全媒体时代《新闻联播》对疫情报道的传播实践

摘要：全媒体时代对经济发展、信息流通和百姓生活产生了巨大的影响，随着媒体融合发展和新闻信息生产方式的转变，《新闻联播》也紧跟时代潮流进行了变革。本文以《新闻联播》对新冠肺炎疫情的相关报道为例，探索节目报道内容和传播形式的创新路径。

关键词：全媒体；新冠肺炎疫情；《新闻联播》；报道

中图分类号：G220.7 文献标志码：A 文章編号：1674-8883（2021）09-0132-02

新冠肺炎疫情的暴发不仅加重了各国的经济压力，同时也给国家的管控能力带来了挑战。疫情发展趋势成为各国人民最关注的内容。央视《新闻联播》作为我国最具权威性的新闻节目，在此次疫情报道中引领舆论方向，承担起了维护国民认同感的使命。

一、《新闻联播》疫情报道内容分析

（一）以电视为主阵地，以新媒体平台为辅

随着信息化时代的到来，传统媒体面临着收视时间减少、受众老年化、广告客户流失等问题。相对于传统的电视媒体，新媒体则具备主动性强、互动方便、储备量充足等优势。只有坚持与新媒体平台合作，提高电视媒体的影响力，才能重构媒体生态。《新闻联播》作为新闻报道的主力军之一，积极借助新媒体平台拓展节目内容。作为我国最重要的一档新闻栏目，《新闻联播》坚持引领主流价值观，主动承担起主流媒体的使命与职责。在疫情期间，《新闻联播》推出疫情报道特别板块，报道党和国家领导人针对疫情防控的指示、讲话，报道政府举措、各方行动以及疫情中涌现的英雄人物等，充分承担起了电视主阵地的责任与担当。2020年3月5日的一线抗疫群英谱报道了湖北省孝感市中心医院呼吸内科副主任医师黄文军，他的请战书“我申请去隔离病房，共赴国难”感动了无数中国人。作为抗击疫情第一线的白衣战士，他在抗疫斗争中抢救了多名患者，仅仅只有42岁就因感染新冠病毒而抢救无效死亡。2020年3月5日，《主播说联播》中欧阳夏丹在新媒体平台讲述了在中国发生疫情后巴基斯坦第一时间送来30万只医用口罩和其他防护装备以及在华读书的蒙古国10岁小姑娘捐助湖北省等感人事迹，通过短视频平台让大众感受到了疫情中的温暖。以电视媒体为主，新媒体平台丰富和扩展报道内容，通过正面故事和正面人物的报道鼓舞大家抗击疫情的决心。

（二）传统媒体与新媒体共同发力，多方位表现抗疫现场

在新冠肺炎疫情的报道中，《新闻联播》在抗疫的白热化阶段着重报道了我国取得的重大成果和涌现的正面人物。对于抗疫现场，节目在电视平台和新媒体平台都进行了多方位、多角度的报道，通过记录抗疫现场不同类型的工作者，实现了对整个抗疫工作较为完整的展示。如2020年2月15日，央视《新闻联播》报道了在战疫最前沿履职尽责的特警江汉以及一线执勤特警、医护人员等。与此同时，节目也对后方志愿者的工作进行了报道。2020年底多地降温，个别地区出现本土病例，《主播说联播》呼吁战疫情也要战严寒，工作人员不易，后勤保障也要冲在前。新媒体平台的报道使受众进一步感受到了后勤保障的重要性。央视《新闻联播》充分利用其权威性，传统媒体与新媒体齐发力，共同为抗疫发声，利用新媒体平台扩大信息传播范围、丰富报道内容。从抗疫一线到后勤防疫，多方位报道有利于观众对新冠肺炎的深入了解，满足观众对信息的需求，增加信息传播的深度，从而获得更多受众资源。

（三）通过流媒体手段丰富内容、扩展表现功能

央视的《新闻联播》报道中，及时报道了新增确诊病例的数量，具体呈现了疫情带来的巨大损失，体现了人文关怀，不仅聚焦抗疫过程中的英雄人物故事，还报道了疫情中普通百姓的生活点滴[1]。“新闻联播”官方抖音号让假期中返乡过年的群众了解了返乡防疫“六不准”，主播潘涛提道：“落实精准防控，不光是思维方式，更是一种能力。”同时，在当晚的联播中也报道了卫健委的最新表态，包括不对返乡人员实施集中隔离等。这体现了国家精准防控的思维方式以及防疫抗疫的能力。通过对最新政策的及时准确报道，节目让群众心定不慌乱，让抗疫工作高效稳定推进。在疫情期间，《新闻联播》除了在各大短视频平台通过流媒体手段呈现大量疫情报道和故事外，还融合微信、微博等社交平台，如“新闻联播”微信公众号推出“正直播”“主播说”“划重点”三个板块，并且分别链接到直播视频、《主播说联播》、联播划重点，创新和扩展表现功能，使电视中的报道内容得到简化和重点处理，可以使民众更便捷地通过互联网了解抗疫工作进度，并通过碎片化的呈现使民众准确知晓抗疫动态。

二、《新闻联播》疫情报道传播形式

（一）碎片化传播，提高媒体关注度

随着互联网时代的发展，碎片化阅读更适合现代年轻人快节奏的生活方式。抖音、快手等短视频平台逐渐下沉到全国各地，通过小屏幕突出主播本人，以主播的微表情、字幕、配乐等内容吸引观众的注意力。《新闻联播》借助上述平台，不断更新与新闻热点相关的短视频。快节奏的输出内容既为短视频平台提供了疫情期间权威、优质的内容，也扩大了新闻节目在年轻人群体中的影响力[2]。2019年8月24日，《新闻联播》节目正式入驻抖音短视频，每日一期的《主播说联播》备受关注。节目内容短小精炼，语言表达接地气。截至2021年2月16日，《新闻联播》官方抖音号拥有2936.8万粉丝数，点赞量超过2.1亿。在疫情暴发期间，节目更是直击热点话题，直面敏感问题，抖音等短视频平台成了网友获取一手信息、掌握抗疫知识的主要途径之一。2020年2月29日，一名从武汉放假回家的大学生确诊新冠肺炎，却没有传染任何人，此故事获得了网友759.1万的点赞。刚强娓娓道来的故事讲解，使广大网友了解了如何自我防护、自我隔离等抗疫防疫知识。正是这种碎片化的传播方式扩大了节目在网友间的影响力，也收获了良好的口碑。影响力和口碑的持续发酵推动了节目在新媒体平台获取更高的关注度。

（二）方式多元化，实现媒介融合传播

《新闻联播》的主要受众群是广大电视受众，但在全媒体环境下，越来越多的网友更愿意通过微博热搜、微信公众号、抖音短视频等网络平台观看新闻、了解信息。《新闻联播》为迎合受众的收视习惯，通过各大互联网平台打造自己的传播矩阵，使联播年轻化，紧跟全媒体时代的发展变化。传统媒体在与新媒体融合的同时，既要考虑到不同平台的特点差异，也要以用户为中心，进一步扩大话语空间。抖音、快手等短视频平台过于碎片化，《新闻联播》开通微信公众号，利用标题、文字、图片、录音、视频等形式将疫情的情况展示给受众。网友可以通过转发至朋友圈等方式实现裂变传播。传统媒体与新媒体优势互补，比如央视新闻于2020年1月入驻喜马拉雅APP，网友可以通过网络电台随时收听《新闻联播》节目，充分利用碎片化时间了解新闻内容。当下，随着人性化体验需求和科技的快速进步，主流媒体的传播方式发生了巨大变化，在改革的过程中，充分利用新媒体平台、打造传播矩阵已经成为主流媒体讲传递声音、提升传播效果和扩大影响的重要途径。

（三）视角亲民化，表达方式个性化

央视新闻自开播至今一直凭借对专业内容的把握和主流舆论的引导受到广大观众的关注和信任。随着全媒体时代的發展，主流新闻媒体主动打破严肃的刻板印象，创新传播方式，通过网络化、个性化的表达方式使节目更接地气[3]。在传统新闻节目的制作播出中，除了解说词、同期声外，很少使用背景音乐，为顺应时代潮流，在《主播说联播》中通过使用背景音乐来达到更好的传播效果。节目主播改变往日“国脸”的严肃风格，通过语态、穿衣风格、肢体动作等方式的改变，重塑了广大网友对新闻主播的印象，受到了年轻网友的追捧。主播海霞带货，呼吁大家多买湖北农产品，帮助湖北渡过难关。在同一个直播间，同一个主播展现的不同播报方式和不同的神态面貌，使人看到了《新闻联播》节目的求新求变，接地气的话语、犀利的点评拉近了主播与网友的距离，同时利用新媒体为疫情后期的复工复产贡献力量。

（四）网友参与传播，实现交互式传播

与传统媒体相比，全媒体时代的一大特点就是交互性强，媒体与受众之间的关系不是传统的传受关系，受众也有更多的渠道和平台去交流、分享信息。网友可以通过微博、微信、抖音等平台对新闻报道进行点赞、评论和转发，发表自己的观点看法并参与对新闻事件的讨论。如2021年春节，国家号召“就地过节”，很多网友通过互联网平台留言反映具体问题，主播宝晓峰为此专门回应网友提出的棘手问题，表示“相关部门在执行方案的过程中得想得再细致一些，全面一些”，一改往日时政新闻说教式的特点。《新闻联播》开设的《主播说联播》使主播成为网民心中的新晋“网红”，网友们对节目精彩片段的剪辑和拼接制作的短视频在发布到新媒体平台后，也多次登上微博热搜，使节目收获了更多的年轻粉丝。交互式传播加强了节目与大众的交流联系，既有利于调整节目内容、更有针对性地报道相关事件，也有利于受众对新闻内容的解读，更好地实现良性发展。

三、结语

《新闻联播》具有相当高的权威性，影响着每一个中国人的思想和情感，同时也要迎接全媒体时代带来的机遇和挑战。节目通过碎片化的传播方式、传播渠道的扩展、平民化的视角及交互式的互动体验，使广大受众感受到传统媒体创新改革后的强大生机与活力。在新冠肺炎疫情的大背景下，《新闻联播》义无反顾地承担起了自己的使命和职责，把控时效性，引导舆论，凝聚全国力量共克时艰。

参考文献：

[1] 程博.全媒体时代突发公共卫生事件的舆论传播特点[J].视听，2020（04）：114-115.

[2] 张亚萌.《主播说新闻》：全媒体时代新闻传播新样态为例[J].传媒，2020（24）：60-62.

[3] 张志安，束开荣.新媒体与新闻生产研究：语境、范式与问题[J].新闻记者，2015（12）：29-37.

作者简介：王慧佳（1998—），女，山西介休人，硕士在读，研究方向：广播电视。