分析O2O电子商务模式在我国的应用路径

曾鹏

摘要：O2O电子商务模式的生成，改变了消费者的消费行为与消費意识，从以往的“为产品消费”逐渐向“为生活消费”的态势发展。而将O2O电子商务模式运用到我国社会发展进程中，能够为我国企业发展转型注入动力，使人们消费向合理化、科学化进程，增强人们的生活品质。对此，立足于O2O电子商务模式的营销优势，提出O2O电子商务模式在我国的应用对策。

关键词：O2O电子商务;我国;企业发展;经济收益

引言

O2O电子商务模式是在互联网技术支撑下发展而来的，其借助网络的营销手段，成功的将网络与线下实体的营销模式融合，形成线上线下的商务发展模式。O2O电子商务模式在我国社会经济发展中的运用，革新了人们的消费意识与行为，推助了我国企业发展模式的转型，使我国企业践行O2O电子商务模式，从中获取较多的经济收益，进而实现我国产业发展的可持续化模式。因此，我国应重视O2O电子商务模式的运用，提升我国社会经济质量，不断的增强我国综合国力。

一、O2O电子商务模式营销优势

（一）社会性营销

信息技术支撑下，O2O电子商务模式的生成，促进其在多个发展领域中广泛运用。企业在发展进程中，以自身产品为基点，借助O2O电子商务平台的优势，开展线上线下互动的营销模式，以线上模式推广产品，以线下体验模式促进人们认可产品，拓宽以往企业营销渠道，实现产品的社会化营销方式。同时，以O2O电子商务模式进行产品营销，也实现产品营销、推广的精准性、科学性，锁定目标客户，为他们提供精准的线上与线下服务，促进产品的交易。例如：通过与目标客户进行交流、互动，明确其产品需要模式，实现产品的精准性营销。

（二）消费体验

在企业产品营销中，价格虽然是重要的要素，也能够吸引消费者购买产品的欲望，但产品的体验在其中也同样重要。而企业在践行O2O电子商务模式中，以其发展模式为导向，开展线上线下的产品营销模式，在线上引领消费者认知产品，而线下以实体店模式，引领消费者进行体验产品，消费者通过对产品的体验，给予消费者一定的情绪感染，获取产品体验满意度，使消费者较为容易购买产品。

（三）交易行为

O2O电子商务模式的营销模式，促进产品交易模式的变革，借助O2O电子商务平台，传递、推广相关的产品信息，诸如产品链接、产品图片等，使人们对产品认证与了解，并通过消费者的线下体验，使消费者具有产品的购买意愿，而消费者购买产品，可借助O2O电子商务平台进行货币的支付。诸如：支付宝、微信等都可进行资金的交易，为人们购物提供便利性。

二、O2O电子商务模式在我国的应用对策

（一）加强政府引领

从我国当前社会发展态势来看，多企业已践行O2O电子商务模式，并推助自身企业发展的转型与升级。但与此同时，还存在部分企业践行O2O电子商务模式不足的问题。基于此，我国政府在O2O电子商务模式践行中，应发挥政府的引领功效，推助多企业运用O2O电子商务模式，开展线上线下的营销模式，拓宽企业的营销市场，促进我国产品的良好营销。其次，政府在O2O电子商务模式践行中，应加强O2O电子商务模式宣传力度，增强多企业对O2O电子商务模式认知度，使企业自觉践行O2O电子商务模式。最后，政府在推广O2O电子商务模式中，应根据O2O电子商务模式运用模式，构建O2O电子商务模式运用方案，为企业运用、实践O2O电子商务模式指明方向，促进企业良好的运用O2O电子商务模式，提升企业发展效能。与此同时，政府根据O2O电子商务模式运用模式，出台相关的政策扶持，以此促进O2O电子商务模式在我国社会经济发展中的运用。

（二）强化企业转型

我国在践行O2O电子商务模式中，需要企业自身做好转型升级的转变，以强有力的内外部发展模式，推助O2O电子商务模式更好在企业发展中运用。首先，企业应加强自身管理工作的提升，包含内外部管理工作质量的提升，以精准化的管理模式，不断的提升企业发展核心力量，以此践行O2O电子商务模式，推助O2O电子商务模式在企业中实施，为企业发展提供源源不断的发展机遇。其次，拓宽企业发展规模，以O2O电子商务模式模式，开展线上线下的经营模式，不断的拓宽企业自身发展的规模。O2O电子商务模式在企业发展中的运用，可借助O2O电子商务平台的优势，促进产品的广泛推广，不仅推广企业所在的地区，也可推广在其他地区以及其他国度，在此背景下，企业需为消费者提供产品体验场地。基于此，企业根据产品销售地的数据模式，以企业连锁发展为主模式，在多地区开展产品体验场地，满足人们对产品的多体验需要。最后，企业在践行O2O电子商务模式中，加强人才的培养，以人才之力，推助O2O电子商务模式更好在企业发展中实施。

（三）开展线上线下运营模式

企业在践行O2O电子商务模式中，实施线上线下的运营模式，这就需要企业做好线上线下的运营工作调整模式，以科学、合理的线上线下产品运营模式，获取消费者的对产品的满意度。首先，立足于O2O电子商务平台，企业开展线上产品营销的布局模式，在线上实现产品的推广与营销，吸纳较多的消费者关注产品。其次，重视企业线下体验活动的开展，提升消费者的线下体验感。例如：线下体验区，覆盖网络，提供休息区、服务区等等，以便民的形式，获取消费者的认同感，以此构建自身企业的品牌形象。

结语

O2O电子商务模式在我国应用的实践，立足于O2O电子商务模式运用的优势，以O2O电子商务模式运用为我国社会发展注入动力，推助我国企业现代化发展进程，为用户提供良好的商品营销、体验感，获取用户对企业发展的认可，增强企业知名度，以此推助我国企业在国际市场良好的发展。因此，在我国发展进程中，重视O2O电子商务模式运用，促进我国多企业的转型，进而推助O2O电子商务模式在我国有效性运用，彰显O2O电子商务模式在我国实践的价值性。

参考文献：

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（北海职业学院 广西壮族自治区 536000）