广西宾阳炮龙节文创产品设计研究

梅浩悦　周妍

【摘要】随着人民生活水平的日益提高，人们对于文化的传承与发展更加重视，文创产品应运而生。近些年来，广西宾阳炮龙节作为国家级非物质文化遗产广泛受到大众关注，本文将研究广西宾阳炮龙节文化，以及文创产品现状，将文化与产品结合，通过一定的实践与案例，讨论出适合现代的广西宾阳炮龙节文创产品。

【关键词】广西宾阳炮龙节;文创产品设计;文化创新

【中图分类号】G124            【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）21-0073-02

基金项目：2020年大学生创新创业项目“广西宾阳炮龙节文创产品设计研究”（项目编号：202013645046）。

一、广西宾阳炮龙节的历史背景和特点与文化内涵

（一）广西宾阳炮龙节历史背景

炮龙节是一个有着一千多年历史的节日。在2008年6月时入选了第二批国家级非物质文化遗产名录。作为中国罕见的春节狂欢节，宾阳炮龙节的由来在宾阳县志里也没有明确记载。但是通过一些史料和地方故事，民间有一种说法是，在清代，炮龙节是姓卢的三个兄弟从广州传到宾阳芦圩镇的。一直到现在为止已经有300年的历史了。他们在宾阳发家致富后，非常想念家乡，于是就在宾阳过了炮龙节。从此，炮龙节成为宾阳当地一个独特的节日。每年的农历正月初十一，人们都用舞炮龙来庆祝这个节日。一直延续到现在。

（二）广西宾阳炮龙节文化价值

炮龙节越来越受到国内外游客的喜爱。当宾阳到了一年一度的炮龙节时，许许多多的国内外游客前来和当地居民一起与炮龙起舞，共享这一独特而又盛大的节日。为什么炮龙节有着这样的魔力能吸引这么多人呢？

1.炮龙文化蕴含着中国传统的龙文化

龙在上古时期就是国人的图腾，人们皆称自己为龙的后代。在上古时期，黄帝扫平其他部落后，便在每个原部落的图腾上提取了部分元素然后组合起来，龙就这样形成了。它象征了包容，而包容恰恰是中国的传统美德之一。舞炮龙是一件艰巨的任务，需要这些炮龙勇士的团结与配合才能漂亮地舞起炮龙。中国龙很好地诠释了天下亲如一家的精神，而且中国龙的身上有着许许多多优秀的品质，在这个和平发展的年代有着重要意义。

2.炮龙节文化里有着国家统一的意义

炮龙节不仅给人们带来欢乐，也有着国家统一的意义。

3.炮龙节的文化中有着添丁添子的福气寓意

炮龙节期间有着一个叫“灯会”的活动，这个“灯”字与“丁”字谐音。在“灯会”时，在这一年里生了小孩的家庭会准备各种各样的酒肉来招待街坊邻居，大家一同欢庆，祈祷新生儿健康安全成长，并有生孩子的愿望。

4.在炮龙节的文化之中也有祈祷的意义

在舞龙的过程中，人们會快速地从龙的身下穿梭，途中会带走龙身上的龙鳞、龙珠、龙角等等，每一样物件都代表了一样祝福，人们拿着自己手中的物件祈祷来年的好运。

二、文创产品设计

（一）文创产品

如何区分文创产品和其他产品，那就是它具有文化性。这是文创产品的优势，在文化中不断提炼完善其中的文化元素是对设计师能力的极大考验。文创产品一般都是在其文化背景的衬托下进行创意加工，文创产品最重要的就是从文化中提取其中的人文故事进行创作。其实，这些内容就是文创产品的一部分，去掉产品，其文化就是文创产品最具价值的地方。文创产品的功能是文化与产品之间的必然联系。实用是考量文创产品成功与否的关键所在。许多文化创意产品都是肤浅的、简单的。审美并不是判断文创产品好坏的唯一途径，与其故事和对应的功能结合，才能让更多的人用上文创产品，而使用恰恰就是最好的宣传，使更多人了解文化传承文化。现在年轻人对文创产品的喜爱远远超过其他年龄段的人，他们对于新鲜有趣的事物会更好奇，而恰恰这些古老的、传统的文化是他们所感到陌生的，所以现在的文创产品要在原有的文化基础上适当添加一些当代元素，这样可以让现在的人更加容易接受这些文化，也能使文创产品在市场上更好地流通。关于成本，不能一味追求产品的外观，大量使用昂贵材料，使文创产品的价格高出其文化属性，文创产品应是宣扬文化为主，使用合理的成本，能让更多的人用好的价格买到好的文创产品，让文化得到宣传，才是一个设计师应该做的。

（二）广西宾阳炮龙节文创产品的概述

随着时代的不断进步，新的审美和艺术观念在不断变化。通过设计开发人员的奇思妙想，新的文化，各种各样的产品在不断地出现。在对广西宾阳炮龙节的研究后，发现其作为“中国最佳非物质文化遗产节”具有被发扬和得到更好传承的意义。其特殊的民族文化特色，丰富多样的节日文化内涵，以及那舞龙时对视觉感官极其强烈的冲击力都是这个节日与其他节日相比无法替代的地方。文创产品就是以文化为出发点通过设计师的创意、技能，加上现代科技的手段进行创作。希望能以广西宾阳炮龙节的节日文化为基点，创造出美观实用的文创产品，让这个节日的文化能为大众所了解，起到发扬此节日文化的作用。

三、广西宾阳炮龙节元素在文创产品中的应用分析

（一）广西宾阳炮龙节在文创产品中的装饰位置

广西宾阳炮龙节设计稿适合各种各样的产品，例如作为瓶贴、服饰、书籍、海报等产品，可以让炮龙节文化在不同文创产品上得到发扬。既要让使用者感到舒适，又要得到好的宣传，得注意摆放的位置。瓶贴以马克杯举例，杯盖位置非常适合写上历史渊源，因为大众一般看马克杯是从上往下看，而杯壁才是适合放置插图插画的位置。服饰方面从当下审美来看左胸和背面中心是比较合适的位置。左胸位置使用小巧精美的图案，而在背面可以加大图案的面积。前后图案面积有大小变化，不至于使整件服饰显得呆板。书籍和海报方面若满版使用在产品上会更加亮眼，能对文化起到更好宣扬作用，也更符合消费者的审美需求。

（二）广西宾阳炮龙节在文创产品中的应用意义

在经过提炼和加工之后的设计图案在文创产品之中有着装饰的作用，消费者在设计师的创作中与之共鸣。炮龙节中，巨大的炮龙在爆竹声中欢快舞动的模样，以及其背后宾阳的文化都有必要为世人所知。让人们了解“中国最佳非物质文化遗产节”背后的一切。

四、广西宾阳炮龙节在文创产品上的应用實践

（一）广西宾阳炮龙节元素的提炼与设计

1.炮龙节元素的提炼

炮龙节的形象IP设计理念以可爱为主，见图一。其设计来源是炮龙节日当中一个小孩子戴着此头套，把其比例、细节重新设计后来构成整体形象。画面颜色上以红蓝对比色为主，加入黄色作点缀。动作上“同手同脚”“奥特曼”“劈叉”体现小孩子的搞怪、童真，赋予个性以及人情味。

此插画设计理念是以国潮风为主，见图二。其设计来源是炮龙节日当中龙头的形象，把其龙角、龙须比例放大，加入了一些小龙珠细节来构成整体画面。画面颜色上以蓝青色为主，加入红、黄色作点缀。让其龙嘴微微张开体现威武雄壮的气概。

2.文创产品款式的设计

就目前情况，文创产品的款式上应该小而精，在使用上不能过于浮夸而是应该沉稳且富有内涵，应该更具有实用性。使用类的例如：靠枕、服装、手机壳、马克杯。纪念类的例如：胸章、明信片、小相框。这些东西有的能随身携带，有的能放在最显眼的位置，能对广西宾阳炮龙节的节日文化起到很好的宣传作用。

五、结语

炮龙节作为非物质文化遗产，社会对其的保护与传承方面极其关注，其文创产品的开发也被广泛关注。关于广西宾阳炮龙节文创产品设计研究，本文从艺术与实践两个方面进行讨论。以广西宾阳炮龙节节日文化为基础与当代艺术主流做出强有力的结合。加上对产品属性的分析，做出大众喜爱的文创产品，让人们能够关注到广西宾阳炮龙节文化的传承与发展。

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作者简介：

梅浩悦，男，汉族，江西南昌人，本科在读，桂林理工大学博文管理学院，研究方向：视觉传达设计。

周妍，女，河北秦皇岛人，本科在读，桂林理工大学博文管理学院，研究方向：视觉传达设计。