长沙市儿童体育培训市场发展分析及开发策略研究

曾子曼

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）03-038-02

摘  要  本文研究了儿童体育市场的分类与特征，分析了长沙儿童体育市场的发展情况，给出了长沙儿童体育市场的开发策略建议。

关键词  儿童体育  培训市场  发展分析  开发策略

一、概述

儿童是祖国的花朵，是民族的未来。我国儿童的身心健康及发展程度关系到国家强大、社会发展和民族复兴。引导我国儿童参加体育活动、享受体育乐趣，提升儿童的身体素质和健康体能指标，让儿童受到最好体育教育的意义重大。

二、儿童体育培训市场的分类与特征

儿童阶段是个体身体和心理变化较为剧烈的时期，身体和心理状态都较为不稳定。因此，儿童的体育培训应与成人体育培训区别开来，培训市场的细分也应更多。

（一）儿童体育培训市场的分类

近年来，我国儿童体育培训市场发展较为迅速，行业细分逐渐增加，市场发展仍处于成长阶段。综合我国儿童体育培训市场的培训项目来看，主要分为以下三类。

1.体适能类培训。儿童的体适能运动项目以游戏类运动为主，主要有以下几个方面的细分领域。攀爬类，包括绳网、攀岩、微地形攀爬、过吊桥等训练孩子身体平衡能力的体适能运动。障碍类，包括走独木桥、翻滚和躲闪，在树林中奔跑躲避树木等，可以锻炼孩子应对突发事件的能力。奔跑类，包括老鹰抓小鸡等抓人类游戏，可以锻炼孩子的心肺功能。控制身体类，包括木头人、操作积木、抓取手指等项目，可以有助于训练孩子的身体控制和协调水平。

2.专项技能培训。儿童的专项体育技能培训主要有滑冰、骑自行车、球类等运动项目，重点训练孩子某一方面的专项运动技能，对儿童全身发育都非常好。

3.特色兴趣培训。根据儿童的兴趣特色开展的训练，如少儿武术、跆拳道、街舞和拉丁舞等特色兴趣培训项目。

（二）儿童体育培训的主要特征

根据儿童的成长发育特点，儿童体育培训呈现出以下三个特点。

1.培训次数要多，运动强度要小。儿童的心血管系统尚未发育成熟，呼吸系统功能尚未发育完善，在进行剧烈运动培训时要注意合理安排运动量和运动强度，可以采取多频率、短时间的培训方式，不宜进行大负荷的力量性练习或体力消耗过大的耐力性练习。

2.培训方式多样，游戏趣味要强。儿童的神经活动具有灵活性高、不稳定和易疲劳的特点，导致儿童的专注力相对成年人有较大差异。儿童体育培训具有内容丰富、形式多样和游戏趣味性强的特点，由此需将培训内容兴趣化，通过穿插一些小游戏和小比赛来激发儿童的培训兴趣和保持培训过程中的运动注意力。

3.多动作示范练习，少抽象理论讲解。儿童的神经系统尚未发育完善、抽象思维能力较弱、对于抽象语言无法正确理解。为此，体育培训教师在培训过程中要尽可能减少“身体弯曲90°”、“手臂向上45°”等抽象语言的表述，而是要尽可能多做动作示范，让儿童在多练习中实现自我动作纠正。

三、长沙儿童体育培训市场发展分析

近年来，随着我国素质教育推进和儿童体育培训政策的不断推出，我国儿童体育培训市场取得了较大发展，但仍存在城市区域发展优势明显、农村区域发展缓慢、儿童体育培训费用过高、培训师资不规范、市场管理不健全等问题。

（一）政策利好频出，资本不断涌入

2015年，我国全面放开二孩政策，2021年，我国进一步放开三孩政策，我国儿童人口数量持续增长，国家对青少年和儿童的体育培训政策不断推出，各路市场资本积极投资儿童体育培训市场，推进了我国儿童体育培训市场的快速发展。

随着素质教育的推进，我国儿童体育培训自2010年起在一线城市逐步获得发展，国家配套政策也逐步推出。

2016年，国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》，然后国家体育总局先后出台《体育发展“十三五规划”》、《青少年体育“十三五规划”》，要求加大学习健康教育的力度，且要以中小学为重点，监理学习健康教育推进机制，大力培育青少年儿童体育组织，鼓励、支持和调动社会力量参与青少年儿童体育行业发展，如此拓宽了儿童体育培训资金渠道，激发了儿童体育培训市场的快速发展。

2019年國家体育总局联合国家发改委发布《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》，明确提出要大力发展体育培训市场，着力加强青少年体育技能培训，这为儿童体育培训行业发展提供了强有力的支持。2020年，国家体育总局和教育部联合发布《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》鼓励青少年儿童体育俱乐部发展，寻求建立有序衔接的体育俱乐部竞赛、训练和培养体系，并在场地、税收等方面提供政策支持。

国家一系列体育政策的出台，引起了我国资本市场的关注和重视，我国儿童体育培训市场由2014年的100亿规模快速发展到2019年左右的近600亿规模，年均增长率在40%以上，极大地推动了我国儿童体育培训市场的快速发展。

（二）城乡发展不均衡，市场管理不健全

本研究统计调查了湖南长沙城区、乡镇及农村的儿童体育培训市场发展情况，发现长沙儿童体育培训市场仍存在以下问题。

1.城市区域发展迅速、农村区域推动缓慢。2016年以来，受国家鼓励政策的持续出台、家长对儿童体育培训需求的不断增加和金融资本的助力，我国儿童体育培训市场进入了快速发展时期。但从本研究的调查研究来看，长沙儿童体育培训的市场需求主要集中在长沙城区的高收入家庭中，全市范围内的整体需求率水平不高，城乡区域差异明显。

2.体育培训费用过高，普通家庭难以承受。根据本研究的调查情况，目前长沙市儿童体育培训市场上一对一体育培训单个课时的费用在150～600元之间，按一个星期2个课时，一个月8个课时计算，每个月的单项体育培训的费用在1200～4800元之间。相对于2020年度长沙全体居民人均可支配收入51477.60元来说，光儿童的体育培训费用就占到人均月度可支配收入的约27%以上，普通家庭难以承受。

3.培训师资不规范，市场管理不健全。从调查来看，长沙市区大大小小儿童体育培训俱乐部、体育培训机构中的体育培训教练80%左右都是由中小学体育教师或具有教師资格证、教练证的专业体育教学人员担任，但仍有近两成的体育培训机构教师由临时人员或没有获得教师资格证的人员担任，存在市场管理不健全，培训师资不规范的情况。

针对长沙儿童体育培训市场存在的问题，本研究建议从以下几个方面进行改善。

1.儿童体育培训需因时制宜。人体生长发育是从婴儿、儿童、少年、青年、壮年直到老年的完整过程。儿童的生长发育与生活中的营养、疾病、气候和季节、社会因素、遗传因素和体育锻炼息息相关，通过儿童体育培训可以培养孩子的运动习惯、让运动融入生活、助力孩子形成积极正向、健康阳光的生活方式。儿童处于快速生长和发育过程，在不同时期其身体形态结构、器官系统、心理状态都不同特点。在儿童体育培训过程中，掌握和了解儿童的生长发育特点，并采取积极有效的措施，对促进儿童的成长发育和运动技能的掌握十分重要。

2.儿童体育培训需因地制宜。儿童体育活动的进行需要一定场地空间、体育设施和培训师资等硬件，还需要儿童家长对儿童体育培训的重视、儿童体育锻炼健身习惯的养成等软件条件。在城乡体育基础设施、师资配备存在差异，城乡儿童家长、儿童自身对体育锻炼活动的重视程度不同的情况下，长沙市儿童体育培训的开展需因时制宜、因地制宜。

对于长沙市市区和长沙县、宁县、浏阳等经济条件较好的城区，由于家庭条件相对较好、周边环境体育基础设施完善、培训师资配置充沛，夏天和秋天可以较多开展足球、网球等户外体育训练，而春天和冬天则适宜进行排球以及体适能等室内体育运动培训。而对于浏阳大围山等较为偏远的乡村，儿童体育培训的开展宜更多选择跑步、乒乓球等对体育设施、场地要求不高的运动项目，或是选择斗鸡、踩竹马等特色民间运动。

参考文献：

[1]杨延丽.新农村建设中西宁市乡镇社区体育的发展研究[D].西宁：青海师范大学，2010.

[2]刘斌，张戈.“健康中国2030”背景下学校体育的困境与对策[J].体育文化导刊，2019（04）：6-11.

[3]刘斌，曹婧.我国学校体育治理存在的问题及解决路径[J].体育成人教育学刊，2019，35（02）：10-16.

湖南师范大学体育学院

★基金项目：湖南省教育厅科学研究项目“全面二孩”政策实施下儿童体育培训市场研究——以长沙市为例，课题编号：17C1011。