服装设计中视觉传达设计的应用探讨

于 娜

（长春光华学院，吉林 长春 130033）

有学者认为，视觉传达设计就是将文字和图形作出处理后进行传达，这一观点虽然没有错误，但这只是从一个狭义的角度来看问题，广义上看，它并不只是传递图形这么简单。视觉传达图形创意主要是根据设计的原则、方法和规律等进行文化与思想的整合，并且在二维感知的基础上进行创作，对于图像进行整合、思考，随后将心理学、美学等加入其中。

1 视觉传达图形概述

在服装设计过程中，视觉传达设计作为其必要的组成部分，在平面设计中发挥着不可忽视的作用。因为视觉传达设计中具备独特的视觉张力和艺术表现力，同时也存在多样化的特点，所以从设计角度来看，它能够抓住观众的注意力，并且激发观众的兴趣，使其产生思想共鸣。视觉传达设计者要对传统图形或现有的图形进行形象视觉化重构和处理，这样才能得到一个完整的符号；图形创意设计主要是针对二维图像进行处理，利用二维感官，提高视觉传达艺术设计作品所具备的内在潜能和吸引力[1]。

在图形创意收集过程中，视觉传达设计是其中最主要的表现方式，设计人员利用醒目的图形符号来表现，使得其他人的思想意识受到启发，并且大众利用视觉感官，能够有效地了解到设计人员所想要表达的情感。在应用过程中，图形创意符号通常展现在一件工艺产品、一件服装作品或者一幅平面作品当中，能够体现其经济价值和艺术价值。设计的主要目的就是利用图形、符号等多个元素，将艺术作品所表达的情感传递给观众，图形设计师通过挑选、组合和分析图形，能够帮助服装设计师利用图形来表达出自己的艺术思想，这也成为图形创意设计最基本的组成部分。

2 在服装设计过程中视觉传达图形设计所具备的表现形式

在工业设计、服装设计和平面设计的思维过程中，视觉传达图形设计能够有效地体现出设计师对于图像、符号进行再加工、设计和打散等多项方法，使所传达的信息逐渐被广大受众所认知和接受。在服装设计过程，大部分图形所具备的表现形式可分为文字图形符号、创意表现形式、现代几何图形和传统图形纹样等几种。在现代服装设计过程中，图形图像设计主要是表现出对于图像和图形的整合与思考，而图像、图形所具备的主要特点就是醒目，容易被他人所接受，从而更好地传达出服装设计者的设计情感和思想感情，由此能够给商家和设计师带来更多的商业价值和经济利益[2]。

利用图形图像创意设计方式能够打造独有的品牌形象，在与图形图像的形象和形态进行创意视觉化创作过程中，能够使设计人员的思想得到表达，故应当高度重视符号的选择。我国有着悠久的服装设计历史，纹样也随着时间的发展不断变化，这就形成了国内独具特色的服饰图形纹样体系，之后逐渐形成固定态势。传统的发展方向和创意内容已经难以适应现代服装设计需求，所以必须加以改进，并将新的方法加入，使文化精髓得以继承。在视觉传达图形设计过程中，要将其建立在服装设计基础上，可以选择传统样式的某一色彩和形态进行重构、组合或打散，由此能够形成一个完整的图形。图形创意设计作为其中重要的组成部分，无论是传统思想表达、传统文化的服饰，还是传达现代解构主义，设计思想都需要通过服装图形、符号来进行完整的表达。传统的图形和样式受到人们的关注，并不断去强调简约设计，所以几何图形创意开始与我国传统文化相结合，被广泛运用在服装设计领域中，由此能够传递出道家文化与儒家文化，传统的水墨图形元素也出现在服装设计里边[3]。当前服装设计最主要的元素就是传递文字符号，特别是近年来，汉字、英文开始成为一种全新的图形创意表达形式，被广泛应用，成为一种象征国家和文化的重要符号，同时也将全新的价值观念传递给群众。

3 在服装设计领域视觉传达设计应用情况

视觉传达设计在我国有着较长的发展历史，通过文字、符号、图形和图样等多种形式呈现，将一些特定的信息逐渐传达给受众，并且对于他们的认识和思维产生极其重要的影响。服装作为一个重要的艺术品，其中图形的符号与创意，成为其中不可缺少的元素。通对了解服装图形创意演变历史，人们能完整地看到服装设计的演化与发展过程，包括从最初的中国传统图形样式到具备中国特色的简化创意图形，随后在应用过程中了解的文字符号和几何图形演变的过程，也说明了服装设计师审美和思想发生了变化。因为受到时代的影响，传达图形设计表现情况发生较多的变化，由原本的传统图形与现代几何开始朝着多样化方向发展。在图形变化过程中，除了能够引发消费者的视觉反应和感知之外，同时也能引起心理的感知，由此可知，视觉心理和服装设计图形存在密不可分的联系。服饰图案设计如图1～2。

图1 服饰图案设计（一）

图2 服饰图案设计（二）

在视觉传达图形图像创意过程中，可以对一些图形符号进行提炼、整合和加工，以形成具备特色的符号，并且根据时代特点为其赋予全新的内涵，这使得图形符号具备更丰满的灵魂。随着当前全球经济不断的发展，视觉传达设计开始朝着多元化方向演进，传统的图形纹样与现代几何图形、文字符号等，也呈现出一个不断融合的趋势，在现代服装设计过程中，人们逐渐认识到本土的设计理念和图形在使用过程中所具备的重要性，并且更好地利用中华民族传统的图形文化，将创意的内容加入其中，由此能够对我国传统文化进行发展与传承，同时也能保证当前设计师找到自己的创意坐标[4]。

在设计过程中，也需要设计人员充分地考虑到媒介对于服装视觉传达所起到的作用，服装设计媒介包括服装环境、服装人体和服装空间等几个方面，服装空间需要考虑到运动、触觉、视觉这3 种不同的感觉。因为每个人体形不同，所以对于服装空间进行客观的评价时，只有具备良好的空间意识，才能更好地展现出服装所具备的运动美和空间感，这样也是将服装视觉进行有效传达的根本需求。

人体作为造型设计的基本组成，设计师需要对于人体结构进行充足的了解，只有掌握相关的特征，才能表现出良好的服装艺术效果。应当考虑到运动所具备的适应性，对于人体运动部位提出对应的要求，确保服装自由度。采用动静相结合的方式，设计得更周全些，因此受到消费者的欢迎[5]。服装设计作为视觉语言表现最主要的形式之一，应当考虑到视觉传达所具备的必要性，同时也需要从服装本身出发，处理好各个对象和空间的关系，保证其更加和谐，并赋予其全新的意义与内涵，这样才能保证服装视觉得以有效传达，最终被消费者所接受。

4 结语

在当前服装行业发展中，视觉传达设计开始被人们赋予全新的定义，传统的文字、符号和几何图形等开始具备新的时代意义。在服装创意设计过程中要有效地表达其思想内涵，设计师对于传统文字图形、现代符号等进行多样化的选择，采用重构的方式，表达出其中所具备的思想和传统文化，使消费者产生全新的认知。图形创意的出现，对于国内外服装设计师而言，都有着重要的意义。