中国面膜市场的发展概况

麦耀雅 诺斯贝尔化妆品股份有限公司

一 中国面膜市场简析

1 面膜市场空前火热

图1 2014—2024年中国面膜销售概况

2021年，中国面膜市场规模预计达410亿元，持续稳定增长。2021—2022年中国有望超越美国成为全球最大的化妆品消费国家，同时预测未来面膜市场有望突破600亿元。这个数据是如何预测的呢？假设一片面膜的单价为10元，去年仅诺斯贝尔化妆品股份有限公司一家就生产了10亿片面膜，2021年全国有望共计生产41亿片（数据来源自英敏特公司）。

图2 2020年护肤爆品＊细分品类分布

面膜市场有多火热呢？2020年天猫销售爆品活动中，面膜连续两年超越其他类型的护肤品问鼎爆品王。

图3 中韩美妆产品市场渗透率对比

从面膜的市场渗透率也同样可以看出中国面膜市场的火爆程度。大众普遍认为韩国使用面膜的频率最高，但根据调查得知韩国面膜的市场渗透率达到了78%，而中国的面膜市场渗透率达到了95%。

图4 面膜产品的使用频率（按性别和年龄区分）

通过欧莱雅以及英敏特提供的数据可以看出，在中国，18—29岁的女性最爱敷面膜。并且在有使用面膜习惯的男性用户中，至少每周使用一次的人群占比达85%。从以上这些数据得出，面膜市场在不同年龄层人群中的发展是一片蓝海，同时未来男性面膜市场即将快速发展。

2 面膜使用向多场景化、细分化发展

图5 面膜产品的使用场景及潜力

除了在不同年龄层人群中开辟新的细分市场以外，通过英敏特提供的数据可以看出，面膜使用向多场景化、细分化发展。曾经人们认为多数人选择睡前使用面膜，事实上不只这样。在准备重要场合、太阳暴晒和熬夜后很多人也会使用面膜。同时面膜使用逐渐细分化，例如早晨起床后上妆前很多人都会使用晨安面膜，可以去水肿、提亮肤色的同时妆容更加服帖。

二 面膜定义及类型

1 面膜定义及作用机理

面膜是指涂抹或敷贴于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、清洗或保留，起到清洁、保湿、美白、抗皱、舒缓等作用的产品。

面膜的护肤原理是：①封包促渗作用：面膜的作用原理与医学上的湿敷封包相似，通过阻隔皮肤与空气的接触，局部形成一个湿度较高的环境，使皮肤的渗透性增强，促进有效成分的吸收；②水合作用：面膜中的水分可以充分滋润皮肤角质层，使角质层含水量增高、透明度提升、外观改善；③清洁作用：面膜具有粘附或吸附作用，当揭去面膜时，皮肤污物（表层角质细胞、残妆、过多皮脂等）随面膜一起清除，促进皮肤毛囊畅通，皮脂顺利排出。

2 面膜的种类

表1 面膜分类及其特点

面膜分为4个种类：膏状面膜、粉状面膜、撕拉式面膜和贴片式面膜。其中最受欢迎的是贴片式面膜，一片面膜主要由面膜基布、精华液、铝箔袋3个部分而成，贴片式面膜的首要组成部分就是面膜基布，它的作用是为护肤的精华液提供载体，敷贴于皮肤上，减少滋润营养成分的蒸发和流失，使精华液更易吸收。

三 贴片式面膜相关工艺介绍

如何打造一片优质的贴片面膜呢？好的贴片面膜具备以下6个特征：触感柔软、紧密贴敷、吸水性好、使用方便、安全环保和透气亲肤。

1 面膜的配方

面膜的配方非常重要，配方框架主要由赋形剂、保湿剂、肤感调节剂、功效成分、皮肤调理剂、舒缓抗敏成分、防腐剂和香精这8大元素构成。面膜的成分类型以前为单一的水剂配方，现在因非织造布工艺的提升增加了乳液配方。水剂配方大多清爽、不油腻，适合保湿、控油、醒肤、美白系列产品，受众消费者年轻人居多。相较于水剂配方，乳液配方亲水亲油更好，与肌肤亲和性极佳，比较容易被皮肤吸收，所以保湿滋润性能更佳，适合抗衰老、修复，熟龄肌肤和天气干燥地区人群。

随着生产工艺的发展，面膜的非织造布基材中也添加一些有效成分，起到保湿和滋养的效果。

2 贴片式面膜布的类型

表2 面膜布的种类

随着技术的发展，贴片面膜布也有越来越多的材质。主要分为经典膜布和创新膜布。从市场情况来看性价比较高且为入门级的膜布是天丝面膜布。这种面膜布透气性极佳，于2013年在国内广泛使用，带起一波轻透薄的面膜潮流。

图6 天丝膜布特征

图7 天丝膜布生产过程

传统非织造布面膜基布主要使用的材料是粘胶和涤纶混纺，制成柔软的纤网结构。但其缺点较多，例如太过厚重服帖性不好、含有多种化学纤维不适用于敏感肌并且不是环保材料。

纯棉面膜布是膜布中第一代安全环保的产品，是一款天然的材质，但是价格较高所以慢慢被其他类型的面膜布所取代。

蚕丝面膜本质是由铜氨纤维制成，具有高吸湿性和极佳的悬垂性。

超细纤维的单纤直径平均为4um，仅为真丝1/10、头发1/200，其弯曲刚度很小，因此特别柔软服贴。超细纤维面膜布特殊的三维立体网状结构提供了巨大的储存空间，且具备良好透气性。

图8 超细纤维3D立体网状结构及其中丰富的空隙

水凝胶类型的面膜最早在韩国的关注度很高，是以亲水性凝胶作为面膜基材，加入精华液后，使凝胶内部富含大量皮肤所需的营养成分和水分，其具有较强的贴敷性，对皮肤无刺激。竹炭面膜布、备长炭面膜布和生物质石墨烯面膜布都含有碳元素，提升清洁效果，且这3种面膜布均为黑色，统称为黑色膜布。

图9 黑色膜布生产工艺

3 多样化的面膜新品

近几年面膜产品不断创新，差异化新品层出不穷。

图10 双导素颜面膜结构

双导面膜是近期最流行的，运用PUR环保技术，将PE膜与纯棉膜布复合在一起，产品透气不透水。

图11 冻干面膜生产工艺

冻干面膜是将有效活性成分冻干成固态封存于天丝膜材中，有效休眠高浓度活性成分，令面膜呈干燥休眠状态。遇水瞬间释放精华能量，转变为水润服贴湿的状态。

图12 花芯面膜布结构示意图

诺斯贝尔还全新研制了一款花芯面膜，采用独特的花瓣植入技术，使用到肌肤上时将花瓣有效成分及功效直接传达至肌肤深处。

四 面膜相关法规

面膜属于化妆品的一种，也要符合化妆品的法规要求。除了标准里面提到泡沫面膜和生物发酵的面膜外，一般面膜产品的成品执行QBT2872面膜行业标准；直接接触产品的包装材料、载体应符合《化妆品安全技术规范》中化妆品包装要求的规定，面膜的载体不应含有迁移性荧光增白剂；使用的原料应符合《化妆品安全技术规范》的规定，使用的香精应符合GB/T22731日用香精标准的要求。