博物馆文创产品与传统手工艺的融合

摘要：每一件文物遺存，都是传统技艺与工匠精神的完美结合。传统手工艺作为中国传统文化的重要组成部分，具有鲜明的地域文化特色，同时也是博物馆文创产品设计与开发的灵感来源。博物馆文创产品与传统手工艺的融合，一方面可以加大博物馆推广和宣传的力度，吸引更多人了解文物背后的故事；另一方面也可以传承传统手工艺，提升传统手工艺的商业价值，使濒临失传的传统手工艺得以更好地传承与发展，焕发新的生机。

关键词：博物馆；文创产品；传统手工艺

传统手工艺作为中国传统文化的重要组成部分，具有鲜明的地域文化特色。传统手工艺品是各个博物馆的主要藏品类型之一，同时也是博物馆文创产品设计与开发过程中的灵感来源。将传统手工艺与博物馆的文创产品相结合，不仅可以促进传统手工艺的可持续发展，也可以起到推广和宣传博物馆的作用，让更多的年轻人走进博物馆，了解历史与文物，接触中国传统手工艺，让文物的表现形式更加鲜活。

一、博物馆文创产品现状分析

近年来，博物馆文创产品深受大众喜爱，打破了之前仅仅依靠馆内藏品传播文化与历史的模式。同时，随着大型文博探索类电视节目如《国家宝藏》《如果国宝会说话》等的热播，越来越多的人走进博物馆，许多博物馆更是出现了一票难求的场面。博物馆渐渐成为人们外出旅游参观的首选项目，参观人数呈现逐年上升的趋势，博物馆文创产业随之迎来新的机遇与发展。本研究以陕西历史博物馆为例，分析其文创设计与传统手工艺的结合模式。

陕西历史博物馆的展馆大致有常设展厅、大唐遗宝展、唐代壁画珍品馆等。其中大唐遗宝因其出土于西安何家村，又被称为“何家村遗宝”。在大唐遗宝展厅中展出了各种工艺精美的金银器、宝玉以及珍贵的饰品、钱币等，被誉为二十世纪重要的隋唐考古发现之一。常设展厅展示陕西古代文明的产生及演进历程，其中陈列秦兵马俑、仕女俑与杜虎符等文物。可以说，陕西历史博物馆是陕西地区悠久历史与文化的呈现者。

为了更好地传承历史，弘扬传统文化与传统手工艺，陕西历史博物馆设计了一系列富有年轻人生活气息的文创产品，吸引他们来了解传统手工艺，让文物的表现形式更加鲜活，其中最具代表性的就是陕西历史博物馆的形象代言人—“唐妞”。“唐妞”是以陕西历史博物馆的代表文物—唐三彩仕女俑为原型设计的动漫形象，深受大众喜爱，是传统手工艺与文创产品融合的成功案例。她梳着高发髻，画着唐代妆容，体态丰满，身着长裙，十分可爱，从“唐妞”的身上人们可以清晰感受到唐朝仕女的形态。唐朝的仕女俑具有生动的女性形象与精美的制作工艺，是中国古代手工艺的巅峰，也向世人展现着大唐盛世的风采。在这样的艺术内涵加持下，以传统手工艺仕女俑为原型设计的“唐妞”迅速出圈，在陕西历史博物馆文创商店中出现了一系列以“唐妞”为主题的文创产品，如“唐妞”公仔、抱枕、钥匙链、手机壳、冰箱贴等，赢得了众多游客的喜爱。在西安旅游项目大唐不夜城中迅速走红的“不倒翁小姐姐”也是以“唐妞”为原型，身着唐朝服饰，还原唐朝妆容，吸引了众多游客从祖国各地来到西安，观看“不倒翁小姐姐”的表演。

陕西历史博物馆的文创产品造型除了“唐妞”，还有一些其他的形象。如大唐遗宝展厅的葡萄花鸟纹银香囊、鸳鸯莲瓣纹金碗、赤金走龙等文物，工艺精美，都被参考设计出相应的文创产品，深受游客喜爱。再如秦代展厅的杜虎符，将其形象按照同比例缩小，就设计成了新的文创产品—杜虎符公交卡。虎符分左、右两半，公交卡也有同样的设计，可将卡片分成两半单独使用，也可合在一起使用。这些产品的设计理念正是传统手工艺与博物馆文创产品的融合，为传承传统手工艺提供了一种新的方式，同时也起到了推广博物馆和宣扬传统文化的作用。

在博物馆文创设计方面，故宫博物院的经验非常值得借鉴。丰富的藏品、古建筑和历史故事成为其文创产品的创意来源。其许多文创产品一出即成为网红，如屡屡售罄的“朝珠耳机”、爆款的故宫口红、“如朕亲临”的旅行箱吊牌、优雅的《千里江山图》镇纸等。其中最具匠心的文创产品“顶戴花翎伞”广受好评，其设计理念是将游客游览时对遮阳伞的需求与古代进宫朝圣的大臣们所戴的官帽形象相结合，极富趣味[1]。

故宫博物院还联合电视媒体开发文创产品，如《上新了故宫》，这档节目联合北京卫视，邀请观众喜爱的演员担任嘉宾，探寻文物背后的故事，并和设计师一起阐释相关文创产品的设计理念，一经推出，备受好评。该节目的播出让众多年轻观众对文物及其背后的故事产生了浓厚兴趣，同时也提高了文创产品的销量。

博物馆文创产品中“出圈”的还有河南博物馆的考古盲盒系列。该系列将时下受年轻人喜爱的“盲盒”与博物馆文物结合，把文物等比例缩小藏进土中。体验者需要配合使用“洛阳铲”，把土层层挖去，再扫除浮尘，即可亲自“考古”出神秘文物。为了获得更好的用户体验，了解非物质文化遗产—“洛阳铲”的正确用法，博物馆在盲盒中详细地对其作了介绍，让用户在体验过程中了解非物质文化遗产，走近传统手工艺。

二、博物馆文创产品的开发意义

通过上文中对博物馆文创产品的现状分析可看出，博物馆文创产品的开发意义在于，一方面可以推广博物馆和宣扬传统文化，吸引更多的人了解文物背后的故事；另一方面也可以保护传统手工艺，赋予传统手工艺新的商业价值，使濒临失传的传统手工艺得以更好地传承与发展，焕发新的生机。

（一）弘扬与保护传统手工艺

我国上下五千年的历史与文明，孕育出了种类繁多并且各具特色的传统手工艺。传统手工艺作为文创产品设计的主要依据与灵感来源，开发博物馆文创产品有利于对其进行弘扬与保护。上文所述陕西历史博物馆以及河南省博物馆出圈的文创产品，都是以传统手工艺为原型，如来源于唐仕女俑的“唐妞”、杜虎符公交卡、秦腔脸谱面膜、兵马俑钥匙扣、冰箱贴、镜子、梳子以及河南博物馆的“考古”盲盒以及洛阳铲等。这些传统手工艺作为文创产品设计的主要来源，丰富了博物馆文创产品的开发方向，为其提供素材与灵感，并赋予文创产品深厚的文化底蕴与民族特色，将传统手工艺与博物馆文创产品进行融合，更是文化创意与传统手工艺深层次的融合与碰撞。随着文创产品的走红、出圈，在对博物馆文创产品进行推广的同时，能够吸引更多人了解文创产品背后的故事，了解传统文化，探究其蕴含的传统手工艺精华，以活态的传承方式弘扬与保护传统手工艺，使濒临失传的传统手工艺焕发活力与生机。

（二）为博物馆文创产品赋予传统手工艺的内涵

传统手工艺极具地域文化特色，自古以来，中国就是举世公认的手工艺大国，每一件手工制成的传世文物遗存，都是传统技艺与匠人之心的完美融合[2]。博物馆文创产品大多是以实物的形式呈现，并且拥有具象的形态，其与传统手工艺的融合，能将传统手工艺所蕴含的文化、历史、民风民俗等内容，以实物的形态展现出来，将传统文化、地域特色以立体的形式进行传播，不仅蕴含了传统手工艺的文化内涵，更是向社会彰显着古代劳动人民的工匠精神。因此，博物馆文创产品的开发，应对具有当地特色的传统手工艺进行挖掘，设计出符合当代人审美趣味，同时又蕴含传统手工艺文化内涵的产品。在满足公众消费需求的基础之上，应当充分诠释传统手工艺的文化内涵，发挥其精神导向作用，助力传统手工艺的传承与可持续发展。

（三）提升传统手工艺的商业价值

传统手工艺发展至今，出现了技艺失传、后继无人的局面。为了更好地传承传统手工艺，弘扬传统文化，国家已经出台了一系列政策来促进传统手工艺的可持续发展。而博物馆文创产品与传统手工艺的融合，正是从政策落实的层面，有力地提升传统手工艺的商业价值，保证传统手工艺的传承。如陕西历史博物馆的“唐妞”，一经问世就受到了大众的喜爱，该文创形象曾与诸多品牌进行联名合作以扩大其影响力，如西安地铁、奈雪的茶、支付宝口碑、滴滴、娃哈哈、中国邮政等都曾是其合作对象。2020年，陕西历史博物馆推出一本以“唐妞”为主题的漫画书—《“唐妞”驾到》，以“唐妞”的动漫形象讲述唐朝文化。为了推广宣传，结合现下最热门的直播带货形式，陕西历史博物馆邀请主播大V薇娅合作，首批一万本瞬间被抢购一空，补货后又被抢空，最终累计卖出两万多本，创造了国产漫画销售的新纪录。

三、传统手工艺元素融入文创产品的设计原则

（一）尊重地域文化特色

所谓“百里不同风，千里不同俗”，传统手工艺与博物馆文创产品的融合，在设计中应尊重地域文化特色。将地域文化特色融入博物馆文创产品，在这个过程中可以适当突出各个地区代表文化之间的差异性，从而使博物馆的文创产品各具特色。正如人们看到《蒙娜丽莎》就会联想到卢浮宫、看到木乃伊铅笔盒会联想到大英博物馆、看到考古盲盒会联想到河南博物馆一样，看到萌萌的“唐妞”、精致的杜虎符，也会唤醒人们心中对陕西历史博物馆的记忆。尊重地方特色的典型案例如四川三星堆博物馆推出的文创“青铜人面具月饼”，其充分结合地域文化特色，体现了古蜀文化；又如苏州博物馆“文衡山先生手植藤种子”文创产品，依托明清时期的文人气息，以江南四大才子之一的文徵明亲手种植的紫藤树为元素，被誉为最具生命力的文创产品。这些文创产品的成功，来源于其充分尊重地域文化特色，创造出与地域文化相结合的记忆点，能够给观者留下深刻的印象。

（二）融入现代生活，注重實用性

文创产品的设计除了要具备创意性之外，还需具备实用性，贴近现代生活。目前博物馆文创产品种类繁多，只有将传统手工艺元素完美融入文创产品的设计，才能让受众能够以简单直观的方式了解文物和传统文化，赢得他们的青睐。近年来的文创产品更注重创意性与实用性的结合，如秦腔风格的面膜，在传播秦腔文化的同时兼具实用性。除此之外，蕴含着各种元素的书签、钥匙扣、扇子、胶带、耳机、公交卡等文创产品，都是立足时代的发展，贴近现代生活的体现，是创意性与实用性的结合。

传统手工艺是博物馆文创产品的主要依据与灵感来源，文创产品又是在新时代对传统手工艺的一种特有的保护与传承。新颖、可爱、兼具实用性与创意性的文创产品，能够吸引人们主动走进博物馆，积极了解文物背后的故事，感受传统手工艺。在现代艺术设计和传统文化的结合下，博物馆文创产品与传统手工艺必将相互促进，共同发展。

基金项目

基金项目：陕西省教育厅人文社科专项项目“新时代工匠精神视域下传统手工艺的传承与可持续发展”（项目编号：21JK0025）的阶段性研究成果。

作者简介

史贝珂，1992年4月生，女，汉族，河南平顶山人，美术学硕士，研究方向为中国花鸟画创作与理论。

参考文献

[1]李娟，陈香.地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略[J].包装工程，2020（8）：161.

[2]家伟.中国手工艺文化[M].北京：时事出版社，2019.