论数字信息化视域下品牌标志色彩对品牌宣传推广的作用与影响

黄春梅

福建林业职业技术学院 福建 南平 353100

前言

数字信息化时代下，生产者、消费者之间的联系更加紧密，品牌宣传推广是指实质上就是生产者与消费者之间的沟通过程，如何利用这一沟通过程，实现企业与消费者之间的有效沟通，是企业品牌宣传推广的必须要解决的问题。

一、品牌宣传推广

品牌宣传推广指的是企业品牌为了获得市场认可，而进行的一系列塑造自身形象与产品形象的活动。品牌宣传推广的目的分为两方面，其一，通过品牌宣传推广塑造良好的产品形象与企业形象，提高品牌知名度，以及市场对品牌的认可度；其二，通过品牌宣传推广，将品牌下的产品或服务销售出去，并不断扩大市场占有度，这也是品牌宣传的最终目的[1]。

二、品牌标志色彩对品牌宣传推广的作用

（一）增强品牌的快速识别性

品牌标志性色彩最突出的存在特性，即具有快捷的传递信息速度，在品牌宣传推广中，标志色彩可以通过视觉信息的传递，提升信息传播力度，进而提高品牌宣传推广效果。在各种视觉语言中，相比于点、线、面这类元素，色彩具有更强、更快的视觉冲击力。因此，在品牌宣传推广中，标志色彩是一种先声夺人的艺术语言。在数字信息化视域下，生活节奏加快，传播方式愈发多样化，在品牌宣传推广中标志性色彩的应用，具有提升品牌视觉冲击力的作用，进而增强品牌的快速识别性。

（二）引发人们联想

色彩是具有生理功能的，人在面对不同的色彩时，出现的生理反应也是不同的，所以颜色有冷暖色调之分，也会给人温暖与寒冷的不同感觉。当看到红、黄、橙等颜色，人会联想到火、太阳；当看到蓝、绿色，会让人联想到冰、水[2]。由此可知，品牌标志性色彩在品牌宣传推广中，会给消费者产生一定生理反应。所以，标志性色彩可以赋予品牌象征性，利用人们的联想能力，起到品牌宣传推广的效果。

（三）赋予品牌象征性

从本质上看，色彩知识一种物理现象，并没有“灵魂”，然而人们却可以在从色彩中感受到情感，主要是因为人们在长时间的生活中，积累了一定视觉经验，当这种视觉经验与外在色彩刺激相呼应时，就可以激起人们的某种心理情绪。在品牌宣传推广中，标志性色彩的运用，就是对人们生活经历、爱好习惯以及审美态度的一种“呼应”，进而让人们感受到标志性色彩的的“情感”，引发人们的联想，达到品牌宣传推广的效果。色彩是具有心理感觉与象征性的。除了会使人产生生理反应之外，色彩也会对人的心理产生很大影响，给人以不同的感觉。色彩之所以会给人的心理带来影响，主要是因为不同的人生活经历不同、性格特点不同、爱好信仰等的不同，所以同样的色彩能引起人的联想与情感也是不同的[3]。由此可知，品牌标志性色彩可以对消费者产生一定心理作用，达到品牌宣传推广的目的。

总体来说，品牌标志色彩对品牌宣传推广是起到有利作用的。企业品牌宣传推广过程中，应正确、科学利用色彩营销的作用，最大化发挥品牌标志性色彩的营销效果。

三、数字信息化视域下品牌标志色彩设计的原则

品牌标志色彩在品牌宣传推广中的应用，是十分广泛的，无论是在产品推荐、广告设计以及企业总部、生产基地等均可以用到。品牌标志色彩对品牌宣传推广的作用与影响，主要是通过视觉冲击来实现的，标志色彩带来的视觉冲击，在品牌宣传推广中具有独特且重要的作用，可以明显增加消费者对品牌的认同感，进而起到良好的品牌宣传推广作用。为了确保品牌标志色彩在品牌宣传推广中，可以起到良好作用，在设计品牌标志色彩时，应遵循以下原则。

（一）个性化原则

个性化的品牌标志色彩能够给人以特殊印象，进而对品牌产生个性化印象，提升品牌宣传推广效果。品牌标志色彩也是企业品牌内涵、企业文化、企业价值观的一种体现，所以品牌在选择标志色彩时，需要充分考虑自身品牌的文化内涵，以及想要向外界传递的思想、价值观念等，体现个性化原则。与此同时，在设计品牌标志性色彩时，还要结合目标客户群体的特点与消费需求，满足目标客户群体对个性、独特的消费需求，进而提升品牌在目标客户群体中的宣传效果，赋予品牌与时代共发展的生命力。

（二）创新性原则

随着经济的发展，市场竞争愈发激烈，产品同质化问题日益严重，为了提升市场竞争力，创新成了品牌发展的重中之重。在品牌标志性色彩的选择上，也要遵循创新性原则。品牌标志性颜色的创新，并非单纯的新色彩或者色彩之间的简单搭配，而是需要结合当时的社会潮流、品牌战略定位以及目标市场需求，而不断进行优化、创新，在具体实践中，可以尝试性的借鉴其他品牌的优势，结合本地情况进行本土化创新，力求在保持时尚的基础上，凸显自身品牌的创新性。

（三）美学原则

品牌标志性色彩的搭配，强调平衡感与协调感，所以设计人员在设计品牌标志性色彩时，要遵循美学原则，通过色彩的合理搭配，实现一种平衡与协调，给人以舒适、愉悦的美感，让品牌的宣传与推广成为一种美的享受。例如，暖色系的颜色给人以温暖、轻快之感，冷色系则给人一种厚重、庄严之感，色彩之间的合理搭配，同色系的搭配更显协调，不同色系的搭配则可以给人反差的美感。此外，品牌标志性色彩搭配还可以通过控制色彩比例，来达到协调性与平衡性，不同的色彩比例，凸显不同的品牌理念、企业态度。

四、数字信息化视域下品牌宣传推广中标志色彩的规划

（一）结合企业定位选择标志性色彩

品牌宣传推广中标志性色彩的规划设计，最终目的是起到宣传推广自身品牌，实现产品销售的作用。所以，在规划设计品牌标志性色彩时，必须要充分结合企业定位，体现企业特色。而且，企业品牌标志性色彩的规划，也要考虑到企业性质。具体而言，对于快餐行业，其在选择品牌标志性色彩时，通常应以暖色调为主，给消费者一种愉快、积极、向上的感觉。例如，肯德基，作为店面普遍全球的快餐品牌，其标志性颜色为红色，这就比较符合企业定位。如果肯德基的标志性颜色改换冷色调，那么品牌宣传推广效果肯定是大打折扣。除此之外，结合企业定位还包括对企业目标消费市场的色彩调查。简单来说，就是企业在品牌宣传推广过程中，要首先明确目标市场以及目标顾客群体，之后对目标市场、目标客户进行消费心理调查与色彩调查，以此作为依据，来选择企业品牌的标志性色彩。

（二）符合人们的审美方式与审美品位

在数字化视域下，无论是人们的审美方式，还是审美品位，均有了较大改变，相较于传统媒体形式的品牌宣传推广，数字化视域下，新媒体宣传推广逐渐发展壮大，成为“半壁江山”，甚至近年以来大有赶超传统媒体的趋势。品牌宣传推广是与媒体分不开的，在新媒体逐渐成为主流的趋势下，品牌宣传推广方式也必须向着新媒体成为主流背景下，人们审美品位与审美方式靠拢，简单来说就是数字化视域下，品牌宣传推广中标志性色彩的规划与设计必须要符合数字化视域下人们的审美品位与审美方式。在数字化视域下，人们的审美呈现碎片化特点，所以企业品牌的标志性色彩，必须要具有第一时间抓住人眼球的魅力，让消费者在第一眼看到之后，产生想要深入了解的欲望，进而加深大众对企业品牌的了解度、认可度，起到应有的品牌宣传推广效果。

（三）与具体形象相结合

考虑到色彩具有联想功能，所以为了加深消费者印象，提高品牌宣传推广效果，在品牌标志性色彩设计时可以考虑与一些具体形象结合，以提升品牌的易识别性，也更容易加深消费者记忆。电商企业是数字化时代的一种产物，很多电商企业在品牌标志性色彩设计时，会选择与之相匹配的一种具体形象，以起到更好的品牌宣传推广作用。以京东为例，京东的品牌LOGO如图1所示，其品牌标志性色彩是红色，并将其与“小狗”的形象相结合，将品牌中的小狗形象取名为“Joy”，寓意喜悦欢乐，传达了为消费者带来快乐体验的经营理念。

图1 京东LOGO图

（四）保持与时俱进

在数字信息化视域下，企业品牌宣传具有开放性，而且也具有瞬时性，很多企业品牌淹没在时代的大潮流中，或者随着时代的变化，逐渐没落。这就要求，企业品牌标志性色彩也要与时俱进，不可一成不变，而是要随着时代潮流的变化，主流审美的变化，以及市场形势的变化，而做出相应的改变。品牌标志的改变与品牌标志性色彩的改变要具有同步性。需要注意的是，企业品牌标志性色彩的改变，必须要慎重，要在品牌已经深入人心，具有一定消费者基础的前提下，进行品牌标志性色彩的变化。或者，品牌标志性色彩的变化，对品牌宣传推广起到积极作用，如果企业品牌标志性色彩的变化，反而让消费者对品牌产生抗拒，那就适得其反了。所以，企业品牌标志性色彩既要保持与时俱进，也要注意标志性色彩变化的谨慎性。

（五）建立信息管理系统

数字化时代带来的颠覆，涉及各行各业、各个领域，品牌宣传推广也不例外。在数字化视域下，品牌在利用标志性色彩进行品牌宣传推广时，应建立信息管理系统，收集有关色彩营销的资料，了解、掌握色彩销售的核心所在，分析不同行业、同行业企业的色彩营销效果，验证色彩营销策略，将这些资料，统统收集记录在信息管理系统当中，为企业品牌的标志性色彩规划提供有效的数据，进而提升企业品牌宣传推广的科学性，使其更符合数字化时代下，人们的审美需求。

五、结论

总而言之，品牌标志性颜色在品牌宣传推广中具有先声夺人的重要作用，尤其是在数字化视域下，各类营销手段层出不穷，色彩营销早已成为企业品牌宣传推广的重要手段之一。红色法拉利、红色的可口可乐、蓝色的百世可乐等，这些均是品牌标志性色彩带来的品牌宣传推广效果。在成熟的市场环境中，品牌标志性色彩能够带给消费者不一样的新鲜感，进而产生更好得品牌宣传效果，实现销售额的增加。