新冠肺炎疫情对体育健身休闲产业的影响及应对策略分析

常梓璇

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）01-005-01

摘  要  本文通过对网络、电视、报纸、新闻等实时资讯的搜集与研究，梳理和分析出新冠疫情对我国经济和体育健身休闲产业的具体影响，找到后疫情时代体育产业的发展商机与突破点，并着力分析提振体育产业和健身休闲产业的策略。

关键词  新冠疫情  体育健身  休闲产业

一场突发的新冠疫情不仅给社会中的每一个人带来了危机和不便，也给国民经济的发展和社会的正常运行带来极大的不利影响。在政府号召以及线上推广的推动下，体育运动备受推崇。针对疫情之下经济发展形态与人们体育生活空间属性的变化，本文分析了新冠疫情对体育健身休闲产业的影响，找到体育健身休闲产业发展的商机和突破点所在，努力践行“体育强国”和“健康中国”的要求，以期采取措施带动经济发展和体育产业的恢复振兴。

一、新冠疫情对体育休闲健身产业的影响分析

健身休闲产业是体育产业的重要组成部分，是以体育运动为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，其涵盖了健身服务、设施建设、器材装备制造等业态。当前，我国已进入全面建成小康社会的决胜阶段，人民群众多样化体育需求日益增长，消费方式逐渐从实物型消费向参与型消费转变，健身休闲产业面临重大发展机遇。然而在新冠疫情的影响下，体育健身休闲产业也受到了较大的冲击。

2020年东京奥运会因疫情延期，原本蓄势待发的中国体育产业在基于疫情防控隔离措施和减少人员聚集的策略下处于“停摆”状态。体育场馆暂停开放、CBA以及每年春节期间火爆的体育休闲旅游业瞬间萧条，体育产业以及体育参与的特殊属性决定了其“线下”发展人群聚集的特征，疾疫危机所导致的线下产业“停摆”使从业者开始意识到布局线上展的重要意义。于是，诸多体育产业的从业者开始纷纷着力于线上产品的开发和运营，如安踏、李宁等体育用品制造服務企业就将疾疫期间的产品运营开发由线下转移到了线上;安踏品牌旗下的3万多员工联合经销商化身微商展开运营;健身品牌Keep、超级猩猩、卓逸体育等也都纷纷开发线上体育服务课程和产品。

二、面对疫情体育健身休闲产业的恢复振兴策略

（一）体育市场主体应提升自身创新能力，提高对风险的抵御能力

体育健身休闲产业应透过疫情对自身发展进行梳理和反思。在疫情爆发和持续的这段时间，大量线下项目的停滞、暂缓为“互联网+体育”背景下探索新的体育服务模式营造了空间。智慧体育在健身消费、场馆服务、教育培训等方面的应用将迎来新的发展机遇;减少外出推动了家庭室内健身、轻器械健身、无器械健身等细分领域的深度挖掘。为此，应鼓励开发以线上手艺为支撑的健身休闲产业，鞭策传统健身休闲企业由贩卖导向向实事导向转变，提拔场馆预定、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等综合业务水平，实现健身休闲产业的多元化经营。这不仅能在满足人们多样化需求的同时做出准确定位和发挥作用，还能增强产业自身抵御风险的能力，从而形成健身休闲产业复活生态圈。

“后疫情时期”全民健身和休闲体育要有所作为，也大有可为。在当前的形势下，我国全民健身和休闲体育应顺应经济增速的趋势和国家需求，抓住体育产业和体育消费的机遇期和窗口期，使我国全民健身和休闲体育不仅可以在增强国民体质、提高身体免疫力方面大放异彩，而且能够在带动体育消费、促进体育产业走出困境方面也能有所作为。

（二）政府部门加强政策扶持，降低健身休闲产业的进入壁垒

我国体育产业是在市场经济条件下运行的体育事业，由此就注定其难以脱离政府的“输血”或协助，政府引导市场的特征较为明显。为消除疫情给体育产业带来的不良影响，地方体育行政部门应积极行动，出台多项措施扶持体育产业的发展。各级政府应依据当地实际情况，利用政策优势和当地自然与人文资源发展特色健身休闲活动，如建设健身跑道、环城公园、碧道等健身休闲场地。政策既发挥着引导作用，也产生一定的规制，但“无形的手”在发挥引导作用时要考虑企业的活动空间，让企业在健身休闲产业中保持热情与激情，如政府通过鼓励企业以投资的方式进入健身休闲产业，购买相应的公共体育服务，引导更多的社会力量参与我国健身休闲产业的发展。

（三）推广产业融合，实现健身休闲产业多元化发展

体育健身休闲产业与相关产业有着高度的关联性。产业之间的关联性越强，彼此的资源利用效率就越高。例如，实施体育健身“休闲+旅游”模式有利于健身休闲活动与旅游部门的合作，挖掘新型旅游内容，加快户外运动开展和体育文化活动，进而促进当地旅游资源的开发。为此，要重点开发具有国际影响力的旅游胜地，创新具有代表性的产业模式，如体育特色小镇、浙江柯桥酷玩小镇、莫干山体育旅游小镇等。体育健身休闲产业的融合发展会为体育产业注入全新的动力，从而吸引消费者目光，进一步刺激消费，最终带动经济发展。

参考文献：

[1]李海.捱过疫情寒冬，健身休闲产业将迎来新发展[N].中国体育报，2020-02-19.

[2]王露露，陈丹等.我国健身休闲产业发展中的阻力及对策[A].第十一届全国体育科学大会文摘要汇编[C].2019.

河南大学体育学院