融媒体时代报业集团平台运营战略研究

陈蕾

近年来，伴随着互联网行业的不断建设与发展，我国很多行业都开始向互联网方向进行靠近和融合。现如今，融媒体时代正在到来，很多行业都被迫进行与媒体的融合与更新。报业作为重要的传统行业之一，已经经历了百年的发展，但是，传统报业的发展与现代媒体的发展产生了一定的差异，传统报业已经不能完全适应当代社会的要求，因此，报业集团的改革正处在一个改革的关键时期。本文将结合当前报业平台的发展现状以及当前报业进行融媒体的运营战略进行研究，希望能够不断促进当前报业的建设与发展，以便更好地促进报业集团的发展。

在信息技术发展过程中，信息化的应用已经完全渗透到人们的生活之中。互联网已经成为人们工作和生活之中不可或缺的部分，报业集团想要在媒体时代发展过程中占据一席之地就必须不断加强信息资源的优化、媒体资源的融通。对于报业从业人员来说，正处在这样一个不断更新与发展的时代之中，必须要积极改变自己的办报理念以及办报方式。从理念的更新改革方面来说，报纸的内容作为重要的社会信息传递的重要方式，在新时代的发展阶段中需要不断契合当代信息发展需求的媒介应用，例如，在纸媒文化盛行的时代，由于智能化手段不足，导致纸媒的应用是极其符合时代发展要求的，但是，就当代来说，由于信息发展的速度以及形式都已经得到了较大的改善，智能手机的应用给大众提供了较好的网络阅读基础，所以报业集团在进行理念改革时应该进行媒介的重要分析和改革。同时，经营理念作为报业集团建设过程中重要的发展基础，也必须得到一定的更新改革，经营方式不能仅限于某一手段，而是应该根据时代特性进行一系列的适应性改革。

报业集团运行战略的现状分析

概念分析

广泛来说融媒体，就是在媒体运营的过程中不拘泥应用某一手段作为发展形式，而是充分利用当前社会发展过程中所有的推广形式进行自身内容的发散。同时，当代的主要用于信息传播的方式主要是广播、电视、纸媒以及自媒体平台，这些平台在进行信息传递的过程中都分别占据着一定的优势，在过去这些平台都处在一个格子发展的阶段，但是在新信息化时代各个平台的发展都受到了一定的冲击，自媒体平台虽然作为后起之秀占据了重要的大量的市场，但是其内容鱼龙混杂，尚未受到人们的广泛信赖。纸媒虽然已经渐渐淡出人们的视线，但是其超高的信息传播的地位依旧是不可取代的，各个信息平台在发展过程中都遭遇着一定的阻碍和机遇。为了让各个平台更好地展示其优势，可以通过资源整合的形式，帮助各大平台更好展现自己优势的同时，充分实现资源的和利益的进一步优化。尤其是广播、电视台以及自媒体平台，在当前社会有着较大的影响，且信息的传播质量与传播速度都较高，报业集团想要获得进一步的发展就应该从这三大平台入手进行进一步的功能、资源的整合，使其能够更好地服务于报业集团的发展。

平台运营战略分析

平台的概念是相较于当前网络客户端的提出而生的，平台运营战略的提出是基于在网络信息技术发展过程中，企业为了更好地进行自身专业的发展而建立出一个信息化的技术模式，而后企业在管理和发展过程中会依据自身平台技术进行进一步的建设和发展。一般来说，在基础平台建设完成以后，企业的经营战略以及运营活动的构建都是基于平台而设定的，因此，平台运营战略的实施是服务于企业的经营发展的一个重要方面。需要注意的是，企业平台运营战略是企业对自身发展所提出的一种形式上的规划，企业的经营与发展从一定程度上来说是實现企业发展目标的重要形式之一，是企业用以解决经营过程中所遭遇的问题的重要手段之一。

现状分析

当前，我国已经进入了融媒体时代，但是尚处于初级阶段，报业集团在适应平台运营的过程中正在面临着各个类型的问题。首先，我国作为一个幅员辽阔的多民族国家，受到地理位置和气候等多方面因素的影响导致我国在经济发展过程中，各个地区之间出现了严重的不均衡状况。例如，当前我国东部沿海地区与西部内陆地区的经济发展状况存在着较大的差别，在经济基础的影响之下导致我国各地区的信息化手段、思想文化意识都存在一定的差异。例如，东部沿海地区由于经济文化较为发达，对待事物的观念也较为开放，对于新事物的接受程度也较高，对于报业行业的新的发展观念的理解和支持力度较大，因此，在沿海地区报业行业进行平台运营战略的推动所遭遇的阻碍相对较小。反观西部欠发展地区，由于受到地理位置的限制，导致经济文化的发展相对落后，信息手段的应用也相对欠缺，导致人们对于新事物的接受程度普遍较低，继而导致报业集团在内陆地区进行平台运行战略的应用时容易遭到阻碍。基于此，导致沿海城市与内陆城市之间的经济、文化、科技的应用都处在较大的差距之中。当然，在报业平台运行战略建设发展过程中，西部是作为最重要的发展资源而存在的，因此报业集团在西部地区有着较为广泛的发展，但是由于受众面较小，导致其发展结果与期待目标存在较大的差距。同时，伴随着城市级别的不断细化，我国有大量的三四线城市的信息化发展仍然处在较为基础的状态下，虽然平台进行了较为全面的建设，但是由于人们受到传统思想的影响较为严重，导致信息科技的推广未能达到理想效果。

策略分析

突破传统，建设专项化市场

报业发展在过去的百年时间里一直依赖着印刷出版、报纸发行、广告传递这三个步骤，从形式上来说，并未受到社会进步的制约和引领，对于报业行业的长足发展来说是极为不利的。报业行业的发展想要在当代立足，必须不断与时代的发展速度相吻合，不断与信息技术相融合。想要达到这一目的，当前报业必须进行模式的改变，利用网络等平台进行自身运营战略的调整和实施。在实践过程中，报业企业需要不断对当前的市场状态进行探究和分析，并积极改变当前的报业发展模式，将原有体制内市场的垄断状态进行调整，主动挖掘体制外的市场，让原有的小众市场开始向大众市场拓展。同时，在原有的报业体制发展过程中，所刊登的内容往往具有较大的社会影响性，虽然能够从一定的角度反映我国的政治生活，但是距离大众的生活场景存在较大的距离，因此，传统报业在发展过程中往往存在着生活气息不足，与人们的生活关联性较小的问题。为此，报业可通过成立传媒公司来进行更具备生活气息的市场探究，发布老百姓的身边事、关心事。报业集团作为行业发展的重要基础，在发展过程中需要进行多元化的方向探索，主动跳出原有的舒适圈，不仅需要进行传统的新闻业务的承担，还需要进行当代新媒体文化的综合应用和建设，主动参与到教育培训、文化旅游、政务信息传播等业务之中。同时，当前大部分政府单位在进行信息发布的过程中，由于自身平台的限制导致信息的传播力度不强，导致政府单位在进行群众的业务办理过程中，需要反复向群众进行政策的讲解，这不仅会降低办事效率还会影响群众切实需求的实现，因此，报业企业应该针对当前政务信息的发布及时解答群众的疑惑，以保证相关信息能够得到充分的传播。

加强人工智能应用，完善平台系统

新时代的发展离不开信息科技的发展，报业集团想要通过信息化技术的应用完成转型必须不断扩大人工智能在报业中的投入，人工智能的发展在报业中的应用能够充分引导报业的长远发展以及现代化建设，因此，现代报业的建设离不开人工智能的建设，报业集团应该不断加强对系统的完善。人工智能应用能够更好地进行信息的资源整合，对于客户的需求也能够进行智能的解答，不仅从工作过程中降低了人工服务的压力，更从工作形势上简化了人工服务的多重程序，进而达到更好更快地满足人们需求的目的。在建设人工智能过程中，可以根据报业的基本分类进行报业内容的需求划分，而后利用智能化平台进行客户需求的反馈，为客户提供所需的服务类型的资源。同时，在进行人工智能建设过程中需要进行完善的功能的建设，不仅需要加入部分品牌的广告，还需要进行符合人文情感的内容建设。当前，我国短视频、直播等占据着较大的市场份额，报业想要在市场份额方面获得一定的优势需要从自身平台入手，加入时尚资源与现代化功能。现如今，越来越多的新媒体行业开始占据市场份额，报业集团想要在此过程中获得利益，必须不断进行自身平台运行战略的改革，加快报业行业的升级和转化，使得报业行业平台运营更符合现代化需求。

结 语

市场的更新与发展与时代科技的进步是不可分割的，当前受到信息技术发展的影响导致我国已经进入了全面的融媒体时代，各行各业开始进行资源的交互与共享以获得更多的利益。报业集团作为传统的信息交互平台，在过去的发展中一直处于故步自封的状态，不仅制度陈旧，观念也已经落于人后，发展正面临着较大的困境。为了改变这一现状，必须与时俱进，加快与各媒体的融合，建设自身的平台运营战略。

（日照报业传媒集团有限公司）

参考文献：

[1]王海军. 融媒体时代报媒经营创新发展策略研究[J]. 市场周刊， 2018， 000（012）：P .3-4.

[2]石巍. 融媒时代传统媒体广告经营策略与模式创新探讨[J]. 精品， 2019（5）：277-277.