新时代网络媒体环境下新闻传播的模式创新

袁现省

摘 要：在新媒体环境下，伴随着媒介融合的力度持续增大，新闻传播模式也发生了相应的变革。为更好的满足受众的需求，全方位优化新闻传播的质量与效率，应该积极推动新闻传播模式的创新与优化，行之有效的提升新闻传播的整体水平与质量，更好的契合受众的认知需求以及信息获取需要。

关键词：新媒体环境;新闻传播;模式创新

新媒体的发展对新闻传播的发展产生了极大影响，促进了传统新闻媒体的转型和创新发展，使得受众获取新闻信息的途徑和方式发生变化。随着其迅速的发展和广泛应用，新闻传播必须要紧跟时代潮流，从内容、形式和方法上创新和发展，满足新时代受众对新闻信息的需求，也要正确引导新闻舆论，促进新闻传播行业持续健康发展。

一、新媒体环境下新闻传播的主要特点

（一）时效性得到了有效的强化

在传统新闻时代，新闻传播的效率是相对不高的，尤其是一些传统媒体平台以及户外媒体平台，可能需要经过一定的采编、制作、校对等流程，才能够最终呈现出来，这必然会在某种程度上影响新闻传播的整体效率。但在新媒体时代，新闻传播的效率得到了全方位的提升。以移动数字电视频道为例，在进行内容推广以及传播的过程中，既可以利用传统的地铁、公交等平台，也可以借助于移动互联网客户端等来进行点对面、点对点的高效传播。可见，在新媒体环境下，新闻传播的效率不仅得到了有效的优化，同时新闻传播的范围也在很大程度上得到了拓展。

（二）互动性得到了有效的夯实和优化

在新媒体环境下，新闻传播的交互性得到了充分的彰显。在传统媒体时代，受众往往处于被动性的地位，被动接受新闻媒体的信息传输以及信息报道，明显缺乏互动性以及参与性。但在新媒体环境下，受众可以自主的参与到信息内容的制作以及互动的过程中，可以及时发表自己的意见和看法，也可以分享自身的心得体会。移动数字电视频道依托于新媒体技术来创新视频播出方式，积极引导受众参与其中，能够研判其视频或者广告内容在受众群体中的认可度，继而及时予以调整和优化。

（三）新闻传播的全媒体化

在传统媒体阶段，新闻传播主要依赖于主流传统平台，如电视、广播、报纸、户外大屏以及移动屏幕等等。但在新媒体环境下，新闻传播的平台得到了极大程度的拓展与优化，新闻传播的效率也得到了全方位的提升。移动数字电视频道的主要传播渠道为地铁、公交等移动屏幕，但依托于新媒体技术，则能够在很大程度上拓展新闻传播的平台以及渠道，确保自身的内容得到大范围的传播，确保自身的新闻价值得到充分全面的彰显，更好的维系和满足广大受众的认知需求。

（四）新闻传播的主体多样化

在新媒体时代下，受众的媒介素养得到了充分全面的优化和提升。受众的主动参与性也得到了有效的强化和提升，可以说，新媒体技术的推动，使得新闻传播主体得到了多样化的体现。移动数字电视频道的进行内容推送的过程中，完全可以借助于这一发展优势来进行信息传播主体的拓展，继而更好的收获传播成效，全方位优化和提升自身的传播力度。

二、新媒体环境下新闻传播的现实意义

（一）创新新闻内容，提升新闻传播价值。

随着新媒体的广泛兴起，受众从传统的报纸电视等新闻信息获取方式逐渐转变为移动网络、手机端等方式，受众获得新闻信息更加碎片化，选择性更加多元化。新闻传播目的是让受众阅读新闻信息，获得有用的新闻价值，传递准确的新闻事件信息、观点及各方面的知识。新媒体环境下，受众会选择个人关心的相关新闻事件或者知识。这就要求新闻传播要改变传统的新闻内容写作模式，创新新闻内容，运用创新的写作方法和新颖的创作方式，将新闻事件呈现给受众。一是拟好题目。只有题目吸引受众，受众才会有阅读的欲望。二是写好正文。新闻内容要注重“微”中见“大”，从小事件中反映大方向、大政策和大问题。三是做好延伸。新闻传播不仅仅局限于某一件新闻事件，由新闻事件引发的思考、舆论及相关的知识等内容能过促进新闻信息价值的提升。

（二）融入新媒体技术，增加新闻传播途径。

新媒体环境下新闻传播模式的创新更要利用好新媒体技术，让新闻信息得到更加广泛的宣传。新媒体技术让新闻传播有了更多途径选择，让新闻传播更加广泛。一是利用新媒体技术构建新闻传播平台。传统的新闻传播以报纸、电视和广播为主，随着互联网兴起，新闻传播逐渐向网络转变，受众获取新闻信息的平台向电脑、手机转变。因此，新闻传播要不断地融入新媒体技术，拓宽新闻传播的途径。二是利用新媒体技术增加新闻传播方式。新媒体环境下，新闻传播以现场直播、图片、短视频等多元形式进行传播，渗透力度更大。因此，新闻传播创新要利用新媒体技术增加新闻传播的方式，让新闻内容以多元的形式呈现给受众。

（三）挖掘新闻内涵，引导正确新闻舆论。

新闻媒体是党和国家的喉舌，是正面宣传党和国家的方针和政策，引导社会正确的舆论导向。因此，新闻传播模式创新核心步骤就是要挖掘新闻内涵，让受众了解到真实、全面的新闻事件。一是全面真实地呈现新闻事件。新媒体时代，人人成了新闻信息的传播者，但往往一些新闻信息缺乏实际调查，新闻传播者以片面的角度进行传播，影响受众的思维判断和舆论导向。因此，党媒及国家相关媒体行业必须要以严谨认真客观的态度，对新闻事件进行深入的了解和调查，挖掘新闻事件深层次的具体情况，将全面真实的新闻信息呈现给受众。二是认真落实贯彻国家政策。新媒体时代，新闻信息传播途径更广、新闻信息渗透更强，新闻传播要充分发挥新媒体的特点，将国家相关政策认真落实贯彻，为受众提供准确的政策内容，为受众深入解读政策内容。

（四）加强新闻监督，净化新闻传播环境。

随着新媒体技术的发展，新媒体成为大众的新闻信息传播平台，这样往往会出现一些负面的新闻信息。因此，新闻传播模式创新，必须要加强新闻监督，做好网络环境净化工作，为新闻传播创造良好的传播环境。一是新媒体平台要加强自我监管。二是国家政府部门要加强监督。只有为新闻传播创造良好的环境，才能够让新闻传播具有价值，让受众接受到有用的新闻信息。

三、结语

随着互联网技术的快速发展，给新媒体发展也带来变化。近年来，我国新媒体发展呈现出蓬勃发展的态势，对我国传统新闻媒体带来巨大挑战。我们在运用新媒体技术的同时，推进媒体改革和创新，不断地拓宽新闻传播的途径，创新新闻传播的模式。未来新闻传播模式创新，更要深入挖掘新媒体技术的优势，结合传统新闻媒体的优势，扩大新闻传播的影响力，更好地引导新闻舆论，发挥新闻传播的价值和作用。

参考文献：

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