大学生创业项目的研究与实践

延晓雪

摘要：随着我国高校教育体制改革的深入发展，创新创业教育的作用和地位日益突出。为了更好地适应社会对创新创业人才的需求，推动学校创新创业教育的深入发展，各高校都大力开展创新创业教育、创新创业实践项目建设。对于高职化妆品类专业，可以抓住“双创”的机会，利用专业优势，开展创业训练以提高大学生创业实践能力。文章以“森美皮肤管理中心”为例，通过大学生创业训练项目的实践，提出大学生创业训练项目的具体举措，旨在逐步提高大学生创业意识和创业能力。

关键词：创新创业;高职;创业训练;美容美妆

中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2021）-06-394

2014 年 9 月李克强总理在夏季达沃斯论坛上首次提出的“大众创业、万众创新”，2015 年 3 月写进了政府工作报告。2018 年 3 月 5 日李克强总理在十三届全国人大一次会议中的政府工作报告中指出 ：要提供全方位创新创业服务，鼓励大企业、高校和科研院所开放创新资源， 发展平台经济、共享经济，形成线上线下结合、产学研用协同、大中小企业融合的创新创业格局，打造“双创” 升级版。高校学生是是规模最大的创新创业群体，大学生创新创业能力就显得尤为重要。为此，各高校都大力开展创新创业教育体系建设，创新创业实践平台建设 大学生创新创业的热情不断高涨，创新创业项目不断增加。文章以高职院校创业训练项目“森美皮肤管理中心”为例，通过大学生创业训练项目的实践， 提出大学生创业训练项目的具体举措，旨在逐步提高大学生创业能力。

一、美容美妆行业背景

中国美容业自 1985 年起步后，随着人民生活水平的不断提高，市场滚雪球般迅速膨胀，以年均 20% 的速度

增长。目前，市场处于高速发展阶段。经过30 多年的发展， 中国美容行业需求量已超过日韩，居亚洲第一，在全球仅次于美国、法国，未来中国必然会成为全球最大的消费市场。

爱美之心人皆有之。随着消费者自我意识的日渐提升，需要消费领域提供相应的产品和服务加以满足，而足不出户就可以享受“美”的服务，现在已经可以变成现实。正是消费者对美的追求，美容美妆市场一火再火、一涨再涨，小到日常素装妆、大到形象设计，美容美妆服务领域之宽达到了空前的水平。该产业俨然已经成为中国经济的一大重要支柱，成为第五大消费热点。美容美妆产业渐成气候，因此其配套的培训服务业的特色化、细分化已成为不可替代的发展路径之一。只有将细分进行到底，才可能发现市场存在的空白点，进而寻找新的技术或服务占领市场。

二、“双创”对美容美妆行业的影响

2015 年两会期间，国务院办公厅印发了《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》，把“双创”形成改革推力，鼓励更多的人含应届大学生在内，来创业、创新[5，6]。因此，对于化妆品技术专业在校生而言，可以抓住“双创”的机会，利用自身专业优势，进行创业训练， 以使今后成为优秀的企业家。

三、“森美皮肤管理中心”创业训练项目的

“森美皮肤管理中心”是以服务为主的美容美妆团队，成立于 2020年 3 月，主要经营范围有皮肤管理、美容、美妆、美甲及形象设计等。工作室成员主要来自山东协和学院医学美容技术技术专业，我们可以为学院全体师生提供适合自身的美容美妆服务及皮肤基本护理，给予每个人享受美的权力。同时，我们可以承接学院大型演出的造型、美妆服务，还面相需要求职面试的同学，帮助他们进行护理皮肤和求职时装扮，从而取得成功。后期， 我们可以扩大面向整个长寿区，为爱美人士提供专业而优惠的美容美妆服务。

（一）目标市场分析

随着我校办学水平的不断提高，学校学生教师人数稳步上升。目前，山东协和学院在校师生 16000 人左右。根据市场资源， 根据调查显示， 高校中 93% 的女生需要用到化妆品，几乎所有的女生表示对自己外表很在意并希望可以通过专业的美容师护理或改进皮肤。在调查中发现，在女生宿舍，能见到最多的也就是化妆品了，然而并不是所有人都知道自己皮肤适合的产品。

对于大学生而言，除了增长自身的知识容量内在涵养之外，也应当在不同的场合具有得体的仪容仪表，特别是在就业前同时，同学们在学习期间，会有很多丰富多彩的课余生活，比如大型晚会。同学们在晚会上的各种造型， 需要对外进行服装租赁、及美妆得服务。这也会花费高额的费用。

因此，从宏观制约因素分析，“森美皮肤管理中心”可以为校内学生、大众群体提供低于市场价格且专业的美容、美妆及造型服务。对于教师而言，课后闲暇时间，在校内做美容、美妆及造型相对更加方便和节省时间。因此“森美皮肤管理中心”具有很大的消费群体。虽然服务单价比市场价格低，但由于群体多， 因此理论盈利较高。

（二）打造专业的创业团队

工作室成员主要来自我医学美容技术专业，成员在校期间学习了美容皮肤科学、形象健康管理、化妆造型设计、化妆品管理与法规、化妆品安全与有效评价、化妆品原料、化妆品配方设计、推销技术等基础理论课程 ; 在此基础上，还进行了美容、美妆、典型化妆品制备等实训课程，都具有很强的专业技能。此外，实践实训是培养化妆品技术专业高素质高技能人才的重要环节，学院也具有美容实训室、美妆实训室，以满足社会服务的需求。团队成员性格、能力互补，分工明确，工作效率高， 沟通顺畅，团队相处和谐。

（三）针对细分目标客户提供的产品或服务

“森美皮肤管理中心”具体提供服务主要针对学校大型活动、小众文化爱好人士和在校师生及大众群体。为了丰富学生的在校生活，高校常常举办的各种文艺表演活动，需要提供精美实惠的舞台妆，工作室精美又实惠的舞台妆便成为了学校的第一选择。对于在校学生和大众群体而言，“森美皮肤管理中心”能够为其提供专业前實惠的美容美妆造型服务，包括美容护肤、形象设计、日常妆、美甲编发等项目。学校离主城较远，在校的许多教师午休只能在办公桌上休息，工作室所提供的美容护肤项目，既可以帮助老师放松休息， 又能使皮肤变好。

四、结语

“森美皮肤管理中心”创业训练项目仍然处于创业的初级阶段，还面临创新不足、缺乏资金支持等问题，但创业是大学生走向就业的途径之一，也是大学生成材的重要模式。项目的训练增强了化妆品技术专业学生创新创业意识、提升大学生创新创业能力、为大学生创业成功提供了重要平台。

山东协和学院 山东济南 250200