党媒在新传播格局下做精主题式宣传报道刍议

闫友明

【摘 要】做好主题式宣传报道是新时代党媒必须自觉承担的使命任务。如何把其锻造成有思想、有温度、有品质的精品力作？文章以《柳州日报》的实践为例，从历史与现实、“天线”与“地线”、时间与空间、理性与感性四个维度的视角进行探讨。

【关键词】主题式宣传;四个维度;正能量;流量

作为党媒必须主动担当作为，守正创新，把握规律，在新时代的新要求下，创造性地做好主题式宣传报道，注重提高质量和水平，增强吸引力和感染力，唱响主旋律，壮大正能量，使报道特色鲜明、重点突出、有声有色，努力形成版面、页面上的亮点、“红”点和热点，更好地强信心、聚民心、暖人心、筑同心，不断增强社会主义意识形态的凝聚力和引领力。

一、时代要求：高起点做好主题式宣传报道

做好新形势下宣传思想工作的使命任务，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、新文化、展形象的使命任务。因此，做好主题式宣传报道是时代的要求，具有重大的时代意义、历史意义和现实意义。

（一）党媒承担使命任务所系

党媒姓党，必须坚持正确的政治方向，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，在基础性、战略性上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来。

正能量是总要求。根据党媒实际，具体就是要自觉围绕中心、服务大局，精心推进政治宣传、经济宣传、形势宣传、成就宣传、文明宣传、文化宣传、典型宣传“七宣联动”，增强宣传报道吸引力、感召力和说服力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

（二）党媒扩能内容生产所需

2016年2月19日习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上讲话时强调，内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

因此，做好主题式宣传报道，从某种意义上说，是党媒扩能内容生产的需要。从目前来看，党媒要紧扣“大”字，守正创新，紧扣习近平新时代中国特色社会主义思想这条大主线展开宣传，紧扣党史学习教育、高质量发展、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等大主题展开宣传，紧扣中国共产党成立100周年等大节点展开宣传，紧扣各行各业的先进典型、道德模范等大典型展开宣传。通过这些主题宣传报道丰富党媒的内容生产，并把内容生产的最大增量变为最大流量，凝聚更多引人向上、催人奮进的正能量。

二、质量要求：“多维度”做好主题式宣传报道

做好主题式宣传报道，关键点在质量，落脚点在传播效果。围绕新时代的热点和民生的焦点，党媒顺势推出系列主题式宣传报道，图文并茂，全媒体齐上阵，色彩斑斓，氛围浓厚，效果俱佳。这些主题式宣传报道内容丰富，包括经济建设、政治建设、社会建设、文化建设、生态文明建设等诸多方面。许多出新出彩的报道，不仅给用户传递了有用的信息，还给用户输送了有价值的思想。

做好主题式宣传报道，需要从“四个维度”着力。“多维度”切入，让报道更有厚度，更有高度，更有深度，更有温度。

（一）从“历史+现实”维度着力，让主题式宣传报道有厚度

历史是一个民族、一个国家形成、发展及其盛衰兴亡的真实记录，是前人的“百科全书”，即前人各种知识、经验和智慧的总汇。

党媒的主题式宣传报道既要注重现实，又要注重历史，做到“从现实中来，从历史中来”。鉴往事，知来者。从历史的维度看鲜活的现实，会看得更远;从现实的维度回味积淀的历史，会显得更深。因此，策划主题式宣传报道时，要有鉴古知今的历史思维，注重收集题材的历史背景及其相关联的历史资料，学懂弄通做实，才能踩在巨人的肩膀上登高望远，让报道有历史积淀的厚重感。同时，亦要有与时俱进的现实思维，把历史与现实融为一体，凸显报道的历史价值和现实价值。

（二）从“天线+地线”维度着力，让主题式宣传报道有高度

做好主题式宣传报道，重在强调以团结稳定鼓劲、正面宣传为主。为此，需要上接“天线”，下接“地线”，加强重大活动、重大事件、重大典型宣传，让群众爱听爱看、产生共鸣。

上接“天线”，就是在题材选取上要紧扣党和政府的中心工作，服务大局，把握时代的主题和发展脉搏，形成上级点头、同行点赞、网友点转的“三点效应”;在内容上要紧贴热点、亮点、“红”点，具有旗帜鲜明的政治思维和登高望远的战略思维，突出思想性。下接“地线”，就是要在语言表达上，用百姓言，讲百姓话，力求短实新，突出故事性;在形式上要通过图表结合、述评结合、短文短视频结合，实现热点更热、亮点更亮、“红”点更红的传播效果。

（三）从“时间+空间”维度着力，让主题式宣传报道有深度

根据上海辞书出版社《辞海》（第六版，普及本）的解释，空间，在哲学上与“时间”一起构成运动着的物质存在的两种基本形式。空间指物质存在的广延性，时间指物质运动过程的持续性和顺序性。空间和时间也是相互联系的。

从新闻的角度来看，就是要把时间要素和空间要素统一于新闻中，让新闻更具逻辑性和可持续性，更具纵深感。

从时间看，做好主题式宣传报道要踩准时间点，画好时间轴线，充实好时间要素，运用好时间逻辑。从空间看，要谋划好空间布局，画实空间扩延线，造好物理空间，最终与时间融合形成报道的“化学反应”。

（四）从“理性+感性”维度着力，让主题式宣传报道有温度

主流媒体担负着要主动讲好中国共产党治国理政的故事、主动讲好中国人民奋斗圆梦的故事、主动讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事的使命任务。

因此，做好主题式宣传报道，就是要讲好故事。如何讲好故事？要从“理性+感性”的维度，于故事性中有思想，于思想性中有故事，写出故事的自然之美和思想之美。要突出故事特色化、人物故事化、特色鲜明化、故事人物化。要用动感的文字写出感动的故事，用细节的描写写出故事的细节，用感性的情感写出理性的思想，让主题式宣传报道历久弥新，既有温度，又有思想高度。

三、实践要求：注重精品做好主题式宣传报道

《柳州日报》在做主题式宣传报道这道“新闻大餐”时，注重精品的打造，突出全媒体差异化传播，形成了创新实践。

（一）聚焦三个关键字

《柳州日报》在推出主题式宣传报道的实践中，把现实与历史紧紧串联在一起，在现实中穿插历史，从历史中照进现实。比如，围绕“全面建成小康社会”的重大主题，《柳州日报》派出精兵强将参加柳州市“决战决胜走基层、总攻之势大采访”——千名记者一线行大型主题采访活动。采访中，记者们既了解全面建成小康社会给群众生产生活带来的实惠、记录小康生活背后的奋斗，又通过一个个故事、一幅幅场景展现全面建成小康社会的伟大壮举，推出的系列高质量的融媒体报道既有深入采访的现实“地气感”，又有收集大量背景资料的历史“厚重感”。

同时，柳州日报社的新媒体平台发扬工匠精神，通过短视频、长图、对话框等形式，让脱贫攻坚宣传报道出新出彩。比如，广东省湛江市党政代表团来柳州时，柳州日报社融媒体打造推文精品《520，一碗盛着感激的柳州螺蛳粉有话要对湛江说……》，以两地美食为切入点，融入“两地美食美景视频+两地书记对话+会议、调研动态文图、会议视频+两地长图”的形式，展现山海有真爱、两地在扶贫路上携手相牵的成效，成为脱贫攻坚主题式宣传报道中典型的一部融媒体力作。

《柳州日报》的实践揭示了这样的规律：做好主题式宣传在从“历史+现实”的维度切入时，要围绕本身的“主、题、式”三个关键字发力。“主”就是提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，把准主基调，围绕主目标，掌握主动权，高昂主旋律;“题”就是既要做好党和政府的“必答题”和“重点题”，又要做好“自选题”和“附加题”;“式 ”就是要全媒体联动，形成互动式的宣传，把主题变成更具传播属性的话题。

（二）善于“四变”

《柳州日报》上接“天线”，下连“地线”，生成了做好主题式宣传报道的新路径。比如，围绕柳州市加快工业高质量发展、建设现代制造城、打造万亿元工业强市的主题，《柳州日报》紧扣“高、质、量”三个字，2021年1月推出了柳州工业念好“三字诀”系列报道，写出了柳州在制造业高附加值提升、高科技推动企业高质量变革、高新产业聚集的“高”故事，写出了柳州在品牌提升、产品升级更新、标准化体系搭建、补链强链等方面质变的“质”故事，写出了柳州工业发展的“含金量”“含新量”的“量”故事。同时，配发“高质量”故事的评论，画龙点睛，锦上添花，收获了不少流量。

汽车产业是柳州市的支柱产业，亦是新闻记者老调重弹的题材。如何让“老树”发“新芽”？2021年1月11日起，《柳州日报》在头版推出《解码柳州汽车产业系列报道》，从微故事切入，以“小”突显“大”，抓“小”不忘“大”，“大小”结合“新”， 突出画面感、体验感、“产业味”，站在汽车产业发展的国家战略和广西战略全局去谋篇布局，再配之言论和图片，“软硬”结合有了流量，获得了读者的点赞。读者留言：“从标题、内容到评论都有新意，很吸引人的目光！”

《柳州日报》的实践揭示了这样的规律：做好主题式宣传在以“天线+地线”的维度切入时，要善于“四變”，即善于把有意义的新闻变为有意思的新闻，善于把有内容变为有内涵，善于把提高见报率变为提高到达率，善于把新闻产品变为新闻商品。

（三）融入五种思维

《柳州日报》在推出主题式宣传报道时，既注重时间要素，又注重空间要素，力求展现宣传报道的时空美。

2021年2月起，《柳州日报》在头版推出“柳州是一座有故事的城市”系列报道，通过时间视角与空间视角的完美组合，以 “一老”（柳江人、白莲洞人等柳州先民，中国南方现代人类的早期代表）、“一男”（“唐宋八大家”之一的柳宗元，柳州因为柳宗元而扬名，柳宗元因为柳州而更具魅力）、“一女”（壮族“歌仙”刘三姐，在柳州传歌成名，最后在鱼峰山“骑鱼成仙”）把柳州厚重而又独特的历史文化串联起来，写出了《看千年古城的厚重韵味》首篇力作;记者按昨天、今天、明天的时间轴，从空间谋篇布局，以“看工业之城的厚积薄发”为题，写出了工业思维形成的时间和空间轨迹;记者依时间的跨度和空间的厚度，以“看红色之城的不朽丰碑”为题，讲述了柳州的红色故事，以“看花园之城的满园风光”为题，把柳州7年时间建设“花园城市”形成的“春有洋紫荆、夏有紫薇、秋有美丽异木棉、冬有红花羊蹄甲”一年四季有花的独特城市景观用时间和空间的布局展现出来……这组主题式宣传报道具有历史价值和现实价值，得到了读者的认可。

《柳州日报》的实践揭示了这样的规律：做好主题式宣传在以“时间+空间”的维度切入时，要运用好“五种思维”，即运用好策划思维，站在时代的高度进行全媒体策划;运用好典型思维，选准题材，选取的题材要有典型化、特色化、鲜明化;运用好系统思维，采写要点面结合、内外结合;运用好辩证思维，采写过程中要在时间中展现空间，在空间中串联时间;运用好工匠思维，采写时注重语言锤炼，精益求精，把新闻作品打造成具有引导力、影响力、传播力、公信力的精品。

（四）运用“加减乘除”

根据上海辞书出版社《辞海》（第六版，普及本）的解释，理性是一般指概念、判断、推理等思维活动或能力。感性一般指外界事物作用于人的感觉器官而产生的感觉、知觉和表象等直观形式的认识。

从新闻的角度看，理性就是要注重写思想，感性就是要注重写情感。因此要讲好主题式宣传报道的故事，运用好理性的深邃思考和感性的细节描写。

2021年1月27日广西2021年“新春走基层”活动启动后，《柳州日报》强化新春走基层的频率，通过记者走基层通下情，把“百姓话”讲出故事味。在“2021年1月15日，柳州在2020年全国333个地级及以上城市国家地表水考核中水质排名中，勇夺冠军，创下首个年度全国第一的历史记录”的主题式宣传报道中，《柳州日报》推出了一组与水有关的“水质采样人”“河长”“志愿者”“清道夫”“水卫士”“一家三代人接力种树涵养‘绿色水库’”等人物和团队的系列报道，讲述了柳州治水的故事。在采写中，《柳州日报》提出“3+4”原则，“3”就是短、实、新，选准与水有关的人物和团队，沉下去，讲短话、讲新话、讲实话。“4”就是有现场体验、有故事情节、有思想闪烁、有带出镜的短视频，可以从中“闻其声、听其思”，达到“一根扁担挑起故事和思想”。同时，在传播方式上，突出各平台的差异化，《柳州日报》重以文为主，图辅之，用接地气的“泥土话”把故事讲出味;《柳州晚报》以图为主，以文为辅，让多图开口“说话”，讲出故事的唯美;柳州1号APP移动客户端以带出镜的短视频为主，图辅之，用现场“同期声”讲出故事的真实感。这组突出差异性的系列故事经柳州日报社全媒体传播平台刊发，引发广泛关注。

《柳州日报》的实践揭示了这样的规律：做好主题式宣传在以“理性+感性”的维度切入时，要跟上趟，踩上点，合上拍，善于找“鲜味”的故事，勤于找“特色味”的故事，敏于找“思想味”的故事，擅于找“辩证味”的故事，注重做好“加减乘除”。“加”就是做好新闻故事的“1+1+1”（ “1”个动人心弦的新闻故事、“1”张开口“说话”的新闻图片、“1”个有现场感的短视频），突出差异性，让“理性+感性”的故事更有传播力，引发“覆盖效应”; “减”就是做好“大题小做”的故事新闻，突出细节性，让“理性+感性”的故事更催人泪下，引发“情感效应”;“乘”做好新闻故事的平方，突出话题性，让“理性+感性”的故事更细水长流，引发“蝴蝶效应”; “除”就是做好新闻故事语言的精练，防止“小题大做”，突出有用性，让“理性+感性”的故事更短小精彩，引发“关注效应”。

四、结语

探索无止境，实践无止境。党媒要因势而谋、应势而动、顺势而为，在做主题式宣传报道时，要重在别树一帜，抓别具一格的内容、抓别出心裁的角度、抓别具慧眼的观察、抓别具匠心的构思、抓别有滋味的故事、抓别开生面的写法，讲好新时代的故事，巩固壮大主流思想舆论，让正能量引发的流量更充盈。

（责任编辑：黄康温）