产品包装设计中传统纹样的创新应用

巴 音

（内蒙古鸿德文理学院，内蒙古 呼和浩特 010010）

产品包装设计的目的就是赋予产品保护与美化装饰的属性，将物质与文化两种不同的概念进行一体化设计。这样不仅有助于包装装饰效果的提升，而且还能兼顾产品保护、信息展示以及对消费者情感需求的关怀，使得产品自身的文化价值得到深挖。任何产品的存在，都会有一定的市场需求，而消费者在市场选择中往往占据了主导地位。为满足消费者的审美需求，增加产品的卖点，就需要设计师在产品包装设计中结合产品的目标群体，针对性地开展信息搜集与分析，这样才能使得产品自身文化性质契合消费群体的需求。

1 产品包装设计中应用传统纹样的创新点分析

1.1 提升产品附加值

产品的卖点与自身的附加值有关，在产品包装设计中加强传统纹样的应用，对于包装设计的创新就在于提升了产品的附加值，尤其是有助于文化与情感认同的增强。传统纹样中多半蕴含了中华传统文化，往往能在情感上增强了消费者的认同感，所以在产品包装设计中巧妙地应用纹样，就提升了产品的文化价值，将文化价值作为产品的附加值，最终在情感上增强认同后，便成为产品的卖点。

在当前国际市场竞争日益激烈的今天，产品的包装设计，既要在包装功能上满足需求，又要与消费者情感需求相契合，让消费者通过产品包装来体会和感受文化与情感，这就需要结合各民族和各地域的消费者对本民族和地域的历史文化和民族文化的认知。例如图1 所示的三两匠白酒的产品包装设计，设计师以我国三星堆文物为基础而进行的设计，盒内采用了饕餮纹饰来装饰，而瓶身则是应用了三星堆青铜人像造型与常见的同类产品的包装，其瓶身的上半部分可以作为杯子，而在喝完酒之后，还能将瓶身作为一种文物摆件，其实用性、功能性和观赏性较强，注重了与消费者之间在产品上的互动，再加上瓶身是在泥土材质中包裹，附加了小铲子与刷子，在增强消费体验的同时，还能体验和感悟文物挖掘的艰辛[1]。

图1 三两匠白酒

从图1 不难发现，消费者的产品需求，既要注重产品功能，又要将产品文化价值与情感体验渗透其中。民族纹样有着较高的识别度，将其融入产品包装设计之中，有助于唤醒消费者的文化和情感归属。

1.2 增强内容与形式契合度

在产品包装设计中，为了传递产品信息，需要通过外在设计来展示传统产品的内容，也就是通过外在设计，传递更多的产品信息。因此，不同类型的产品，其包装的形式不同，所传递的产品信息也不同，但是需要保证元素和内容安排的合理性。将传统纹样融入产品包装设计之中，同样需要确保包装设计与产品内容相契合。而纹样的类型与产品的类型较多，其所传达的产品信息不同，内容与形式的契合度将直接关系到产品信息的传递。因此，传统纹样在产品包装设计中，应将增强内容与形式的契合度作为创新点，才能更好地促进产品信息的传递。

2 产品包装设计中应用传统纹样的创新元素

2.1 时尚元素

在不断增强中华民族文化自信和增强中华民族文化认同的背景下，民族文化已成为目前发展的主要潮流，同时使得设计的思维模式始终要以市场导向。传统文化所具有的不可替代性，已经成为设计师与消费者的共识。在包装设计中应用传统纹样，不管是在表现力还是在自由度上，均有着较强的优势，因此在产品包装设计与推广中得到了广泛的应用。但是必须确保传统纹样元素应用得恰到好处，才能使得产品自身的竞争力得到强化。同时还应增进文化和情感交流，增强产品卖点。而在此基础上，要在传统纹样应用中注重时尚元素的融入，以引领时代的潮流。消费者审美观将直接决定设计是否被接受，在时尚市场中，大都以女性消费者为主，为增强产品的视觉传达效果，需要考虑女性消费者的关注点，尤其是色彩与样式。在应用传统纹样的同时，还要将时尚元素作为创新应用的重点，以唤醒传统纹样的生机，赋予传统纹样别样的活力，在内心唤起复古情怀，有助于审美情感体验的增强。

以花西子品牌为例，2020 年发布了19 款以苗族传统纹样为核心的苗族印象产品，契合了当代女性消费者的心理，把民族文化和技艺进行有效的融合和创新，采用苗族纹样元素作为基础，基于文化情感的视角，将苗族纹样元素与时尚元素结合，使得苗绣图案的时尚元素得到增强。正是由于采用苗族印象作为本体设计，使得其销量暴增。与此同时，包装外部的纹样是用錾刻制作而来，内部纹样是用东方微雕技术，在复刻、还原苗族传统银饰制作工艺的同时，与消费者在情感上潜移默化地交流，在增强民族情感意识的同时，使得本土文化成为营销产品的主要卖点，发挥了纹样所带有的寓意，增强了产品识别度，促进了消费者的情感升华和对其的认可[2]。

2.2 融入插画元素

包装设计中融入插画元素，主要以丰富视觉传达效果为目的。以图形设计为手段，以传统纹样为载体，在丰富产品包装含义的同时，增强人对产品的印象。由于产品信息是通过艺术设计的方式来呈现的，在外化产品主题形象的同时，还能进行文化传递，使得插画元素自身较强的视觉传达效果和信息传递能力得以提升。加上设计中采用了多样性技法，在产品设计主题的引领下，彰显画面表现力。由于文化性和情感性较强，将产品的包装叙事效果有效地体现了出来[3]。

3 传统纹样在产品包装设计中创新应用的手法

3.1 将传统纹样的意象融入产品包装设计之中

以受众审美观念为前提，着力寻求与受众共识的美，最终实现享受与共鸣。产品包装基本功能与社会需求满足的基础上，由于受众对产品的包装需求往往有着独特的定位，个性化消费心理较为突出，因此需要设计有助于内在意象表现的产品。而将产品纹样的意象融入产品包装设计之中，目前主要是以文创产品为主，将现代设计手法与传统纹样进行有机结合，找到传统纹样所蕴含的民族文化与内涵，使得包装设计的艺术感染力更强[4]。

3.2 采用现代设计手法将传统纹样植入包装设计之中

在产品包装设计中融入纹样元素时，应注意寓意的应用，同时与形式美相结合，采用现代设计手法，将传统纹样植入包装设计之中，在彰显其民族特征的同时丰富其文化内涵。比如采用对称平衡、节奏适宜以及条理反复的形式法则，将现代审美与设计手法融入视觉传达设计之中，将纹样造型与文字元素组合，使得产品自身的情感价值得到更好的传递。

3.3 突破二维静态空间

随着媒介多元化与传播途径的更为广泛，在现代产品包装设计中，要从传统静态的二维平面的固化思维中走出来，发挥传统纹样的文化传承优势，利用现代设计技术，推动传统文化传承和发展。比如，在产品呈现方式上，可以将产品包装从平面材质转化成立体材质，也可以将产品包装进行延伸拓展，从单一化的产品包装设计延伸拓展为系列产品包装设计[5]。

4 结语

产品包装功能并非简单地以容器、装饰为载体，而是要融入市场营销概念，提高消费者的购买欲望和引导消费者的购买决策。而将传统纹样在产品包装设计中创新的应用，旨在更好地凸显产品的卖点，增强消费者的文化与情感认同。将内容与形式相结合，同时融入时尚元素和插画元素，丰富传统纹样的应用方式，通过意象表象、植入现代设计手法以及突破二维静态空间的应用手法，实现传统纹样在产品包装设计中的创新。