楚辞神话艺术在文创产品设计中的应用

关 甜，郑姜婷

（武昌工学院 艺术设计学院，湖北 武汉 430080）

1 楚辞神话的概述与艺术元素研究

1.1 楚辞神话的概述

荆楚文化是我国古代兴起于江汉流域的一种地域文化，其中，基于当时人文风情创作的楚辞神话，不仅反映史前人们的物质生产生活和精神文明状况，也以大量的篇幅描述了自然万物中各类“神灵”的形象特点。

1.2 楚辞神话的艺术元素研究

1.2.1 纹样研究

从目前发掘的楚式漆器（见图1）、玉器和帛画等来看，满目流变着的各式兽纹、云纹、龙凤纹和植物纹等，整体效果上纹饰精美，线条流畅，充分展示了运动和力量的美，精湛的制作技艺和对漆出神入化的运用手法，在两千多年后的今天仍有着令人惊叹的精美程度。

图1 楚漆器 云龙纹

1.2.2 造型研究

在漆棺绘画方面，巧用各种龙、凤、兽的造型，神秘莫测、恢诡谲怪，具有浓厚的巫风色彩，多展现人神交融，巫师施展巫术引导亡魂进入天国的画面，其中最为著名的是湖南长沙出土的《人物龙凤图》，具有抽象形式的艺术表达和独特的神秘美学。

1.2.3 配色研究

在色彩搭配上，从遗留下来的各器皿、绘画中也不难发现，楚文物多以黑、黄、红为主色调，部分区域饰以金粉点缀，整体造型巧夺天工、精美绝伦，如图2 所示。

图2 楚漆器

2 文创产品设计的分析及研究

2.1 文创产品的概念与特征

文化创意产品是基于一定的民族文化或地域文化设计制造的消费品[1]，这类消费品借助现代设计思维，赋予其现代特色。同时，文创产品设计需包括文化性、艺术性、纪念性与实用性等特征。

2.2 文创产品的分类研究

文创产品通过其所表达的文化内涵、应用的产品、联系的方式可大致分成IP 衍生型和一体型两大类。“IP 衍生型”文创产品，多以某种知名文化特色出发，与市场上已有的产品进行表面结合，不改变其原有的结构[2]；“一体型”文创产品，往往以一种特定的关系将所需展现的文化内容与相对应的产品进行结合，关系破裂后，产品将难以在其他领域进行拓展。

2.3 结合楚辞神话艺术的文创产品开发意义

目前，最具荆楚文化代表性的湖北省博物馆文创商店主要是对帛画纹样、青铜器和瓷器等出土文物进行仿制，产品缺乏活力与新意，对年轻人的吸引力一般。

2.3.1 弘扬和传承荆楚文化

将荆楚文化元素进行提取和改良，广泛应用于文创产品中，对于现代年轻人认识和了解该文化具有极大推动作用。同时，相关部门加大对荆楚文化研究的投入，也能推动文化产业的后续发展[1]。

2.3.2 艺术元素创新

传统的文创产品设计中，往往只是对文物形态进行单一复刻。而将楚辞神话艺术以现代化方式与产品相结合，打破传统的限制，让文创产品摆脱纪念品称号，贴近生活，更加“接地气”。

2.3.3 推动湖北文化与经济的结合

在一些西方国家旅游经济中，文创产品的销售所得可以达到总占比的40%以上，大力开放文创产品的市场会带来巨大的经济效益，使当地的文化资源进一步转换为经济优势。

3 以楚辞神话艺术为题材的文创产品应用研究

3.1 设计定位与思路

过去博物馆开发设计的系列“纪念品”,设计上大多是对出土文物进行复刻缩放。文创产品应当选取文物特征,提炼出符合消费者审美需求的元素,摆脱成为“摆件”的命运，而倾向于“日常品”。

楚式祭祀器具品类丰富，造型精美，实用性与审美性相统一。如今，手机受众数目庞大，其周边产品的销量也十分可观，将较为冷门的楚辞神话艺术与手机周边产品设计相结合，引起消费者兴趣与文化共鸣，对于宣扬荆楚文化具有积极作用。

3.2 设计元素提取与应用

此系列手机周边产品设计元素来源于“曾侯乙编钟”以及“虎座鸟架鼓”。楚国钟鼓多被广泛应用于各种巫术活动,在民间很少有人流传,每逢军事征战、朝见或者是祭祀等活动时,都要用它来演奏。曾侯乙编钟整体气势宏大,壮观无比，表面饰有种类繁多的装饰。虎座鸟架鼓是战国时期楚墓中造型独特的漆器，也是一种打击乐器，凤鸟可以沟通天国和人间，虎座鸟架鼓属礼仪之器，具有沟通人神、求福免灾的作用[3]。

楚辞神话主题的文创产品设计中，提取编钟与虎座鸟架鼓的基本形态及纹理，剔除繁杂的结构与绘画，将编钟和凤鸟、猛虎的形象进行调整，使系列文创产品整体看起来更简洁，线条更柔和圆润，形态更符合青年人的喜好。同时以商周时期青铜器、玉器的云雷纹饰为参考设计纹理，楚式漆器的纹饰形态非常抽象，难以辨别，而云雷纹偏向于具象化，更利于从二维向三维的设计转变[1]。针对曾侯乙编钟的元素提炼，主要体现为保留其基本结构，适当调整纹理形态，使整体造型更加具有现代气息。凤鸟绕线器、虎形手机支架及编钟蓝牙耳机的设计过程如图3。

图3 凤鸟绕线器、虎形手机支架及编钟蓝牙耳机的设计过程

3.3 应用实例展示与分析

3.3.1 创新性与一致性

设计过程中结合文物原有形态，加以其他元素创新，弱化沉闷感，营造出自然、舒适的氛围。其中，针对凤鸟绕线器设计，考虑到凤鸟形象过于复杂，再次进行简化。将凤鸟腿部原有雕刻鳞片沟壑的部分转换成抽象纹理，纹饰创新让它保留楚文化内涵的一致性，也通过创新融入了现代特征。

虎形支架文创产品设计中，提取它的基本图形后，删掉身体结构上过于尖锐的部分，将虎头进行调整，使整体看起来更简洁，线条更加明确。楚式器皿在配色上多以黑色为主，再用金线进行勾边，故在其文创设计产品中保留其黑金的色调。

由于编钟文创产品设计大多只是对文物形态进行复制，产品的审美与制造工艺略显粗糙，且并不符合现代年轻人的审美要求，所以在编钟耳机设计中添加了“萌”的元素，在底座部分加入了猫的形态，希望编钟与猫的结合使最终的成品更加简约、活跃。

3.3.2 艺术价值与文化内涵

道家代表人庄子“天人合一”的哲学观念影响了中国古代的方方面面，荆楚文化在乐鼓制造、纹理绘画等方面都吸收了庄子和易经的思想，形成了自身“天人合一，人神交融”的造物美学。此手机周边产品的设计区别于同类产品形态，从整体上来看，体现了自然界的和谐，圆形的底座蕴含着“天圆地方”的宇宙观，恰好将天、地、人、自然界有机地统一在一起，恰如其分地体现了“天人合一”的哲学思想[1]，继承了楚乐器的造物美学。

参照曾侯乙编钟和虎座鸟架鼓制作出来的文创产品，主要对文物原型进行了临摹，各类纹饰元素很少在文创产品中出现。独有的艺术魅力和丰富的地域文化让曾侯乙编钟纹饰具备了强烈的审美情趣，对现代人产生了较强的吸引力。楚辞系列产品展示如图4。

图4 楚辞系列产品展示

4 结语

探求楚辞神话的艺术特征和文化内涵，结合现代文创产业的发展现状，将传统文化与现代工业相结合，是文创产品的一个发展方向。一方面，要分析楚辞神话艺术在不同承载器物上的表现形式及其发展演变的规律；另一方面，探究楚辞神话艺术在造型、色彩和材料上的创新以及实践应用于文创产品的案例，让传统文化更简洁明了地融入到现代日常用品的设计之中。