基于地域文化的城市形象设计方法研究

张燕燕

摘  要：良好的城市形象能够展现一个城市的规划质量和精神风貌，也能够提升城市的知名度和竞争力，对推动城市持续健康发展具有重要意义。随着城市化和全球化进程的加快，经济水平和科技水平不断提升，城市建设之间的同质化现象愈发严重，城市的特点无法得到正确表达。鉴于此，基于地域文化的城市形象设计方法研究在探究地域文化与城市形象内涵的基础上，分析基于地域文化进行城市形象设计的必要性，研究基于地域文化的城市形象设计方法，希望能为城市形象设计和城市建设提供理论方面的借鉴。

关键词：地域文化;城市形象;设计方法

基金项目：本文系山东华宇工学院2020年度校级科研计划项目“智慧城市理念下地域文化的德州城市视觉形象设计研究”（2020RW01）研究成果。

经济的快速增长使我国城市化的进程逐渐加快，城市居民的物质生活水平在不断提升的同时，不同城市间的差别却不断缩小，很多城市的特色文化正在逐渐消失，城市之间同质化的现象变得愈发严峻。地域文化常被看作城市的特色标志，基于地域文化进行城市形象设计和城市建设，更能增强城市居民的归属感和认同感。将地域文化与城市形象设计相结合进行研究具有非常重要的意义。

一、地域文化与城市形象的内涵

不同的地区拥有不同的气候、环境、历史和文化，不同地区的居民也拥有不同的思想观念和生活方式。历史的演变使得每个地区都形成了具有特色的文化形态，不同的地域文化影响着人们的思维方式和行为习惯，而不同地区居民的思维方式和行为习惯也塑造了具有差异性的地域文化。差异性成为地域文化最主要的特征之一。各个地区可以通过提取地域文化中具有特色和居民所尊崇的元素進行城市形象设计，实现城市的特色化建设。

城市形象能够全面展现城市的整体风貌，能够提升城市居民的凝结力，并且有助于城市经济的发展。一般而言，城市形象包括有形形象和无形形象两方面的内容。有形形象主要包括城市的公共设施和自然景观等内容，能够给人们以直观的视觉表达;无形形象主要包括城市的人文素养和社会风气等内容，能够给人们以主观的感知体验。而有形形象带来的视觉感知，能够使人们快速了解一个城市，因此有形城市形象设计对城市发展具有重要意义。

城市形象设计不仅仅是对城市建筑物的设计，更应当通过城市形象设计让人们认识其历史风貌和人文精神，将城市的文化观念传递给大众。城市形象设计应当立足于地域文化，结合当地的地理环境和历史文化等特点塑造城市形象，使城市的形象更加鲜明、特色更加显著。例如，山东省德州市在城市形象设计时可以塑造“扒鸡城”“黑陶城”等特色城市。地域文化与城市形象互相影响，对城市发展具有重要意义，逐渐受到社会各界的密切关注，对其进行深入研究具有必要性。

二、基于地域文化的城市形象设计的必要性

为了提升城市的竞争力，设计者应当使城市形象体现更多的独特性和差异性。基于地域文化对城市形象进行设计，不但对城市宣传和推广具有重要意义，而且对传承和发扬地区传统文化具有一定帮助，在满足城市建设独特性的基础上实现地区文化的发展。基于地域文化对城市形象进行设计不但能够增强当地居民的归属感和亲近感，而且能够增进外地居民对城市的认识和了解，提升城市在全社会的知名度。此外，基于地域文化对城市形象进行设计和宣传还能够促进当地企业的发展并吸引外来企业入驻，进而促进城市经济的不断发展。

三、基于地域文化的城市形象设计方法

城市形象设计是宣传和推介城市的名片，应当具有一定的独特性和可识别性。城市设计者要想在城市形象设计方面体现城市的独特性，就应当深入挖掘城市的文化因素，结合地域文化进行城市形象设计与城市建设，避免大量复制、粘贴其他城市的设计方案而出现城市建设趋同化现象。具体而言，城市设计者应当梳理、整合和挖掘城市的文化元素和文化符号，选择少数几种文化元素进行城市形象整体设计，并对城市的旅游景点和符号造型进行设计，最后通过微电影、宣传片等多种形式展现城市形象，实现城市形象的宣传与推广（如图1）。

（一）科学整合多种文化元素

城市形象设计包含多种文化元素，每种元素又包含多个代表符号，这些代表符号是城市形象的外在表现，也是城市发展进程的重要见证，因此有必要对城市中的文化元素和代表符号进行科学整合。地域文化具有多元化的特征。一般而言，城市的文化元素包括山文化、水文化、产业文化和名人文化等内容。以山东省德州市为例，作为一个因运河兴起的城市，运河文化成为不可多得的文化资源和宝贵遗产，挖掘德州运河文化的内涵对发展德州形象具有重要意义;扒鸡文化经历了几百年的传承而凝练出的匠心精神，为德州文化与城市形象增添的不少色彩;德州黑陶作为中国黑陶的一种类型，因在德州出土而得名，距今已有几千年的历史，因此德州市可以借助黑陶文化进行城市形象设计。将多种文化元素和文化符号进行整合，能够更好地对城市整体形象进行设计，保持城市文化的完整性。

（二）科学设计城市符号造型

城市形象设计离不开城市符号造型的设计，因此相关部门应当在美学法则基础上，结合城市特色和文化内涵设计城市符号。城市可以以汉字形状为基础进行城市符号设计，但是不能完全照搬字形，而是应当以汉字造型作为骨架，融入其他文化元素对其进行复合或者重组，以提升城市符号的时代美感和辨识度。例如在泉城济南，四十米高的泉标矗立于泉城广场，成为山东省济南市的象征性标志，整个标志具有别致的造型和较强的立体感，不但突出了济南市的特征和文化，而且具有较强的辨识度和知名度。设计城市符号应当结合城市包容和开放的特点，突出体现城市的故事和文化，并使其得到城市居民的认同和赞美。汉字和城市符号以及标志性建筑相结合能很好地展现城市符号的时代感和传承性，因此可以成为很多城市的借鉴。

（三）建设文旅景点并研发文创产品

基于地域文化建设旅游景点不但能够美化城市的形象，而且能够促进城市经济的发展。旅游景点是当地和外地居民必达的区域之一，设计建设文化主题公园或者古街道、文化小镇等景点，能够更好地宣传当地传统文化，并展现城市的良好精神风貌。例如山东省郓城县花费重金打造的“水浒城”，能够宣传当地的水浒文化并提升其知名度。旅游景点的文化特性应当得到良好地体现，例如房屋、桥梁等建筑物可以依据地域文化设计成独特的造型，使人们能够在建筑及装饰方面感受到当地的文化元素。此外，城市文化可以借助于文创产品进行艺术性表达，并且能够宣传城市形象、传播城市文化。例如，山东省潍坊市作为风筝之都，在一些商场或摊位可以购买到一些风筝造型的装饰品，有助于对潍坊市的风筝文化进行传播。

（四）适应多种媒体传播方式

随着数字时代的到来，信息传播和互通变得更加多样和智能，人们可以随时通过多种设备终端传播和接收各种信息，信息传播方式由固定向移动方向转变，传播内容也变得更加多样化和个性化，传播方向由单向传播向多方向传播转变。城市设计者应当使城市形象设计适应时代发展要求，不但突出地域特色、把握时代主题，而且适应新兴媒体的要求，通过设计主题宣传片、城市形象海报等多种方式增加传播的途径，为人们提供更多的深入了解城市内涵的机会。例如城市形象海报可以结合文字介绍，张贴在公交车、地铁、车站等场所，让更多人了解城市的文化和形象。而主题宣传片可以在电视、高铁、自媒体终端进行推送，以更多元的方式进行城市形象传播，提升城市的知名度和美誉度。此外，城市也可以将城市文化制作成微电影或者专题报道在网络或者电视上播放，增强城市文化的表达效果，更好展现城市的精神风貌。

四、结语

城市形象包括有形形象和无形形象，而有形形象能够体现城市的精神面貌与文化特征。受气候环境和生活习惯的影响，不同的城市拥有独特的地域文化。地域文化作為城市在发展进程中沉淀下来的精髓，对城市形象设计具有重要作用。基于地域文化进行城市形象设计，不但能够提升当地居民的认同感和自豪感，而且能有效提升城市的知名度和美誉度。城市设计者应当整合多种文化元素，科学设计城市符号造型、建设文旅景点并设计文创产品，采用多种媒介传播城市形象和地域文化，提升城市的综合竞争力。

参考文献：

[1]张蕊.新媒体时代地域文化在城市形象塑造中的应用[J].戏剧之家，2020（12）：226.

[2]阮训苗.探析东莞地域文化符号在城市品牌形象设计中的应用[J].中国民族博览，2019（12）：53-55.

[3]杨茂川，张嬴月.人文关怀视野下的城市公共空间特质与分类研究[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2015（2）：172-178.

[4]王岱霞，孙奇，姚迪.地域文化在城市公共空间设计中的应用探索[J].建筑与文化，2018（3）：143-145.

[5]朱潇.人文精神指导下的公共空间室内设计刍议[J].现代装饰（理论），2016（10）：59.

[6]王少敏.特色地域文化在城市视觉形象中的应用——以西安市为例[J].戏剧之家，2019（15）：126.

[7]王诗琦.基于地域特色文化的城市视觉形象设计运用研究[J].美与时代（城市版），2020（4）：108-109.

作者简介：张燕燕，硕士，山东华宇工学院设计与艺术学院副教授，主要从事传统文化与视觉传达设计研究。