“互联网+”视域下传统出版业创新路径探讨

摘要：随着“互联网+”的不断发展，出版业也要主动适应外部环境，作出变革以及创新，将互联网思维作为推动自身发展的动力，构建新时代的出版新风格，拓展与受众的交流空间。本文主要探讨“互联网+”视域下出版新常态以及变革策略。

关键词：“互联网+”；出版业；新常态；变革

中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0201-02

一、前言

在“互联网+”环境下，传统出版业已经无法满足当前时代发展要求。出版业要能够与时俱进，吸取互联网思维的优势，不断优化读者的阅读体验，运用信息技术强化阅读感受，让出版业能够在网络环境下实现跨步发展。

二、“互联网+”视域下人们阅读需求与编辑出版的变化

（一）人们阅读习惯的变化

互联网的飞速发展改变了人们的阅读习惯，生活和工作节奏变得很快，在时间压力下，人们更倾向于阅读那些便利而灵活的文本，人们要求文本内容更简化，同时要缩减搜索的步骤。当下人们更喜欢运用手机终端搜索资讯，这种阅读方式更加灵活，大大减少了人们的阅读时间[1]。与传统阅读方式相比，互联网阅读还具备传统阅读所不具备的评论和交流功能，读者可以评论留言，与文本以及其他读者进行互动沟通。对互联网时代的阅读受众来说，这种阅读方式参与感和趣味性更强。

（二）出版业的变化

传统出版业在互联网的冲击下，想要持续发展，进行改革和创新是必然途径。出版业要正确面对读者阅读习惯改变的事实，在内容的呈现以及传播策略上实现转型，也要多关注受众的需求，如果只是一味地按照传统思维传播内容，则会导致出版业在当下的时代处于被动境地。

三、“互联网+”视域下出版业的特征

随着互联网技术的飞速发展，传统媒体和新兴媒体也在不断融合，对于出版业来说，新环境也造就了新的常态与特征。具体来看，主要表现为六个方面。

（一）新兴媒体与传统媒体的融合

“互联网+”时代的来临使很多依托网络的新兴媒体迅速发展，这些新媒体与人们的生活实现了深入交流，如微博、微信、移动端应用等等，由新兴媒体带来的媒体发展新格局反推传统行业要主动适应时代的步伐，进行积极的转变[2]。这种情况下，出版业要学习互联网思维的长处，满足读者的需求，让作者和读者之间形成更密切的沟通和互动。

（二）强烈的互联网行业发展思维

自“互联网+”上升到国家战略以来，各行各业都积极融入“互联网+”中。出版业也需要紧跟时代发展步伐，进行数字化升级转型，利用网络环境的优势，让互联网与出版行业实现深度融合，真正将数字化信息落实到编辑出版的各个环节。国家层面也在不断推动大数据、云计算以及物联网等领域的投入，这些基础设施在很大程度上带动了出版业的发展。出版业在融入“互联网+”行业思维之后，自身的服务模式、盈利模式、工作流程等都出现了正向改观，很多出版公司转型为数字化出版，从传统出版行业升级为数字传播媒体。

（三）编辑出版业实现跨界产业链延伸

“互联网+”环境下，出版业不再是以单点孤立的个体形式发展，而是与其他行业共同跨界运营，延伸现有产业链。很多出版业在“互联网+”的带动之下，与影视、游戏、设计、创意等行业实现了跨界合作，这些合作有效打通了出版业的上下游产业链，在横向和纵向层面实现了关联化延伸，未来这种协同式的发展将在出版业得到进一步深化。出版业也会更主动地寻求跨界发展，追求绝对话语权，促进产业链进一步延伸。

（四）人们的消费欲望更加强烈

信息技术日新月异，推动着出版工具不断更新换代。当下很多电子读物迅猛发展，这类明显区别于传统出版业的产物，具备更大的信息量以及传播速度与性能。当下的电子读物已经不仅仅是一类文本，更代表着一种媒介，尤其随着智能手机等自媒体工具的广泛应用，人们通过电子读物得到的更多是消费欲望的激发。出版业要能够敏锐地发现这一市场动向以及人们潜在的消费需求，基于自身特色，构建新的内容消费以及营销形式，让人们对电子读物有更强的阅读体验，这也是当下出版业在“互联网+”环境下所呈现出的新常态之一。

（五）去中心化趋势明显

网络社会的结构与传统社会结构不同，每个人在网络中都是一个节点，身处网络环境中，自身也可以成为中心，尤其是“互联网+”时代，各个行业以及专业之间的边界是模糊的，跨界行为也带动着去中心化的不断推进，多种信息获取方式使人们更偏向于从自身的需求出发获取信息[3]。“互联网+”时代，出版业变得更加泛化，每个人都可以成为编辑、出版人和作家，编辑出版已经不再是一种专业化的产物，去中心化导致大量非正式编辑成果广泛传播，这也推动了出版业对自身的行业地位作出反思。

（六）互联网用户话语权不断扩大

互联网的发展让网民的话语空间不断壮大，网民不再是传统出版业所面对的单向化读者，网民拥有更多的话语表达空间以及经验，人们获取信息的路径得到了扩展，话语权也得到了强化。遇见自己需要的信息，可以收藏、阅读或主动与他人分享，这些新的机制都让出版读物具备了新的功能，所以出版业也要基于大众话语权强化这一现实，对出版水平进行深入研究和探索。

四、“互联网+”视域下出版业变革的路径

（一）基于互联网思维，加大创新力度

在“互联网+”时代，大数据信息资源能够得到進一步强化与共享，信息需求会更加偏向于人性化的选择，自媒体的信息搜索、收藏、复制和删除功能都要更符合读者的个性化需求。为了满足多元的受众喜好，出版业要能够在经营管理的思维模式上加大创新力度，融入互联网思维、用户体验思维、简约思维、大数据思维，从出版业的各个环节进行优化和探索。让编辑出版能够真正做到以用户的需求为中心，关注消费者的体验以及个性化需求，以创新和互联网思维作为“互联网+”时代推动出版业发展的内在驱动力。

（二）充分发挥信息技术促进出版业发展的作用

信息技术的飞速发展让出版业能够更快速地了解市场动态，从而作出及时的反应。出版从业者要能够根据自身出版物的特点，与受众进行更深入的交流，运用微博、微信、QQ群等软件，构建自身的阅读圈和粉丝分享圈，让自己的出版物在互联网行业中形成特有的受众群，提升市场影响力；也要广泛吸取来自读者层的意见和建议，扩展信息共享渠道，以用户需求为轴心调整出版物的方向和策略[4]。

（三）创新发展理念，构建编辑出版新风格

“互联网+”视域下，在出版的方式方法以及功能上也要主动创新，走出传统出版业在思维上的束缚，扬长避短，克服传统出版物的不足，以自己独特的出版风格切入市场，争取受众。也要认识到阅读粉丝群的分享能力，进一步扩充出版物的辐射范围，构建自己的领域和空间，改变编辑出版风貌，满足受众个性化的需求。在形式和内容等层面，出版业都要推陈出新，用优秀的文化产品和内容滋养受众、造福社会。这些创新的举措也能够为出版业提供源源不断的生命力。

（四）拓展出版跨界交流空间

网络信息的共享性打破了出版业的时空限制，出版业可以与文化、教育、艺术等机构进行进一步的跨界沟通和交流，更好地满足读者的需求。同时，这种跨界交流能够带动不同的产业实现横向发展，也能为出版业的深入探索提供不可多得的样本。

（五）构建虚拟的编辑出版工作室

自媒体让每一个受众都可以成为读者和信息传播者，传统出版业要能够认识到自媒体的影响力，结合自媒体的特征，让编辑出版在结构上更加自由且多元。出版业可以借鉴自媒体的视频功能，在信息栏目中增加这一模块，不仅能够丰富读者的阅读体验，也能够提升欣赏效果，促进信息的交流以及进一步传播[5]。信息共享也是出版业在未来发展过程中要考量的重要因素。信息共享能够加快作品的传播速度以及扩大辐射面，而且创作方式更加简洁，有利于提升作品的影响力，而且较强的信息共享与传播功能也能够构建针对作品的沟通平台。读者可以在这一平台上进行某一议题的沟通和交流，提升与出版社的黏度，从长远的角度看，平台的搭建也有利于产业的进一步整合和拓展。

五、结语

互联网技术的进步，使现代生活的方方面面发生了极大改变，人们在互联网的带动之下，生活变得更加高效且便捷。“互联网+”发展模式的成熟对于出版业来说，是机遇，也是挑战。传统出版业要认识到形势的变化，用互联网思维扩展思路，进行变革创新，在新常态下探寻更适合自己的发展道路；以互联网为资源，探索出版的更多空间和可能性。出版从业者也要不断提高自身的专业素养以及媒介认知水平，在内容制作和外在形式展示上都要贴合读者的阅读诉求，以读者为中心进行信息的传播，完善编辑出版的内容维度，立足于当下实际情况，吸取国内外出版企业的成功经验，真正助力我国出版业在“互联网+”环境下上升到新高度。

参考文献：

[1] 朱颖.数字时代编辑出版产业的发展路径探析[J].新闻研究导刊，2017，8（6）：245.

[2] 段悟吾.网络环境下的编辑出版新趋势及变革路径探索[J].采写编，2018（2）：116-117.

[3] 孙袁华，李东.创意传播管理视角下的出版组织变革路径探析[J].出版发行研究，2018（11）：23-27.

[4] 高振华.互联网时代背景下学术出版编辑能力的新探索[J].科技传播，2018，10（9）：175-177.

[5] 毕颖娟.基于“互联网+”做好教材策划编辑出版工作的思考[J].產业与科技论坛，2018，17（19）：264-265.

作者简介：李艳韬（1984—），女，山西太原人，本科，编辑，研究方向：期刊编辑出版。