疫情背景下地摊经济与电子商务的耦合分析

刘士寻 曹秋健 邬建青

摘 要：文章首先从就业、产能、底层经济三个方面深入分析了地摊经济的重要性，又对疫情防控特殊背景下电子商务保持快速增长态势和消费市场潜力巨大的发展现状进行了阐述。然后基于耦合内容并结合所处环境探析地摊经济与电子商务两者的相似与联结，进而从数据信息、管理机制、消费体验和治理模式的升级三个方面提出电商赋能地摊经济的耦合策略，为推动地摊经济与电子商务在后疫情时代注入动力提供参考。

关键词：地摊经济 电子商务 耦合

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2021）04-046-02

在新冠肺炎疫情冲击下，我国就业矛盾突出，国民经济严重受创。根据国家统计局数据显示，我国二月份全国城镇调查失业率高达6.2%，且第一季度我国GDP比上年同期下降6.8%。面对经济复苏与刺激消费的迫切需要，重启地摊经济是新时代特殊价值的重要体现，是促消费、稳就业、保民生的重要举措。电子商务持续发展是新时代保持经济活力的基本需要，是驱动经济与社会发展的内在动力。在新情境、新需求背景下，电子商务和地摊经济都迎来各自的发展机遇，电商赋能地摊经济，突破传统发展限制，反之，电子商务通过地摊经济实现“下沉”。

一、地摊经济的重要性

地摊经济是指通过摆地摊获取效益的一种经济形式，这是最原始、最基础的初级商业形式[1]。它作为实体经济的扩充，品类的非单一化契合了社会不同目标客户群体的多元化消费需求，具有准入要求低、失败风险低、商品价格低等独特优势。

1.地摊经济能改善就业矛盾，保障民生。特殊时期全国多地经济产业链、供应链受创，相关企业生产经营压力大，吸附就业能力降低，岗位供需严重不平衡，致使本就严峻的就业问题更加突出。地摊经济能吸收剩余劳动力，适应不同层次的社会劳动力，失业人员能够通过地摊经济获取其物质生活所需，满足其基本生活需求。大力发展地摊经济能实现低成本快速带动就业，稳定基本民生大局[2]。

2.地摊经济能化解企业产能，稳定经济。随着全球疫情的爆发，我国外贸出口严重受限，部分中小微企业面临大量外贸订单流失以及客流下降的现状，企业产品销售渠道受阻，产能严重积压，导致现金流断裂，造成企业面临生存困境。地摊经济能够帮助中小微企业通过低价策略，刺激需求，撬动消费边际效应，化解产能过剩问题，恢复企业现金流，保住市场主体和经济基本盘，稳定经济社会发展全局[3]。

3.地摊经济能便捷群众生活，促进内需。地摊经济不同于高档专柜以及街道商铺，它是城镇经济不同消费需求的经济补充，适应城市消费市场多元化需求。地摊经济摆摊设置点主要针对人流密集区的街边，多为消费者经常来往的必经之处，能保证基础总体流量，提升地摊经济交易量。地摊经济商品陈列层次明晰，品类繁多，价格低廉以及贴近群众日常生活，购买相关商品只需挑选心仪产品付钱即可，流程简单、随处可选、随时可购，能扩大内需，便捷群众生活，地摊经济的发展能释放社会底层经济活力，是经济高质量发展的广泛社会基础[4]。

二、疫情下电子商务的发展现状

疫情期间，电子商务凭借独特的网络优势，凸显了强大资源衔接与刺激经济活力的能力，既满足居民生活需要，也能促进经济稳定发展。其抓住机遇不断扩大发展，交易量呈快速增长态势，发展规模持续扩大，市场份额进一步增加。

1.电子商务保持快速增长态势。据国家统计局电子商务交易平台调查显示，2020年前三季度全国电子商务交易额25.91万亿元，同比增长2.3%，实物商品网上零售额同比增长15.3%，占社会消费品零售总额的24.3%。其中，三季度电子商务交易额9.72万亿元，增长14.1%。农村电商突破1300萬家。全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%，电商直播超过400万场。由目前电商交易总量增幅、所占比率等各方面数据表明，我国电子商务呈现快速发展的趋势[5]。

2.电子商务产业规模不断扩大。据中国互联网络信息中心近日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，手机网络规模达9.32亿，其中手机网络购物用户规模达7.47亿，占手机网民的80.1%。电子商务是我国经济发展的新业态，而疫情的发展也在无形中促进了电子商务的发展。传统电子商务主要涉及的是饮食消费产业，疫情期间生鲜类，家居服饰，食品餐馆，家电建材等行业的用户活跃度均获得大幅度增长，电子商务的涵盖范围也越来越广。

三、电子商务与地摊经济耦合内容

所谓耦合是指两个具有相近相通，又相差相异的系统，不仅有静态的相似性，也有动态的互动性[6]，即两者之间存在着相互制约、相互作用的关系以致连接、联合的现象。疫情背景下地摊经济与电子商务关系密切，电子商务是地摊经济迎合市场环境的需要，地摊经济是电子商务渗透市场领域的桥梁。正是处于疫情特殊背景下，地摊经济和电子商务两者的发展存在双重耦合的特点。

1.二者发展动力皆来源于人们消费水平的提升。地摊经济和电子商务发展到现今都经历过一段跌宕起伏的发展过往。早在改革开放初期，地摊就已出现在居民生活中，因诸多因素制约致使地摊经济的发展断断续续;上个世纪末年中国电商开启纪元，其经历萌芽、雏形、回暖、稳定、群雄五个发展时期。基于人们消费水平的升级，人们消费目标不再局限于买到商品，消费水平不仅存在于物质消费。对此，消费市场倒逼地摊经济和电子商务进行转型升级，地摊经济所呈现的不再是简单摆点设摊售卖商品的景象，而是经营多样化，商品多元化，个别还进一步结合地方文化展现地摊文化，电子商务不再是消费者与商品两端主体的简单相连，而是精确用户需求[7]。可以看出，地摊经济和电子商务不断发展与进步其动力与人们消费水平的提升息息相关。

2.二者对各主体都秉持高度包容开放的态度。“一花独放不是春，百花齐放春满园”是习总书记对包容开放的诗意表达，倡导“百家争鸣，百花齐放”理念驱动社会经济发展。同时，为响应大众创业、万众创新号召，落实防控疫情环境下地摊经济“松绑”政策，地摊经济与电子商务两者皆秉持高度包容开放的态度，坚持多元并存、和谐共生的原则，结合创业门槛低、创新难度低、从事人员主体不限等优势，充分发挥各自主体的积极作用，在各自领域内活跃发展。

3.二者都因特殊背景求取各主体的利益最大化。受疫情影响，众多行业遭受到严重冲击，为平稳经济发展及保障民生，地摊经济和电子商务紧捉发展契机，实现质的飞跃。国家出台一系列扶持地摊经济的政策，为其保驾护航;同时地摊经济借助电子商务的力量，融合电商元素，在各行业发展中拔得头筹;反之，电子商务抓住时事热点，采取“电商下沉”主动为地摊经济提供多方面的支持举措，充分展现社会责任感，加快电子商务行业发展。地摊经济和电子商务顺应时代潮流，尊重特殊时期主体的多元并存的共生，两者相辅相成，全力刺激内需，驱动经济发展，契合新情境下人民满意度提升的现实需求，致力于求取本国人民共同利益的最大化。

四、电子商务与地摊经济耦合策略

基于电子商务与地摊经济两者的耦合性，自地摊经济相关政策的逐步开放以来，几大电商头部力量为此也纷纷制定了扶持计划。阿里巴巴出台“地摊经济”帮扶计划，提供超700亿免息赊购。京东发布“星星之火”计划，为每个地摊提供最高10万元无息赊购。苏宁易购推出“夜逛合伙人”计划，为夜市餐饮店提供免费冷链仓储服务。从各大电商平台对待地摊经济的态度可以看出，电子商务进一步深入，从线上进入线上和线下齐头并进，赋能地摊经济助力其发展，发挥显著作用。

1.电子商务为地摊经济提供数据信息。传统地摊经济业态为了捕获顾客主体的相关信息，需要耗费人力和财力进行收集，最大限度了解顾客需求，避免偏离市场需求。但借助电子商务数据，顾客信息的获取渠道就发生了改变。对摊主来说，利用所分析的数据，能将一定范围内的各地区各商品进行横向、纵向的比较，并按摊主的货物需求，筛选出最经济的方案，实现经济效益最大化。同时， 数据智能化分析能确保地摊经济的商品精准进货，精准定位客户需求、帮助地摊主准确契合目标客户群体的偏好，采取针对性方案，为初入地摊市场的创业者提供决策依据，降低经营试错成本。对顾客来说，摊主利用电子商务数据所得的信息可以更好地满足自身需求，提升自我体验感。

2.电子商务创新建立地摊经济管理机制。地摊经济在促进就业发挥正向作用，同时也逐渐暴露人群聚集、治理监管、信息安全诸多现实风险，亟待法治思维予以及时回应与纾解{8}。为此，地摊经济管理应借助电子商务整合网络信息资源，加强城市规划、建设和管理。摊主通过电商平台相关信息登记在册，实现大数据的收集与处理，从而让地摊管理者通过数据分析清晰了解摊点布局，掌握地摊经济的人员分布与地点规划，极大程度地节省城管人员对地摊市场监管的时间，提高管理地摊市场的效率。

3.电子商务推动地摊经济实现消费体验和治理模式的升级。纵观地摊经济的兴衰历程，显然发现当前所谓“地摊经济”在表象上似是回归马路市井的降级型消费模式，该模式存在的诚信缺失、客流不稳、监督困难等痛点一直被诟病。事实上在各类大数据的参与和支持下，其商品来源、获客渠道、交易形式等均产生显著变化{8}。要想實现买卖双方双赢，就需要打通沟通和监督渠道。摊主及地摊管理者应与电商平台建立完善消费者监督与反馈机制，支持消费者通过线上平台发表言论，反映商品和服务问题，这能为消费者提供发声和维权渠道，切实保障其权益，也有利于改善地摊经营商家商品服务质量。

具体问题具体分析，结合背景电子商务与地摊经济秉持共生态度，利用两者双重耦合协同发展，与时俱进，电商赋能地摊经济解决现存问题，积极创新发展，进而达到促业保民生以及支持经济可持续发展的目标，满足新时代人们日益增长的美好生活需要。

[基金项目】湖南省大学生创新创业训练项目“基于电商体系下地摊经济经营模式创新研究”（项目编号：S202013806007）阶段性研究成果。]

参考文献：

[1] 胡彦伟.刍议地摊经济[J].辽宁经济，2020（10）

[2] 庞明礼，陈念平.城市化进程中的空间挤压与行动者策略——关于城管执法研究的文献综述[J].上海行政学院学报，2020（2）

[3] 谢海龙，王伟锋，汤武.地摊经济的可持续性——基于政府管理与金融支持的视角[J].银行家，2020（9）

[4] 孙丹丹.中小微企业受新冠肺炎疫情的影响及享受政策支持的研究.华北金融，2020（11）

[5] 裴长洪.“六稳”“六保”与高质量发展内在联系探讨[J].财经问题研究，2020（10）

[6] 马翀炜.知识谱系的构建与人类智慧的分享：聚焦中国边境地区非物质文化遗产[J].思想战线，2019（4）

[7] 姜婷.“宅经济”促进电商消费升级[J].人民论坛，2020.

[8] 陈兵.地摊经济重启与更生的法治轨道[J].人民论坛，2020.

（作者单位：长沙师范学院 湖南长沙 410100）

（责编：吕尚）