关于沈阳历史文化文创产品的设计与研究

摘要：沈阳，辽宁省省会，有着“共和国长子”“东方鲁尔”“一朝发祥地，两代帝王都”的美誉，是闻名遐迩的历史文化名城。由于城市经济的高速发展，沈阳也出现了特色历史文化主题展示不鲜明、传统格局和风貌特色塑造不突出、历史资源保护修缮不到位、历史资源活化利用不充分等现实问题。文化是一个城市的灵魂和气质，是衡量城市文明程度和生活质量的重要标志，擦亮“金名片”，沈阳刻不容缓。讲故事是传播文化的最佳方式，讲好沈阳故事，能够更直接地让世界了解沈阳，喜欢中国。本论文意在挖掘更多具有沈阳文化、沈阳特色、沈阳元素的好故事、好产品、好设计，努力讲好沈阳故事，传播沈阳文化为构建多元化文化旅游产品体系助力;为沈阳城市文化建设助力;努力让我们的设计的产品代表这座城市发声。本课题研究将全面挖掘沈阳历史文化存量资源、开发增量资源，彰显文化内涵，提升旅游资源丰度。丰富创新四条文化主线文创产品，探索“文商旅”融合发展的旅游新思路，推动清文化、民国文化、抗战文化、工业文化旅游文创产品开发，增加旅游产品的吸引力和附加值。

目前，随着物质生活的豐腴，人们的需求已经从基本的物质需求升级为精神层面的需求。作为地道的沈阳人，研究沈阳的历史文化，将文化以一种产品的形式传承下去，做属于我们沈阳人的文创产品，打造属于“大沈阳”的新名片、伴手礼。

沈阳是历史文化名城，辽宁省省会，别称“盛京”、“奉天”。有着2300年建城史，素有“一朝发祥地，两代帝王都”之称。 而沈阳故宫是中国仅存的两大宫殿建筑群之一，又称盛京皇宫。沈阳城内还充满着浓郁的民国文化氛围的景观，“一座大帅府，半部民国史”;沈阳也是抗战名城，更是一座英雄城市;在新中国成立后，沈阳毅然成为中国重要的以装备制造业为主的重工业基地，被誉为“共和国装备部”有着“共和国长子”的美誉。

虽然我们有着如此丰厚的文化资源，但是作为沈阳本土的文创产品却寥寥无几，且不具代表性没有形成影响力，研究本课题的目的就是要让沈阳的历史文化“活”起来，代表沈阳走出去。

做设计的初衷是希望沈阳的历史文化资源可以通过产品的多种形式进行传承和保护。文化是文创工艺品设计的基础，只有蕴涵了丰富文化的文创工艺品才具有生命力，才值得品鉴、流传。根据这样一个思路，我们通过自己对于文化的理解和原生艺术品的解读重构，将原生艺术品的文化元素与设计者的创意相结合，并设计出能够传递沈阳历史文化的文创产品，将文化、商品与旅游业有效地衔接融合，为沈阳地区特色旅游工艺品增加新的理念、新的元素和新的发展空间。

关键词：沈阳;历史文化;文创产品;设计研究

第一章 绪论

1.1研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

建筑凝固历史，自然孕育艺术。沈阳是一座有着11万年人类生活史、2300多年建城史和“一朝发祥地，两代帝王都”之誉的东北亚著名古都、历史文化名城，沈阳城内的文物古迹众多，它们不仅延续了文脉，也将成为一张张璀璨的历史文化“金名片”。

早在1986年，沈阳就已经被国务院公布为国家历史文化名城。围绕历史文化名城保护工作，沈阳多年来持续开展并制定相关保护规划、健全保护法规体系、推进遗产资源保护等工作。不过，由于城市经济的高速发展，沈阳也出现了特色历史文化主题展示不鲜明、传统格局和风貌特色塑造不突出、历史资源保护修缮不到位、历史资源活化利用不充分等现实问题。文化是一个城市的灵魂和气质，是衡量城市文明程度和生活质量的重要标志。擦亮“金名片”，沈阳刻不容缓。

目前，沈阳盛京皇城改造将以建设沈阳历史文化传承中心为主线，努力把文化旅游业发展成为战略性支柱产业，进而打造辽宁历史文化高地、国家级文旅产业和文创产业示范区。这其中，沈阳历史文化名城四大主体文化分别是“清文化、民国文化、抗战文化、工业文化”，政府也将对文化旅游发展有推动作用的项目政府将给予扶持或奖励，这对于热衷于设计的设计师们和广大消费者来说无疑是一件幸事。

讲故事是传播文化的最佳方式，讲好沈阳故事，能够更直接地让世界了解沈阳，喜欢中国。本课题意在挖掘更多具有沈阳文化、沈阳特色、沈阳元素的好故事、好产品、好设计，努力讲好沈阳故事，传播沈阳文化为构建多元化文化旅游产品体系助力;为沈阳城市文化建设助力;努力让我们的设计的产品代表这座城市发声“铸其魂、扬其韵、传其神”，让文物“活”起来，让文化“火”起来！使文物保护成果融入城市生活、惠及人民群众，让沈阳这座历史文化名城焕发出新的时代光辉。

1.1.2研究意义

目前，随着物质生活的丰腴，人们的需求已经从基本的物质需求升级为精神层面的需求。那么，大力开发关于沈阳历史文化的周边文创产品，不但能够满足人们的对精神文化的追求，还具有一定的教育意义，其性质远远大于商业性质。所以，本论文可以有效的促进博物馆所代表的历史、文化的传播，是一件非常有意义和有价值的事情。这些文创产品是通过研究沈阳各时期历史文化和沈阳各博物馆的不同藏品而衍变产生的，研究本课题不但可以为博物馆创造经济效益，还可以延续博物馆的教育功能，对博物馆的循环和长期的发展具有重要的指导意义。

作为地道的沈阳人，研究沈阳的历史文化，将文化以一种产品的形式传承下去，做属于我们沈阳人的文创产品，打造属于“大沈阳”的新名片、伴手礼。沈阳是历史文化名城，而沈阳故宫是中国仅存的两大宫殿建筑群之一，又称盛京皇宫。盛京皇宫是我国都城演变史中真实且重要的组成部分，是清王朝的发源地，它承载着沈阳2300年城市发展史的丰富文化。沈阳城内还充满着浓郁的民国文化氛围的景观建筑，“一座大帅府，半部民国史”;沈阳同时也是一座抗战名城，更是一座英雄城市;在新中国成立后，沈阳毅然成为中国重要的以装备制造业为主的重工业基地，被誉为“共和国装备部”有着“共和国长子”的美誉。

虽然我们有着如此丰厚的文化资源，但是作为沈阳本土的文创产品却寥寥无几，且不具代表性没有形成品牌影响力，产品设计比较单一，产品设计过于表面化，没有形成脉络与体系;研究本课题的目的就是要让沈阳的历史文化围绕四条文化主线这个脉络清晰展开，并提供一些建设性意见，如何挖掘内在文化及如何运用素材的方式方法，如何让文化“活”起来，让文创产品代表沈阳走出去。

做设计的初衷是希望沈阳的历史文化资源可以通过产品的多种形式进行传承和保护。文化是文创产品设计的基础，只有蕴涵了丰富文化的文创产品才具有生命力，才值得品鉴、流传。根据这样一个思路，通过自己对于文化的理解和原生艺术品的解读重构，将原生艺术品的文化元素与设计者的创意相结合，并设计出能够传递沈阳历史文化的文创产品，将文化、商品与旅游业有效地衔接融合，为沈阳地区特色旅游工艺品增加新的理念、新的元素和新的发展空间。

本论文研究将全面挖掘沈阳历史文化存量资源、开发增量资源，彰显文化内涵，提升旅游资源丰度。丰富创新四条文化主线文创产品，探索“文商旅”融合发展的旅游新思路，推动清文化、民国文化、抗战文化、工业文化旅游文创产品开发，增加旅游产品的吸引力和附加值。我们将以此为契机，着力推动文化旅游与相关产业融合发展，不断设计出满足人民日益增长的美好生活需求的文化创意产品，助力沈阳文化旅游产业又快又好发展。

1.2基本思路和研究方法

1.2.1基本思路

文创产品就是文化+创意产品，其核心为“商品”。商品的本質是交易，好玩、好看、好用。我们要做的是可以诉说沈阳历史文化的产品：“您可以带走的文化”——这是我们设计的特色，以商品为核心，以文化属性为附加值。

通过研究沈阳的历史文化，将地域的文化元素解析、归纳、凝练并转换成可以设计的元素，通过创意设计赋予产品新的文化生命力。设计作品主要从四条文化主线展开，按照文化进行分类，下一步的目标是根据市场的需求和认可度我们可以将这四个不同系列的产品分别进行延展设计，以此来丰富商品种类。

目前已经完成了部分设计作品，均为原创设计，现已申请外观设计专利。相信在我们的共同努力下，我们能够研发出更多、更好的属于“大沈阳”的文创产品，让文化产业化。

1.2.2研究方法

（1）文献资料法

本课题通过研究各类文创产品品牌、网站、图书等渠道，查阅和研读了大量关于沈阳历史文化、沈阳各博物馆文物资料、文创产品的创新方法、文化创意产业的发展等和本课题有关的各类文献资料。通过阅读与研究、提炼并总结以上历史文献资料，最后确定了研究方向，并以此作为理论基础展开了本论文的相关研究。

（2）总结法

在课题立项开始之际，通过不断查阅关于“沈阳故宫博物院”、“张氏帅府”、“九·一八”历史博物馆及“中国工业博物馆”的相关文献，了解这贯穿始终的沈阳历史文化，梳理从努尔哈赤决定迁都沈阳开始到“一五、二五”时期沈阳铸就共和国工业长子的辉煌，从总结历史文化缕清设计思路，从归纳分析总结出设计方案，全面了解并分析这四个历史时期文创产品的设计方案。

（3）调研法

在论文的研究过程中，选取了几处具有代表性的博物馆进行实地考察调研。清文化主要选择的调研地是沈阳故宫博物院;民国文化主要选择的调研地是张氏帅府博物馆;抗战文化主要选择的调研地点是九·一八历史博物馆;工业文化选择的调研地是中国工业博物馆。

（4）观察法

在实地考察调研的同时细致观察每个博物馆的文物、藏品、图案、雕刻等，每一个元素都进行拍照留存，以便后续设计时使用。每一个博物馆都有售卖处，不论大小与否，产品多少，都要去了解已有产品的设计，做到在学习中借鉴，在考察中创新。

（5）教育实践法

实践是检验真理的唯一标准，组织并带领学生团队参加了2020年辽宁省“挑战杯创新创业计划竞赛”，《滟满盛京·文化创意传播有限公司》凭借专业优势和设计能力脱颖而出，取得了省赛“金奖”的好成绩。这是一次真正的实践，只有真正的参与设计实践，才能够对课题中的论点进行有效地论证，也能够对以四条文化主线展开的关于沈阳历史文化文创产品的设计、研发起到积极地推动作用。

1.3论文的创新点

（1）论文思路创新：紧跟沈阳市委市政府的部署安排，全力打造城市历史文化“金名片”。根据《沈阳市历史文化名城保护近期建设方案》提出的，让物化活化和沈阳历史文化名城四大主体文化紧密结合。课题思路以时间节点贯穿四条文化主线，将清文化、民国文化、抗战文化、工业文化紧密相连。

（2）研究领域创新：经过细致的市场调研发现市场上关于沈阳的文创产品少之又少，尤其是诉说沈阳历史文化的文创产品。其次，沈阳没有关于文创产品的地标品牌，所以这也是促使我们提出依托沈阳历史文化研发文创产品，并形成地标品牌的原因。

（3）研究模式创新：将产、学、研紧密地结合在一起。完成沈阳地产品牌“眼宝牌羊肝羹”的清文化系列包装的设计工作;指导项目《滟满盛京·文化创意传播有限公司》参加2020年“挑战杯”辽宁省大学生创新创业计划竞赛，并荣获辽宁省“金奖”。通过参与比赛不但锻炼学生的设计能力，还可以有效的促进学生就业。

（4）产品设计创新：目前已经设计出了一部分产品，部分产品已经申请了外观设计专利。关于四条文化主线展开设计的文创产品在下面的章节中会有详细介绍，且所有设计产品均为原创。

（5）跨界融合创新：（1）将历史文化与文物创新设计相结合;（2）将平面设计与传统手工艺技法相结合;（3）将传统文化与现代设计元素相结合;这种跨界融合一定会碰撞出新的火花，创作出更富有生命力的文创产品。

（6）工艺技术创新：产品分两个部分，一种是平面设计类产品一种是纯手工艺制作的产品。平面设计类产品可大批量生产，纯手工艺产品少批量生产，所谓物以稀为贵，利用专业优势制作一些高精端工艺产品，如景泰蓝掐丝珐琅工艺、刺绣工艺、剪纸工艺等。

第二章 沈阳历史文化调查研究

沈阳，辽宁省省会，有着“共和国长子”“东方鲁尔”“一朝发祥地，两代帝王都”的美誉，是闻名遐迩的历史文化名城，还是中华民族的发祥地之一。明朝天启五年，清太祖努尔哈赤把都城从辽阳迁到沈阳，并在沈阳城内着手修建皇宫（今沈阳故宫）。明朝崇祯七年，皇太极改称沈阳为“盛京”，明朝崇祯十七年，清世祖福临迁都北京后，将沈阳定为陪都。这座城市有着丰厚的历史文化资源，按照时间的发展顺序进行了梳理，分别是清文化、民国文化、抗战文化、工业文化。从各时期历史文化代表中选取了四个最具代表性的博物馆进行实地考察，分别是沈阳故宫博物院、张氏帅府、九·一八历史博物馆和中国工业博物馆，通过考察深入了解沈阳博物馆的文创产品开发现状和销售情况，为文创产品的设计开发做铺垫。

2.1清文化

2.1.1沈阳故宫博物院

沈阳故宫，又称盛京皇宫。它是中国国内与北京故宫仅存的两座古代帝王大型宫殿建筑群之一，是清太祖努尔哈赤及继承者清太宗皇太极两代帝王在元朝和明朝时期旧城基础上营建和使用的清代“盛京大内宫阙”。沈阳故宫建筑继承了中国古代建筑的传统，采用汉族传统建筑风格和布局，并融合了满、蒙等民族风格和布局，具有很高的历史和艺术价值，因此被列入为“世界文化遗产”。此外，沈阳故宫不仅是以其多民族风格兼备的宫殿建筑成为著名的旅游胜地，更以其清代初期的帝王文化、宫廷艺术品、宫廷遗物等丰富的院藏文物珍宝而享誉中外，成为沈阳旅游区域的品牌之一，在沈阳城市旅游业的发展中占有举足轻重的地位。它以独特的历史、地理条件和浓郁的满族特色而受到越来越多人的关注。沈阳故宫虽然经历四百年的沧桑，但至今仍保存着清代中期形成的宫殿格局和建筑风貌。它不仅是一处著名古代宫殿建筑群和历史文化旅游胜地，而且具有十分重要的学术价值。沈阳故宫自身蕴含着丰富的历史、文化、美学、艺术学、民族学、文物学、政治学等诸多方面的价值。因此，从文化创意和旅游装饰产品开发设计与应用的角度，深入研究和开发清代满族文化与现代装饰相结合的旅游装饰产品，对弘扬民族文化、增强文化自信具有十分重要的意义。

2.1.2沈阳故宫博物院文创产品调研

沈阳博物院文创产品相对于沈阳其它博物馆还算丰富，但要与北京故宫博物院相比还相差甚远。目前，在销售的产品主要分两个系列分别是：八旗系列、永福系列，这两个系列分别有10余款左右的产品，而其它一些都是散点式的设计并不构成系列，其中有一些礼品和家居用品。现在沈阳故宫内的文创产品在线上、线下同时销售，因为沈阳故宫是旅游景区所以线下的销售额还可以，但是线上的销售缺不尽人意，究其原因是因为有北京故宫开发文创产品做比较，沈阳故宫并未表现出有何特色或是有所超越。沈阳故宫可开发的元素并不少，但只有两个系列被开发，而还有许多历史文化、历史故事、图案、纹饰等着我们去开发、去设计。在线上销售最好的产品要数八旗的钥匙扣，其余产品几乎无人问津。通过销售额能够发现一些问题，为什么线上销售不好？是设计本身的问题还是功能性不强的问题？还是品牌特色不够鲜明？所以，要继续挖掘“沈阳故宫”IP资源，让游客“把沈阳故宫带回家”“让这里的文物活起来”，让更多的朋友可以看到沈阳的历史，听到沈阳的故事，传播沈陽的文化。

2.2民国文化

2.2.1张氏帅府

沈阳历史悠久，文化底蕴深厚，留下了大量民国时期历史文化遗迹，其独特的民国历史文化植根于东北和沈阳文化沃土，有着深厚的历史渊源和广泛的现实基础。沈阳独特的民国历史街区是沈阳城市演变史中真实、重要的组成部分。在沈阳振兴发展的关键时期，进一步挖掘和梳理民国历史文化资源，推动历史文化保护和创造性转化尤为重要。“张氏帅府”人们常称呼它为“大帅府”，是沈阳最著名的标志性建筑之一。曾是奉系军阀首领张作霖及其长子、伟大爱国者张学良将军主政东北时期的官邸和私宅。它因充满浓郁的民国文化特色，拥有恢宏的建筑、精湛的装饰艺术，丰富的历史人文内涵，赢得了“东北第一名人故居”的美誉。帅府建筑群基本代表了中国近代建筑的的历史走向和基本特征;同时，帅府内的砖雕、石雕、木雕、壁画及楹联内涵都非常丰富，每一个地方都充满了不同的文化含义，在中国建筑史特别是沈阳近代建筑史上占有重要的地位。

2.2.2张氏帅府文创产品调研

张学良故居作为沈阳地区最为著名的纪念性博物馆，是我国近代史教育重要基地，每天接待游客众多，其中海外游客中很多是原台湾老兵和原东北军的后代，张氏帅府在这些人的心中仍旧具有强大的凝聚力量，因而张氏帅府的宣传品和旅游纪念品还承担着宣传抗战历史方面的重要作用。挖掘张氏帅府博物馆的文化内涵，物化成富有商业价值的文创产品，具有巨大的商业价值。从张氏帅府博物馆文创产品现状看，种类较少，设计也趋于表面，并且没有形成完整的系列产品，产品也没有对帅府的文化价值和历史价值进行全面系统地传达。张氏帅府现仅在小挂件、珍藏币、纪念册、明信片等方面进行了散点式的开发设计，少数还有些珍藏价值，但还有一些不具代表性的产品，如钥匙扣、小镜子、挂件、徽章等，虽然这些产品也都有张氏帅府的元素，但是几乎都是将素材直接附着于产品之上，这样的设计太过于表面化，而且品质不高，看起来比较廉价，不具备收藏价值。目前，张氏帅府的文创产品无论是从产品种类和品质上都远远不能满足广大参观者的购买需求，因而需要充分挖掘张氏帅府博物馆的文化价值和商业潜力，开展系统的深度的文创产品研发，并以此来宣传帅府的历史地位和文化特色。

2.3抗战文化

2.3.1九·一八历史博物馆

近代以来，在沈阳这块英雄的土地上上演了无数壮烈的历史剧目。“十四年抗战在沈阳打响第一枪”，“中共满洲省委在沈阳发布第一篇抗战宣言”，“义勇军进行曲在沈阳诞生”沈阳作为打响中国人民抗日战争第一枪的起点和审判日本战犯的终点城市，贯穿了14年中国人民抗战历史，在中国抗战史上占有极其重要的历史地位，承载和见证了中国人民不屈不挠奋起反抗日本侵略的光辉历程，留存了大量的抗战遗址遗迹和宝贵的抗战历史文化资源。这些独特而厚重的抗战历史文化资源是沈阳抗战历史文化的一张特殊名片。沈阳“九·一八”历史博物馆是国内外迄今为止唯一一座全面反映“九一八事变”历史的专题博物馆。全国爱国主义教育基地、首批国家级抗战纪念设施遗址名录、中央国家机关爱国主义教育基地。是激发爱国情怀、振奋民族精神的深厚滋养和弘扬革命传统、传承中华文化，培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，也是沈阳市开展爱国主义教育，开发红色旅游，打造独具特色的文化品牌，营造国际化文化营商环境的宝贵财富。

2.3.2九·一八历史博物馆文创产品调研

从九·一八历史博物馆的文创产品现状看，产品的种类较少，且杂乱无章，所展示的产品也没有很好的将馆内的文化价值和历史价值进行有效的传达。与沈阳故宫和张氏帅府相比显得粗制滥造，格外的“不走心”。馆内售卖的文创产品质量较差，加工精细度不够高。目前，九·一八历史博物所售卖的文创产品有：仿制手榴弹和军用水壶外观造型设计的酒壶;用子弹壳制作的飞机、坦克;木质的汽车玩具;用九·一八纪念碑造型制作的钥匙扣、纪念币;印有9.18字样的水壶、T恤和冰箱贴;印有国家领导人物头像的水晶镇纸;红军玩偶摆件;还有一些成品批发来的乐高玩具及周边书籍和邮票等，在这些文创产品中最具有纪念意义的也就数这套纪念版邮票了。馆内的文创产品很明显地看出是凑出来的，为了有而存在，所有产品没有系列化，没有标准化，没有设计感，没有内在含义，没有创新。在产品中我们看不到文化，也看不到历史，同样也看不到设计，更没能通过设计本身触动、激发游客的爱国主义情怀。虽然文创产品并不是全部用来盈利的，但是它们潜在的经济价值不应该被忽视，应该通过好的设计和合理的销售模式来实现它们的经济价值。文化创意的根本在于文化本身，而它能否鲜活在于创意，这就需要通过设计去诉说故事，传递文化，弘扬爱国主义精神，这也是开发抗战文化系列产品的初衷。

2.4工业文化

2.4.1中国工业博物馆

了解中国工业博物馆的文化历史，首先要了解中国工业的发展历史。中国的工业发展要追溯到十九世纪六七十年代，早期的我国东北沈阳工业规模宏大，超过当时德国鲁尔的工业集成区域。从现代工业的兴起，到“一五、二五”时期铸就共和国工业长子的辉煌，从经济体制改革中的艰难跋涉，到实现老工业区浴火生的沧桑巨变，沈阳走过了艰苦卓绝、波澜壮壮阔发展历程，在中国工业发展史上书写了传奇般的辉煌与荣光。随着国家对辽宁老工业基地发展的重视，沈阳特色工业文化产业逐渐发展起来。沈阳是我国工业发展较早的城市，具有鲜明的本土文化特色。通过中国的老工业其中的一角铁西感知中国工业的发展历史，了解中国工业鼎盛时期的辉煌，有利于增强现代工人的自信心和振兴东北工业。工人们的艰苦卓绝，自强不息的伟大品格值得当代人们发扬。文化在发展中积累和升华，成为推动历史进步的精神力量。通过建设中国工业博物馆，展现中国工人阶级自强不息，艰苦奋斗的生动场景，诠释中国工人阶级的伟大品格。

2.4.2中国工业博物馆文创产品调研

中国工业博物馆，肩负着传播工业文明历史文化、展现中国民族精神、弘扬工匠精神和激发工业报国情怀的重任。但是，现在中国工业博物馆的宣传营销能力尚未体现，文创产品更是少之又少。相对于沈阳故宫、张氏帅府、九·一八历史纪念馆，中国工业博物馆显得格外凄凉，中国工业博物馆每年接待大约20万人次，淡季的每日接待人数为200-300人，旺季为800-900人。作为中国最大、内容丰富、意义非凡的工业博物馆，参观人数太少，其本身的文化传承、科普等价值都无法得到发挥，更别提文创产品的销售了。仅在博物馆的出口处设有一个小的购物商店，且销售的商品种类很少，品质也不高，主要陈列的都是一些老物件也都比较杂乱，有一些小的汽车模型和与展馆文化毫不呼应的产品，定位非常的不清晰，很难满足游客的需求。因此，中国工业博物馆应深挖具有辽宁工业文化的地方特色的文创产品，提取典型工业文化元素，设计出符合消费者需求的文化创意产品，进一步提升游客的工业文化旅游体验，形成游客对中國工业博物馆的情感依恋和地方认同。

第三章 沈阳文创产品的设计与研究

在文创产品开发中，创新创意是核心，而知识产权保护则是文创产品的命脉。创新创意让商品承载文化，使文化与市场对接，实现经济效益和社会效益的双丰收。最有价值的是创新创意，一件文创产品从创意策划到试验打磨，再到产品中试和最后生产完工，需要一个艰辛的过程，这也就是本次课题研究的重点。

通过调研分析和设计论证，最终确定了设计思路，主要围绕这四条文化主线展开设计与研究，分别是：清文化系列的文创产品设计与研究、民国文化系列的文创产品设计与研究、抗战文化系列的文创产品设计与研究以及工业文化系列的文创产品设计与研究。将抽象的文化资源赋予具体的产品之中，给产品带来更多的文化内涵，使产品更受广大消费者的青睐，并以产品为依托传播盛京文化，讲好属于“大沈阳”的故事，这就是我研究沈阳历史文化文创产品设计的初衷。

3.1清文化文创产品设计

“让文物活起来”的理念是通过文创产品让沈阳故宫与人们之间搭起一座沟通文化的桥梁，是文化创意产业给沈阳故宫带来的新的机遇和挑战。根据设计思路深入挖掘历史文化，选取具有典型特征的文化符号，将符号产品化。目前，可以从以下几个方面提取设计元素，分别是故宫的建筑文化、清代的帝王文化、宫廷的艺术品，以及宫廷遗物等。针对不同的文化特点进行分类、研究，并分别采用不同的载体呈现。在设计的整个过程中，针对不同的表现形式而选择不同的艺术与技术方法。

这次，主要围绕满清八旗、大政殿这两条思路展开研究。八旗，中国清代满族的社会组织形式;大政殿，是一座八角重檐亭式建筑，俗称八角殿，是盛京皇宫内最庄严最神圣的地方。

3.1.2构思与定位

设计初期是想通过八旗来吸引年轻的消费者和小朋友们，经过市场考察与调研，论证了设计的构思与定位人群。将这八款将军的服装与八面旗帜进行再设计，得到了现在的八套人物造型，然后将人物卡通化，再参考“穆桂英挂帅”和“中国的京剧”的造型将旗帜置于卡通人物身后，以此来展现八旗将军的非凡气质。细观察产品的配色与旗帜的形态便能够清晰地区分开是哪一旗，此系列文创产品名为：“将士出征”挂饰（钥匙扣），产品可单独售卖也可成套售卖，每一款产品的背后都有叙述对应旗帜的历史文化，产品通过售卖的形式便可以走进千家万户去传播清文化、八旗文化。产品如图所示：

下面这一套产品同样也是以八旗将军为原型展开设计的卡通人物形象，一改严肃的将军脸，丰腴的身体更能凸显卡通人物的可爱形象。而这一版的定位则是走炫酷路线，身着正红旗服装的八旗将军配上一副墨镜，将传统文化与现代设计巧妙地融合在这一将军造型之中，再配以中国传统龙的图腾，更显其将士风度，而“滟满盛京”的logo则是2020年指导学生参加大学生“挑战杯”创业计划竞赛的“金奖”项目的名称。

下面这一套八旗系列的产品包装是专门为沈阳地产品牌“眼宝牌羊肝羹”设计的，八旗与羊肝羹的八个口味不谋而合。这一套八旗的人物形态又有所改变，因为定位是食品，所以人物的表情必须要换，经过市场调研与考察，最终确定了人物形象，形象是以笑口常开示人，更有亲和力，这样的形象更能激发消费者的食欲和购买欲，以此来提高产品的销量。

根据沈阳故宫的地标性建筑大政殿，我们进行了重新的设计。将实体建筑设计成插画风格，将元素提炼重组，再进行重新配色，并在四角配上角隅纹样，使得图案色彩饱满、画面充实，见平面图如下：

3.2民国文化系列

设计元素来源于大帅府三进四合院中的浮雕“马上封侯”、帅府的镇宅神兽和大青楼宴会厅的图案展开设计研究。帅府有四绝，即三雕一画。三雕是砖雕、石雕、木雕;一画即是大青楼内的原始壁画。在三进院墙裙下有很多一米多高的砚石雕，他们独立成篇，其中最有名的就是这一幅“马上封侯”。石雕上有两匹奔腾的骏马，马上有一只小猴子，树上还有一只小猴子很顽皮的捅了树上的马蜂窝要蜇马上这只小猴子。石雕上有马、蜂、猴，因此取故事谐音“马上封侯”，也因为猴子在马背上，因此也称“辈辈封侯”。整组石雕也体现了张作霖当时的野心和抱负。

根据这幅石雕画进行了设计，将其图案和寓意赋予一个载体新的生命力。寓意：拥有这款水杯，你便由此可以得到你想得到的功名利禄，饮一口杯水，便可“马上封侯”。这款设计作品将馆藏石雕画与实用产品相结合，并赋予其美好的寓意，相信定会“大麦”。

下面这个产品是根据帅府四绝，其中的一绝帅府石雕展开设计的。元素提取于三进四合院门口的石狮子，实际上在一些古建筑的门前都会放着两只神兽，那么神兽的种类也很多，而在古代这些守门神兽都是地位的象征，不仅能镇宅辟邪，而且具有祥瑞之意，如：招财纳宝、吉祥如意、正大光明等。将神兽的造型设计成图案附着于靠枕之上，置于家中、车上都有保护主人，逢凶化吉之意。

下面这个产品的设计元素提取于大青楼宴会厅中的壁画图案，图案是以仙鹤作为主体展开设计，因为壁画的色彩十分艳丽，所以我们将产品定位为生活实用产品--太阳伞，试想在炎炎烈日下头顶一把仙鹤展翅的太阳伞，游客的心情一定是极佳的。并将这此伞取名为“鹤唳华亭”寓意为思念，怀旧，以此来缅怀你心中思念的“那个人”。

3.3抗战文化系列

深入考察九·一八历史博物馆，对抗战文化又进行了一次梳理，并进行了深入的了解与研究，在探讨红色文化的深层含义后，将选取的设计元素与生活中的实用产品结合，将抗战文化和爱国主义精神融入产品设计。通过文创产品来述说一种情怀，这不但有助于发扬、传承红色文化，还能够为沈阳打造抗战文化历史名城做出一点贡献。根据调查研究最终确定将东北地区红色文化创意产品的受众人群定位为年轻人或者是学生群体，现在参观九·一八历史博物馆的主要是学生，然而现在的年轻人对抗战历史了解的也比较少，所以为了迎合他们的喜好，设计的红色文化创意产品题材或者是载体一定要新颖，要符合年轻一代人的想法与需求。

这套产品的定位是青少年（6-12岁），设计载体是书包，设计元素为五星红旗、五角星和一个小红军。将红军形象卡通化，这样更能引起小朋友们的关注，通过这样的设计想与游客达到一种共鸣，通过这款“小小红军”系列书包的广泛应用能够时刻提醒学生们要牢记历史，勿忘国耻，传递爱国主义精神。其次，书包是非常实用的，本次设计仅推出了两个配色：湖蓝和中黄（如图所示），这种牛皮革织物面料的书包轻便、防水很受家长和学生们的青睐。

下面这套产品的定位是青年，年龄区间为（13-26岁），设计载体是当下的时尚单品——耳机盒，设计元素包括红军的卡通形象和五角星。首先，将红军形象卡通化，设计出四款不同动势造型的小红军的形象。其次，将产品进行重新配色，本次设计仅推出四套配色分别是：大象灰、朱红、紫罗兰、普兰。最后，是设计融合。如将卡通图案直接附着于耳机盒表面显得生硬、牵强，所以用黄色的五角星和CHINA的logo融于设计之中，实践证明确实起到了1+1大于2的效果。

3.4工业文化系列

在整个中国工业博物馆中，蕴含着丰富的工业文化气息。在馆中陈列的每一台机器、每一个设备都有属于自己的特色和设计元素，它们代表着在不同的工业发展时期工人群体活动的变化。符号元素本身是多元化的，只有尊重工业遗产发展的历史，立足当前现状与考虑未来的前提下，才能使得工业遗产的价值得以发扬，才能够设计出好的作品。

下面这一系列的工装设计具有非常强大的内在含义。文创产品多种多样，形式层出不穷，本次设计的载体为服装+徽章。设计灵感来源于工人服，现如今一些大型工厂的工装都十分有特点，所以本次设计就从工装寻找突破口。这一系列产品的定位是青少儿童，年龄区间为（3-12岁）。针对定位人群设计了两套工装，男女各一套，本次仅推出黄、红两个配色。设计重点是馆藏的40个沈阳工厂的厂标，将这些厂标设计成徽章，佩戴于工装的各个角落，不但增强了工装的设计感，更增强了趣味感，将时尚+实用+趣味性相结合，实用之余更具有珍藏价值，通过识得各大工厂的标识来了解沈阳的工业历史文化。

第四章 沈阳历史文化文创产品的推广应用研究

随着国民生活质量的提升与旅游业的快速发展，我国已经进入以国民消费为主体的大众旅游初级阶段，并且旅游者的旅游方式已开始由休闲观光型向情感体验型转变。旅游者对纪念品购买行为的影响因素不再单单局限于美观、易携带、价格合理、具备纪念意义等，而对其文化内涵、设计理念、创意创新、艺术价值、收藏价值等多种因素都有所考量。繁杂的市场需求对于沈阳历史文化文创产品的开发无疑是一种考验。通过对清文化、民国文化、抗战文化、工业文化文创产品代表案例的研究，初步理清了文创产品设计的脉络，并总结出一套可行性方案。

4.1文创产品设计方法研究

（1）调研法

本次论文的研究路径就是从实地调研展开研究的。在确定了研究方向后，进行历史文化梳理，将不同时期的历史文化遗址、博物馆进行归类，根据四条文化主线划分为四个模块，并在模块中提取最具代表性的文化遗址或是历史博物馆，由此进行有针对性的实地调研。不论做哪一个历史阶段的文创产品设计都需要以游客的身份进行实地考察，才能够真切的感受游客的心态和他们更青睐的文化创意产品。实地考察更有助于设计，更有助于去了解那一时期的历史文化发展脉络和了解文物背后的故事。

（2）观察法

在进行实地考察调研的同时就要时刻进行观察与记录，从踏入博物馆开始记录所看到的一切可利用的素材，如石雕、木雕、砖雕、壁画、雕花等可提取的图案元素，而记录下的每一个元素都有可能成为未来设计的创新点。每一个博物馆都有售卖处，不论大小与否，产品多少，都要去了解已有产品的设计，做到在学习中借鉴，在考察中创新。

（3）元素提取法

通过观察法记录一切可用素材，再将素材整理分类，比如：在参观帅府时记录了一个石雕，石雕以半立体的形态呈现，我们把它归类为可用素材，将确定為可用素材的图案用手绘的方式画出来，再用绘图软件进行制作，即可得到一个单元的可用设计元素。

（4）图案设计法

将可用设计元素进行图案化设计，设计方法包括：变形、夸张、解构、重组等，对图案图形重塑化，将传统物件时尚化、现代化。在设计图案的同时还要考虑产品的类型，不同风格的图案适合不同种类的产品。比如：帅府大青楼中的壁画，这幅壁画的颜色醒目能够抓人眼球，我们将这幅壁画上的一个单元图案进行重新设计，在主体图案的三个角落分别配上角隅纹样，以提高图案的装饰意味，再将单个图案复制即可得到了完整的平面效果图。

（5）产品转化法

根据设计定位进行方案设计与完善，寻找事物之间在操作方式、使用方法暗含的相似性，把一个事物的某种属性应用在另一事物上。在吸收文化的同时，找到合适的契合点，并与现代产品相结合，使文化走入现代人的生活。通过不断地实践来寻找适合的载体去展示设计，传播文化。

4.2文创产品设计定位研究

4.2.1目标人群定位

根据游客的消费结构来划分文化创意产品的价位，根据游客的年龄结构来设计不同类型的文化创意产品。大到每一个品牌，小到每一款产品都要有准确的目标人群定位。文化创意产品的价格是最直接影响消费者的购买行为的，所以根据价格划分层次，设计相应的产品来满足不同的消费者。据调查，具有美观性和博物馆特色、价格相对较低的文创产品更有市场、更具吸引力，人们更倾向于消费这类文化创意衍生品，因为较低的价格对于参观者是消费得起的，而且在购买是会形成传染力，使得其他参观者产生购买行为。

4.2.2系列产品定位

产品系列化主要是探寻产品之间的某种联系，如以相关概念为系列、以相关功能为系列、以造型要素为系列等。明确产品定位，深化文化内涵对进一步加强沈阳历史文化内涵及价值研究有着至关重要的作用。在文创产品开发时充分围绕主题系列展开设计将更有助于文化的梳理与产品的研发。将本次课题归纳总结后可以将产品细分为：（1）清文化：大政殿系列、八旗系列、昭陵系列、朕来了系列;（2）民国文化：守护神系列、鹤唳华亭系列;（3）抗战文化：小小红军系列;（4）工业文化：希望之门系列等。通过主题系列的清晰定位能够更加准确、有效的提升设计效率，提高设计质量。

4.2.3设计载体定位

将设计理念或者创新点运用到合适的载体上，不仅是表象，更是产品内在含义。关于设计载体可以分为五大类：文具用品、电子产品、生活用品、纪念品、文娱产品。细划分如下：（1）文具用品包括本、笔、橡皮、圆规、直尺、镇纸、书签、贺卡、明信片等。（2）生活用品包括火柴、蜡烛、扇子、梳子、镜子、脸盆、水杯、雨伞、餐具闹钟等。（3）电子产品包括触控笔、电子表、音响、鼠标、播放器、手机等。（4）纪念品包括钥匙扣、纪念币、纪念章、书签、画册等。（5）文娱产品包括玩具、 T恤衫、篮球、足球、羽毛球及球拍等。

4.3文创产品品牌化研究

文创是当今国内的一大热点话题，它对于国外市场并不陌生，但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有一大部分人群不知道什么是文创。其实，文创就是一种以精神为诉求的盈利。目前，国内市场已开始进入蓬勃发展期，并呈现出百花齐放、百鸟争鸣的一番景象，大势所趋，沈阳这座历史文化名城也不能错过最佳的发展时机，建立地标文创品牌势在必行，品牌化的发展将对推动沈阳旅游经济发展有着至关重要的作用。

4.3.1品牌效应欠缺

目前，沈阳还未塑造出在全国范围内具备较大影响力且形成品牌效益的文创产品。由于品牌效应欠缺，很可能导致沈阳的文创产品在开发过程中缺乏必要的支持或者在开发完成、投入市场后不能有效地实现其市场价值，这就要求在开发过程中考虑品牌化的塑造和宣传工作的开展。如北京故宫博物院在宣传方面就做得非常好，为北京故宫博物院文创产品的开发开设了一档新的节目叫《上新了故宫》，由此可见政府、电视台、故宫博物院其对于文化的传播、文创产品的开发的重视。在进行文创产品开发时不仅要考虑市场及旅游者需求，更应顾及自身资源优势及宏观背景、政策导向等，并结合“旅游+”等背景予以创新。同时还应注重品牌塑造，构建独具特色的品牌符号，进而形成品牌效应。

4.3.2品牌化发展优势

目前，中国还不够重视品牌的建立与管理，因此在研究品牌管理方面可以参考迪士尼这样的大品牌。相对于国外，国内表现突出的就是故宫博物院文创品牌，故宫博物院现拥有4家文创网络经营主体，而这4家经营主体分别进行差异化管理，产品风格各有特色，到2018年12月时，故宫文创产品研发已经超过了1.1万件，而文创产品的收入在2017年就已经达到了15亿元，由此可见文创市场的大势所趋。通过研究并总结出品牌化发展的优势：（1）有利于树立品牌形象;（2）有利于巩固市场地位;（3）有利于优秀资源整合;（4）有助于建立长远发展目标;（5）有助于增强品牌生命力（6）有助于提高产品的市场竞争力（7）有助于提升企业整体经济收益（9）有助于拉动沈阳地方经济发展（8）有助于沈阳历史文化的普遍传播（10）有助于提升沈阳市民整体文化素养，文创产品必须要按照品牌化标准才能够长久地发展下去。

4.3.3品牌化发展路径

目前，沈阳历史文化遗产的开发、建设还存在许多不足，没有形成品牌化发展路径，没有准确的IP定位，绝大多数文创产品仍在进行低层次的开发与传播。因此，需要提升沈阳城市地标文化品牌建设，挖掘优秀的文化内涵与特色文化资源，塑造地标文创品牌来满足现代社会对文创产品的多元化需求。北京故宫文化创意有限公司的发展模式展开研究，他的品牌发展模式为我们提供了宝贵的经验参考。在规划品牌化发展路径之初，要进行前期的市场调研工作。在充分了解市场需求、竞争对手的信息之后，根据自身的实际情况制定合理的、有效的品牌战略，同时运用多种营销手段，整合营销传播方式来扩大品牌的影响力。下面以“滟满盛京”文化创意传播有限公司为例进行品牌化发展路径分析。“滟满盛京”文化创意传播有限公司是2020年大学生“挑战杯”省赛金奖项目，是由高校教师和大学生创新创业團队组建的一只致力于挖掘沈阳历史文化、做具有“盛京”文化特色文创产品和盛京文化传播的一家公司。

（1）完善品牌定位

品牌形象相当于消费者的品牌联想，当消费者看到这个品牌标志或者名称时，第一反应会想到的便是有形的商品信息与无形的文化内涵，这些信息汇合成消费者心目中的认知网络。“滟满盛京”文化创意传播有限公司，顾名思义“盛京”即沈阳;“滟满”是水满而溢出;满也是满族的代称，我们认为我们并非是刻意地创造，而是在这块土地上满满而溢出的民族文化给我们以营养、哺育，滋润我们……，她赋予我们灵感，给与我们思路，促使我们做出一些来自血液里的创作——“滟满盛京”文创衍生品。公司立志于做原创设计、做具有“盛京”特色的文化创意产品，并且以产品为依托，传播弘扬盛京文化，让区域文化带动区域经济共同发展。公司的主营业务是做盛京文创产品的研发设计、市场推广;其次，是国际交流和培训;第三，是自建平台做传统文化传播。

（2）以文化创意打造品牌新形象

目前，文化创意市场正向高度细分化的方向发展，中国的文化市场已经转化为买方化，主要体现为需求的个性化和文化产品的定制化，需求的差异化呼唤着主题文化产品的问世。沈阳文化创意产品的设计、生产都需要充分考虑消费者的个性化和独特性需求。同时要在产品的设计、研发上进行创新如：主题的创新、技术的创新、材料的创新等。该公司设计的产品则选取了具有典型“盛京”特征的文化符号并按照主题进行系列划分：如八旗系列、太阳鸟系列、大政殿系列、盛京四塔系列、盛京二陵……通过分析满族文化的特征，将提取的设计元素、符号等进行再创作，凝练并设计了一系列的具有地域文化特色的文创产品。按照种类划分有：陶瓷工艺品、纤维工艺品、剪纸工艺品、刺绣工艺品、掐丝工艺品、金属工艺品、印染工艺品、木雕工艺品等等，通过文创工艺品来推崇传统文化、传播地域文化。

（3）多渠道传播，提升品牌知名度

品牌的发展离不开大众传媒的宣传和推广。为此，应当有效利用当下各种传播媒介，提高沈阳文创产品的普及性与知名度。如：在电视台或者是手机端进行广告的投放;举办一些配套的文娱活动，类似于文化探索类节目《上新了故宫》;还可以通过举办各种类型的比赛来提高品牌的知名度。所以，要在充分考量不同媒体功能的基础之上，挑选最适合“滟满盛京”品牌传播的媒介。最后，就是要拓宽销售渠道。设计固然重要，但对于一款产品而言，最重要的就是销售额。影响品牌发展的核心问题就是营销渠道，同时也决定了产品能否成功地打入市场，从而实现销售目标。就目前文创产业的发展形势看，我们需要主动出击，去找市场，坚决不能“坐等”销售，要积极地打破这种局面，转变之前的销售模式，拓展销售渠道。因此，需要根据不同人群的消费心理诉求，进行各种档次的文创产品创作和销售，积极开拓互联网销售渠道，全面提升品牌知名度。

（4）品牌发展目标规划

依托沈阳文化资源，发挥辐射效应，打造一个集设计、生产、销售、商业、娱乐、生活、传播、教育、办公为一体的盛京文化创意产业平台，涵盖盛京文化产品开发、盛京文化内容创作、盛京文化体验、盛京技艺与文化传承、盛京文化创意展示展览等，形成产业立体增值圈;打造辽沈文化拳头品牌，扩大“滟满盛京”的影响力。要将“滟满盛京”这个品牌推广到全国，让全国人民乃至全世界都知道在中国有还有一座皇城叫“盛京”，我们要将旗下的产品做大、做广、做到全覆盖。

第五章 结论与对策建议

沈阳文创产品的开发是历史使然、时代所趋、民意所向，在文旅融合背景下具备许多得天独厚的优势，但在开发过程中由于各种因素也存在着不少问题，通过分析可以对其开发研究拥有全面系统的认知，对于今后的策略选择具备一定的指导意义。

5.1明确文化定位

文化定位是文创产品开发的灵魂所在，会直接影响产品的品质和内在含义。沈阳有着丰富的历史文化資源，其中最突出的就是清文化。清文化的丰富资源为沈阳的文创产品开发奠定了坚实的基础，提供了广阔的思考空间。目前市委市政府对沈阳城的改造看也是以清文化为主，所以在开发文创产品方面我们也要将重点放在清文化系列产品之中。通过对清文化价值的分析、对沈阳城市文化定位的分析、对清文化文创产品开发的分析，能够发现清文化对于沈阳特色文创产品开发有着重要的意义。

沈阳文创产品的开发要以清文化为主，民国、抗战、工业文化为辅，全面开发设计达到共同发展。在为沈阳文创产品开发赋予清晰的文化定位之后，开发的总体方向也基本确定，加以对清文化、民国文化、抗战文化、工业文化的细致研究与运用，文创产品的文化特色便已具备，对于沈阳而言，这种具有不同历史时期文化特色的文创产品会被游客广泛接受，随之文化效益和社会效益也会大幅增长。

针对不同时期的历史文化、文物古迹等进行总结归类，按照分类制定有针对性的设计方案，再将方案进行主题化分类展开设计。如清文化，可以选取具有代表性的几处清遗址：沈阳故宫、清昭陵、清福陵、清初四塔......然后再针对其中某一个遗迹进行系统化分析提取设计主题与设计元素，也可将设计元素与沈阳地产品牌相结合进行重点打造，如雪花啤酒清文化系列、羊肝羹清文化系列......并鼓励全城老字号地产品牌共同协作，达到历史文化品牌全城化。

5.2打造品牌效应

文化创意产业发展的高级目标是将文化事业推向社会，更好的将人类文明传承与发扬。基于沈阳现有文创产业的发展现状分析研究，可以从产品研发、经营模式、战略角度出发全面塑造品牌形象，打造品牌效应。

从产品的角度出发，首先要建立品牌形象，从产品的品质抓起，赋予新的产品内在的含义或是动人的故事，这样有深度的产品、这样值得信任的品牌才能够深入消费者心中。同时，还要参考同行业内的优秀设计作品，积极挖掘与文创行业相关联的其他行业，全力打造“文化+”赋能发展，推动文化产业体制升级。通过设计搭建起一座文化的桥梁，这样的碰撞不但能够提供更多的灵感，还能够得到意想不到的回报。要注重产品设计，更要注重设计的内涵，通过设计赋予产品新的生命力，让产品的存在变得有价值。在保留产品原有功能的同时，提升审美会让产品的文化附加值发挥作用，从而进一步扩大市场增加销量。

从经营的角度出发，要保证好的产品不能只是昙花一现，要让其具有强大的生命力，那么在发展的过程中就要让更多的企业去了解我们，积极地参与进来，将这个“创意”做大。还可以将设计出的产品进行转化并授权给不同的行业，以此来促进产品的销量，在销量得到提高的同时品牌的知名度也会随之提升。相信通过这种授权的模式会让沈阳的文化创意产业绽放出更多的光彩。那么，从发展品牌的角度来讲，可以采用共同经营的方式，也就是一个品牌旗下设置多家不同公司共同经营，这种设置会有两大优势：其一，可以促进品牌向成熟化发展;其二，可以促进品牌向多元化发展。在品牌建设的过程中，还可以增加体验式消费，这样会让消费者在精神上、情感上得到双重满足，以此来构建一个可循环的产业链，这是一个品牌自力更生的关键。

从战略的角度出发，在产品设计之初要考虑多种因素，并参考经营模式设计出配套的系列化产品，再将产品融入市场化思维进行推广，这样更有利于产品的商业化运作。在制定经营战略时，要将创意作为推广的亮点，以此来提高产品的销量，这样稳步前行才能够使整体商业链得到巩固的发展。文创产品设计其实就是将创意不断地发展的一个过程，我们要为好产品的诞生提供一个好的运营模式，让文化创意通过产品的形式去表达，让产品替我们去诉说故事。全面打造沈阳文化IP，有利于沈阳文化事业的建设，有利于增强沈阳人民的自信心，有利于文化创意产业的可持续发展，有利于带动沈阳经济发展。

5.3加强统筹协同

我国的文化产业起步较晚而且对于文创产品的研究还不够深入，在开发的过程中还存在一些固有的思维模式，与一线城市相比，沈阳的文创产品开发基础相对薄弱。目前，在产品特色创新、统筹协调机制上都还存在一定的缺失，距离实现产业化仍有一段距离。薄弱的产业基础会使产品在开发过程中遇到许多困难，面临更多的挑战。

产品特色的创新就需要开发者具备较高的文化素养、艺术修养、专业知识和对市场的认知水平。但是，现在十分缺乏这样的研究型人才，懂文化的不懂设计、懂设计的不懂市场，懂市场的的不懂文化，所以在这就需要进行资源的整合、统筹协作，否则将会影响沈阳整个文化创意产业的发展速度。在此提出一些建议，可以利用高校作为人才资源储备库，重点从高校艺术类大学生着手，由专业教师做指导，这样的人才资源是丰满的，创意创新是无限的，政府可以将高校作为设计这一部分的出口。

统筹协调的机制不够完善会导致开发模式存在单一化现象，联动体系的缺乏会造成的协同困难，这些都将会给文创产品的开发带来一定的挑战，只有建立完善的统筹协同机制才能够有效的推动沈阳文化创意产业又快、又好发展。这就需要政府的支持与领导，积极实现统筹协同以突破现有开发的模式困境。将政府、相关组织和个人等充分的联系到一起发挥其自身的优势和作用，并在长期的合作基础上建立有效的联动机制，对沈阳的文化创意产业链进行优化重组，进一步解决沈阳文创产品开发中遇到的的资金、人才、渠道等问题。相信在政府的主导下、社会各界的广泛配合下和不断的摸索与改进下，沈阳一定能在文化创意产业发展中占领一席之地。

总的来看，沈阳文创產业的发展与产品开发并不乐观，不论是在产品设计、和开发模式方面、还是在联动机制的建立等方面都存在一些问题。但仍存在许多的优势，如政府政策导向、文化资源丰富、市场前景广阔等，总体而言优势大于劣势，现在的机遇政策都是有利于文创产业的发展的，至于存在的问题完全可以通过努力改变，将劣势变为优势。由此可见沈阳的文创产品开发是具备现实意义与广阔前景的，结合数据分析以最大程度地为产品开发注入新的生命力，以此来助力沈阳旅游产业的发展、助力盛京文化的传播、助力文旅融合的推进，形成产业立体增值圈。

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作者简介：丁滟殊（1986.3-），女，汉族，籍贯：辽宁沈阳，单位：辽宁经济职业技术学院，研究方向：工艺美术品设计，文创产品设计。

（辽宁经济职业技术学院）