融媒体时代新闻节目主持人的改变

【摘要】“融媒体”以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为"我"所用，为"我"服务。当前网络传播技术日趋成熟，新媒体行业发展迅速，我国媒介传播技术提高，传播范围更加广泛，涉及的领域繁多。传统广播电视媒体有的被逐渐淘汰，也有的抓住机遇，迎接挑战。融媒体时代，不仅对传统广播电视台发展带来了挑战，也对传统广播电视的从业者带来了挑战。

【关键词】融媒体;新闻节目主持人;主持风格

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.13.057

1. 新媒体时代传媒业的发展的概况

1.1 受众可选择的内容繁多

新媒体的出现符合人们快节奏的生活方式的需求，现如今人们更喜欢利用碎片化的时间来获取信息，10-15秒的短视频可以让人们在短时间内了解很多。很多自媒体出现发展，传播内容涉及各个方面，每个人都能在其中找到自己感兴趣的新闻内容。它不像央视或者地方电视台对播出内容有严格的审核制度和严格的内容选择要求，自媒体的新闻消息可以报道家长里短、明星花边新闻、历史奇谈怪论等。目前，传统新闻栏目面对的最重要的问题就是观众的流失，新兴媒体及互联网的产生让人们获取信息的方式越来越便捷，可以通过碎片化时间来了解信息，过去仅仅通过电视来获取资讯的方式已经不能满足当前快节奏的生活方式，更具垂直化信息传播的网络平台受到了人们的追捧，传统新闻媒体的关注度自然而然就会下降。而有一些自媒体为了吸引更多的受众，获取更多的流量，会制作发布一些内容低俗，与社会主流价值观不合的视频。

1.2 受众与传播者的身份多样化转变

随着微博、抖音等新媒体平台的发展，信息多元化传播，越来越多的普通人参与到其中，并占到了大多数，他们不仅仅是受众，也是内容的生产者和传播者。科学技术的进步，传统意义上的受众可以通过一部手机，完成新闻短视频的拍摄制作和发布，摇身一变成为传播者。新媒体时代，受众与传播者的界限模糊。

1.3 自媒体个性化特征明显

现在很多素人博主发布的视频具有独树一帜的个人特色，吸引一批固定受众，非常受欢迎。在新媒体平台上，对于出镜主播的要求相对宽松，他们的服装可以有更多选择性，语言可以按照自己的语言习惯，幽默风趣，有时候说方言也可以成为吸引受众的一个因素。移动通信技术的发展，发布的信息更具有时效性、视频的内容更符合大众的审美倾向，单他们发布的信息评论往往是依据个人观点，缺少客观公正。

2. 融媒体环境中新闻节目主持人的转变

2.1 尝试走下“神坛”

“亲和力”是当人们聚在一起时表现出亲密感的能力，使他人感到亲密和舒适并强烈表达个性魅力的气质。当今广播电视传媒界竞争的非常激烈，为了在竞争中立足，独特的节目风格、独特的个性、主持人的“亲和力”三者是至关重要的。主持人的性格魅力、生活经历、专业经历与主持人的“亲和力”的构成密切相关。“亲和力”包括：①主持人对观众的诚意和尊重与观众自然交流。②主持人沟通的能力和技巧。③观众对主持人的喜爱。融媒体是一种新的媒体运营模式，它将传统媒体与新媒体相结合，各取所长，将传播优势最大化。面对受众的需求，中央电视台积极跟上融媒体发展的步伐，新闻视频往碎片化、简短化、网络化方向发展，并取得了很好的实践成果。创建中央电视台官方微博和抖音官方账号，推出《主播说联播》一系列网络短视频，揭秘《新闻联播》幕后制作。这种受众参与评论，提出自己问题，后台再通过数据分析，選择受众最关心的几个问题在下一期视频中进行解答的互动模式，拉近了主持人与受众之间的距离，增加了受众的在场感。比如，很多网友评论“特别想知道每次《新闻联播》结束之后都能看到两个主持人边收拾桌面上的稿件边聊天，很想知道你们每次在聊什么”。于是，下一期的《主播说联播》就为观众们解答了他们的疑惑，满足了观众的好奇心，增强了观众对《新闻联播》节目的好感，形成良性互动。

同时，我们可以发现主持人在《主播说联播》中的状态与在《新闻联播》中是完全不同的。最明显的体现在《主播说联播》中两位主持人是通过相互聊天的方式给受众传递信息，在聊天的时候主持人的肢体语言增加、面部表情更丰富、语言表达偏向口语化等等，这些会使主持人更加具有亲和力。而在《新闻联播》中两位主持人交叉播报，没有直接交流，这也是受《新闻联播》客观性、权威性、真实性的要求，但会给观众产生一种距离感。融媒体的发展两者可以很好的产生互补，增加主持人的亲和力，为节目吸引更多受众，实现双赢。

2.2 全能型主持人

面对新媒体技术的发展，广播电视行业的人都应该与时俱进，熟练的掌握新媒体技术，对主持人的要求也是如此，必须培养全能型主持人。真正的主持人应该是“采编播一体化”的复合型主持人，同样，在新闻节目中，主持人应参与新闻的选题、采访和编辑制作，通过这些步骤，加深自己的认知，主持人自己有了更深的体会，才能运用好感情播好新闻。在康辉发布的第一条Vlog中，是他作为央视总台随行报道团队中的一员，将跟随习近平主席2019年对希腊进行国事访问，要到巴西出席金砖国家领导人峰会，来到单位提前做准备，可以细心发现在随身行李中除了主持人必备的服装、话筒，他还带了补光灯、化妆包。随后发布了一系列大国外交最前线的相关Vlog，这些都是康辉自己手持摄像机自拍完成。

2.3 形成具有独特个性的主持风格

新闻节目是一个广播电视台的立台之本，新闻节目的主持人是一个新闻节目的关键组成部分。主持人不仅仅是播报员，更是有独特个人形象魅力的主持人。近年来，《新闻联播》融入了许多大众文化，更加贴近受众群体。新闻联播的主持人也越来越具有个人主持风格，他们早已不只是播报新闻稿件，正襟危坐的主持人，仔细观察，每个主持人都有自己的主持特点。比如《新闻联播》主持人李梓萌，她在播报新闻时候的头会跟着播报节奏动，这是她的个人特点，更加具有辨识度。康辉则十分成熟稳重，无形中增加新闻的权威性。另外不同主持人的搭档，互相衬托，互相弥补，也会使每期的《新闻联播》变得更吸引观众。

适当的改编原有的语言表达，为传统节目注入新的活力。在2014年元旦的《新闻联播》片尾中，主持人康辉没有采用往日的结束用语，改成了：“2014年是爱你一世，马上要过去的2013年是爱你一生，今天是2014年的元旦，让《新闻联播》陪您一起传承一生一世的爱与正能量”。这一改变让原本严肃的节目氛围变得十分浪漫，观众们听到后，心里觉得暖暖的。这段主持话语的改变说明了当前新闻主持人需要在主持风格上作出创新，让新闻栏目更接地气。

3. 传统广播电视新闻主持人的坚守

3.1 不断学习、丰富专业技能

作为一个广播电视台的新闻节目主持人，在广播电视台有着不可撼动的地位，一定要有过硬的专业能力，才能立足于新闻节目。首先一定要有扎实的基本功，语言准确规范，吐字清晰，声音有力，有节奏变化，断句正确，找准重音等等。新闻节目主持人还应具有良好的语言表达能力，要让观众能听得进去自己播的新闻，要讲好新闻故事，帮助观众更好的理解新闻。要有应变能力，新闻稿件并不会每次都能让主持人提前准备。在2020年2月12日的《新闻联播》里，李梓萌在直播前拿到一条急稿，台里连提词器上都没来得及准备，李梓萌临危不乱，有高超的应变能力，随即低头念稿长达八分钟，没有错一字，断句停连正确，字字清晰，展现了超高的专业能力。在广播电视语言传播中，其规范性首先便体现在普通话发音准确的基础上，好的语言面貌，特别是在公众性的传播平台上，展现的是一个国家的风采。庄重的语言能让受众感觉到播音员主持人的真诚，但庄重并不意味着，刻板。经常隔一段时间我们都能看到微博有关于央视的新闻主持人超长口播，高水准发挥的热搜。这与他们平日里不断练习巩固是分不开的。最后，新闻主持人不仅要有过硬的专业能力，还要博才多学，多了解各领域各学科知识，拓宽自己的认知范围。因为新闻内容涉及各个领域，如果完全不了解，很容易在播稿件时闹出笑话。这不仅会影响自己的发展，也会影响所在的新闻节目的口碑。

融媒体时代，特别是今年疫情影响，使网络直播卖货成为热门行业。我国正处于脱贫攻坚的关键时期，今年疫情导致很多农产品滞销，农民受损严重，所以央视联合网络直播红人一起直播带货，帮忙销售农产品。今年央视联合李佳琦一起为中意建交50周年直播卖货，康辉和李佳琦一起直播带货，我们可以明显看出兩位主播的差异性，虽然直播环境轻松，但是康辉还是高标准要求自己，还不断帮李佳琦纠正发音。

3.2 坚决做党和人民的喉舌

习近平总书记强调：“新闻工作者要把握时代的脉搏，认识新闻的作用，要看到新闻事业担负着反映舆论、引导舆论的一个重要任务。我们党历来有一个传统，就是通过运用报纸、广播、电视等宣传工具，宣传党的路线、方针、政策，教育人民，反映人民的呼声，弘扬正气，揭露消极腐败现象，动员组织广大群众投身社会主义建设事业。”作为新闻主持人必须要有坚定的政治立场，为人民服务。

4. 结语

融媒体环境下，受众对新闻语言的表达不再满足于以往单一传统的风格，新闻主持语言要迎合受众的需求。新闻依托数字技术的应用，传播方式符合受众碎片化阅读的时间特点，呈现出开放的多元化发展。在“娱乐至上”理念的推崇下，大众传播的泛娱乐化现象严重，新闻节目主持人必须坚守职业操守，不能一味迎合受众。适当改变主持风格，坚持高质量传播，引导正确的舆论。为社会主义新闻事业贡献出自己的力量。

参考文献：

[1]蒋雯.电视新闻播音主持的创新与坚守展[J].记者摇篮，2019（12）：178-179

[2]王娴.论节目主持人的亲和力[A]广电聚焦：2096-5079（2020）24-0069-02

作者简介：王晓雅。安徽铜陵人，学历：硕士，单位：广州大学，研究方向：广播电视播音主持方向