县级融媒体中心建设的难点和路径

摘要：近年来，信息技术的发展以及计算机的普及，使我国的新闻传播事业有了质的发展。人民生活水平的不断提高以及文娱生活的不断丰富，对现代媒体提出了更高的要求。自媒体的快速发展，推动了传统媒体与新媒体的转型与融合发展。但是由于缺乏经验，县级融媒体中心建设不可避免地会遇到一定困难。本文从建设县级融媒体中心的要点与工作内容入手，对其中的难点进行了探讨，提出了行之有效的发展路径。

关键词：县级融媒体中心；建设难点；发展路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0148-02

一、引言

县级媒体机构是新闻传播的体系基层单位，也是掌握基层舆论的关键环节，是政府进行形象构建与思想引导的前沿阵地。强化县级融媒体建设，不仅是推动县级媒体转型的迫切需要，对巩固意识形态的传播也有深远意义。基于此，有必要深入分析县级融媒体中心建设的难点，寻找有效的建设途径。

二、县级融媒体中心建设的要点

融媒体指的是对现有的媒体资源进行一定的整合，从而使媒体行业保持可持续稳定运转，并且拥有更大的发展空间[1]。媒体融合是新时代媒体发展的大势所趋，对于县级媒体来说，加快推进媒体融合建设，不仅可逐步提高媒体的传播力、引导力、影响力与公信力，还能够发挥新闻内容的最大效用。

三、县级融媒体中心建设的工作内容

县级媒体机构虽然是新闻传播体系中的基层单位，却能够影响整个舆论生态格局的发展。此外，县级媒体机构还有两个重要功能，即思想引导和政府形象构建。县级融媒体中心的建设工作需要与社会发展的整体态势紧密联系，并在此基础上，结合互联网和新媒体的优势，逐渐改变目前的落后状态，进而解决媒体融合发展过程中的一系列问题，消除潜在隐患。为保障县级融媒体中心建设工作能够顺利有效地开展，相关工作人员必须做好详尽的调查工作，深入分析区域媒体环境、经济实力与政策背景，并据此对县级融媒体中心建设进行科学的方案设计。建设县级融媒体中心，不可避免会遇到一些问题，只要进行科学的分析和处理，就能够尽快找到相应对策，为县级融媒体中心建设打下坚实的基础。

四、县级融媒体中心建设的难点

（一）互联网思维的构建问题

县级融媒体中心是由电视、广播、报纸等传统媒体和新媒体如微信、微博、移动客户端等聚合而成，同时具备传统媒体舆论主导权、新媒体传播广泛与娱乐化的双重属性，这也是县级融媒体中心建设的优势所在[2]。县级媒体这一重要的信息传播纽带是受众了解区县级新闻资讯的主要渠道，而传统媒体中受众接触最多的是报纸和电视媒体，在利用新型媒体进行新闻信息传播方面还存在着一定的不足。因此在建设县级融媒体中心的过程中，要充分结合互联网技术与互联网思维，并利用其优势，以正确的导向，及时占领舆论阵地。在县级融媒体中心建设过程中，既要注重新媒体运作的融合，又要在信息内容方面进行一定的转换和升级，这是一个难点，而互联网思维的构建直接影响了县级融媒体中心建设的质量和时效性。

（二）本土化与差异化效果的呈现

县级融媒体中心是具有鲜明地域特色的基层媒体平台，与大型媒体中心差距较大，但因其生活色彩浓厚，与受众感情距离近，因此深受基层百姓的欢迎。要顺利推进县级融媒体中心建设，就必须充分发挥其本土化优势，强调宣传色彩，与受众生活接轨，否则很难与受众产生互动与共鸣，也不利于其传播。特别在新媒体时代背景下，受众获取新闻信息的渠道越来越丰富，信息同质化现象越来越明显，使受众在接受信息时很容易出现重复获取信息的情况，造成不必要的时间浪费。在推进县级融媒体中心建设时，如何发挥地域性特色，形成差异化信息模式，是一个亟待解决的问题。

（三）避免“合而不融”问题的出现

融合是县级融媒体中心建设的关键步骤，也是决定县级融媒体中心建设质量的关键环节，但纵观大多数县级融媒体中心，其自主运维模式在本质上还是通过广播电视、移动客户端等手段实现形式上的物理整合。这种方式看似是将各类媒体进行了一定的融合，但本质上并不利于管理与运营，甚至会出现发展不适应、联动性差等问题。传统媒体与新型媒体在运作方式与运营模式存在一定的差异，因此，如果只是简单地进行统一调配，势必会出现人浮于事，难以充分发挥融合的效果[3]。为使融媒体中心的建设工作顺利进行，必须采取相应措施，以避免出现“合而不融”现象。

五、县级融媒体中心的发展路径

（一）转变融媒体运作体系

县级融媒体中心主要是从事县区型的新闻信息宣传活动，在有效的宣传活动中达到引导基层人民群众形成正确政治思想的目标[4]。为此，我国应当大力推进县级融媒体中心的建设与改革，进而显著提高传播力、引导力、影响力与公信力。纵观目前发展效益良好的县级融媒体中心，大多数都有一个共同的特点，那就是不仅注重对新闻的传播，还重视为受众服务。因此在建设县级融媒体中心的过程中，应促进其转型升级，找到更好的发展空间，进而自力更生，而不仅是单纯依靠县级政府的帮助。在融媒体环境下，相关工作人员可以充分利用融媒体平台对数据资源进行合理的整合和划分，以便更快更好地采集信息。此外，工作人员还可以在融媒体形式下，利用多种信息传播渠道，基本实现信息资源覆盖，进一步提升县级融媒体中心的传播力、引导力、影响力与公信力，更好地配合党委和政府的有关工作。融媒运作体系的转变，包括媒体服务方式的改进，县区政务与生活服务功能的整合，实现一站式服务。例如江苏省的县级融媒体试点单位就借助手机问政平台，实现了受众与政府之间的有效沟通，其开设的“智慧城管”等政务服务给受众带来了方便，获得一致好评。

（二）加强内容选择与建设

融媒体时代是“内容为王”的时代，优质内容的建设是保持媒介永恒生命力的重要基础[5]。县级融媒体中心建设的关键在于与受众进行紧密联系，在此过程中实现舆论的正确引导，在新闻内容的选择及建设过程中，不仅要对时政内容进行基本筛选及简单播报，还要通过对新闻内容的深入挖掘与深度解读，挖掘时政新闻所蕴涵的民生价值，进而充分发挥新闻传播的效用，给受众以更直接的观念影响。与此同时，互联网思维的建立对县级融媒体中心建设也有推动作用，应充分发挥社交媒体的效用，将地域特色文化与内容生产相结合，把县级融媒体中心的建設落到实处。例如在河南项城的县级融媒体中心，有效利用移动客户端发起了一些随手拍征集活动，让各种媒介在县级融媒体中心迸发出了鲜活的生命力。

（三）贴近受众的真实生活

要增强信息传播的影响力，就需要尽量贴近受众的真实生活，讲好群众身边的故事，使信息传播的效用更加显著。因此在建设县级融媒体中心的过程中，应深入解读新闻信息的内容，立足于区县的实际情况，用本土故事感染受众，扩大受众群体。在进行信息传播时，无论是重大新闻事件的报道，民生热点的解读，还是相關活动的组织安排，与大型媒体相比仍有一定差距，将受众真实生活作为信息传播的切入点，是县级融媒体中心的一大优势[6]。此外，与一些重大新闻事件相比，观众身边发生的点滴故事更具感染力，挖掘观众身边的典型人物、好人好事，能增强媒体信息宣传的感染力和影响力。

（四）借助新媒体发力

面对日益激烈的媒体竞争，要提高县级融媒体中心建设的效用与影响力，针对新闻实践中存在的问题，应充分利用新媒体的优势，显著提高新闻报道的时效性，使新媒体成为提升县级融媒体中心影响力的“利器”。引起观众兴趣的新闻内容多种多样，包括民生热点、日常生活、生动有趣的小故事等。就以当前较为主流的网络短视频为例，借助短视频平台，普通观众的喜怒哀乐都能在趣味中传播，突出小故事的冲突和转折，并融入一定的情感。以县级融媒体中心为载体，既能产生较大的反响，又能拓展信息传播空间，对提升其形象和社会影响力具有重要意义。

六、结语

受资金、基础设施等多方面因素影响，县级融媒体中心的建设形势不容乐观。要使县级融媒体中心建设顺利推进，各方要对建设过程中存在的困难积极进行深入分析，紧扣各县市媒体融合发展目标，凝聚共识，积极探索县级融媒体中心建设发展的路径。要结合县情，找出一条科学的发展路径，建立和完善县级融媒体中心，使县级融媒体中心更好地为基层群众服务，必须结合县情，找出一条有地方特色的发展道路。

参考文献：

[1] 张雪霖.县级融媒体中心的体制机制改革研究——以H省3个试点县市为例[J].新闻界，2020（03）：26-33.

[2] 白家伟.县级融媒体中心建设的难点和路径探析[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：248-249.

[3] 管帅.县级融媒体中心建设的问题分析[J].青年记者，2020（35）：37-38.

[4] 张刘刚.论县级融媒体中心建设的难点和路径[J].新闻知识，2019（06）：84-87.

[5] 王晔.浅谈县级融媒体中心[J].有线电视技术，2019（03）：92-94.

[6] 陈立新.县级融媒体中心建设核心是加强制度的顶层设计[J].传媒，2019（02）：33-35.

作者简介：刘绪章（1974—），男，云南昭通人，本科，工程师，研究方向：广播电视技术。