媒体融合背景下的电视直播策略

摘要：本文详细介绍媒体融合背景下电视直播的特点与电视直播的真正价值，通过专业的调查与研究，找出电视直播的有效策略，如拓展时空维度、抓准新闻细节、聚焦关键性人物、提升信息传播价值、巧用信息技术及增强情感交流等，从而优化电视直播的整体效果。

关键词：媒体融合；电视直播；新闻细节；信息技术；策略

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0118-02

一、引言

随着信息技术的快速发展，受众可在新闻客户端、微博与微信等平台上获取各类新闻。媒体融合给电视新闻的发展带来巨大挑战，电视新闻从业人员应提升节目播报效率，根据新闻发展脉络，优化电视直播的形式与方法，从而使电视媒体与新媒体优势互补，促进电视直播的整体发展。

二、媒体融合背景下电视直播的特点

首先，媒体融合背景下的电视直播具有常态化特征，其常态化渗透到电视运作模式的多个方面，在展现出直播报道竞争力的同时，使电视媒体传播具有较强的影响力。从世界范围来说，当前多数电视新闻采用直播形式，将演播室当作直播平台，具体内容为演播室内访谈、现场报道与现场直播等。针对直播时的时间安排，其既能插播突发新闻，又可随时切入现场直播信号或演播室访谈等，能全面提升电视报道的鲜活度与感染力。

其次，电视直播具有平台化形式，在报道突发事件或重大新闻时，现场直播平台多属媒体融合或信息整合，整合新媒体、图片与文字后，会形成完整的信息流平台。借助直播平台，从业人员可全面整合其内部信息，切实增强直播效果[1]。

再次，当前电视直播还具有极强的现场化特征。比如，在报道某新闻事件时，为获取更加准确的信息资料，从业人员会深入现场直播报道，通过对该区域人与物的了解，看清事件本质，真正了解该事件的来龙去脉，不仅保证了新闻的真实性，而且能帮助大众更加立体、全面地看待该事件，丰富电视直播内容。

三、媒体融合背景下电视直播的价值

一方面，媒体融合背景下，电视直播能保证新闻播报的真实性。具体来说，对于传统新闻播报来说，由于其数据来源渠道较少，在播报期间部分内容易受到大众的质疑，部分新闻素材受即时性影响较大，从业人员难以第一时间掌握最新资料，而电视直播无论是内容还是形式都较为新颖，从业人员既能从互联网平台中搜寻相关数据资料，又能从该新闻源头获取资料，无形中增强了直播内容的真实性，实地考察或访谈，还能加强与受众的情感交流。

另一方面，电视直播中的信息技术还能提升新闻报道的全面性，借助互联网技术，从业人员可建立专业化的直播平台，在该平台中结合图片、视频、音频等形态，使观众收看到的节目更加立体。同时，从业人员还能利用信息技术为自身打造专业媒体平台，如微信公众号、抖音号等，利用自身影响力引导受众的价值判断，从而扩大电视直播的传播范围。此外，电视直播还能促进电视台的转型，在媒体融合的背景下，从业人员需将当前的直播形式与其播报内容相结合，提升直播内容的精准度，满足大众的整体需求。

四、媒体融合背景下电视直播的有效策略

（一）拓展时空维度

4G网络的普及，使电视行业受到网络短视频的猛烈冲击。当前，5G时代业已来临，无论是新媒体还是传统媒体，都面临新一轮的变革和洗牌。在新一轮技术变革的洗刷下，新媒体如果不能乘势而上，则可能很快沦为“旧媒体”；而传统媒体如果能积极拥抱技术，转型升级，则可能实现弯道超车、“凤凰涅槃”。5G时代，直播设备微型化，视频高清化，成本低廉化，真正打通了从新闻现场到电视台播控中心的“最后一公里”，真正实现了随时随地的直播。无论是新媒体还是电视媒体，都应在直播上发力；而作为电视的“最高形态”，电视人也责无旁贷，应把优化现场直播作为当前的使命。

在电视直播的过程中，在媒体融合的背景下，应适时拓展时空维度。具体来说，新闻直播的核心在于实时性，也就是说，要让各地观众都能在直播的带动下实现信息共享，继而增强此类新闻的时效性。

在报道过程中，部分媒体的内容或形式雷同。电视媒体应借助当前各类媒体的融合现状，打破空间与时间的限制，为受众呈现更为精准的新闻内容，通过形式与内容的更新来吸引受众。

（二）抓准新闻细节

一方面，需详细划分电视直播的题材。相较于其他媒体，电视媒体由于自身具有极强的视觉感与听觉感，在竞争中更占优势，应借助合适的题材，帮助受众掌握更丰富、详尽的内容。当前直播题材大多被分成两类：一是可预知事件，如大桥、高铁等开通或春运等；二是公共突发类事件，如公共安全事故、地震、台风与洪水等。两类新闻事件都与百姓的生活密切相关，也拥有极高的关注度，因而在电视直播的过程中可针对某类事件进行详细报道[2]。

另一方面，在播报新闻的过程中，新闻中的各项细节也需仔细核对。要找出直播内容核心，并派遣专业人员实地进行详细考察，确保资料的实时性、准确性，深挖新闻背后的内容，增强电视直播的吸引力。

例如，在开展“温暖回家路”《春运到高峰 爱心暖专列》特别节目直播时，主持人利用连线等形式，讲述了2～3名贫困异地务工人员，借助“温暖回家路”活动获得免费回家高铁车票的故事。通过他们的访谈可看出“过年回家”在每个人心中的位置，凸显了爱心专列活动的社会价值。这些新闻细节让原本平铺直叙的活动介绍引起了观众的共鸣，充实了直播的内容。

（三）聚焦关键性人物

在电视直播期间，还需注重自身的敘事方式。相比于宏大的叙事、冰冷的数字，受众更爱看到有故事、有情节的内容，因此在选取新闻素材的过程中，需找到1～2位关键性人物，以人物故事作为叙事脉络，从而打动受众。在播报过程中，为了引发受众的共鸣，应优化播报形式。相比于群体命运，个体命运不仅适合直播形式，而且更有感染力与代表性，将个体命运讲清楚，有助于提升电视新闻的价值。

在《春运到高峰 爱心暖专列》节目直播中，主持人详细介绍了一位来自四川的打工人，其在广东打工已5年余，之所以长时间不回家，最大的原因在于其要攒钱帮妻子治病。对该人物的重点介绍，为春运回家的群体行为找到了情感宣泄口，也为后续的追踪报道埋下了伏笔。在该人物身上，观众除了能看到责任感和正能量，也能感受到祖国发展过程中一个平凡人的努力与贡献。该节目不但能让观众了解到一个男人的责任感，更展现出了每个中国人在国家发展过程中作出的努力与贡献。

（四）提升信息传播价值

随着新媒体的渗透与新技术的快速发展，电视直播的形态发生了一定的改变。传统的电视直播由于信息源较少，部分播报平台会出现单打独斗的情况，而当前电视媒体加强联合，不断整合内部优质资源，在增强现场信号源的基础上，切实提升了信息传播的价值。具体来说，由于直播具有较强的即时属性，电视媒体在准备新闻期间，若出现滞后的情况，不仅会影响该新闻的传播力，还会降低该新闻的整体价值。直播期间，从业人员需详细搜集当前受众喜好，并将其与各类新闻事件相结合，提升新闻的关注度与受众的欢迎度，提升该新闻的传播价值。

例如，《春运到高峰 爱心暖专列》在直播春运动态资讯以及爱心专列发车情况的过程中，还报道了一位在广东脱贫致富的四川人。其2002年就离开家乡，在外拼搏。但他不但借助互联网技术找到了工作，解决了生存问题，还主动回到家乡，带领村民种植特色农产品脱贫致富，带领全村人奋斗改革。该事迹具有极大的传播价值，给基层工作的人们树立了榜样。

针对当前的电视直播，从业人员应变换播报形式。面对软性新闻，需借助自身主持素养，以幽默、诙谐的语言完成故事描述；而在面对较严肃的新闻时，则要深入挖掘其隐藏内容，在保证内容真实的前提下适当提高播报速度，帮助受众更好地理解该新闻的本质，提升其传播吸引力。

从业人员还需拓展直播渠道。比如，当前地区电视台的主持人都有一定的知名度，其可借助自身影响力，设置带有个人色彩的微信号、微博号与抖音号等，在其内部定期发布具有价值观引领作用的新闻或文章，在打造个人品牌的同时，其所属电视台也会给受众留下更深的印象。

（五）巧用信息技术

随着互联网技术的快速发展，再加上媒体的系统性融合，在电视直播过程中运用信息技术已成为新趋势。可利用互联网技术对电视媒体进行不同程度的换代升级，搭建与融媒体相关的直播平台，通过适宜的直播手段有效对接用户喜好、用户需求、媒体功能与价值等。

具体来说，可通过合适的信息技术打造高清演播室，其不仅带有传统形态的制作信号，还能生成多种客户端、抖音、微博、光纤与卫星等融媒体信号，并能及时播放网络主流图片、音频与视频。由于此类平台可接入多重手机终端信号，其直播期间的新闻内容会更加多样化、高效率与高速度。

《春运到高峰 爱心暖专列》特别节目在策划阶段，就与铁路、民航、公路等部门提前沟通、策划，在高铁站、机场、高速公路监控中心设立分演播室。直播时，多路记者奔赴春运最前线的各个演播室，借助光纤、5G、卫星等不同形式的信息技术，在进行大屏端和小屏端触电新闻APP同步直播的过程中，让观众了解春运的实时动态。

作为权威媒体，广电媒体拥有的这种平台优势和信息优势，本身就是新媒体所不具备的。从业人员只有勤于学习前沿科技成果，并善于综合利用最新信息技术，才能将这种优势充分展现出来，并将其转化為现实生产力，进而增强影响力。否则，只能“守着金山银山饿肚子”。

五、结语

在媒体的融合与竞争背景下，电视直播需从多方面寻求突破，如直播技术、叙事方式或直播题材等。所有电视人需共同努力，以受众整体的心理需求为指标，在优化电视直播内容的同时，改善直播形式，继而切实提升电视新闻的贴近性与权威性。

参考文献：

[1] 孙立君.电视与网络融合直播的研究与实践[J].传播力研究，2020，4（16）：65-66.

[2] 王亚宁，张欢.全媒体时代的主流媒体传播——试议央视频移动短视频平台实践[J].电视研究，2020（05）：37-39.

作者简介：陈颂辉（1978—），男，广东五华人，本科，主任编辑，研究方向：电视新闻。