“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展探究

刘丽娟

[摘           要]  新形势下，随着“一带一路”倡议的提出，民族文化融合与西部的脱贫建设项目相互交融到了一起。嘉峪关市具有丰富的地域性旅游资源，作为“一带一路”倡议中的重要节点城市，需坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，以旅游业带动当地经济的发展，把握文化旅游产业发展规律，促进文化与旅游业的相互交融，并达到经济效益和社会效益的“双丰收”。因此，首先提出了需要探究的主要问题，之后，结合当前的现状，针对性地制定出科学的融合措施。抓住“一带一路”倡议机遇，实现文化和旅游业的持续融合，建立特色鲜明的“丝绸之路”风景廊道。

[关    键   词]  “一带一路”;嘉峪关市;文化;旅游;融合发展

[中图分类号]  G712                 [文献标志码]  A              [文章编号]  2096-0603（2021）27-0084-02

一、问题的提出

“黄河远上白云间，一片孤城万仞山。羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关。”一首王之涣的《出塞》，将嘉峪关的美呈现到了大家的视野当中。嘉峪关是古“丝绸之路”要冲，素有“边陲锁钥”“天下第一雄关”之称。嘉峪关是甘肃省所辖地级市，截至2018年，总面积2935平方千米，常住人口25.2万人[1]。并且在2020年6月的时候，入选第一批全国法治政府建设示范地区和项目名单[2]。从目前的形势看，嘉峪关旅游业正面临产业的转型升级。建设现状已经无法满足产业转型的需要，甚至无法满足游客多元化的旅游需求。还存在文化与旅游融合发展的理念落后、旅游产品较为单一、配套设施不齐全、机制有待完善、高端复合型人力资源不足等问题，并且宣传频次不够、发声不强，事件营销等手段不足。“一带一路”倡议提出之后，嘉峪关旅游业就可以秉承科学发展观的主要思想，向着多元化、多层次、多样性需求进行转型，达到高质量的服务质量落脚点，提升核心竞争力，带动当地经济发展，保持经济效益和社会效益的“双丰收”，构建“百花齐放、百景争艳”的旅游格局[3]。鉴于此，如何提升嘉峪关旅游服务质量、如何提升嘉峪关旅游服务竞争力，就成为目前形势下需要探究的重点。

二、“一带一路”背景下嘉峪关市文化与旅游融合发展现状

（一）公共文化服务和旅游基础设施建设日趋完善

在现实生活中，“一带一路”背景下，嘉峪关市开始逐步完善公共文化服务，有效加大旅游基础设施建设，提高旅游融合发展的建设水平。不管是酒店，还是游客中心、停车场等标识牌基础建设，都已经获得了一定的完善，为游客提供了便利性的服务。依托精品景区、风景廊道等资源，并建立了属于自己的自驾车房车营地。与此同时，还可以看到，嘉峪关为了加快景区景点的有效协同发展，开始不断地完善管理机制，达到行政协同的主要目的，为人才合作交流建立良好的服务意识，促进嘉峪关市旅游业的可持续发展，为当地的健康延伸奠定良好的基础，保持可持续的发展动力[4]。

（二）文化保护与旅游开发兼蓄并重

对于嘉峪关市来说，想要实现旅游业的有效转型，就需要在文化和创新的融合下，保持可持续的发展路径。嘉峪关市是一个历史文化资源比较丰富的城市，与此同时，这也是嘉峪关市旅游的魅力所在。历史文化資源属于嘉峪关市旅游的“根”，当地政府也十分重视文化的传承与保护工作。在2018年，嘉峪关市就已经开始维修文物，并申报重点保护[5]。在酒钢公司生产系统的基础上，挖掘其中爱国主义教育内容。在华电太阳能光伏发电企业的基础上，将新能源综合型旅游景区呈现在大家的视野当中。

（三）文化艺术创作展演好戏连台

嘉峪关市最为突出的旋律就是坚持为人民服务，向着文化创新的方向实施延伸。并且在当地政府的引导下，推出了文化惠民演出活动，一方面丰富了当地人民的精神文化;另一方面在大的程度上实现了文化常态性演出。结合当地民俗风情等内容，实现了观光、休闲、科考、娱乐、康体等一体化的功能建设，发挥了当地的资源优势，向着合理配置的方向发展。

（四）文化旅游精品项目提升国内外美誉度

从目前的形势看，随着全球化趋势的不断发展与延伸，“一带一路”倡议就呈现到了大家的视野当中。甘肃省也开始积极响应国家的倡议，开始向着“交响丝路·如意甘肃”的方向实施延伸。首先，嘉峪关市也开始整合当地的资源，根据自身的黄金优势，选择优质的平台，保持精准化的营销和建设。其次，嘉峪关旅游业将历史、民族、民俗等文化体验相互结合起来，形成当地的特色旅游产业，重点发展全域性旅游模式，结合甘肃的“敦煌文化”提高服务意识、服务水平，外语接待能力，有效地发展中医养生和红色文化旅游。接下来，需要将“丝绸之路”沿线的历史文化名城相互融合起来，将敦煌莫高窟、嘉峪关关城、天水麦积等知名旅游景区联系起来，有效地打造高端精品产品，建设世界级丝路旅游项目。以全域旅游和智慧旅游为中心，促进文化旅游业提档升级。嘉峪关市在智慧旅游积极推进下，构建跨市州全域旅游主干景观廊道，形成全域格局。

（五）旅游宣传和营销力度加大

嘉峪关市采取“请进来”“走出去”的宣传营销方式，将央视、腾讯、手机百度等知名媒体手段呈现出来，形成有效的营销矩阵[6]。将嘉峪关市的独特性展现出来，强化对应的政策引导。另外，嘉峪关市还需要跟随甘肃省的步伐，与周边地区加大合作，向着精品旅游的方向实施延伸，扩大影响力，提高竞争力。建立对外文化贸易市场信息平台和国际营销平台，在不同的主题下，突出自身的整体形象。旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转型。