低碳语境下简约化包装 视觉设计的基本特征

赵婷

文章围绕低碳语境下简约化包装视觉设计的基本特征展开讨论，将低碳理念融入到简约化包装中，以视觉设计视角，使包装增强节约化特征的同时，还能使包装赋予低碳环保价值。在文中会从多个方面对低碳设计进行分析，包括理论价值、平面设计以及形象视觉设计等，为节约化包装视觉设计提供参考依据。

关键词：低碳语境;简约;包装;视觉设计;基本特征

在社会和经济发展过程中，人们日常生活和工作中，会使用到较多的包装，多数包装的材料无法在自然环境中有效的降解，对生态环境造成严重的破坏。我国已经加大生态环境的保护力度，将低碳环保材料应用在包装中，并借助视觉设计，使包装在具备低碳环保功能的同时，还能使包装不断简化，有效提高资源的利用率。

低碳化简约包装设计思路

包裝在人们的生活和工作中随处可见，包装最显著的目的用于吸引消费者，不同形式的包装会显示出用户的消费水平。包装在消费领域占有重要的地位，一方面使人们的精神得到升华，另一方面极大的满足人们的物质需求。但是应注意的是，包装使用的材料主要以塑料为主，塑料在自然环境中，需要经过较长的时间降解，如果使用焚烧的方法，塑料释放出较多的有毒物质，会对大气造成严重的破坏。针对包装引发的环境问题，在世界气候大会上，许多国家提出低碳环保的发展理念，包装领域基于低碳环保理念，对包装进行重新设计，使用低碳环保的材料，提高包装的环保价值，并且在设计中，力求对包装进行简约设计，使包装成本不断降低。此外在低碳化简约设计过程中，形成新的包装形式，可以不断引导消费者的消费观念，将消费的重点关注在产品本身，避免在包装上花费更多的资金。对包装进行节约化设计时，设计人员应避免出现过度简化的思想，应根据产品将艺术、人文价值等，通过设计的方式表现出来，其中将低碳环保的理念融入到包装中，逐步引导人们形成低碳环保的意识。

我国经济快速发展过程中，每年由于包装产生的垃圾超过150万吨，并且人们的生活水平不断提高，每年包装产生的垃圾也在不断增加。我国正在采用多种方法处理产生的包装垃圾，如果未能有效处理，会对人们的生活以及身体健康造成严重的影响。我国正在积极探索低碳环保包装发展路径，使包装体现出低碳化特点，不仅使包装处理过程更加简便，有效减少包装对环境产生的污染，还能对包装生产各个环节发挥重要的推动作用，其中包装原料的变化，使材料的生产、运输等环节均能体现出低碳环保的特点。以低碳化简约化思路进行包装设计，每年处理包装垃圾的成本会不断降低，同时减少包装产生的二氧化碳排放量[1]。

平面设计与视觉设计融合的意义

在包装设计过程中，包装形象设计是重要的组成部分，将平面设计与视觉设计相互融合，用于对包装的形象进行设计，可以使复杂的包装设计，转变为简约的包装设计。简约的目的是突出包装的主题，并使包装富有丰富的内涵，通过内涵引发消费者对包装更深层次的解读。包装内涵需要通过图形、文字以及色彩，在合理的排版过程中，借助色彩烘托气氛，在图形和文字的配合下，可以彰显包装的主题。此外为满足消费者个性化需求，不同品牌的文化以及特色，均应合理搭配图形和文字，并在颜色的变化下，有效满足消费者的精神、物质以及艺术等需求。在包装设计中，灵活利用符号化图形，将产品的特质以及价值表现出来，可以减少对包装的加工，减少加工过程，即可减少材料的使用，避免出现资源浪费情况。

市场经济环境中，由于人们对物质过于追求，为满足消费者的物质需求，许多商家使包装设计过于繁杂，一方面包装颜色过于艳丽，另一方面包装过于奢华，人们受到奢华包装的影响，心理和视觉上会承受一定的压力，进而使人们产生互相攀比的情况。对产品包装进行简约化设计，使用简洁干净的颜色，配合富有感染力的图片和文字，既能突出产品的主题，还能减少由于复杂印刷出现的资源浪费情况。通过简约化的设计，使包装不断简化，并且使用低碳环保的材料，有利于包装材料回收效率不断提升。市场上的包装形成简约化风格，可以让人们的心理压力不断降低，同时让人们对于追求自然产生强烈的欲望。

包装视觉设计突显集约化、合理化特点

使包装设计体现出集约化、合理化特点，应充分发挥视觉设计的优势，通过视觉设计对颜色进行合理搭配，并将包装内的图形和文字进行合理的排版，进一步增强包装简约化特点的同时，还能避免复杂的设计提高包装成本。进行包装设计时，合理的包装外形，可以充分利用包装的内部空间，使产品处于稳定的存储的环境中，保证产品在何种形态下，均能在包装中完成运输、销售等工作。使包装体现出集约化、合理化特点，既要满足消费者的使用需求，还要使包装在艺术形式、功能形式等与市场经济发展建立协调关系。此外包装集约化和合理化设计，使包装所占空间不断减少，同时利于包装回收以及二次使用。[2]

基于集约化和合理化特点，包装设计应体现出趣味性特点，并且包装造型会更加迎合消费者的心理，让消费者增强对包装的喜爱，有助于包装在消费者手中重复利用，提高包装的使用率。

对包装内部结构进行整合

对包装内部结构进行整合，使产品与内部结构建立和谐的关系，可以提高包装内部空间的利用率。进行包装简约化设计，一方面应满足人们的生活需求，使包装回归本真的自然状态，另一方面人们在生活中可以灵活使用包装，如利用包装结构进行手工制造，将制造的物品使用在生活中，减少其它物品的使用，有效提高包装的利用率。在对包装内部结构进行整合设计时，应使内部结构具有互动性特点，让用户在使用产品时，对包装产生兴趣，在兴趣的引导下使用包装，使用过程就是互动过程，让用户增强使用包装的体验感，体验感逐渐引导消费者形成低碳环保的意识，有助于消费者在使用包装中，不断提高低碳环保的生活能力，促进低碳环保型社会快速发展。

选择具备可持续循环利用的包装材料

运用视觉设计技术进行包装设计，需要选择具备可持续循环利用能力的材料。使包装体现出简约化特点，遵循可持续循环利用的原则，选择低碳环保的材料，低碳环保材料还应具备经济性特点。使用可持续循环利用的包装材料，一方面增强包装的环保能力，另一方面在包装的各个环节，包括生产、运输以及销售等，均能借助低碳环保类型的包装，使原有的市场经济环境，转变为低碳环保的发展环境，由市场环境为基础，促进全社会加快低碳环保发展。现阶段具有低碳环保功能的材料，主要以原生态天然材料、纸质材料以及玻璃材料为主。

我国许多城市产生的垃圾中，包装垃圾所占空间为所有垃圾的25%，并且含有的商品重量，为所有垃圾的15%。此外我国在回收包装垃圾时，由于技术有限，未能将包装中含有的可利用材料合理的回收，包括金属、纸质材料以及玻璃等，上述材料回收的占比，一般低于发达国家。许多可以回收再利用的材料，只使用一次，不仅造成资源的浪费，还会对处理垃圾产生较大的负担。

使用低碳环保材料，设计出简约化包装，对包装进行回收时，可以快速分离出包装内可再次利用的材料。通过分离包装，使传统包装生产方式发生变化，其中可以极大的减少粘合剂的使用，粘合剂属于有机材料，对生态环境会造成严重的破坏。将低碳环保材料应用在包装设计中，以自然原生材料为例，包括木、竹等，在自然环境中，借助微生物等即可讲解包装。在低碳环保材料广泛应用在包装设计过程中，促进包装创新生产模式的发展。

加快低碳简约包装设计可持续发展

简约包装设计是将产品的信息，通过简约化的元素表達出来，让消费者可以快速抓住产品的重点。通过简约包装减少包装上原有复杂的元素，减少复杂元素的使用，可以减少资源的过度浪费，从而使包装体现出低碳环保的特点。加快低碳简约包装设计可持续发展，将包装上出现的图形不断简化、符号不断简化，防止在包装上增加辅助的元素，减少过度修饰。在设计中设计人员应充分发挥颜色的优势，只需使用2-3种颜色，通过减少颜色，使包装材料更加体现出环保化特点。由于包装设计更加低碳简约，包装的形态不断简化，在简化的形式下，包装的生产难度不断降低，由于使用较多的绿色环保材料，并且包装的图形、文字以及颜色搭配更加简单，生产效率不断提升，生产期间消耗的资源不断减少，从而实现生产环节的低碳环保目的。将包装进行低碳简约化设计，在包装的引领下，人们会形成低碳环保意识，为构建低碳环保社会贡献自己的力量[3]。

结语

综上所述，在包装发展过程中，低碳环保理念融入到包装设计中，以视觉设计角度，通过设计将低碳环保材料与包装建立协调统一的关系，一方面基于材料使包装更加简约，另一方面包装形式不断简化，有助于满足消费者的物质、精神以及审美需求，并且不断引导消费者形成低碳环保意识，合理利用包装，提高包装的利用率，真正在生活中获得良好的低碳环保效果。

参考文献：

[1]杨光，鄂玉萍.低碳时代的包装设计[J].包装工程，2011，（4）.81-83.

[2]周峰.简约图形的创造[J].浙江工艺美术，2008，（2）.53-56.

[3]范希嘉.适量化包装的体量设计[J].上海包装，2004，（1）.19-22.