故事母题在动漫品牌出版中的应用

王红梅

摘  要：动漫以可视化的故事情节、包罗万象的故事设定较其他载体更具有强烈的感染力，其故事母题所依据的文化思想具有极强的传承属性;另一方面，动漫出版作为出版业的一个重要组成部分，是保证整个动漫品牌形象建立的必要条件，在动漫文化的传播与交流中发挥了不可替代的作用。通过对目前动漫出版常见的情感、励志、奇幻、休闲四类主题进行分析，母题作为动漫故事中反复出现的因素，在不同时间和不同文化背景下展现了共同的故事内核。

关键词：故事母题;动漫品牌;出版应用

基金项目：本文系山东省社会科学规划项目“故事母题整理与山东动漫品牌影响力研究”（15CGLJ40）阶段性研究成果。

动漫出版产业作为一种新兴的文化产业，有着旺盛的生命力，并且受到越来越多的关注，尤其在美国、日本等发达国家受到了广泛欢迎与重视。品牌建设已成为文化产业发展中具有典型特征和推广作用的形象，这对一个成功的出版物来说必不可少，动漫出版物中的作品是否受欢迎很大程度上取决于故事的吸引力，以及角色形象与消费者的互动效应。所以故事母题文化能否引起受众共鸣，成为动漫出版品牌形象建立的决定性因素之一。

动漫从人物形象到故事情节，可以说是基于想象的超现实思想投放，从某种意义上说更是一种传递信息和文化的媒介，人们把现实中无法实现却又奇幻的事物通过动漫这种形式展现出来，在虚拟的世界实现自身的梦想。动漫创作者根据不同故事背景进行母题重构，演绎出一个个生动而又形象的故事。

一、我国动漫出版的发展现状及故事题材

动漫出版是指将动漫形象和其中的故事情节作为对象，用动漫特有的语言进行组织编写，然后以动漫类的图书、期刊、音像等形式呈现。通常出版的动漫作品，都会有一个典型性的故事母题，然后结合不同环境生动的地演绎成一个完整的故事。自漫画传入我国以后，我国的动漫出版也因此取得了令人瞩目的成就。

我国的动漫出版主要经历了19世纪末萌芽阶段，20世纪前期的发展时期，新中国成立初期是活跃阶段，“文革”时进入低谷期。直到20世纪90年代，动漫出版进入恢复发展期，不仅具有常见的颂扬、揭露、批评、讽刺功能。同时加强了漫画的娱乐性以及寓教于乐功能，动漫故事从取材、叙事等方面呈现出丰富多样的面貌。

2000年以来现阶段开始逐步迎来动漫出版的繁盛期，近些年来我国政府对动漫产业发展大力扶持，动漫出版获得了空前的发展机遇，动漫出版精品层见叠出，有北京辉煌动画绘制、吉林美术出版社出版的《三毛流浪记》，安徽少年儿童出版社的《淘气包马小跳漫画版》和《没头脑和不高兴》，东方出版社的《围棋少年》，京华出版社的《海尔兄弟》等都是畅销的动漫图书;以《飒漫画》《漫画派对》（如图1）、《知音漫客》和漫友文化创办的《漫友》等为主要出版期刊代表的杂志在当下产生了广泛影响。年轻漫画家的作品逐渐被市场认可，陈乐的作品《阿衰》（如图2）、幽·灵的《快把我哥带走》等以青春少年漫画和休闲幽默漫画为主，风靡全国。在这种有利的发展形势下，越来越多的出版社也开始纷纷进军动漫市场，并出版了许多优秀的动漫作品，题材内容还是以励志、休闲为主。此外，“四大名著”系列动漫作品由安徽出版集团倾力打造，更是在国际动漫界引起轰动，《水浒传》也因此成为我国动漫历史上首部成功打入日本市场的原创动漫作品;《西游记》《三国演义》等动漫作品也先后进入日、法等海外漫画市场，为我国民族原创漫画在全球动漫市场中创造了骄人业绩，同时也被业界誉为近些年来我国原创漫画的巅峰之作。

动漫出版不仅是作为商品取得价值，更多是其中针对民族文化认同的深刻含义。出版物中动漫故事的母题价值，不仅包含民众对形式美感价值的评价，其中母题的哲学基础和审美渊源是其发展、衍化、变迁的逻辑起点，其故事原型和价值观念应在动漫品牌中合理保留，有利于强化故事文化的特质。

二、动漫出版中常见主题的故事母题应用及叙事

（一）母题、类型与主题

1.母题

“母题是指民间故事、神话、叙事诗等叙事体裁的民间文学作品中反复出现的最小叙事单元，是由美国著名民间文艺学家史蒂斯·汤普森（Stith Thompson）创造的民间文学分类体系。一个母题是一个故事中最小的、能够持续存于传统中的成分，要如此它就必须具有某种不寻常的和动人的力量。”[1]母题是文化传统中具有传承性的文化因子，能够在文化传统中完整并存，并在后世不断延续和复制。对故事的源起、母题类型、主题异同的研究，有利于探讨其性质、特点、生态环境及发展过程，探索其对动漫品牌的传播与观众整体艺术品味的提升的重要性。

2.类型

类型是一个完整的故事，是由若干母题按照相对固定的顺序组合而成的，它是一个“母题序列”或“母题链”。“一种类型是一个独立存在的传统故事，可以把它作为完整的叙事作品来讲述，其意义不依赖于其他任何故事”[1]。本文所研究的故事类型大部分都是由一个母题构成，这些母题具有很强的包容性，能够容纳无限的人生。

3.主题

母题是纯粹的情节和行动。主题是母题的寓意，是从母题中提取出来的。通过对故事原型及其演变的考察，我们可以梳理动漫出版中情感、奇幻、励志、休闲四类常见题材的故事母题。

动漫作品中的故事母题大多具有多样性和稳定性特点，既要有新颖的视觉形式展现，又要有受众可以接受的题材。多样性是指不同动漫可能借鉴不同的母题，比如《秦时明月》（上海京鼎动漫出品）、《火影忍者》（由日本集英社出版的《周刊少年JUMP》1999年开始连载，中国台湾东立出版社，北京中少动漫发行，连环画出版社出版）、《千與千寻》（日本吉卜力工作室制作发行）等，它们都是以一个故事为线索，围绕一个母题展开，这些母题中大多蕴含着一种传世的人生经验，经过不同历史的迭代演绎经典故事。

（二）动漫出版中常见主题的故事母题应用及叙事

1.情感类故事母题在动漫出版中的应用

情感是动漫创作过程中，对人的感情活动和生命意义的重要艺术形式表达。情感的特殊性在于有时无法用言语表达，喜悦、悲伤、失落、开心、愤怒等七情六欲展示了人类的心理活动。动漫这个二次元世界解决了人们在现实生活中无法满足的情感需求，无论是唯美浪漫的爱情，还是血浓于水的亲情又或者是义不容辞的友情，都是映射人类情感的故事母题，这些情感会给予我们勇气、力量和希望。此类动漫在整体审美把握上侧重于浓郁的抒情色彩和意境美。

在情感类已出版的动漫作品中，通过对512份有效问卷的调研结果分析，发现受众对《大头儿子小头爸爸》的喜爱占41.72%，位居第一。《大头儿子小头爸爸（全集）》作者是郑春华，由沈苑苑画，在2000年由少年儿童出版社出版，荣获“第五届国家图书奖提名奖”“第五届全国优秀少儿读物一等奖”等各种图书或文学大奖，并被评为最适合孩子观看的动画片。故事的主角是平凡的三口之家，是中国典型现代家庭教育的缩影，运用了儿童文学中的爱的母题。爱的母题可分为母爱型和父爱型两种。“母爱型是‘带着自己丰富的人生体验来传达爱，它采用极合儿童口味的表现形式，在审美上侧重于审美情感的升华，在情绪基调上是‘亲切温馨的。父爱型传达的是‘端庄深邃的艺术氛围，最大特征是‘直面人生，它是以现实的、深刻的眼光看待和处理人生中的难题”[2]。爱是孩子最有营养的成长剂，优越的物质不是最重要的，最需要的是父母之爱。《大头儿子小头爸爸》虽然由诸多小故事组成，是以亲情之爱为内核塑造的平凡家庭，但是它由浓郁的幻想性与强烈的现实性所构成，有着在现实生活中任何一个家庭都不具备的特质。值得称道的是它们都来自于生活的琐碎事件，但零乱、单调、机械、破碎的日常生活却为故事涂上了富丽的色彩，渗透着父母之爱，并借此培养儿童的爱心。这种精神实质的母题彰显了人类渴望父母之爱，追寻家庭与社会温暖的现实性一面，它起源于人的现实发展需要，也是广受读者喜爱的重要原因。

2.励志类故事母题在动漫出版中的应用

成长是一个人人生历程中不可回避的过程，并且随着时间的迁移会有着各个年龄段的人生难题，于是在各种挫折中，我们就不断成长壮大。励志成长历来是动漫作品中主要的故事母题之一，作者通常以此为榜样成为照耀人生的光芒或追逐的目标，使人懂得生命的礼遇与价值。

《秦时明月》（如图3）漫画作品系列由杭州玄机科技信息技术有限公司和上海京鼎动漫科技有限公司编制，并联合几家知名美术出版社出版，后被制作为我国国内首部3D动漫系列剧。通篇以励志母题为故事线展开叙事，给人以斗志昂扬的精神激励。故事从第一部《秦时明月之百步飞剑》，以秦始皇灭六国为背景，主要讲述的是在荆轲刺秦失败后，为了躲避秦王追杀，盖聂携荆轲之子荆天明，踏上了漫长的逃亡之路。在这个过程中，盖聂与天明结识了众多墨家高手、少羽等人，到第二部：夜尽天明，第三部：诸子百家，第四部：万里长城，故事以史为证，以动漫艺术表现为翼，直到第五部：君临天下，第六部：沧海横流，第七部：亡秦必楚（更新中）。动画以其他载体所不能比拟的超现实手法书写了大时代的恢弘战争场面，江湖儿女在乱世中的成长，对青少年了解中国传统文化和成长激励可谓是作出了典范。

同样在动漫作品《大圣归来》《功夫熊猫》《魔女宅急变》中，主人公都是从一开始在现实生活处处碰壁，到开始重新正视周围的世界，勇敢地面对生活中的各种不如意，最终在自己的努力和伙伴的帮助下，找回了失去的信心和勇气，实现了自己的存在价值并收获了成长。生活在复杂的世界中，我们只有拥有善良的品格与对生命的热爱，才能找回自我，找到成长的意义。这些母题所具有的文化特质，让我们深刻感受到，即使在美好的动漫中，我们也不得不面对成长，接受成长。

3.奇幻类故事母题在动漫出版中的应用

人类天生就有对未知世界的好奇和冒险精神，或者为达到某种信念而去探索。马克思说，有意识的生命活动把人同动物的生命活动直接区别开来。然而，人的能力是有限的，并不能够实现自己所希望的所有事情，所以在人与自然和社会的关系中，总是存在着一些不能实现的自由。为了获得这些在现实中未能获得的自由，艺术就有了存在的理由。艺术就是幻想现实中未能获得的自由，从而得到现实中所不能获得的愉悦。因此，奇幻类的故事母题也是动漫故事出版中常见的题材之一。

《海贼王》（如图4）是日本漫画家尾田荣一郎的作品，于1997年开始在《周刊少年Jump》连载，在日本累计发行了3亿2086万6000本，在我国由浙江人民美术出版社出版发行。故事开始就以从小就励志成为海贼王的主人公路飞因误食恶魔果实，失去游泳技能，但他也因此拥有恶魔果实的力量。发生的一切更加坚定了路飞的人生理想，路飞在寻找秘宝之路上遇到各种身怀绝技的朋友，这也为故事增添了更多奇幻色彩：索隆的人生目标是成为世界第一剑客，航海士娜美则想绘画出世界地图，乌索普的梦想是成为狙击王，顶级的船匠改造人弗兰奇，想要成为考古学家的罗宾，等等。就这样一群少年因为各自的追求，在无边无际的大海，开始了他们的追梦奇幻之旅，也因此有了无数精彩战斗的故事。动漫故事母题正是以此承载梦想，主人公永不放弃的坚毅决心，激励了现实生活中无数正在奋斗的追梦人。

此外，《大鱼海棠》《火影忍者》同样是奇幻类故事母题的动漫作品，出品后引起了强烈的社会反响，我们可以看到动漫艺术在很多情境下为人类实现了现实中追求不到的自由。其中可以通过幻想来与自然进行交流，从而打破被自然支配的原始神话、原始宗教，这种自由理想的奇幻特质使它唤醒了人的自由意识，使人从生存的重负中解放出来。

4.休闲类故事母题在动漫出版中的应用

在希腊语和拉丁语中“休闲”意为休闲和教育，认为发展娛乐，从中得益，并与文化水平的提高相辅相成。在现代汉语词典中对“休闲”的解释是休息，暂时停止工作或学习，以消除疲劳、恢复体力和脑力。近年休闲类的故事母题在动漫出版中占据了大半比例，人们喜闻乐见、轻松幽默，及时反映民生生活的题材不断涌现。

青年漫画家陈乐作品《阿衰on line》从《漫画Party》杂志创刊连载至今历经20年，出版单行本8册一共发行了83万册（连载中），是内地漫画作者出版单行本中的佼佼者，该漫画也改编制作发行了动画片。漫画以一个微不足道的普通孩子、某个学校的学生“阿衰”为视角展开描述。阿衰并不优秀，有很多缺点并经常做各种糗事，即使犯了错误也会自我安慰，这是我们每个人都经历过或者正在经历的心理状态世界也是由千千万万个阿衰这样的小人物组成。作者以这种贴近生活、幽默讽刺的叙事方式拉近与读者的距离，仿佛那个捣蛋鬼就是读者自己，再现了生活也让我们感受到生活的亲切。“《猫三狗四》也由云南教育出版社出版，全书收录260组四格漫画，单行本首次印刷7万册。故事讲述了发生在你我身边的事情，比如上网、手机、纹身，作者都用两只猫狗小动物生动地表现出来”[3]。同样还有袁伟江的《豌豆笑传》、高媛的《网游战记》《淘气小甜心》等作品，使读者在休闲的同时引发思考，可使你摆脱日常的烦恼。这些动漫作品也因其故事母题的通俗感人捍卫了《漫画PATY》在动漫出版业的品牌地位，但国内知道作者的人寥寥无几，产能与知名度不成正比的漫画书还遭遇了严重的盗版侵害。据出版社统计，陈乐漫画丛书的正版和盗版比例达到了1：1，这种数据一方面反映了市场对休闲动漫的需求，另一方面维护版权也是我国当下动漫出版业力求尽善之事。

三、故事母题在动漫品牌出版中的应用路径

（一）故事母题的动漫文图构成转化关系

结合文学、心理学、图像学研究其个体与社会环境的共时性、释义过程中的互文性以及意义的开放性等，满足作为动漫艺术构成的诸多要求，探求故事母题在动漫作品中的形式介质;借鉴国际经验，拟从文图的明示性与暗示性意义、外延与内涵意义、指示性与象征性意义进行研究，并结合符号传播意义中的形象链、修辞链和意向链分析，形成动漫作品独有的图式语言符号表达体系，建设资源平台和转化体系模式。

（二）故事母题的动漫时空叙事转化建构

结合心理学、叙事学探讨故事母题在动漫作品结构特点、情节模式、角色形象的空间叙事关系，研究其时空设置的转化方法和不同受众在心理空間、心理时间的可接受性，探索母题在动漫作品的合理转化模式。首先是复杂性与叙事空间的融合转化，以达受众的群体认同感。但因传播环境的不确定性，不可避免地遇到外来文化的冲击以及传统文化保守的、惰性力量的制约。因此，人们需要依据标准合理选择转化方法，并结合本土精髓加以发扬。其次是因果性与叙事空间的融合转化，以达现实生活的引导。但动漫作为一种消费形式，加上创作者的智慧局限，其商业性和娱乐性决定了作品所承载的道德要求较低，需要传播者具有较高素养、责任和奉献精神。

四、结语

无论我们身处什么时代，感动我们的故事及故事母题一直陪伴着我们，并打动我们的内心，这些故事还在一直发展中。动漫不只是单纯的艺术形式，亦是承载文化信息的媒介，是一种文化符号。它负载着对民众的精神救赎，传播文化理念和价值观念。因此，我国动漫品牌出版一定会在未来动漫产业的大力发展带动下，迎来新的发展前景。

参考文献：

[1]汤普森.世界民间故事分类学[M].郑海，等译.上海：上海文艺出版社，1991：499.

[2]刘绪源.儿童文学的三大母题[M].上海：复旦大学出版社，2015.

[3]王素音.宫崎骏作品中的母题探析[J].名作欣赏，2012（29）：163-164.

作者简介：王红梅，硕士，济南大学美术与设计学院副教授，硕士生导师。研究方向：动漫文化产业、艺术设计及理论研究。