“好孩子”靠什么拿下工业大奖

文｜杜 芳

“中国工业大奖”首次颁发给一家玩具与婴童用品企业——好孩子集团。翻看同期的获奖者名单，其中不乏各个高精尖领域的重量级选手，如抓总研制“嫦娥五号”探测器的中国空间技术研究院、研制歼—20 的中国航空工业集团公司成都飞机设计研究所等。相比而言，“小不点”的婴童产品品牌好孩子真的能彰显中国制造的硬核实力吗？

不断创新跑赢对手

好孩子在婴童用品领域已经深耕30 多年，但很少有人知道，这家企业是名副其实的创新高手和技术大拿。好孩子集团的婴儿车、儿童安全座椅连续多年销量全球领先，在这些领域累计创造专利数超过1 万项，超过全球5 家主要竞争对手的总和。好孩子主导和参与制定修订的国际国内行业标准达209 项，累计获得36 个红点设计大奖、2 个IF 设计奖。不久前，好孩子历时4 年制定完成全球首个婴儿车国际标准——ISO31110，更是填补了部分国家和地区婴儿车标准空白。

好孩子是怎么做到这些的？实实在在是被逼出来的。好孩子集团创始人、董事长宋郑说：“只有不断创新，自己打倒自己，才能走在所有人前面”。

时间回到20 世纪80 年代，当时好孩子的前身还是濒临倒闭的昆山陆家中学的校办工厂。1988 年时任副校长的宋郑还接手后，面对的是一个要钱没钱，要人没人，苦得不行的烂摊子。在宋郑还心中，一定要做世界上没有的东西，才能出奇制胜。因此，他萌生了把摇椅放入童车的想法，制造出了四功能婴儿车，正是这款创新产品让这家工厂起死回生。

然而，当时国内并不缺童车厂，比好孩子工艺技术成熟的企业有不少。好孩子的创新产品在受市场欢迎的同时，也“吸引”了大量仿冒产品。“等我打赢了专利官司，可能企业也早就倒闭了。”宋郑还拿着一纸专利证书，眼睁睁地看着自己的产品被模仿和抄袭，却不知如何维权。面对当时的市场情况，好孩子只能憋住劲儿，创新、创新、再创新。就这样，压力激发了好孩子，创新甚至融入了好孩子的基因之中。产品不停地被仿造，企业就不停地搞创新，用宋郑还的话说：“你仿造我第一代，我就推出第二代、第三代产品，把竞争对手远远甩开。”

靠品质逆势起舞

1993 年，好孩子在中国销量已是第一名。虽然在国内市场，好孩子已经风生水起，但在国外，一位德国人泼了宋郑还一盆冷水。在参观完企业后，他说：“婴儿车不是这样做的。”这句话深深地触动了宋郑还，经过一番调研，他看到企业与国外企业先进水平的差距。这也让他意识到，当不了世界名牌就不是真正的名牌。

1994 年，好孩子开始进军国际市场，发现国际童车市场几经洗牌后，已经非常成熟。好孩子没有规模、没有本土化团队，缺乏品牌经营的基础设施、物流、服务，难以取信于当地市场。“进入美国市场第一个门槛，就是要求企业办理消费者责任险，但当时保险公司看到我们是一家中国企业，要么不保，要么就开出天价保险费。”宋郑还回忆，无奈之下，好孩子只能以自主研发和制造为核心，联合国际知名企业“借船出海”。“我们管这叫‘交钥匙’工程，合作的企业只要最后贴个牌子就行，产品是我们的，专利也是我们的，所有都是我们的，这个功夫不是练了一年两年。”宋郑还说，虽然没有自己的品牌，但好孩子在与国外企业合作的过程中，逐步建立起自己的商誉，甚至连宋郑还的脸也成了一张名片。每次参加相关展览会，行业里的人都来打招呼。

“美国市场开拓成功了，我们就进军欧盟。童车成功了，我们进一步做汽车安全座椅。当了几年行业‘隐形冠军’之后，我们通过并购打响了自己的国际品牌。”宋郑还说，在日趋激烈的全球市场竞争中，一些国际婴童用品领域知名品牌相继倒下，好孩子却逆势起舞，产品市场占有率不断提升，仅汽车座椅在欧盟的市场占有率就达到42%，在美国占有率达29%。

用创新应对危机

好孩子的创新有多“硬核”？众所周知，汽车安全座椅对技术要求严苛，为此，好孩子采用GBES 宇航吸能技术，可在汽车发生交通意外时，瞬间吸收碰撞产生的巨大能量，大幅降低作用在孩子身上的冲击力。通常情况下，普通儿童汽车安全座，测试时速为48 公里至50 公里，但好孩子高速汽车安全座测试标准高达80 公里，这一安全技术耗时50 个月，耗资几亿元。“好孩子在国际市场经过了很多坎坷，每一次危机都告诉我们，创新要走在前面，一个企业必须要有技术储备。”宋郑还说，改革开放40 多年来，许多中国玩具和婴童用品企业坚持原创，把品质视为自身的尊严。正是对创新、品质、标准和品牌的不懈追求，让小小的玩具和婴童用品成为中国制造的重要代表。

2020 年受新冠肺炎疫情影响，世界经济陷入低迷。为了刺激消费，不少企业采取降价策略，但好孩子却另辟蹊径，趁机加快研发进度推出新品。“根据我们的经验，越是危机的时候，越要走创新路线。”宋郑还说，通过技术升级，好孩子打造了一款从0 岁可以用到12 岁的汽车安全座椅，延长了产品使用期，性能却不打折扣，实现了良好的销售业绩。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示，中国玩具婴童行业践行中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变取得积极成果，“毫不起眼”的玩具婴童行业同样可以在国计民生中积极作为。好孩子作为中国玩具婴童标杆企业，首次问鼎中国工业领域最高奖，这是一次重大突破。中国玩具和婴童用品企业正向世界展示着实力与魅力。