乐化”的趋势和新闻节目的娱乐化倾向。该栏目的成功也很早就有了雏形和影子，《新闻联播》的国际锐评环节就曾因其独到辛辣的点评在社交网络上获得良好反响，尤其是在互联网平台上经过二次剪辑后的节目片段，快节奏的剪辑节奏使鲜活的点评找到了新鲜的活力。《主播说联播》吸收了快节奏点评的特点，加入了更多幽默调侃元素进而加强了对于节目鲜活的特点。这也要求了制作组在新闻素材选择上，文稿编辑上做更完备的准备工作。对于节目形式的发展，整体性尤为关键，唯有清晰准确的定位加之整体化统筹才能够避免形式的泛滥化、同质化，由节目形式带来的整体节目气质才是一档节目能够长久拥有影响力的关键。

为保持主流新闻节目的权威性，《主播说联播》在播音方式上也采取了特殊的处理方式。在保持口腔和气息控制的基础上，以说新闻的方式区别于播新闻，在基本话语样态呈现上既体现其权威性又不失温度和情感。在官方话语和群众广泛使用的民间话语融合互動中，主持人就是中间的桥梁，根据不同的内容在声调、语气、重音、节奏上烘托新闻事件的氛围，吐出的话语点评字字珠玑、落地有声。这样的形式也让该节目金句频出，如康辉在针对美国一百余名对华强硬派污蔑中国的行径，直言“荒唐的令人喷饭”、“满嘴跑火车”、“怨妇心态”;海霞说：“北京时间8月6日，美国财政部将中国列为‘汇率操纵国’。对于美国的做法，我也只能“呵呵”两声了”;康辉说：“有一家名字就叫‘国泰’的香港航空公司，近期的一系列所作所为真的对不起这个名字。还是善意提醒一句：不作不死。哦，还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂，那讲英文好了：No zuo no die。”这些评论调侃中带着态度，使锐评真正的成为犀利、敏锐且锐利的点评，引发了观众的兴趣和了解新闻事件的热情。运用新兴的网络词汇，用看似轻松的方式，更加强了“吐槽”、“毒舌”的属性，极为增强了新闻对于受众的感染力，有力的制造了舆论话题并作出了正向的舆论引导。

二、主流新闻播音样态创新的思考

在“信息爆炸”的时代，大众传播将重心从“传播什么”转移至“如何传播”，这已是公认的事实。[1]在媒体融合的背景之下，主流媒体将面对的是分散的、异质化的观众群体，对于新闻播音一味呈现的话语样态和节目形式呈现出了疲态，“说新闻”成为了更具受众影响力也更有效的传播方式，传播平台也不再仅仅局限于传统传播方式。主流媒体如能顺势而为建立微博、微信公众号视频号、抖音等平台并凭借其自身主流属性搭建更具亲民性、交互性的新媒体新闻平台，对于整体的传播效果会有质的飞跃。现如今已经有多家主流媒体作出了新媒体的尝试，也出现了一些不适应的问题。究其内因，仅考虑跟上多个平台的潮流，却没有很好地适应自身的定位导致在新闻语境，播音方式和方法上产生了与受众的脱离感。传统的新闻传播场域中，播音主持创作人员只需要注重于有声语言表达的创作，而新媒体时代下的新闻主持创作人员需要具备较强的采写、编排等能力，通过多种灵活的手段，为受众提供全面的新闻展现。

新闻播音主持节目录制过程中，新媒体技术的运用如屏幕、场景的多维互动，文字、数据等资料在屏幕中的呈现形式，主持人的主持站位及体态的移动调整和主持方式的变化等。强化和追求了新闻播音的多元化呈现与发展，在原本单调的画面呈现中体现出更为丰富的色彩，为观众带来更为多元的感受和体验，开阔新闻的角度，呈现新闻的温度，提升新闻的可看性。新闻播音节目的多样化丰富性能满足不同时代不同受众的期待，体现着自身良好的韧性和适应性。新闻播音不能仅仅停留在语言的话语场当中，而应向审美空间靠拢。

从节目的最终呈现来看，新闻节目的形式不断创新，风格不断变化，应注意以下原则：一是要避免芜杂，无以规矩不成方圆，个性的表达不代表增添冗余的无效信息，包括口头习惯用语及无关新闻事件本身的过多信息，要严格把握新闻的权威性和时效性。二是注意一切表达应贴近有声语言创作者的真实感受，播音不是形式化的表达而是对于感受的深化，播报注重的是如何深入到新闻的内容[2]，不是自居高位的消息灌输而应是真情实感的有效信息传达。三是要保有敬畏之心，传播的创新和娱乐化容易使创作者陷入降低职业行为和标准的误区，新闻节目承担着一定的人文教化的责任，时刻保持高标准的职业道德和操守，是新闻节目永恒的使命和义务。

综上所述，《主播说联播》成功的适应能力充分展现了主流媒体的播音主持应在话语风格、营销推广等多个环节积极创新、主动求变。同时也只有通过这种方式，新闻播音主持工作才能够在新媒体的强竞争环境中提升电视新闻的观赏性、实用性。广泛倾听受众的声音，优化全媒体交互功能，在新技术背景之下了解受众，增加受众视觉和听觉上的新鲜感，避免疲劳。新闻播音发展和创新的道路不止于对新技术的应用和把握，更多是从传播理念和思维方式的变革，在此基础上构建的内容才能为当下的新闻节目，新闻播音提供新的竞争点。

参考文献：

[1]廉伟.关于新闻播音方式的新思考[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（05）：84-85.

[2]鲁健.播报式语态解读[J].现代传播（中国传媒大学学报），2012，34（05）：78-80.

[3]康辉.以敬畏之心做好本职工作[J].中国广播电视学刊，2015（12）：23-24.

作者简介：

常道勤，男，2000年5月，北京人，本科学位，中国传媒大学，研究方向：播音主持艺术。

（中国传媒大学 100020）