新时代全媒体传播观及其制度实现研究

摘要：在全媒体迅猛发展的时代，全媒体技术不仅是公众获取信息的主要途径，也是大众传媒中主要的传播方式以及技术，更是公众核心价值观在培养以及传播中的主要途径。全媒体传播观在新时代背景下，要求媒体针对社会主义中的核心价值观在传播理念上展开现代化创新以及改革，对于全媒体核心价值观的培养以及传播起到有利作用。本文主要针对新时代全媒体传播观以及制度实现展开分析，以供参考。

关键词：新时代;全媒体传播观;制度实现

前言：

全媒体技术具备群体化、个性化的特点，此特点在极大程度上可以满足公众对于信息的各种需求，公众通过全媒体技术可以随时进行互动以及表达。在此种条件下，社会主义的核心价值观在传播时就需要与全媒体进行有效融合，目前通过全媒体对社会主义的核心进行传播，影响深远且现实价值凸显。

1 新时代下全媒体的传播观

全媒体是指媒介信息传播使用网页、动画、影像、声音、文字等多媒体的手段进行表现，通过网站、杂志、报纸、出版、电影、音像、电视、广播等不同媒介形态实现业务融合，利用互联网、电信网络、广电网络进行有效传播实现三者融合，最终实现用户通过手机、电脑、电视等多种终端可以完成信息的融合接收，实现任何地点、时间、人物都可以通过任何终端对任何想要信息进行有效获取。

网络媒体发展的速度突飞猛进，从传统媒体一直到新媒体，再到现在全媒体。随着全媒体的不断发展，互联网会起到越来越重要的关键作用，全媒体传播观就是针对全媒体资讯打造的一个门户传播网站，为全媒体传播领域发展作出有效探索以及应用。

2 新时代下全媒体传播观以及制度实现的研究

2.1 建立健全传统媒体的数字转化制度，推动传统媒体与新兴媒体实现融合

户外传媒、报刊、广播、电视等可以从以下两个方面，让传统媒体与新兴媒体实现融合：其一，健全传统媒体在信息传递中的同步微信息分类以及数字转化制度。具体来说，传统媒体需要建立同步数字的微信息转化制度。传统媒体不仅在数字转化时可以承担电子翻译工作，还能够针对新兴媒体在传播中的特点，对原先传播的内容实行重新转化以及编排，就是结合微传播时代中的信息传递具体的特征，以个性化、主题化、专题化、小型化为主要导向，针对信息实现重新编排。这种重新编排某种程度上来说就是重新创作，绝不是在原先内容上进行有效转化。同时，传统媒体在对微信息转化起到加速作用的同时，还应该对信息分层分类转化的制度予以有效建立健全。针对当前信息而言，受众主要呈现出多层化、分层化的格局，传统媒体需要对信息受众的接受度、兴趣点、心理、年龄、喜爱语言等特点进行有效研究，然后在此基础之上针对受众展开精细划分，按照不同受众不同特点针对传播信息实行有针对性的转化以及分类。其二，针对传统媒体在健全时要适时的对交流长效机制予以有效反馈。具体来说，传统媒体应该重视同步交流互动中的研究以及设计，按照受众不同的接受程度、喜爱语言、兴趣点、心理、年龄等特点，进行有针对性的反馈设计以及预判评估，针对可以引起共鸣的受众，在传递内容上建立起便捷的互动以及留言区，或者是其他沟通性质的反馈渠道，并按照交流、互动、提问等不同反馈的类型，对于反馈时间予以相应确定。在全媒体传播的格局之下，信息传递需要以持续性、及时性作为主要原则，传统媒体应该学习新型媒体，在互动交流中所表现出来的快速反应能力、持续沟通的能力，对于传统信息一次传递的方法予以有效改变，适当进行持续、多次、互动的信息传递以及沟通，让信息传递的时长能够得到有效增强，将信息沟通的重心逐渐朝后期进行转移[1]。

2.2 针对主流媒体市场在运作制度上进行完善，在吸引力上进行增强

2.2.1 对主流媒体中现代化出版企业的市场竞争制度予以有效完善

对于自身资产质量进行完善，让发行竞争力、抵御风险的能力得到有效提高，是当下主流媒体针对市场实施改革的关键点。即主流媒体应该注重建立健全市场中的生产要素，以及对配置制度进行有效优化。主流媒体需要加快推动技术、信息、人才在一定范围之内实现适当流动性，通过项目合作等形式促使信息、技术、人才可以实现最优化结合。在信息时代下，主流媒体应该建立健全出版物在流通、物流配送中的制度，通过和物流企业开展合作，打造全面立体化的物流网络。主流媒体还需要对市场风险实施预估，对于风险评估制度予以建立，主流媒体需要对传统出版发行物、新开展的微信息产品，在市场占有率、欢迎度、接受度等方面展开调研，并对其发生变化的具体原因展开分析，对市场中存在的潜在风险进行预判、评估，并作出科学合理的应急方案，对其进行合理应对。

2.2.2 对主流媒体中多元化媒体的产品，健全市场运作的制度

主流媒体需要针对人才引进层次予以加大，适当调整人才引进的具体政策，按照市场中的具体需求、微传播时代的具体特点，展开有针对性的人才引入，对以往媒体人才单一化层次的格局实施革新。主流媒体可以按照各个媒体市场中的市场效益制定合理的分配以及激励制度，此制度能够对市场效益进行有效回应。主流媒体可以对传统方式实行改变，不再依靠行政或财政体制内部的力量，使用恰当的方式针对市场进行有效营销。尤其是要加强对于多媒体时代产品的市场化营销。主流媒体对多元媒体作品在进行市场化运作时，要着重从发行、出版、设计等层面针对市场化进行有效改进，尽最大能力让多元媒体产品在出版、运行、发行等方面，能够充分尊重市场中存在的规律，并进一步得到市场的认可。尊重市场规律指的是内容选择、文字提炼、版式设计、发行保障、文风选择、售后服务等方面对市场规律予以有效遵循，并不是将主流媒体中的其他媒体产品，当做单纯商业化媒体进行看待以及操作[2]。

结束语：

我国领导人在新时代全媒体传播观讲话中提到：全媒体时代能够让主流媒体获得更强大的传播力、公信力、影响力、引导力，让网络上下可以同心协力，让全体人民在道德观念、价值理念、理想信念上实现相互团结，让主旋律更高昂、正能量更强劲。

参考文献：

[1]李佳潤， 胡剑. 新时代全媒体传播观及其制度实现研究[J]. 出版发行研究， 2019（10）.

[2]胡正荣. 系统性制度性建构全媒体传播的舆论引导机制[J]. 新闻战线， 2020（05）：36-37.

作者简介：姓名：张智超（1981.10.10-）男，汉族，浙江长兴，本科学历，研究方向：融媒体