黄山市体育赛事旅游发展现状及对策研究

刘子安 马楠 柏林

摘 要：黄山是中国旅游消费的胜地，拥有丰富的旅游资源，而体育赛事旅游成为了体育旅游重要组成部分。文章运用文献资料法、实地考察法和逻辑分析法，通过对黄山市体育赛事旅游进行分析，针对黄山市体育赛事旅游发展现存的问题，从而提出相应对策，为黄山市体育赛事旅游全面发展提供建议和参考。

关键词：黄山市 体育赛事旅游 发展 对策

中图分类号：F590

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）04-162-02

一、前言

体育赛事旅游界定为对体育赛事进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使体育赛事成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂。

二、黄山市体育赛事旅游发展的优势

（一）丰富的体育赛事旅游资源

黄山市依山傍水，自然和人文资源极其丰富，近几年空气质量优良率以及地表水质达标率持续增高，以奇松、怪石、温泉、云海享誉世界的黄山更是被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。在自然和人文景观资源生态方面，有着较为丰富的赛事旅游资源。黄山市体育赛事旅游项目内容是十分丰富的，包括登山、骑行、论剑、越野及水上五大系列精品赛事等。因此，可以说黄山市是一个开展体育赛事旅游的天然良地。

（二）健全的体育设备

黄山市体育设施基础良好，市、区县级体育场馆具有一定承接能力，并拥有丰富的户外运动设施和资源。其生态环境优美，全市森林覆盖率达82.9%，全年有270～300天适合户外体育运动，而且由于健康的生活方式逐渐被人们所重视，健康运动逐渐成为一种趋势，加之体育氛围浓厚，人们参与体育运动的热情高涨，具有良好的竞技体育的基础，为黄山的体育事业发展作出了很大的贡献。

（三）城市的品牌效应

近几年以来成功举办了60余项在国内外知名的体育赛事活动，不仅吸引了80多个国家和地区百万余人前来参与赛事、观光旅游和贸易洽谈，而且年综合经济效益约4亿元，同时积累了大量办赛经验，体育赛事品牌初步形成;依托黄山市丰富的户外自然资源和体育场馆设施，对传统办赛模式进行转变，强化赛事内容，做好一定规模影响力、群众基础广泛、体现黄山市特色的自主品牌赛事，并利用高规格赛事提升黄山市体育赛事品牌影响力和竞争力，为黄山市的体育赛事旅游经济发展奠定了基础。

三、黄山市体育赛事旅游发展中存在的问题

（一）体育赛事旅游的宣传意识淡薄

体育赛事旅游能否顺利推广与多个部门之间的合作有关，最重要的是需要政府部门的协作。黄山市目前政府部门之间的合作意识欠缺，现有的体育部门和旅游部门的配合不到位，也没有正规的、专门的体育赛事旅游组织机构。很多游客和市民对体育赛事旅游项目的了解较少。

（二）体育赛事的整体规划运营不到位，影响力偏小

在黄山市举办的体育赛事整体影响力偏小、再加上政府部门在体育赛事方面投入的力度不足。目前，黄山市缺乏体育赛事运营的机构或者公司，导致赛事在运营方面很难做到整体规划。

（三）户外赛事受天氣影响比较大

针对黄山市而言，其户外赛事旅游受天气的影响比较大。

（四）缺乏复合型体育赛事旅游人才

体育赛事和旅游相互联系紧密，黄山市目前仅有两所高校，但是没有体育赛事管理或体育旅游专业。黄山市体育赛事旅游和管理人才的不足，制约了黄山市体育赛事的发展。

（五）安全保障体系不够完善

体育旅游某些赛事项目存在安全风险，关于户外运动游客受伤的事件每年都会发生。因此针对一些户外运动项目来说，保障游客安全，避免游客受伤是处在首要地位的事情。例如，有一些户外登山项目，由于工作人员平时的疏忽，没有定期进行安全检查，其安全带等设备会出现松动的现象;此外进行水上运动的时候，缺少工作人员进行实际的安全讲解，只是单纯采用广播进行安全告知。

四、黄山市体育赛事旅游发展的对策

（一）加强体育赛事旅游的宣传意识

体育赛事旅游发展，应该将其定位于一个产业的发展。一方面要努力打造具有黄山市特色的赛事品牌活动，举办各级各类体育赛事旅游活动让更多的游客和群众参与到体育赛事活动中来，让游客和群众充分享受到体育运动的乐趣。与此同时，要加强政府部门的监管力度和行业自律相结合，实行相应的分级分类管理原则，并加强事中事后的监督。另一方面随着互联网时代的到来，通过信息化技术的应用，满足不同游客和群众的需求，促使体育赛事旅游产业的核心竞争力不断提高和完善，通过个性化的服务，促进体育赛事旅游产业的快速发展。

（二）积极申办体育赛事，提升城市整体形象

近些年来，各级政府越来越重视体育产业的发展。因此，政府部门应该成立专门运营体育赛事的公司或者机构，大力发展结构多层次、内容多样化的各级各类体育赛事活动。推动专业体育赛事的发展，打造出一批有吸引力的区域性、国际性品牌赛事。在各个地区和企事业单位、机关团体、学校等广泛举办各级各类体育比赛活动，同时丰富业余体育赛事，引导支持通过社会力量举办群众性体育赛事活动。多方面加强与国际体育专业机构的交流合作，不断引进国际精品赛事来提升黄山市的整体形象。

（三）合理开发体育赛事旅游项目

构建多层次、多样化的体育赛事体系，充分利用黄山市丰富的户外运动优势资源及优良的生态环境。建设完善山地、水上、低空、平原等户外赛事基地营地立体网络和自驾车道、绿道、步道、古道全域四道网络系统，积极打造山地主题、水上主题、低空主题、自驾主题等户外体育赛事集群，引进国外时尚的极限、探险项目，鼓励引导旅游景区、旅游度假区、乡村旅游区等结合自身实际和特点，建设一些全天候特色运动项目来满足人们不同的体验需求。

（四）加强体育赛事旅游复合型人才的培养

体育赛事旅游业的发展，不仅需要体育型和旅游型的专业人才，还需要懂得营销和管理方面的全方位复合型人才。鼓励黄山高校增设相关体育赛事与旅游方向专业，共同打造体育赛事旅游人才的培养基地。此外，从事体育赛事旅游人员应掌握体育、旅游、市场营销等相关方面领域的专业知识，并具有体育赛事活动策划能力和口头表达能力以及一定外语水平能力。只有加快培养和引进体育赛事旅游复合型人才，提高从事体育赛事旅游人员整体素质，才能保障黄山市体育赛事旅游市场持续、稳定、健康的发展。

（五）完善安全体系，保障游客安全

体育赛事运动的一些体验项目具有一定的危险性，虽然游客在进行项目体验之前都会经过专门的教练指导，但还是会出现一些安全问题。在进行项目讲解的时候，需要拥有足够的耐心和最饱满的热情，确保游客可以安全地进行项目体验。保护好游客的人身安全，提高自身的安全意识，要求企业在研发产品之前都需要经过试验之后才可以投放。除此之外，项目从业人员面对每一个项目都需要有紧急预备方案，还需要进行相关安全知识技能的学习和培训，并定期对其进行安全技能考核。与此同时，相关的监管部门需要加大监管力度，定期进行安全检查，并排除安全隐患，防止安全事故的发生。

五、结语

黄山市体育赛事旅游的发展，经过一系列的摸索式發展之后，积累了一定的经验，为进一步发展体育赛事旅游提供了一定的基础条件。但在发展中仍然存在一些问题，黄山市需要培养引进更多的体育赛事营销与管理方面的人才，着力打造更多精品赛事，形成品牌效应，从而进一步加快黄山市体育赛事旅游的发展。

参考文献：

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[2] 张俊.小城市选择体育赛事策略研究——以黄山市为例[J].黄山学院学报，2013（6）

[3] 吴丽华，吴玉华.地方体育品牌赛事成长路径探析——以黄山市为例[J].重庆三峡学院学报，2012（3）

[4] 王守恒，叶庆晖.体育赛事的界定及分类[J].首都体育学院学报，2005（3）

（作者单位：佳木斯大学体育学院 黑龙江佳木斯 154007）

[作者简介：刘子安，佳木斯大学体育学院硕士研究生在读，研究方向：社会体育学;通讯作者：柏林，佳木斯大学体育学院副教授，硕士研究生导师，研究方向：体育产业。]

（责编：贾伟）